毕业论文 浅谈服装材料与服装设计的关系(6400字)

来源:m.fanwen118.com时间:2021.7.24

浅谈服装材料与服装设计的关系

Abstract

Apparel clothing material is the material basis of product design, it not only took performance to meet the clothing, but also to meet the requirements of the

development of human society. Costume design is style design, but also with the design of fabric. Have a different style to show the corresponding fabric, fabric and style is designed to support.

Key words: clothing materials, clothing design, relationship

摘 要

服装材料是服装成品设计的物质基础,它不仅要满足服装服用性能指标,更要适应人类社会发展的要求。服装设计是款式设计, 同时也是面料搭配设计。不同的款式要有相应的面料来展现, 面料又是对款式设计的支持。

关键词:服装材料,服装设计,关系

前 言

什么是服装材料? 服装材料是指构成服装的所有用料,从广义上讲即凡是用于服装构成的材料都属于服装材料(主要指纤维制品,如天然纤维和化学纤维等织物) 。服装材料是服装的载体, 离开材料谈服装等于纸上谈兵。作为服装的基本要素, 服装面料与服装设计之间存在着密切的内在联系, 正如法国时装大师皮尔·卡丹所说“在服装与纺织面料的历史发展过程中,它们之间总是保持着千丝万缕、难以分割的联系”。 时至今日,“服装”已从远古时期的保护功能遮羞功能,演变成了现在社会的一种时尚,一种象征,一种精神生活水平的表现。作为服装的三大要素:色彩、款式和材料。材料就显得格外重要。

1 服装材料更新于发展

社会的发展和进步,人们物资和文化生活水平的提高,使服装的消费水平发生了根本的改变,人们对穿着提出了更多,更高的要求,而且更加崇尚与追求舒 适,健康,安全以及自我体现。在这种形势下,服装材料早已突破了保暖、遮盖、装饰的原始功能,进而指向功能化与智能化。服装消费市场的这种发展趋势,促进了服装材料的更新与发展。

1.1 面料纤维的推陈出新

纤维新材料的发展,强调的是与人类社会的协调并进,更加注意环境,安全,健康和舒适性。功能化、智能化纤维,无公害、环保纤维以及特种实用型纤维的大量涌现,为服装新材料的发展提供了原来基础。例如新型纤维素纤维天丝改进了纤维素纤维的品质,其可分解性和无污染性生产完全适应了环保的要求;人们熟悉的弹性纤维“莱卡”的出现,使织物的弹性和舒适性得到了前所未有的提高,等等。

1.2 纱线的结构、性能、花色及加工方法的改进

服装材料的发展同样依赖于加工发展的改进,这些方法的采用在丰富了纱线家族的同时,也是人类得到了极大的享受。例如有一种涤棉三层复合纱,以极细涤纶为纱芯,涤棉混纺作中间层,最外一层为纯棉纱,形成三层结构,这种纱的织物轻薄、舒适还有很强的怕汗功能,做成休闲装、运动装十分适宜。这种利用纱线结构开发是新织物,其搭配组合千变万化,既新颖别致有能较快翻新。

1.3 织物形式的多样化

各种新型纤维材料均有各自的优势,相互融合、相互结合可以优势互补。新技术、新工艺是采用,可使织物达到最佳的服用效果。例如涂层织物可达到防风雨、防静电、隔热、防紫外线等多种功效;双层织物(双色、双结构、双风格、双原料等)可以体现多种风格,等等。

1.4 新型服装材料的发展与展望

发展 新型服装材料用途的多元化发展新型服装材料的作用除满足人们的生活需求以外, 在与人类活动的相关其它领域中, 服装新材料的作用也日渐突出。例如工业生产中的防热或隔热服、防化服、防辐射服等; 军警战士的作战服、防暴服、防弹服等; 科技领域的实验室工作服、防静电服、宇航服等等。所有这些表明, 新型服装材料为人类提供的服务将是全方位的。

展望 新型服装材料的发展具有十分光明的未来。我国纺织工业“十五”规划中指出: “十五”期间, 人们对纺织品的需求无论在数量上, 还是在质量上都将会有更高的要求, 特别是城市消费更加注重个性化、舒适化、高档化( 品牌化) 和时尚化。现代服装业已进入一个以质取胜的时代, 服装材料的更新与改进, 将成为服装时尚的核心内容。新型服装材料的使用已经成为提高服装档次的重要手段。在以服装为龙头的我国大纺织循环体系中, 新型服装材料的发展已经成为必然。

展望 服装材料的明天, 以电子、生物、化学、化纤、纺织工程等多学科综合开发服装新材料的趋势已不可逆转。根据天气的变化调节厚薄、自动调温, 可使人类的着装从容、舒适; 能移动通讯、能播放音乐、能全球定位, 又将使人类充分享受到新型服装材料所带来的现代化服务。所有这些, 已经为我们展示了新型服装材料服务于人类的美好未来。

2 服装材料与服装设计的关系

2.1 服装材料是服装设计的物质基础

材料是服装设计的基础。服装设计师依靠材料来实现自己的构思,正如雕塑家需要原料,音乐家需要乐器一样,服装的款式造型,服装的色彩设计都依赖于材料来实现,正所谓“皮之不存,毛将焉附”。从人们学会运用纺织技术织布制衣开始,人类社会就从来没有停止过对纺织技术的研究以及服装面料的创作,一直表现着这种研究与生产变化内容的就是标志历史与现代的人类服装形态。所以服装面料的科学性与服装设计有着直接的对应关系,它是服装艺术形态设计的基本要素,它为服装造型、结构设定提供了主要的可行性依据。例如:性质、结构及色彩不同的服装面料,由于其适用性不同,服装设计师将从视觉形态、人体工程、服装机能等方面考虑确定服装产品的设计定位及服装形态的结构形式。从这一点上讲,服装材料是服装设计的基础,它为服装设计做好充分的技术准备工作,使服装设计在其物质条件的基础上得以实现。

