农夫山泉广告作品赏析论文

姓名：李文 学号：20xx1120210 院系：物电院电科二班

【摘要】当今社会经济高速发展，各种广告和营销手段层出不穷，但是真正获得成功的却并不多，但是农夫山泉却独辟蹊径，在激烈的市场竞争中凭借其高超的广告营销手段大获成功，其“农夫山泉有点甜”，“你每喝一瓶水，就为希望工程捐出一分钱”“阳光工程”等广告创意已经被千千万万的中国家庭所熟知和接受，同时也为企业带来了巨大的经济效益，下面我们就其原因做一点简单分析：

【关键词】广告 营销 品牌 农夫山泉

一、 案例展示

农夫山泉系列广告

1、 农夫山泉有点甜

19xx年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。但是农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。公司正是以“有点甜”为卖点，凭借其在保健品市场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围，高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，第二年即坐上了“康师傅”出局后空出来的中国水业“老三”的位置。中国水业三足鼎立的局面基本形成。

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四川城市职业学院毕业设计

论广告制作中的中国文化元素

—中国元素的广告化应用

学生姓名

系部名称

专业班级

学 号 指导教师

谢仁杰 经济管理系 20xx级电子商务1班 20xx301291 陈绪平

四川城市职业学院教务处

二○20xx年x月

论广告制作中的中国文化元素

—中国元素的广告化应用

学生：谢仁杰 指导教师：陈绪平

内容摘要：中国元素作为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量，其对创意的影响是巨大的。文章在阐述中国元素的内涵、特性与类型的基础上，指出了中国元素在广告创意中的作用与意义，然后具体分析了中国元素在广告创意中的应用状况，最后介绍了如何正确应用中国元素进行广告创作的方法与措施。希望能对广告创作提供指导作用。

关键词：中国元素 中国形象 广告创意

目 录

一、中国元素的涵义与特性............................................ 1

（一）中国元素的含义 .............................................. 1

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广告学毕业论文范文

内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

关 键 词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播

我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

一、广告学理论的产生与发展 纵观人类历史，广告历史悠久。

(一)广告学研究起源

人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

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大连广播电视大学

广告学本科毕业论文

广告语言中的模糊现象浅析

姓名：

年级：

学号：

专业：

指导教师：

完成时间：

《广告语言中的模糊现象浅析》目录

目录????????????????????????????????1 内容摘要??????????????????????????????2 关键词???????????????????????????????2

一、语言模糊性产生的基础??????????????????????3

1、模糊性是人类思维的本质特征之一????????????????3

2、日常生活需要模糊的语言????????????????????3

3、艺术表现需要语言的模糊????????????????????4

二、广告语言模糊性的构建方式????????????????????4

1、语音的模糊??????????????????????????4

2、语义的模糊??????????????????????????5

3、语用的模糊??????????????????????????5

三、广告语言模糊性的作用??????????????????????5

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摘要：

改革开放以来，我国的广告业得到迅速发展，并逐渐形成为一个庞大的产业。商品促销离不开广告，企业形象的塑造也需要广告的宣传，社会主义市场经济的发展已经与广告业不可分离。越来越被各企业所重视，广告业的发展更是离不开广告专业人才的培养，因此，想做一名合格的广告人，我们更应该掌握好广告专业的理论知识，提升自己的艺术修养与应用能力。

关键词：

广告 认识 能力 修养

正文：

一． 从“基本”看广告

“广告”一词源于拉丁文advertere，意为“注意”或“诱导”。而现如今，我们更是让广告的意义更加的丰富化，也成为了反映社会的一面镜子，为社会创造一股生机勃勃的力量。当代社会，我们的生活中无不充斥着广告的身影，可见广告对我们的影响是不可估量的。广告不仅对人们起到了教育作用让人们拥有了更多的乐趣，还让人们了解新发明、新产品。广告还告诉人们许许多多的新鲜事。广告创造了许多民俗文化的象征。广告在我们的社会中，既不是新闻，也不是教育，也不是娱乐；然而，广告却同时发挥了新闻、教育和娱乐等多种作用。

在1759年，塞廖尔?约翰逊博士（Dr.Samuel Johnson）说：“如今，广告业如此地接近于完美，以至于很难再提出任何改进措施。” 2

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《广告学》（课程论文）

论文题目： 移动广告策略研究

系部名称： 经济管理系 专业班级： 营销072 学生姓名： 杨 学 号： 200XXXXX210

20xx年12月13日

摘 要

随着科学技术的发展，各行各业都受到现今高科技的影响。移动广告也已经逐渐步入人们的生活中来，成为现代生活的一个重要组成部分。移动广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，它可以让用户随时随地接受信息。移动广告刚出现时受到很多人的肯定和好的愿景，可是由于最近几年监管政策太严厉，发展并不是特别好，但是总的来说，我认为移动广告作为广告市场的新兴媒体，具有强大的竞争力和发展空间。

关键词： 移动媒体 商业信息 互动式 新兴媒体

0 前 言

广告对于我们每个人都不陌生，在电视里，在网络上，在公交车上，在地铁里我们都能发现各个厂商或者商品的信息，介绍和推广。在移动广告出现初期，大部分人都对它满怀信心，认为它可以创造新的广告模式，会成为以后广告的重要组成部分，甚至可以成为广告界的里程碑。可是到现在为止，由于相关部门针对短信诈骗等非法活动的联合查处以及中国移动和中国联通的全面配合，中国的移动广告市场泥石俱下，有些人认为，由于监管政策过于严厉可能会使中国的移动广告市场被扼杀在摇篮里。

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广 告 学 专 业 参 考 书 目

一，广告学

1.

2.

3.

4.

5.

6.

现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008 广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007 克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社， 2005 广告理论与战略， (日)清水公一，北京大学出版社，2005 英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002 广告与品牌策划，约翰· 菲利浦· 琼斯，1999

二、传播学：

7.

8.

9.

10. 传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，2000 人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004 大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，2008 传播研究方法：策略与资料来源， [美]利贝卡·鲁宾等著 黄晓兰等译，华夏出版社，2000

11. 大众传播研究：现代方法与应用， [美]迈克尔·辛格尔特里著 刘燕南等译，华夏出版社，

2002

12. 大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，2004

13. 20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，2003

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兰 州 商 学 院 长 青 学 院

本科生毕业论文（设计）

论文（设计）题目： 机打 系 别： 机打 专 业 (方 向)： 机打 年 级、 班： 机打 学 生 姓 名： 机打 指 导 教 师：

兰州商学院长青学院２０１４届本科生毕业论文（设计）选题审批表

系别： 艺术系 专业: 广告学 班级： 机打 学生姓名： 机打

注：本页前三栏由学生填写

1

兰州商学院长青学院本科生毕业论文（设计）指导教师意见书

注：本页前三栏由学生填写

2

兰州商学院长青学院本科毕业论文（设计）评阅表

注：本页前二栏由学生填写

3

兰州商学院长青学院毕业论文（设计）答辩记录表

答辩小组组长： 手写

答辩小组成员： 手写

手写 日

4

兰州商学院长青学院 ２０１４ 届本科生毕业论文（设计）

答辩委员会评语及成绩评定表

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