重点标题：怎样做一名合格的标题党。

好的文章标题能增强站内文章标题的吸引力，促使更多的pv流量，从而使医院品牌更多地展示出来.（自然搜索、竞价点击、目标搜索）

关键词： 简练、具体、可读性、互动性、点击欲望

1.不孕不育症病因

女性不孕症的病因有哪些？ （问句，互动性）

女性不孕症的五大常见病因 （具体数字总是最有诱惑力的，具体化！）

你不得不知的女性不孕症五大常见病因 （互动+具体数字）

你不得不知的事：女性不孕症五大常见病因

（促使标题看起来更清晰，不要让人思考，哪怕是视觉上的：多想一秒可能就会走人） XX医院提醒您：女性不孕症五大常见病因 （对比！营销是否有益？未能判断.） 2.不孕不育症为何难治？ （反问）

不孕不育症为何难治？那些不孕不育专家从来不说的秘密 （窥探心理）

为何现代人（IT 汽车人司机）要孩子越来越难？那些不孕不育专家从来不说的秘密 （增强接近性）

揭秘：那些不孕不育专家从来不说的秘密 （继续简练 权衡！ 好奇害死猫）

3.丈夫检查出不育症，为何妻子欣喜万分？（故事性，猎奇）

怪事：丈夫检查出不育症，妻子却欣喜万分 （给出直接的提示！ 丈夫外遇，妻子报复）

4. 5大疾病易致不孕不育 （具体数字，但疾病一次有混淆，不够具体：可以是男女疾病，也可能是普通疾病{哪个更让人想点击？} 是否有依据，让人信服？百度百科） 肥胖、糖尿病等5大疾病易致不孕不育 （具体普遍病种）

肥胖、糖尿病等5大疾病为何易致不孕不育？ （问句）

肥胖、糖尿病等5大疾病，为何易致不孕不育？ （让别人看文章时尽量觉得轻松） 肥胖等5大疾病，为何易致不孕不育？ （减少分散视觉集中点的要素，权衡！） 肥胖等5大疾病，易致不孕不育 （对比效果）

5男性如果想要孩子，应该尽早改掉这些坏毛病 （提示还有下文）

男人要防止患上不孕不育症，应该尽早改掉这些坏毛病 （突出不孕不育关键字）

好男人要防止患上不孕不育症，应该尽早改掉这些坏毛病 （心理暗示，触发点击欲望） 要防止患上不孕不育症，好男人应该尽早改掉这些坏毛病 （对比效果）

（标题的功效，这件事情跟多少人相关，哪些人会感兴趣？ 男人都想自己是好男人，女人都想找到好男人。 12星座的原理，总是讲这个星座的好话，要不是好话就说是个性。是否有依据，让人信服？百度百科）

 

第二篇：医疗软文的标题

医疗软文的标题

标题是一篇医疗软文的核心和灵魂所在，起到画龙点睛的作用。一个好的标题，不仅能吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。那么，医疗软文标题如何制作才能出彩呢？

一、标题要言之有物，不要过于空泛

空泛的标题让人云里雾里的，很有飘忽不定的感觉，要充分注意与关键字的链接，要注意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点和焦点。就像世界杯，很多男性朋友都在关注，那么，你的标题和“世界杯”联系起来，围绕这个热点做文章，就会收到不错的效果的。比如男科的文章可以做成

?熬战世界杯 小心男性疾病侵袭?

?熬夜看球 前列腺不堪重负?

?劲射世界杯 海军医院男科帮你突破‘男’题?

?世界杯不应成为逃避夫妻生活的借口?

整形丰胸的标题可以做成

?男人要世界杯 女人要罩杯?

?世界杯因‘乳神’而精彩?

?姐看的不是世界杯，是W-CUP?

?拴住男人心：你比世界杯更精彩?

