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腾讯年终总结：微信用户一天到晚都在干啥？

拥有4.68亿月活跃用户的微信，早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点

社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章，又喜欢如何阅读吗？今天为你揭开几个关键数据。

用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

5.86

篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出，23%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。

日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

订阅号80%的阅读量来自朋友圈

这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8

分布原理，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。

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微博与微信

一、 传播形式的不同

微博：

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二、 载体和目标来源的不同

微博：

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三、 内容与来源的不同

微博：

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四、 本质与使用方式的不同

微博：

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1. 本质为网络展示平台，现逐步发展为社会媒体化，更加具备商业化特质 媒体化味道愈演愈烈，可炒作的利用度高 实名制寻找目标人群，容易引起网络围观 应用程序多样化 本质为私人通讯工具，有趋势社会化向发展，但并不成熟 内容主要以文字（140字内）、图片、网络链接为主 内容面向全社会，媒体化形式 来源于blog、SNS、web2.0，即轻便移动式微型blog 内容主要以音频、图片、少量文字和短视频为主 内容面对单独个体，私人化形式 来源于手机版QQ，即私人即时通讯+SNS 载体主要为PC客户端 目标来主要源于开放式的社会 载体主要为手机客户端 目标来主要源于手机通讯录 广播式传播：一个点对多个层面（面向社会）的媒体化传播 信息量量贩式，属于主流传播方式 通过微刊、微话题、微盘等多种网络模式进行信息量更大的传播与推广 点对点传播：个人对个的人私人传播 信息量精品化，不同的信息针对不同的个人 通过“摇一摇、漂流瓶、微信群、附近的人”多种结交方式（具有随机性）认识具有共同爱好的人，且过程保密性高 微信： 微信： 微信： 微信：

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《左手微博 右手微信》读后总结 《左手微博 右手微信》是我读的第一本新媒体营销的书，作者是深圳尚道微营销有限公司CEO龚铂洋（貌似在业内很有名，也可能是我被他书误导的）。

起初只是因为荣哥的推荐和工作内容的关系，就借过来，但是在很长的一段时间里，我没有耐心去看它，一是工作和生活上的事较多，二则是因为开篇的几页几乎全是套话，或者是我已知的事实。

若不是觉得不应该借了书好久不还和借了书没看就还浪费了当初借书的一片心思，我是不会有动力看它的，于是，在案例写完了又没有新的案例要写的时候，我翻开浏览。 前面讲微博，后面讲微信。

理论和案例相结合，其实也没有很多理论，都是技巧，案例除了对尚道微营销的自卖自夸外，还有很多是他的客户的案例（这等于是二次宣传，或许书中的案例的客户都是给了钱的），不过这些案例确实对那些技巧起了说明的作用。

整体来看，微博板块比较详细，微信板块更简略，可能是微博发展时间较长的缘故。 微博板块，我详尽总结了“新品上市微博营销32式”，这是他书中的一大干粮，32式中的很多在现实中都被运用过，整体没有什么新意，但是像它这样系统的总结还是少见的，对于我这样的新手在没有思路的时候刚好可以翻一下，有了框架再找内容会容易很多。 微信板块，他回顾了微信发展历程，又讲了微信建设八步骤和微信营销32式。 看到微信发展史，我其实是有一点触动的，除了微信自身圈子交流的特性，如今它能获得这么多的用户，跟腾讯当年一步步完善他的产品有很大关系，朋友圈和微信公众号让它成为了微博之外的又一个强大的自媒体宣传平台。 可能因为之前的工作中负责过微信公众号的申请，对于微信建设八步骤①建立微信公众账号；②进行粉丝规划管理；③制作微信内容；④做好微信互动；⑤扩展微信推广方法；⑥发起微博微信联动；⑦注重微信创意营销；⑧应用微信工具，除了一些专业术语不懂，别的没什么感觉。微信营销的32式和微博的差不多，只是更简略，我把他的框架拍了照，以后或许可以参考用。

