广西广电网络八周年庆

暨20xx年下半年度整合传播推广方案

工作总结

年级：20xx级 学生姓名： 学号：

在榜样传媒集团新榜样广告有限公司实习期间，很荣幸的参与了广西广电网络八周年庆暨20xx年下半年度整合传播推广大型广告活动的策划，真真切切的体验到了专业大公司在大型广告活动中的策划、提案、活动执行等工作的进行。作为一名实习生能有这种学习的机会真的感到庆幸。

本次广告策划活动是以广西广电网络成立八周年为契机，规划20xx年下半年度整合营销传播活动，以期确立企业品牌优势地位，带动业务销售发展。公司在准备提案之前，在内部进行了多次的会议，目的是确定用什么方式打动客户。在经过了多次的会议讨论研究之后，确定了要立足体验客户的角度思考问题，为客户创造利益的大方向，找出客户最急切要解决的问题是什么，我们要用什么样的广告活动来为客户解决存在的问题。在经过详细的市场调查和二手资料的分析之后，我们找到了突破点。广西广电网络成立已经八周年，经历了八年的磨砺，成绩突出，在全国广电网络系统名列前茅，目前正在全力推进上市，争取成为全国我个民族自治区中第一家上市的文化企业。同时南宁成为三网融合第二阶段试点城市，这些对于广西广电网络来说既是机遇越是挑战。因此，广西广电网络需要有一场声势浩大的整合营销传播运动。在活动中培养客户的品牌意识，提升品牌影响力及企业竞争力已经不仅仅是广西广电网络自身的大事件，更与他的客户、竞争对手、公众、政府、地方社会同样相关。这是一个机会！这将是一场企业品牌带动客户品牌全面提升的运动！在让广西广电网络认识到现实中存在的问题之后，如何以广西广电网络成立八周年”为契机，进行一场声势浩大的整合营销传播运动的任务自然而然的要我们这种专业团队来完成。我们要告诉他们应该怎么做，在这方面我们是专家。我们对广电网络以往的宣传方式进行了收集研究，得出的结论是：广电网的产品宣传仅仅停留在告知的层面，而从整个品牌的层面上来讲，广西广电网络缺乏品牌形象及品牌诉求方面的宣传。在这些之后我们进行了活动方案的讨论,首先是传播目标的界定。经过公司高层和策划、设计师们开会研究之后，把“家庭用户”作为本次广告活动的沟通核心对象。广电网络为千万家庭带来的是“幸福家生活”，最终提出了一个富含

情感的年度沟通主题，欢享新视界，幸福家生活。

在主题确定之后，年度主题主画面创意设计就要开始进行了，这部分的内容就要落实到创意部门，我实习所在的部门就是创意部，因此这部分的工作大部分我都亲身的参与进去。在广告活动策划期间，创意部门大大小小的会议开了很多次，都是围绕着年度的推广主题来制订主题画面，作为实习生我也在这个过程中不断学习，也尽自己的能力来为项目做贡献。开头脑风暴会议时我勇于表达出自己的想法，认真的填写创意简报还有思维导图。最终经过激烈的讨论之后，围绕着“家”的概念，确定了以家庭场景为基点，承载“家”所必备的元素，即家人、电视、沙发等。画面的主色调以浅蓝色为主。在年度主题画面确定之后，就是产品业务宣传策略及画面创意的研讨了，开会讨论得出的方针是：广西广电网络的业务“三网融合”功能十分的强大，含有高清视界、3D电视时移电视、互动影视，游戏天地、家庭KTV、在线阅读，电视银行、在线彩票、电视购物、电视课堂融合了手机、电话、电视的功能，还新增了宽带的业务，产品的同质性越来越高，因此产品的宣传必须从概念上占领制高点。根据产品功能提炼出的口号为：“电视可以这样看”，“电视可以这样用”，“电视可以这样玩”。但是在广电宽带的业务的宣传上遇到了一些难题，因为宽带业务的市场已经被中国电信、中国联通、中国移动等占据了大部分的市场，要怎样找出突破点来进行宣传显得至关重要。针对这个棘手的问题部门负责人召集了大家对广电宽带的问题单独的开了头脑风暴会，我们实习生也都参加了，开会前客服通知我们每个人填写一份创意简报，都围绕自己的想法组织好语言，还要在网上搜寻与自己想法有关的图片，方便大家了解。在会上，大家都十分的积极，大家轮番的发言，每次发言之后，部门负责人和创意总监都会根据大家所提出的观点进行评论，解读优缺点。轮到我发言时，我的观点是广电宽带在上网速度和价格上都很难与其他成熟的宽带业务来比较,如果按照常规的宣传方式来比价格比网速就很难推广开来，要想得到消费者的认可就必须从产品和服务为消费者带来的利益点出发，因此广电宽带必须找出自己与众不同的优势。总监也表示要扬长避短，寻找差异化优势，一定要凸显广电三网融合的集多功能于一身的特色。在这个高质量的会议之后，创意总监提取出了“一根神奇的线”的概念，展现的是宽带上网、高清3D、互动电视，一线搞定的理念。

