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个人总结的微博营销方法（图文）

不管你是企业老总、淘宝卖家、还是个体商户、营销策划人员还是公司微博专员，应该都看过、听过不少营销专家、高手、大仙们讲诉微博营销的威力吧。看了这么多的理论，你们是否还是觉得雾里看花，让你们搞不清楚该如何去做呢。其实，不管是那种营销方式，不管你有多懂理论，最终还是要脚踏实地的，落实到实际的执行上来。怎样写好这140个字，达到营销推广目的，这才是关键点。

140个字的文案，也许写出来不费劲，可是要写得漂亮，却是一个具有挑战性的工作。因为，微博的字数虽然少，但是内容要五脏俱全，又要有吸引力，更要能够满足众多粉丝。内容上，我们除了宣传企业和产品、活动等相关信息外，还可以利用名人言论、热点评论、新闻、生活休闲、娱乐内容、明星八卦、专业知识、等进行撰写，不怕满足不了粉丝的“胃口”。但是，微博内容的效果性，需要去精心构思和策划，才能保证其最后是否起到应用的作用。

微博营销4C理论

经过自己的观察和研究，自己总结出了微博营销的4C理论。其中，4C理论的基本要素是：创意（Creative）、快速（Celerity）、沟通（Communication）、结果（Consequences）。菜根谭认为必须要站在受众（即消费者和潜在消费者）的角度，以受众的满意度、关注度为出发点，撰写对受众有价值的内容，以创意的形式，让人能快速便捷的阅读感受，让受众感兴趣，从而能吸引受众进行相互的沟通，并且，这种互动必须要产生一定的影响，能给企业带来一定效果。根据5C理论，下面，为大家介绍140个字的微博内容撰写的一些实际写作技巧。

第一：开门见山，心情好（快速）

记得小学写作文的时，老师就教过最常用最保险的开头手法是“开门见山”，因为改卷老师没有那么多的时间一个个字的阅读，基本是一目十行，如果到最后还是不明白你的作文写的是什么，那么作文基本很低分。微博也是，虽然才区区140个字或者不到，但是对于“快餐式网络阅读“，如果在2秒内没有吸引受众，信息就会随着鼠标或者指尖一滑而过。没有被受众阅读的微博，都是在浪费感情！所以，第一句话要开门见山的说，把事情说出来，把问题抛出来，把关键字亮出来，把劲爆情绪现出来！这样才会让更多人停留下来，减慢速度，一探个究竟。如下图，先总说，再细说。

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第二：内容清晰，好记忆（快速）

140字的内容，如果一段写出来，就像一段长课文，前不着村，后不着店，让人反应不过来。有条理性的内容，不管多长，受众都会一条一条的读下去，会有一个清晰的轮廓。最好是按数字一一标出来，这样受众也可以根据数字的熟悉性跳着阅读，避免减缓读者的阅读速度。如下图：读者读完第一句的时候，基本会按照顺去1赞美，2鼓励直接表达，3互相信任。。。这样读下去，如果感兴趣会从头更详细的阅读完全篇。这样也便于受众记忆，增强微博信息的效果性。

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第三、标点符号，也是内容的重要部分（沟通）

大家都知道，标点符号的用法是是辅助文字，记录语言的符号，是书面语的有机组成部分，用来表示停顿、语气以及词语的性质和作用。没有标点符号的微博会憋死人，太多标点符号的微博会让人累死人，反正，用不好标点符号，微博就是死路一条。如下图，内容虽少，却没有一个标点符号，一口气读下去，几个主题的内容连到一块，而且句与句之间黏在一起，既不美观也不好阅读，憋气极了。最好是在句子之间用标点停顿，或者表示出语气的符号，让人一目了然。

第四、图文并茂，谁不爱（创意）

文字描述得再好，没有图片搭配也会显得普通平凡。现在这个读图世代，文字的冲击力远远没有图片的那里有力度。微博的文字和图片就想红花陪绿叶，搭配的好，大家都出众。就如广告界里的平面设计广告，对于视觉冲击是非常看重的，有了好的画面衬托，文字的影响力也会被扩大，能给人更深的视觉感受。如果图片是在衬托不了，清晰、自然的图片是最基础的。如下图，眼见为实，看完图片之后买菜知道当地的灾情那么严重。

当然，除了图片，还可以是图形相关的链接、视频、等形式，但要特别注意的是，链接和视频必须是能打开的，没有阅读上的障碍。

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第五、大家都是活跃分子人，多用问句好处多（沟通）

利用问句的句式撰写微博内容，不仅可以让更多的人参与互动评论，还可以让你的微博更具有一种亲和力。问句分为设问句、反问句、附加疑问句等，至于形式，自己看着用。你们说是不是？你们说呢？你认为呢？这样的问句在微博经常出现，利用隐藏在人心理的那股热情、冲动、爱表现的劲，挑动人心里的活动，让人参与话题讨论或者回复。

