策划学习

教学目标：

1、学生认识到学习计划的重要性；

2、生掌握制订学习计划的方法。

课前准备：

1、了解学生目前的学习计划存在的问题；

2、事先准备小品；

3、测验问卷：“你的学习有计划性吗？”

4、把学生按四个人分成一组，根据组数准备“我”的计划份数（不同组之间 可以重复）。

教学过程：

一、 小品引入

让学生用一句话来描述现在的学习生活。（学生七嘴八舌地说） 小品表演，情节设计如下：

情节一：一名学生整个自习课都在做数学作业。之后语文和数学老师（学生 扮）分别找他谈话，数学老师赞扬他进步快，语文老师说他连作业都完不成…… 他很苦恼。

情节二：学生甲坐在书桌前，一会儿翻英语书，一会儿看数学书，做不了一 道题，马上又换成英语，单词记不住，马上又欲找其他的功课复习，但是翻了半 天，还是没有决定想做什么，（抱头，叹气）开始哼：“最近比较烦，比较烦… …”学生乙上，见状询问，也有同感，感叹：“我们初三学生应该如何策划好自 己的学习？”

二、活动一：心理自测——你的学习有计划性吗？

教师散发关于学习计划性的问卷：

这是一份学习计划性的自测问卷，请同学们根据自身情况如实填写，符合你 的情况就答“是”，不符合就答“否”，处于中间状态就答“有时”，题目如下：

1.你是否经常不按时交作业？

2.你是否常常把书或其他学习用品遗忘在家里？

3.学习新内容时，你是否常常来不及复习？

4.你是否常常在临考前突击复习而平常从不复习？

5.你是否因夜里看电视或看书报，而不按时睡觉？

6.在家学习时，你从不规定好什么时间学什么课？

7.你是否总因为看电视或和同学、朋友玩耍的时间过长而挤掉了学习的时间？

8.学习时，你能否在规定的时间内完成任务？

9.老师布置的作业你是否经常忘记做？

10.假期中，你是否从不利用休息时间进行学习？

11.学习时，你是否对学习方法从不考虑优点和缺点？

12.你是否不遵守自己制定的学习计划？

13.你是否为了学习而不按时吃饭睡觉？

【评分规则】

每题选“是”记0分，“有时”记1分，“否”记2分，各题得分相加，统计总 分。

统计总分及各答案所占比例，了解全班的情况。

三、活动二：开处方——“我”的计划好吗？

1.教师散发“我”的计划到各组，各小组学生根据自己收到的计划，找到“ 我”的计划的优点和不足。

2.分小组进行讨论。

3.各组指定一名学生作小组发言代表。

4.教师总结并讲解如何制定学习计划：

制订计划的一般步骤：条件分析——目标构建——措施确定——安排时间。

四、活动三：制订我的学习计划

1.学生自我总结自己在学习计划性方面的一些不足或经验。

2.确定自己的目标。

3.学生制订自己的学习计划。

五、小结

古语有：“凡事欲则立”，也就是说做一件事有个打算就会成功，今天我们 一起为自己做了一个打算，也就是“欲”，那么相信通过我们的努力，我们一定 会成功。

 

第二篇：广告策划学习心得

广告策划学习心得

工管5班 卞礼平

经过对广告策划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、*作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。

一、广告的基本概念

首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中较为重要的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。

二、广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和

特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。

3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关键。

第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。

三、广告策划的主要策略

广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有：

1）广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立，二是广告战略的目标与重点，三是广告战略方案的设计与实施。

2）广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。

3）广告媒介策划，是广告整体策划中的主要环节，总的来说，广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性，并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一。

4）广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。

四、总结

广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。