在所有的年度主画面及产品业务画面宣传概念都确定之后，设计师们开始了画面的设计，在这个环节了我负责帮助设计师寻找设计的素材，做专业设计的公司就有专业的素材网站，我严格个按照设计师的要求协助他们设计，从中学习设计方面的知识。

年度主画面及产品业务画面设计的同时，还有年度活动的规划，围绕着提出的理念进行各种同步的活动、还要有合适的营销手段，最后是传播平台的确立。在这个部分策划中，提出了情感营销和体验营销的方案，其中有硬广和软文广告的宣传，还配合公益活动和情感互动活动同步进行来达到宣传的目的。而在传播平台的选择上则配合了榜样传媒本身优势来开展，榜样传媒旗下有影视公司，能配合活动做各种影视宣传，软文投放也利用榜样的优势资源“榜样杂志”。在各种概念的提炼，宣传方式和宣传画面的确定，综合了各方面的优势，利用可利用的资源之后，广西广电网络八周年庆暨20xx年下半年度整合传播推广方案策划算告一段落。

在这次广告策划和执行等各方面工作的进行中，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划和广告设计理论知识也不够丰富。每次面对不同类型的设计和策划，我都需要查阅大量的资料，所以工作完成的时间相对较长。庆幸我还是个实习生我可以边工作边学习，多看策划和设计类书籍进行理论补充，运用学校学习到的知识结合现实的工作来使自己不断提升，正所谓生命不息学习不止，从事策划和设计类的工作决定了我们必须眼界广阔，在今后的时间里我还需要不断的学习积累。

20xx年x月x日

 

第二篇：大型活动工作总结

迎新晚会活动总结

1、任何大型活动，都应以策划和赞助为前提,首先应拟定好活动策划，其次就应积极寻求多方赞助。拉赞助不是某一个人或某一个部门的工作，而应是全体两委的工作，必要时应该与老师进行沟通协调，看老师那边是否有渠道。

2、晚会的节目应多元化考虑和引进，包括班级的节目，学院特色节目，社团节目，两位节目等，节目质量应该有一定保证

3、可将迎新晚会做成系列活动，前期分部门承办主持人风采大赛，歌手大赛等，一方面可以增加大型活动数量，使部门参与其中，若活动质量较高，则有利于部门排名，另一方面可以为迎新晚会的节目质量等打下基础，再则可以增进部门之间的沟通和交流。但是需要给力部门进行操作，活动做起来其实不难，关键看大家是否用心。

4、晚会组织协调一定要到位，很多时候看的不只是节目，更是组织协调

5、晚会之前应多进行几次全体排练，以保证流程的顺畅

6、主持人选拔一定要到位，主持人很多时候也决定了一台晚会的水平

7、互动环节应有创新，娱乐性和互动性共存，可以同学互动，也可以师生互动

8、如需新浪微博，应提前申请，使微博作为晚会的辅助，应在活动之前对什么时候播放微博进行确定，以免影响晚会效果

9、在场内设专门的演员区，进行统一组织管理，一个节目的演员上

台，下一个节目备场，其他演员应在座位上坐好，有专门工作人员负责对接演员

10、提高ppt制作的水平，可为晚会增色不少

11、晚会应注意准时开始，不要让大家等太久，开场之前可以先放一些视频或音乐，（具体待定）将灯光打暗，营造氛围，为开场做准备，主持人出场时可放背景音乐

12、对于情景剧、小品类节目，可以事前录音，现场进行表演，提高节目的流畅度

13、节目与节目之间的环节协调一定要顺畅，以节约时间，晚会的时间应在两个小时左右，时间太久会使观众产生审美疲劳，意犹未尽为妙

14、加强老师在迎新晚会中的参与，会使晚会更具看点，也可以很好的调动同学们的积极性

15、应做好各类预案，包括话筒、音响、电脑等各类设备出现问题的解决办法