远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去
趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
【AIDS】
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白:
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会就在各大金店
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白:
给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归
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广播广告文案写作格式
典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话,有时也表现为旁白。
音效也叫音响,一般是指环境音响,包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声;环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等;人物或动物活动的声音,如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景,它又可以与解说产品的人声同时存在,从而增加单位时间的信息量。
音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头,给听众一个心理上的准备,诱使听众注意。而后,乐曲可以渐渐淡去,成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛,将听众带入广告主预期的心境当中,帮助他们理解销售讯息。
格式模板 音乐:空灵、飘渺、清幽的曲子。
孙悟空:(恶作剧的)嘿嘿,太上老君府!待俺老孙再去弄把金丹尝尝。 大上老君:(低声的)这猴子又来了,这回可有着儿对付他了。
孙悟空:哎哟,好结实的门啊!哼,看俺老孙手段!我撞!
音效:撬门声
孙悟空:我撬!
音效:撬门声
孙悟空:我钻!
音效:钻门声
孙悟空:(无奈的),哎哟!这是什么法宝啊?
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广州丽江花园广播广告文案
第一则,广州丽江花园“二十分钟篇”
男:只需要二十分钟车程,你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼,而家(现在)正式
发售。请电致4583030。
第二则,广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)
报时信号声:嘟——
播音员:广州奥林匹克花园为您报时,现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
(放学篇)
放学铃声晌起,小学生们涌出教室。
男生:“班长!明天星期六,我们去你家玩好吗?。
班长(男)为难地:“我那儿没什么好玩的……。
女生:“不如到我家去,那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆,还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手
呢……。
男生:“哇!那是什么地方啊?。
女生:“广州奥林匹克花园,运动就在家门口”
众:“Yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!”
(周六篇)
女童:“妈咪,今天我要去冬冬家里玩,那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳,还有武术学
校、国际乒乓球学校……”
妈妈:“囡囡,你还想去广州奥林匹克花园?”
女童:“妈咪,我们一齐去,爸爸也要去。”
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广告文案案例
说明式:
惠普Vectra VL2微机报纸广告文案
标题:惠普Vectra VL2微机
质高价低 位居前列
正文:现在,惠普Vectra
VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面,事实上它在每一项上都获得了A+的分数。
当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时,它几乎马上可运转起来,所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。
近年来惠普更是屡获嘉奖,今年的销量亦成倍增长,不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerfulsystem”,还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。
远不止于此,所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持,正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。
还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在?现在就去惠普代理商处寻求答案吧!
瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案
标题:放心——沃尔沃汽车已来到中国
正文:满载生机勃勃的荣誉,携带近70年的安全设计史,今天VOLVO汽已来到中国,以其珍惜生命便是财富,热爱生活、勇于挑战的豪气,准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车,入乡随俗,特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越,更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合,助您在人生路上,安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方,车厢内部更是宽敞典雅,令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中,它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车,都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在,尽可以放心了!
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广播广告文案的类型
一、 直述式广播广告
直述式广播广告又称直接式,直截了当式,独白式播音广告
二、 情节式广播广告
情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容,赋予广告以更加逼真的生活气息,比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。
情节式广播广告文案又氛围多种不同形式,比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。这类广告奖生活融于广告,或体现亲人见面共享天伦,或表现好友聚会欢畅淋漓,办公室中同事叙家常等,使广告与大众生活紧紧联系在一起,具有现代广告特色。
其中,对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式,将信息内容介绍出来。情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。
三、 艺术表现式广播广告
1. 小品式
小品式广播广告文案有特定的故事情节,通过小品演出的方式,人物穿插对话说明产品内容。此类广告类似于情节
式广播广告文案,但一般没有话外音补充,而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。人物不易过多,多则会是听众觉得过于混乱。
2. 戏曲式
即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲,来传播广告信息。需要把广告文案写成戏曲剧本,编成符合曲调的唱词,加上道白,配上铜鼓等民族乐器,构成戏曲情节,通过演员演播,将广告内容标书出来。
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广播广告文案
饮料类广播文案:
1. 雪碧饮料广告:
广告语:雪碧,晶晶亮,透心凉。
雪碧汽水广播广告文案:
(蝉鸣起伏。。。)
男孩子:渴,渴。。。。
(闪烁的音响)
女孩子:晶晶亮,透心凉。。。。
(喝一口,吸干声,如清凉的水淋头)
男孩子:哇!
男声:哦!雪碧,当今生活,无论宴会,旅游,运动。。。。到处有你清凉的奉献。 (孩子笑声,青年欢呼声,摩托艇驶过,一个海浪,有一个海浪。。。。)
2. 云南滇红茶
正文:孙子:“爷爷,怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。 爷爷:“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子:“云南滇红茶。”
3. "娃哈哈"口服液
(欢快温馨的音乐声起--)
老妇:老头子,你说现在的孩子,真是赶上好时候了!
老头:那是呀!
老妇:别的不说,就说这吃的,什么这个奶呀,那个精啊??咱们那个时候,听都没听过。
老头:又眼馋了不是!不过,没关系,如今日子好过了,咱们现在补上也来得及。 老妇:你是说??
老头:瞧,这是什么?
老妇:娃--哈--哈!你吃?
老头:没听人家说吗,小孩香,老人香,老人小孩都一样!(笑)哈哈,哈哈?? 老妇:真像个孩子,那你就吃吧!
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广州王老吉药业股份有限公司
广播广告文案
(音效:苹果手机铃声响起)
女一妈妈:(亲切、温柔)
喂,圆圆,这么晚了,怎么还不回家呀~
女一:(疲惫)
妈,我今天加班,很晚才回去,你咳嗽了,要早点休息。不用担心我,你先睡吧
(音效:挂电话后嘟嘟嘟的响声)
女二:(抱怨)
又加班了,明天又要长痘了,我说圆圆你怎么熬夜上火都不长痘呢?
(音效:办公室办公的声音)
女一:这个嘛~秘密!
(音效:钥匙开门,关门的声音,母亲的咳嗽声)
女一(旁白)
每次加班回到家,都会有绿盒王老吉摆在书桌上,这就是熬夜不上火的原因。现在妈咳嗽了,也该我给她送去王老吉的时候了···
女一:妈,喝瓶王老吉吧~
男:(浑厚)
凉茶就喝王老吉
OPPO智能手机
广播广告文案
(音效:办公室嘈杂的办公声音)
女:(精神抖擞)
下班倒计时30分钟
(音效:OPPO Find7 没电音)
手机没电,现在开始充,时间刚刚好!
(音效:公司铃声提示下班)
女:75%的电,好嘞,下班!
(音效:OPPO 主题音乐:我在那一角落换过伤风)
女:刚下班,把聚会地址发过来,我马上来~ (音效:餐厅嘈杂声)
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广播的特点和优势在于声音,这是吸引听众的唯一手段,所以,广播广告文案的写作要立足声音做足文章,寻求创意、表现创意和发展创意。本文试图从广播广告的优势、特点和写作技巧上等方面加以阐述,力求进一步了解和掌握广播广告文案这一特殊的写作方式。
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