等等，主要推介医院的隆胸技术。此类标题可放在首页，引起受众注意。

标题中要含有关键字，让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，不要像某些广告，看了半天不知所云。标题中要含有关键字也是为了SEO优化，得到长久的排名，当然，这个限于在自己的网站发的软文，必须可控，有流量以后也可以进一步的引导。医疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等，根据需要来突出一两个方面即可。如“微创无痛 种植牙受用一生”这个标题，既突出了海军医院种植牙“微创、无痛”的优势，又说明了起疗效“受用一生”。

二、标题要有个性和创意，但严禁另类低俗

个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡用低俗的词语做标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站又有什么好处呢？有的时候还会适得其反。

毫米艺术 演绎妇科微创新传奇（将腹腔镜技术艺术化）

海军医院专家妙手施治 不孕女终获?福娃?（将宝宝誉为‘福娃’）

微创阻断 助燃性爱?持久战?（早泄 与 持久战 对应，突出疗效）

辨证分型、科学治疗，让?萎哥?硬起来！（阳痿-硬 对应，突出疗效）

需要指出的是，此类文章如果主标题不能突出关键词，则应在副题里补充说明。

三、标题要传神生动

文章的脸面就是标题，俊秀的脸面才会让人欣赏，文章要想吸引住人，那么，标题的穿透力就要很强了，要让人有欲罢不能的感觉。比如，“徐静蕾版杜拉拉如何急速减肥塑身?”看完这个标题，就会让人产生强烈的点击欲望。否则，一篇再好的文章，也会因为不起眼的标题而失败的。

动感丰胸：挡不住的风情

如何像赵雅芝那样做个不老女人？

全瓷牙：美齿修复两相宜

秋季美白嫩肤攻略 远离?老气横秋?

巧笑倩兮，珍珠贝齿?亮?出来（美白 烤瓷 正畸）

四、不要做标题党

标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小撮网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。

现在有很多的标题党，而且，文章点击率也不错，但是，这种方式不能做的太过，受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”之后，下次你在让他看你的文章就将是很难，冲击人的眼球是可以的，但是，要适度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者是不用，而且，现在很多的人也十分的憎恨标题党。

文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与医院的专家、技术等结合起来，适当添加营销元素进去。比如保健类的文章，我们告诉患者一些相关知识后，可适当引导：“不过，海军医院××提醒，适当地注意食疗、保健虽然对疾病的预防、康复有一定的作用，但不能取代正规治疗，因此，当您有××××症状时，应及时到医院检查、治疗，也可点击咨询我院在线专家，他们将给您专业、权威的疾病康复指导。我院引进的×××先进技术，在治疗×××疾病方面疗效独特，立竿见影，已经成功让×××患者摆脱疾病困扰。”

医疗软文在医院网络营销中的重要作用不言而喻，软文炒作不仅可以让你的医院或者医院网站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的交易客户群。然而，创作一篇好的医疗软文并不是那么的简单，这就要求你既要有写作功底、写作技巧，也要有实际的案例，更要有好的标题来“画龙点睛”。

 

第三篇：从事过两年医疗文案策划工作经验的人：如何写好一篇医疗软文

如何写好一篇医疗软文？

作为一个网络编辑来说，首先应该跳出的就是ctrl+c和ctrl+v的工作模式，应该带

着自己的想法来编辑新闻。多做一些基础性的工作，不仅可以让自己的水平得以迅速提高，更能让自己网站的影响力得到提升。以下给大家提供几条有用的小技巧。

一、标题为皇，做一个职业的标题党（有足够的力度）

标题——给患者的第一利益，好的标题是文章成功的一半。如何创造一个好的标题，要求有以下几点：

1、标题必须有一个利益点，震撼力，如：《怪，服务也有007》

2、标题必须要有吸引力、诱惑力，即标题的表达方式与表现手法问题；如：《1角钱在五星可以买什么？》《1块钱电池也能领100元？》

3、标题应该尽量个性化、神秘感一点；

4、标题里要包含文章关键字，即对文章中心思想的高度浓缩；

5、文案中可以采用主标加副标的形式，让标题的意思表达的更加明确。

6、数字化——数字的引用能文字性的分析得到升华。

读者首先看到的是你的标题，标题吸引了他，他才会有兴趣点击。

抛开门户站不谈，企业网站编辑，在起标题的时候，首先要考虑SEO问题。老百

姓在搜索引擎上会怎么搜索？比如你做一个妇科医院网站，“北京最好的妇科医院是哪里”、“某某病的症状是什么”、“某某病应该怎么治疗”等等，这些都有可能被作为关键词进行搜索。如果题目起的得当，搜索引擎每天会为你带来不少的访问量。但要注意，你起的标题不要和搜索引擎上已有的标题重复。举例，如果“某某病的症状是什么”这个标题已经有了，那么你不妨换个“某某病都有哪些症状”、“某某病的症状有哪些”。