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《左手微博右手微信》读后总结《左手微博右手微信》是我读的第一本新媒体营销的书，作者是深圳尚道微营销有限公司CEO龚铂洋（貌似在业内很有名，也可能是我被他书误导的）。

起初只是因为荣哥的推荐和工作内容的关系，就借过来，但是在很长的一段时间里，我没有耐心去看它，一是工作和生活上的事较多，二则是因为开篇的几页几乎全是套话，或者是我已知的事实。

若不是觉得不应该借了书好久不还和借了书没看就还浪费了当初借书的一片心思，我是不会有动力看它的，于是，在案例写完了又没有新的案例要写的时候，我翻开浏览。前面讲微博，后面讲微信。

理论和案例相结合，其实也没有很多理论，都是技巧，案例除了对尚道微营销的自卖自夸外，还有很多是他的客户的案例（这等于是二次宣传，或许书中的案例的客户都是给了钱的），不过这些案例确实对那些技巧起了说明的作用。

整体来看，微博板块比较详细，微信板块更简略，可能是微博发展时间较长的缘故。微博板块，我详尽总结了“新品上市微博营销32式”，这是他书中的一大干粮，32式中的很多在现实中都被运用过，整体没有什么新意，但是像它这样系统的总结还是少见的，对于我这样的新手在没有思路的时候刚好可以翻一下，有了框架再找内容会容易很多。微信板块，他回顾了微信发展历程，又讲了微信建设八步骤和微信营销32式。看到微信发展史，我其实是有一点触动的，除了微信自身圈子交流的特性，如今它能获得这么多的用户，跟腾讯当年一步步完善他的产品有很大关系，朋友圈和微信公众号让它成为了微博之外的又一个强大的自媒体宣传平台。可能因为之前的工作中负责过微信公众号的申请，对于微信建设八步骤①建立微信公众账号；②进行粉丝规划管理；③制作微信内容；④做好微信互动；⑤扩展微信推广方法；⑥发起微博微信联动；⑦注重微信创意营销；⑧应用微信工具，除了一些专业术语不懂，别的没什么感觉。微信营销的32式和微博的差不多，只是更简略，我把他的框架拍了照，以后或许可以参考用。

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山东XX公司微博运营成果

山东XX公司微博矩阵：

新浪微博：@XXX酒业、@XXX股份有限公司、@XXX酒、@XXX服务中心、@XXX

腾讯微博：@山东XX酒业、@XX酒、@XX服务中心、@XXXXX

部分微博粉丝数:

■规范发布内容

1、山东XX酒业发布内容规划：

1普通元素：

【XX心语】 【开怀一笑】

2.酒话人生、酒诉衷肠元素：

【小话酒知识】 【杯酒诉衷肠】 【煮酒论英雄】

【杯酒话人生】 【漫谈酒文化】

3.XX元素：

【XXXXXX】（与【XXXXX】合并，常与【XXXX】、【XXXXX】合用）

【XXXX】（与【XXX】相比，更多与XXX结合）

【XXXX香】 【XX为XX而生】（配合XX新品宣传）

【生态酒文化】 【公益XX心】

4.好客山东元素：

【好客山东人】 【吃喝玩乐在山东】

5.倡导健康饮酒元素：

【健康理性饮酒】

6.节点性元素：

【千万大奖寻老酒】 【糖酒会】 【成都糖酒会】

2、XXXXXX酒新浪微博发布内容规划：

XX早安，【为XX而生】XX酒业+正能量信息问候。

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年终总结

20xx年7月14日是我来公司的第一天，算算已经在公司有188天的时间了，又到了新的一年，应该总结这半年来的工作，也应该规划一下20xx年的工作目标了！

这份工作，是自己人生里的第一份正式工作，觉得很重要也觉得来之不易！

互联网，微信推广，既熟悉又陌生的词，第一次接触这样的行业，对于我个人来说既好奇也赋予一定的挑战性，也是一份需要耐心，细心，恒心和创造力的工作！

首先先说说这半年以来对微信以及微信推广的一个认识与体会：

关于微信公众平台

1、微信公众平台

是在微信的基础上新增的模块，更是企业进入微信营销的第一步。搜索微信公众平台网址，登陆进去按照提示在注册企业微信公众账号之后，通过这个平台，个人微信用户可以通过微信公众账号查找并关注企业账号成为你的粉丝