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第六、不可小看你的号召力（创意）

你要时刻记得撰写微博内容的目的，是为了发挥更大的营销力和传播力，希望得到海量的转发和评论。也许，我们有时可以坦白一点，在最后一句话里，把你心里的话直接说出来：请转发！喜欢请转发！请分享！这没有什么大不了的，不要吝啬你的一句话。物以类聚，大家都是“乌合之众“，肯定会响应你的号召。这样微博传播更快，更彻底。

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以上六种微博内容撰写方式，是菜根谭总结出来的方法。其实，总的来说，微博内容撰写的目的是要达到消费者和企业之间的“互利互惠“原则。企业能给消费者带来有价值的信息，在享受冲浪的同时，还能享受愉快的阅读感并直接或间接的解决生活上的某方面需要，消费者就会积极参与企业微博，关注企业，不断的免费为企业做传播。多数人都喜欢在枯燥无味的生活中看到更多更好玩、更轻松的东西，这里就是企业微博内容需要挖掘和研究的方向。内容要足够精彩才能把粉丝Hold住，好的微博创意可以为企业带来的价值是无法估量的。 在微博中，巧妙的适当的穿插自己的品牌和产品相关信息。发微博之前，要把这不到140个字的内容再检查一遍，尽量有错别字、表达不清的地方，把微博效果发挥最大化。

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第二篇：微博营销方法总结

微博营销基本兵法

既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个账号，发几条微博就叫微博营销，那是扯淡呢。企业开设微博 的最终目的是要营销到自己的客户，或者传播品牌，或者增长销量，或者开发新客户，或者增加老客户的 粘性，然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最基本开始。

兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统

刚才已经说了，开个账号就叫微博营销是扯淡。微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并 建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，一些成熟的微博运营企业都建立了

阵。 完善的微博矩

例如凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图。vancl粉丝团是专注于粉丝互动的交 流平台，发布促销，互动活动，所以从它的页面装修，内容建设，活动策划是可遇年轻、时尚、流行话题 相关，竭力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵。@凡客诚品用于发布凡客内部新闻重大事件等

子微博信也明息确定位。，各司其其职他 。

凡客诚品V

凡客新项目组傲

VAMCL. VANCU VANCL 凡窖诚品 凡客剌V

凡客诚品官方微

博

VANCL

凡窖城品 凡窖 ts VANCL客服中心v VJ嘯丝团V 凡客客服中心官

凡客旗下网站

V+官方

徴傅

手机凡客V

手机凡客官方微

博 方微 ts VANCLBS下如风达 凡客旗下如风达官方

当然，建立矩阵前，要清楚自己微博的定位和功能分类，是产生销售、品牌传播还是客户管理，还是 公共关系，没有明确的功能定位，不仅无法形成有力的微距阵，连主微博的运营都会成问题，因为微博的 内容更新，活动策划、粉丝互动都要根据微博本身定位来运作。

新浪微博事业部总结了三种微博格式，一个是阿迪达斯的蒲公英式，适合于拥有多个子品牌的集团。

另一个是放射式，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核

心账号放

射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较多并且为当地服

务的业务模式。

第三个是双子星模式，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形成互动。

这些都是比较初级的模式，企业真正要建立的体系，除了官方账号，子账号，还需要一个小号，所谓 的小号，就是建一个跟自己企业相关的匿名账号，比如调味品企业可以建立一个账号：@巧媳妇，或者厨 房达人，或者私房菜等等，跟粉丝分享做饭美味的方法，总之，小号就是脱离于企业的产品，但是又是自 己企业的理念升华，你要上升到一个高度才能让消费者举得你很中立，从而润物无声的影响消费者。

微博营销三大门派之一的扬州派掌门酒红冰蓝，现在开发了一百多个行业的小号，他要让自己的运营 团队了解每一个行业的特征，才能为这个行业的企业做服务。其实微博是一个破碎的世界，但是之所以能 够发挥影响力，是因为有一些内在的东西将碎片重新组合，而这种重新组合就是对人群的重新划分，而且

是精准划分--因兴趣而组合。

所以，微博营销的职责之一便是重新划分人群并对他们施加影响力。这便是小号的职责所在。

而后，内部系统建立完毕后，再通过外部合作--或者交换或者付费给微博营销服务公司--增加粉丝，到 这一步之后就是要摸索高效链式传播系统了，谁的转发能带来大流量？什么样的话题适合在什么样的账号 转发？微博营销专家杜子建曾说，微博像极了核物理的链式反应，一个中子被撞击会继续裂变成2-3个。 但是传播并非布朗运动，总归是可以摸索一些规律的。

