微信与微博推广

前言：

什么是微信：微信是腾讯公司于20xx年x月x日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。现今微信用户达到3亿以上。在20xx年x月x日，第七届达沃斯论坛中，中国移动副总裁李正茂曾说“……微信才是垄断。”由此可见，微信是一个跨时代的产品。

什么是微博：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB（电脑网页）、WAP（手机应用软件或手机网页）等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：

1、关注机制：可单向可双向两种；

2、简短内容：通常为140字（包括标点符号）；

3、实时信息：最新实时信息；

4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览；

5、社交网络平台：把微博归为社交网络。

通俗的解释：

微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众（粉丝），你发布的信息会在瞬间传播给200万人。

微信与微博的对比：微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。

一、 自媒体推广方向

前面说到微信与微博之间的对比是广度、速度、深度之间的关系。那么推广的大方向也是从这3方面出发。

1、 微信公众平台：微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上

新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个

微信的公众号，并实现和特定群体（关注群体）的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

不同于微博的微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星

与用户之间的对话是私密性的，不需要公之于众的，所以亲密

度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。

不建议企业将微信作为销售平台，企业不缺渠道。企业缺的是

品牌，缺的是信任，如果用户不接受你的品牌，不信任你，你

的销售只会让用户反感。

企业应该将微信作为品牌的根据地，要吸引更多人成为关注你

的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。

营销上有一个著名的“鱼塘理论”，微信公众平台就相当于这

个鱼塘。

2、 微博：微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）

都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播

企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天

更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话

题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博

营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微

博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平

台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不

足、微博内容更新过快等。

二、 总结

无论是微信还是微博，核心就是“粉丝”。没有“粉丝”再好的宣传、文章、观点等等。都无法实现最终的效果。所以：如何得到、吸引、留下更多的“粉丝”，是微信与微博推广的第一步。

 

第二篇：微信

微信营销可行性分析

引言

随着科技的日益发达以及现代社会节奏的逐步加快，移动终端逐渐取代PC端在受众心中的地位，用户更青睐于在上下班途中或休息的间隙通过手机获取外界的资讯。基于此，微博与微信迅速崛起，并分别以自己独特的优势开始抢占终端用户资源，吸引各企业纷纷在平台上建立自己的公共账号，微营销由此兴起。

一、 微信与微博

据不完全统计，新浪微博上有80000个企业账号，不排重累计粉丝约75亿；腾讯微博约有20xx0个企业账号，不排重累计粉丝约30亿；而微信约有企业公共账号20xx个左右，不排重累计粉丝约5亿人（此数据统计于20xx年x月）。

由上述数据可见，选择微博营销的企业远远大于微信，为什么会出现这样的结果呢？

众所周知，微博使用的是粉丝系统，在新浪微博上，陈坤以71682991的粉丝数量高居榜首，微博以其自由强大的交互性实现了即使通讯平台的“SNS”交互，用户之间的交流不再局限于一对一，而是实现了了一对一、一对多、多对多的多种传播模式。然而在微信中，不论是个人用户的好友数，亦或是公共账号的粉丝数，都远远达不到这么高的数量。因此，意见领袖的发挥度上，微博完全战胜了微信。

二、 微信的升级

由于在交互体验上不敌微博，微信在5.0版本推出后，充分利用腾讯公司积累的大量客户资源，转而在用户体验上进行不断完善，例如加入了微信支付、表情商店、游戏中心等新功能。而更大的改变则是微信对于公共账号模式的调整，公共账号自5.0版本以后被归于企业号、订阅号两个文件夹之中，不再出现在主界面之中，这一改变意味着公共账号在用户面前的曝光率急剧降低，同样也意味着微信从此退出与微博在微营销上的战争。

三、 微信的转变 微信产品总监曾鸣表示，微信公众账号面临的最大问题就是信息泛滥，称微信公众账号不是营销平台，必须体现一定的价值。而在微信的计划中，公众账号除了信息发布之外，还将兼具用户管理、CRM(用户关系管理)等功能。无论外界对腾讯此举的褒贬如何，腾讯这一次的改变无疑是一个绝佳的做法。

微博营销固然火爆，然而微博自由的交互性仍然是一把双刃剑。庞大的受众群是微博营销的基础，然而微博中海量的信息量又有多少是被受众真正获取的呢？当用户想要了解的信息被淹没之后，相信没有多少人会费力的再回头去寻找了。反之，微信则是用了另外一种方式，将公共账号隐藏在二级菜单，这种做法看似不利于企业的曝光度，但是干净整洁的界面首先博取了用户的好感，其次，当用户想了解某一企业活着某一产品的时候，只需点开二级菜单，所有的信息都会被分类陈列在那里，用户的体验又一次得到了提升。

四、 微信在商业化道路的方式 1.推送：微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、即时通讯等优势，每个信息都是可以被推送，能够让每个个体都有机会接收到信息，继而帮助商家实现一对一精准化营销。

2.漂流瓶：用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话， 招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动就是个典型案例。

3.个性签名：商家可以利用“个性签名”这个免费的广告位为自己做宣传，对方只要点开商家账号，就已经实现广告了的传播。

4.二维码：用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号，企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，对于坐拥上亿用户且活跃度足够高的微信，价值不言而喻。

5.朋友圈：朋友圈广告在今天已经不是一个陌生话题了，虽然每天对着无数的心灵鸡汤，投资，贷款等等各种各样的广告很无语，但是不得不承认，这种病毒式的传播效果还是很好的，比如微信求赞送礼品等方式

6.公众平台：在微信公众平台上可以实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。这种营销模式是最直接也是最有效的传播方式，因为关注一个公

共账号的用户一般都是该产品或企业的忠实用户，这样的客户群体使公众平台成为微信平台上最有影响力，也是最有效的营销平台。

结语

综上所述，微信平台在微营销的市场中有自己独特的优势，不仅能使忠实用户及时接收到有用的信息，由此提升企业微营销的效率。而且受众可以自由的选择是否查看企业的营销方案，也使准客户和一般客户处于“免打扰模式”，由此增强用户好感度，侧面提升企业形象。

以后的移动终端市场会发展的越来越快，越来越好，谁能在这种快节奏的步伐中更体谅用户，把用户体验放在首位，谁就能在商业化道路上越走越好。