【活动策划】如何写活动分析报告？

突然想起《用户体验的要素》中提到的web设计中的5个层，如果没看过的，强烈推荐此书，如果对5个层还不了解的可以查看我的另一篇文章——《用户体验的要素》的5个层

好了，言归正传，下面就说说活动分析。活动分析一定是活动策划的一项重要工作，其重要程度绝对不亚于活动的策划阶段。从小学开始，老师就不停的说：纠正1道题比做10道新题都有用！多的就不说了，开始正文：

为什么做活动分析？【战略层】

1.最起码，要拿它来应付老大吩咐的差事

2.其次，活动分析可以说明这次活动的效果到底好不好，有多好

3.最重要的，分析活动后可以总结经验和教训，指导以后的活动

活动分析里要写什么？【范围层】

明白了活动分析的目的，写什么就很简单了：

1.通过分析数据，来说明本次活动是否成功

2.如果成功，原因是什么？如果不成功，原因又是什么？

3.通过这次活动，我们学到了什么，在今后的活动中如何利用这些经验和教训

有个问题不能不提，因为他直接影响到下面3个层：活动分析给谁写？

1.作为一个活动策划，分析活动无疑是对自己工作的检查和升华。所以最主要是写给自己

2.其次，运营经理最需要这个分析，活动是运营工作的重要组成部分，作为老大，他自然要对所有运营情况了如指掌

3.此外，运营经理还会将活动分析上交给运营中心的老大及老总（由于我们公司旗下有多款游戏，所以各个游戏及联运的运营组都属于运营中心），虽然不能刻意做成给老总的版本，但是也要注意：对游戏不十分熟悉的人也尽量能看懂

OK,知道了对象，继续说说下面3层：

分析报告中需要哪些部分？【结构层】

这个报告最起码要做到，看的人能够流畅的看完，不用查公告，不用看活动策划案，不用查数据…

1.活动概述

2.活动预期

3.活动期间的日历（日历中包含：其他活动，开服，停服，版本更新，突发事故等信息）通过分析日历来选取对比服务器和对比时间，数据的一些特殊处理方式等信息

4.数据分析（这里不做扩展，以后会做更多说明）

5.玩家对活动的反馈

6.活动总结

5.对未来活动的指导意义

每张幻灯片如何布局？【框架层】

这个部分暂时不做展开，因为比较灵活多变。布局的安排和使用的工具，个人的习惯，老板的爱好有很大关系。以后我会针对这个部分做详细说明

如何让老大更快，更舒服的看完分析报告？【表现层】

这个层面，涉及的都是一些小的技巧，本人在这方面的经验也十分不够，如果想深入，就要学习更细致的用户体验了。不过先把自己觉得比较好的几点总结一下：

1.字号选择。由于ppt不同于网页，展示的成分更多，所以相比网页的13-14px要稍微大些，我一般选择28px作为标题，20px作为内容。（仅供参考）

2.字体颜色。统一使用黑色字体，极少使用红色或其他颜色字体。因为加粗足以表现突出，并且报告中的所有内容，老大都会仔细看，一般不会有遗漏。在没有特别要强调的东西，不建议用其他颜色字体，报告中应该做到每句话都是精华，每句话都很重要。红色或其他颜色字体很影响报告的整体性。

3.对齐。做数据分析时注意数据之间和文本之间的对齐。如果文本和数据排版很乱，很影响易读性。

4.隐去原始数据。每个数据分析都会带有一大堆原始数据，这些数据不是老大们想看的，所以图标和内容中都不要带。只需要提炼出加工后的几个关键数据即可。（所谓台下xx年功，台上10分钟…）

 

第二篇：20xx年年会活动分析报告

样样红20xx年度“和你相伴成长”年会活动分析报告

样样红20xx年度年会活动举行于20xx年x月x日南海枫丹白露酒店,与会人数88人，其中一人家属小孩，全部经费支出267717.9元，其中酒店费用13755元，表演费用11700元，餐费及零食26046.5元，奖品奖金213924.4元，其他杂项2292元。人均3042.2元。

一， 费用分析

1， 酒店费用13755元，因为删去了xx年年会的住宿及康体活

动部分费用，所以相比xx年酒店费用23125元要少了9370

元。本次酒店的场地费不算贵，酒店的服务也比较好，总

体价格比较合理。

2， 表演费用11700元，如果是相对比较专业的表演来说这个

价格比较合理，但是本次的表演水平比较差，从舞蹈到乐

队到主持都表现比较差，所以这部分的费用没有发挥应有

的价值。

3， 餐费及零食26046.5元，相对xx年的16445.8要多9600.7

元，人均多了50.5元。今年酒的费用8650元，比去年3848

元多4802元。食物相比去年的好，比去年也上升了一个等

级。

4， 奖金及奖品213924.4元，其中领导的笔记本电脑费用

143000元，优秀员工30000元，扣掉这两项后奖品部分是

40924.4元，比xx年11538.4多了29386元，因为奖品比

去年多了两倍，档次也高了一个档，很实用。其中纪念品人均一把瑞士军刀180元，比xx年的人均一条12元的纪念挂饰多了168元，支出多了14880元，但今年的纪念品也更高档也实用了，员工感觉很丰收。

5， 其他杂项2292元，其中照相880元，给酒店工作人员小费

700元。照相因为是临时请人，所以相对会不划算。

二， 心得体会

1， 首先是外请表演部分，这次得出的教训就是一定要自己亲

自找人，还有考核评定才能决定是否使用，必须找到专业和合适的。对他们也要更高的要求，而且还有留多点时间跟主持乐队及其他演员沟通，尤其是与主持的沟通，必须前提而且要多沟通，主持要熟识公司最基本的人员情况和公司的企业文化等等，现场不能出现最基本的错误，主持国语要讲得流利，乐队也不能偏重于粤语歌曲的，要全面及专业，表演的水平要更高。

2， 公司内部的节目，为了使我们的年会更丰富有意义，我们

下次要提前准备，而且要求各部门的节目不能单纯唱歌，要多种内容结合，比如小品，舞蹈，相声等等结合。

3， 从本次年会我更深的体会到合作的重要性，虽然是一个小

小的年会，但是要做的工作很多，琐碎的事情很多，突发的意外也很多，本次年会的完成这要感谢这么多年会组织

委员会的成员的共同努力，分工合作，互相提醒。还有些细节没有准备好的，以后要提前排练并多作准备，比如一些VCD光盘，我们事前应该要准备多一些，因为现场就有几个坏了放不出来，还有领导最喜欢唱的跟我们公司名相呼应的《样样红》这首歌，我应该事先准备好；还有照集体照片留念这件事，我们应该作为一件必须做的事情去准备好。

4， 最重要一点就是，时间上的安排不够经验，年终总结大会

与晚宴之间的时间相隔太长，以致大家中午饭没吃好，没到晚宴时间就很饿了，年终总结大会的时间安排在2小时左右就够了，吃饭的时间也短，没时间喝酒，以后一定要合理安排好时间。

时代在进步，大家也在与时俱进，公司会更上一个台阶，我相信以后的年会一定会越办越好，公司给予每个员工的关怀和福利也越来越多，愿我们每一位员工都与公司“相伴成长”！