兵法二：创意策划，做有营养的内容

微博作为社会化自媒体，基于社会化的认同才建立彼此关注的网络，用户关注你的前提是他觉得可以 获得价值，这种价值也许是对你企业品牌的认可，产品服务的喜欢，或者是你微博内容的欣赏。

我先前提出"养鱼理论"，就是在微博这个开放的大池中，你只有给出有营养的鱼饵，才能吸引留住鱼 儿，否则它们都游到其他鱼塘了。

所以微博依然是内容为王。那如何做好内容营销？

见图表五，经过归纳，在微博热门转发中，以下几类内容会使互动效果事半功倍：情感类；新鲜类； 实用类；娱乐类；消遣类；通用话题。其中，红色字部分为可做独立的内容，也就是一个

微博只发这一种 内容也可以，黑色字表示此内容不适合独立做一个微博，需要集中内容相互调剂才行。

然而不管你将微博定位成为品牌传播还是连带销售，你所有的意图都是通过文字来表达的，互联网口 碑营销不同之处在于它并非声音而是文字传播。所以微博的内容就是首先要找到目标客群想要听的话，重 要程度不言而喻。拿粉丝当孩子，所以微博内容就是孩子的'粮食"，要留住孩子，要让他爱你，你就要做 到微博内容对胃口、有营养、够创意。

A、对胃口：就是要弄清楚你的粉丝是什么人，他喜欢吃辣还是吃甜，吃咸还是吃淡，摸清用户喜好。 以用户为中心：针对目标人群策划内容，锁定人群的职业，性别、年龄，结合他们的兴趣爱好，来制定他 们喜欢的内容，投其所好。人群以25-40岁女性居多，那么美容养身、星座八卦、服饰搭配、育儿婚姻等 专业话题加重，但是兼顾其他用户，笑话、心理、创意趣闻等大众话题也不可少。

B、有营养：就是要让你的微博内容对他有用有价值，她是女人你就告诉她如何美容减肥，化妆购物， 他是男人你就告诉他香车美女、升职加薪、时政新闻，总之尽量让他感到有价值。

C、够创意：就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣

味些，要吊住他们的新鲜感。

在内容创意方面，杜蕾斯是一个值得学习的案例，他能将避孕套这个与性相关的话题利用通俗却不低 俗的内容表达出来，不得不令人佩服。从它的内容到配图都离不开"杜蕾斯"，而且内容的转发评论相当之 高，其用户粘度很大，堪称典型案例。

兵法三：用活动做催化剂和粘度剂

微博活动是微博营销必不可少的，初期为了增长粉丝我们要做活动，后期粉丝稳定了我们通过做活动 引爆品牌传播或者回馈粉丝，增强粘性。所以在微博营销中活动是贯穿始末的，如何策开

展活动聚集人气 提升品牌尤为关键。

目前微博活动可分为新浪平台活动和企业自建活动两种。新浪平台活动上活动形式多样化，大转盘、 砸金蛋、晒照片等很有趣味；活动的数据分析更加详尽，有转发、邀请、收藏，每日参与人数等详细数据； 抽奖更加公正公平，管理更加规范方便，粉丝增长迅速。只是现在越来越多的抽奖控混入其中，影响了粉 丝质量活动效果。

自建活动的形式不多，抽奖、数据统计比较繁琐，而且对主题活动要求较高。由于是基于内部粉丝相 互传递发起，所以活动的粘性和品牌传播度比较高，能够有效调动内部粉丝的积极性，增加微博的活跃度。 但是如果没有足够的粉丝数量，传播效果一般不会太大，除非奖品很给力或者有大号推荐转发。

活动策划有以下几点需要注意：

活动频率：话题类大活动可每月1次，有奖转发等日常互动每月2-3场，同时可配合节假日。每周可 有1次非正式的活动，如推荐有礼、提问有奖等。凡客就有很多形式值得借鉴，如凡客随手拍，29元最给 力，QA十日谈等。

活动奖品：具体情况具体分析，实物奖品可以更好的增加用户对产品的认识，起到更好

的品牌传播。 同时实物奖品更容易引起用户的参与欲望，但是需要选好奖品。奖券容易操作，可以让用户自由使用，所 以具体活动具体分析。

活动规则：活动的规则尽量简单易懂，参与门槛尽量放低，一般粉丝不愿参与太复杂的活动，除非特 别有吸引力。规则尽量考虑周全，不要引起粉丝的质疑。

活动要有"理"：发起一个活动最好能够选择一个好的话题，话题的好坏直接影响粉丝参与积极性，话 题是能够调动他们的兴趣，吸引他们的关注。所以活动配合节日、特殊日子是比较好的。

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