2、如何增加粉丝是工作的最终目标也是最重要的

（1）记得刚开始的第一天，自己就负责把自己运营的号推荐给自己的朋友，从自己身边的朋友开始，后来渐渐的明白了，推广从企业内部员工之间的推广，再扩大至员工朋友间的推广，这样推广的效果快，不容易掉粉，这也是一个

新注册公众号的新起点和第一批粉丝

（2）小号的推广，这是最主要的方法，通过不断的增加微信好友，再通过朋友圈分享内容！

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20xx年微信营销十大经典成功案例总结 20xx年可以说是微信迸发的一年，迩来业表里一向纠结于微信推广的疑问，就当前状况而言，微信推广仍处于探究方式，虽然有媒体时不时报导某某微信赚了多少钱，但微信推广至今仍没有固定的方式，咱们只能通过一些成功的微信来总结一下他们的运营方式。 事例一：杜蕾斯微信

活动推广

关于杜蕾斯咱们都不生疏，常常提及微博推广事例，总能看到杜杜的身影，好像他应经是微博推广中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上别出心裁的“杜杜”也在微信上敞开了杜杜小讲堂、一周疑问集锦。

广阔订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，20xx年x月x日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯：

“杜杜现已在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦 。”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，如何算如何合算。微信活动推广的魅力在杜杜这里被演绎的酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得看两眼。

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先来组数字：11月11日-12月11日，产品A做了30天销售额31200，产品A有不同型号单价分别为180—200元；产品B做了7天销售额10482，产品B单价128元，共记流水41682元，这是30天来可以量化的数据。这些都是排除正常上班时间以外用业余时间做出来的，毫不夸张地说比一般上班的工资赚的要多些。

【1、决定开始做】

11月的一天决定开始做微信朋友圈生意，做之前给自己了两个约定：

（1）A货类、高仿类产品坚决不做

（2）朋友圈坚决不刷屏，每天商品推荐只发一次。 微信上都是自己的朋友，所以不希望给朋友带来视觉污染，因此决定只做有创意、有卖点的产品。你的产品是卖给你朋友的，因此必须你的产品要有独特的一面，然后我依照有创意、有卖点这两点开始选择合适的产品，选好产品后，接下来就是用互联网的思维包装产品，对于什么叫用互联网的思维包装产品？比如简单的饥饿营销，从众消费，海报设计，广告语宣传，病毒营销，特惠活动，口碑传播等等，这一块都是实战经验了，我会系统的另外整理成一套出来。

【2、第一单生意上门】

前两天，马云在江苏台的《赢在中国》上说过这样一句话：兔子要吃窝边草，生意要从熟人做起！这句话用在朋友圈生意正合适。如果你选择的产品是有差异化，并且有价值体现，目标也是符合你朋友圈群体的，那朋友圈生意肯定是不愁的。有人说为什么我在微信圈上发东西一个东西也卖不出去，那其实我想问一句话：你自己发的东西你自己想买吗？你自己都不想买，何况你的朋友呢！第一步就走错了，怎么可能在微信圈成功做到更多的生意呢！当产品有卖点的时候，才自然不愁没人买。我的产品选对了，所以上图到朋友圈当天就有若干个生意了，第一单生意正是来自自己的老熟人，然后紧接着我的同学、朋友的订单纷至沓来。 在这里谈下关于如何选择产品的问题

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