另外文章题目一定要简洁明了，一目了然，让读者知道你想说什么，不要涉及过深

的专业术语，也不要运用双关、隐喻等语言技巧，企业文章是给平民老百姓看的，不是拿去参选诺贝尔文学奖的。

常见标题的撰写方式有：

1、新闻式标题：以发布新闻的姿态传递某信息。《xx医院引进我院敏感神经阻断术》

2、悬念式标题：设置悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求答案。《前列

腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》

3、疑问式标题：以设问或反问的方式，引发读者的好奇心理，出人意料。

4、叙述式标题：以直白的表达方式传达核心内容。

5、故事式标题：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神

秘性”给消费者心理造成强暗示，使营销成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。《漳州男子拎十万元上院求医》

6、情感式标题：软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人

心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。《老婆，我的ED治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》

7、恐吓式标题：恐吓式属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。恐吓

式的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要

过火。《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《ED男人四成离婚》

8、促销式标题：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是

直接配合促销使用，或就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响

力效应”多种因素来促使你产生购买欲。《暑期学生包皮环切手术半价》

9、专家建议式：《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》

10、解决问题式：《量离子技术解决前列腺反复发作难题》

测试：

标题是否承诺了一项利益点？

标题是否包含了具新闻价值的消息？

标题是否谈到价格？

标题是否提到我们对患者所能满足的需求？

标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？

标题是否对目标对象挥旗示意？

标题是否包含品牌？

标题是否包含证言？

标题是否引用了流行语？

如果你的答案都是“不”的话，你是时候必须加强标题了。

二、内容为王（想患者所急，写患者所需）

文章内容一定要有可读性，不能仅仅是文字的堆砌。写文章目的是告诉读者想知道

的东西，使读者对企业产生最起码的了解和好感，进而咨询、消费。所以一定要从客户

的角度考虑，客户想知道什么，你就告诉他什么，直截了当，篇幅不宜过长，别忘了加

上客服链接。你全身心的为客户着想，客户才会给你钱赚，网站的流量才不会造成浪费。

同时搜索引擎也再不断加强用户体验度，你的文章有意义，搜索引擎也会认可你。

主题鲜明——文章中心思想明确（简直就是废话，但很少人能真正做到）；

报媒结构——可采用倒金字塔形式写作，当然欢迎独辟蹊径，如果不能超越，请 老老实实用这种形式；

小标力度——句句入扣、如利刃直插患者心灵深处；

总结阐述——能列出1、2、3??阐述的尽量列出，浏览者是懒惰的、不会花费时间自

己去总结。

细节制胜——力求真实，描写细微，引起患者共鸣；

伏笔地雷——埋下伏笔、地雷，引导患者产生咨询就诊欲望（有句话叫：吊胃口）；

临门一脚——营销；

大医情怀——本着一颗善良的医者之心写作，一切为了患者（营销的最高境界）。

文章内容撰写原则：

1、态度原则——语气肯定，态度亲切，患者当你是专家，即使你不是。你的文字不能

模棱两可，不置可否。深入对方心理去行文、去思考问题，关心、体贴，治疗先治心。

2、换位原则——要站在患者及受众的角度来看待问题，有针对性地投其所好。

3、单纯原则——一篇文章只讲一个道理，过多的诉求点会给患者及受众制造混乱的错觉，而最直接最简单的诉求信息往往是相当行之有效的。

4、差异原则——制造亮点、凸显特色、不断创新使自己的广告与众不同。

5、夸张原则——没人愿意看一篇坚深晦涩、平铺直叙的医疗文章，有适当的夸张才会有记忆点。

6、借力原则——1、借助名人名言，2、借助权威机构：如性学会、卫生部、媒体，3、借助地区优势（京沪）4、借助洋人搞一些中外合作，5、借助时政和新闻热点（两会：看病贵，看病难）。

7、生动原则——不可过于呆板、生硬，要相应地采用生动的语言描述。要符合大部分患者的阅读习惯和知识接受程度。层层递进，吸引其看完全文，注重文字语言表达的逻辑性和适当的悬念营造。

