一、客户吸引
需解决的问题
1、如何让更多的目标群体知道鹭洲?
2、知道鹭洲后,如何让目标群体对鹭洲认可,感兴趣从而产生购买欲望?使目前想购房的人群立即产生购买欲,打动想购房但近期打算购买的人群,使其改变购房计划。(光知道还不行,还得让其感兴趣,使其喜欢,产出的心理效果“我要买房就买东太鹭洲,就算不买,看房第一个也先去鹭洲”)
解决方法——有效的宣传推广
1、期望达到的效果
(1)认可鹭洲,并产生购买欲
(对于那些不打算买房的人,如果通过宣传让他们对鹭洲产生赞赏,那效果就达到了)
(2)短期和长期宣传效果
(短期效果仅仅是这次周年庆,但现在剩下房源还有103套,就算周年庆活动销掉50套,还有53套怎么处理呢?总不能坐以待毙,让53套慢慢消化,就算我们的顾问耐得住枯燥,公司也承受不起这个代价啊)
(3)项目得到宣传,企业也要得到宣传
(东太在本土已经是很有实力的企业了,但我相信还是有很多人还不知道东太。因此此次推广同时对企业进行宣传,主要展现企业的实力和形象,可以有效建立客户的忠诚度。我们公司不仅在思南有项目,思南这边客户的朋友也不仅仅分布在思南,只要我们东太的品牌深入人心,何愁其他地方的项目销售不出去啊)
2、推广方式
(一)广告
(1)广告设计要点
①广告创意
广告效果=广告力+传播力
广告力又在于冲击力和销售力
因此要做到:
广告要在竞争环境中抓住消费者眼球,让他们看到了并记住楼盘名称。(房地产广告能否吸引眼球主要取决于标题和图片内容,其他一些密密麻麻的小字内容一般很少关注)
对品牌有好的感受
有兴趣进一步了解楼盘
让消费者感到广告中的楼盘比别的楼盘好
②广告文案
由于县城居民民风纯朴,生活节奏缓慢,文化水平相对较低,所以文案内容应简单、通俗、直接明了、亲切、可信,这样更容易被接受。要避免晦涩、生词,避免散文诗、朦胧诗般云山雾罩,不知所云。
(2)广告媒介及实施
3、关键点
①广告设计的合理性(如何保证广告有很好的视觉冲击力?) ②工作执行的效率(如何控制外聘人员有效的执行工作?如何保证置业顾问有效的向老客户和意向客户传达信息?)
(二)公关
1、方式——拜访
①陌生拜访(学校教师、政府事业公务人员)
②老客户及意向客户拜访
2、关键点
①拜访话术的设计(怎么说话才合理)
②拜访的方式
老客户和意向客户——回访
陌生拜访——难度较大,既要做到信息的有效传递又要做到节约人力,毕竟我们人员有限。建议方法:拜访对象选择单位部门或科室的领导,然后以全员馈赠为由,由其单位部门或科室自行下发礼品。 ③礼品的选择及包装
礼品:选择温馨、常用、常会放在显眼地方的礼品。礼品进行定制,需有公司标志。对于干部领导级
别的人员,可外加赠送礼品,比如茶叶。
包装:用项目手提袋将礼品和宣传资料装好,其中宣传资料包括项目DM单(订上名片)、企业DM单或企业宣传册、东太人报。
二、客户成交
需解决的问题:
1、客户来了,怎么促使成交?
解决方法——对症下药
1、首先明确目前的成交抗性:
A、价格高
剩余房源基本为高层,导致单价较高,又因面积偏大造成房屋总价高
B、户型面积大
面积大造成总价过高,产生心理高价区
C、项目位置较偏
周边配套不足,交通不便
2、然后明确楼盘自身的特点
3、针对目前剩余房源的特点和当地消费习惯,巧妙设计销售话术,灵活运用销售技巧
4、优惠政策进行辅助
5、加强销售现场人员管理
奖惩结合,定量化
三、客户维护
需解决的问题:
1、如何让客户买房后觉得买得所值?
保证工程质量
2、如何激励老客户介绍新客户前来?
老带新政策
总结:此次活动重点在于公关工作,因此活动量大,活动成功与否就在于执行了,再好的方案,如果执行不到位,那也只是纸上谈兵。
迎新晚会结束了,现实总是与想象相差甚大,在各个方面我们都存在着一定的缺失,但是我们都有进步的空间。 我认为在现场的布置上,气球,彩带,灯光上都较好,有晚会应有的气氛。班委在晚会开始时应和同学们开展一个小型的班会,交流各方面注意事项,尽量避免突发事件。这次晚会让我感触最深的是班级人员的凝聚力太少,不够团结。面对台上表演的同学没有过多的观看与尊重,没有掌声没有呐喊声,让表演者的表演状况不佳。表演内容不精彩,观众更加没有热情没有激情,如此恶性循环,导致整个晚会下来没有多少回应和应有的气氛。晚会主持人,现场秩序的维持,节目名单的安排,同学们的配合上做的都不好,才会整个晚会总体感觉不好。
以后的活动,我们一定要提早做好准备,积极号召班级的所有成员参与,调动班级团体性,合作性。这一次不太成功的晚会在警醒着我们各个方面的不足,争取从今以后避免类似情况的发生,在失败中成长,让我们的大学生活充满乐趣。
12级G2团活动加油,12级G2同学一起奋斗。
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