8、逻辑原则——符合基本的医学逻辑，实事求是，适当夸张扬不等于脱离实际。

9、统一原则——要遵循本院的特点，病种、专家、技术、设备、服务是一套方案，而不是各自为阵，模仿抄袭不作修改，一家医院有两套不同技术和说辞，大水冲了龙王庙。站内文章要口径统一、协同作战。

三、伪原创技巧

如果你不打算原创，想修改别人文章为自己所用，那么就需要知道一些伪原创技巧。

1、标题一定要换（变换表达方式），参考高热度关键词有针对性的选题，标题长度应控制在4—25个字内；

2、文章头100字和尾100字要自己写，各个段落要尽可能多加入自己的话；

3、中间部分用同义词做替换；颠倒一下段落之间的顺序、一个段落首尾句的变换；内容做适当的增补删减，但要保证文章通顺、有逻辑性。

4、关键词密度保证在2%–8%之间（每篇7、8次）；一篇文章的关键词个数要控制在2—8个。

5、标题要倒写，关键词在前；文章最好加上导语，也就是文章第一段，是整个文章的摘要。

6、合适的站内超链接（插入相关性文章的标题）

7、文章内容的格式：行文规范、段落之间空一格、关键词加粗、变换颜色、下划线、适当位置的在线咨询按钮

8、一篇文章最好加入一张相关性的图片，图文并茂，也利于患者阅读

9、文章最后，要加上自己医院的术语，例如：

如您或身边朋友患有这方面疾病，请及时到正规专业医院，找专业xxxx医生治疗，以免耽误最佳治疗时机，造成更严重的后果！郑州同济医院 官方电话：xxxxxxxxx，或与专家在线交流咨询

这样下来，你修改后的文章就能够保证被百度收录，甚至有一个好的排名了。另外，整合几篇文章，用自己的话语总结，使之成为一篇全新的文章，这比单纯的修改文章技术含量又高了一些。

有很多编辑抱怨百度不收录自己的文章，那么首先还是反思一下自己是不是太懒，不愿意做过多的修改吧。最后捎带一句，搜索引擎经常调整算法，采集站会逐渐的被屏蔽，只有原创或接近原创，才是网站长久发展之计。

四、对软文撰写者的基本要求

要想写好一篇优秀的软文，做一个优秀的软文撰写者需要具备以下要求：

1、乐观积极的人生态度、工作态度。要能够承受一定的压力，勇敢的面对困难，热爱生活，主动思考，积极实践操作。

2、好学的强烈意识。具备一定的知识和综合文化修养，能够广征博引、触类旁通，时刻具有知识危机感，提醒自己不断学习提升自己。在任何一个领域，都没有所谓的高手，只有不断学习、不断进步的超越者！

3、具有一定的信息整合能力，擅长信息搜集与整合。俗话说：天下文章一大抄，看你会抄不会抄。现在网络的日益发达，如何在瞒天过海的信息量中，猎取到自己想要的、有价值的信息，这就需要软文撰写者具备良好的信息整合技巧和能力。

4、严密的逻辑性和创新思维。中国的文章向来讲究结构，也就要求撰写者具备严密的逻辑思维。但只具备逻辑思维还不够的，还应有一定的创新思维、丰富的想象力，不能固守以往的模式，要敢于写出自己的风格。

5、敏锐的洞察力。很多事情对普通人来说是小事，但对于软文炒作而言，一定是大事。只要把事情搞大了，并最终能自圆其说，那就能达到最佳的效果。所以就应具备猎狗一般的新闻嗅觉，时刻关注新闻时事热点，随时发觉有利于企业的新闻点。

6、具备一定的文字功底和驾驭全局的能力。中国有句古话：巧妇难为无米之炊。同样的道理，要写出一篇好的软文必须具备扎实的文字功底和驾驭能力。

7、具有团队沟通与交流互助的意识。我们做工作都是为了一个目标，团队之间的沟通与协调决定着工作的进展和结果，所以成员之间的沟通与协调显得尤为重要。

以上就是我对文案和网络编辑，在撰写、修改文章方面的一点认识和理解，这只是我一个做过医疗文案的人自己的观点，仅供各位同仁参考，如有不妥之处，请见谅并给予指正！可能无法写出好的文案，但我一定尽量避免写垃圾文案！