2.2 服装材料的选择直接影响设计效果

服装设计的三大要素分别是色彩、造型和材料。但对于一件服装设计来说, 款式第一, 而质地先于造型。没有好质地的面料就不会展现好的服装造型。选择面料是一个很重要的环节, 直接影响到服装设计的最终效果。设计者可将具体材料的某种特性加以提炼、升华成某种意念的表达, 而设计师往往又是根据面料的特性进行抽象创作, 丰富充实构思概念, 最终完成设计。作为设计者应该了解设计与材料之间的关系, 掌握有关材料的知识, 并依据各类材料的不同特点去发挥材料的特性, 才能创造出既美观又实用受人欢迎的服装。

服装设计是生产力, 既然是生产力就应有劳动, 而服装设计的劳动是思维加实践。设计过程离不开面料的特性, 好的构思要用好的面料来匹配, 也就是说不同款式要选配相应的质地面料。例如在设计晚礼服时, 若采用棉织物, 会使晚礼服与其对应的环境气氛不相协调。这是因为棉织物在外观上给人以朴实无华、轻松随便的性格,而晚会的装束却追求华丽、浪漫、热烈的效果, 因此, 用柔软光滑的真丝、光泽明亮的人造丝及锦纶丝面料更合适, 加上闪闪发光的珠片或金属饰品,共同营造一种华丽夺目的气氛。

2.3 服装材料的发展对服装设计的影响

服装材料是服装三要素中最为重要的要素,服装的发展在很大程度上受到材料的影响,服装的发展史也是服装材料的发展史。

史前人类用兽皮包裹在身上,用于御寒。随着地球的逐渐变暖,人类进入了新石器时代。这时,纤维开始在人类的历史上出现,使得人类选择服装的材料有所增加,在一定程度上改变了过去使用兽皮的单一性和局限性,不但有了御寒的服装们还有了可以遮光和一定装饰作用的服装。随着技术的提高,人类已经学会 利用棉、麻、毛、丝这四大天然纤维,这在服装发展史具有深远的历史意义。自 从棉、麻、毛、丝这四大天然纤维的使用,人类的服装文化和服饰文明才真正开始,也才有了种类繁多的衣物,并且服装在人类生活中占有越来越高的重要地位。纺织技术的发展进一步推动了服装材料的改进与发展,服装材料还只是局限于天然纤维为主要的原料来源,而上转向人造纤维的发明。人造纤维的发明极大的改善了纤维材料原料的不足。纤维的使用中,人们发现了人造纤维和天然纤维的不足,把天然纤维和人造纤维混合纺织和交织使用,增加了服装材料的花色和品种。

国内与国际纺织企业、服装企业所推出的高科技新型服装材料层出不穷,使现代服装的外观更加漂亮、穿着更加舒适、功能更加多样、风格更加新颖。在天然纤维的改进上,消费者对于休闲、舒适、纯天然、环保和安全的服装需求越来越高。以棉、麻、毛、丝的高新技术改良的材料越来越受到消费者的青睐。如新型棉纤维材料中,纯棉丝光织物面料、转基因棉、彩色棉花开始广泛使用,拿彩棉服装而言,既避免了印染加工所产生的环境污染和对人体的伤害,又具有色泽柔和、格调古朴、风格独特、色彩自然和止痒以及屏蔽紫外线的特点。新型化纤服装材料中在原有人造纤维素纤维的基础上,又研制了再生蛋白质纤维材料,包括玉米蛋白质纤维、大豆蛋白质纤维,新型合成纤维服装材料当中又研发出了异性纤维、复合纤维、高收缩纤维等,还有现在的功能性服装材料中,有液晶变色服装材料、自动调温服装、防暑服装、防弹服材料、防生化服装材料、放热辐射服装材料、防燃服装材料、防蚊虫服装材料、安全反光服装材料、药物香料服装材料、远红外线保温服装材料、微元生化纤维材料。现在,针对人类所遇到的各种生存和活动环境,研发出了“可食”服装、水溶性的、可降解的合成纤维等等,所有上述新型材料的出现,使服装不论在日常的使用,还是特殊用途的使用都极大的方便了人类的生活,服装更加呈现出多样、多面、多能的丰富多彩的性能和特点,服装的发展也到了前所未有的地步。

2.4 服装材料在服装设计中的运用

一个从事服装设计与工艺制作的人,往往会碰到这样的问题:不同的服装材料,运用相同的设计表现形式和相同的工艺技术,会出现不同的服装效果。例如:有些服装的色牢度不稳定,出现退色或是变色的现象;有些服装的形态不够稳定,易缩水变形;有些服装面料的物理机械性能不稳定,如面料纤维的耐热、吸湿、可缩性直接决定了服装工艺热处理定型的量化要求;面料的编织密度、松紧、轻重也直接作用于服装工艺技巧及制作方法。那么,不同材质面料的造型特点在服装设计中是如何运用的? 我们应从以下几方面来论述:

柔软型面料 柔软型面料一般悬垂性好,较柔软,造形流畅而贴体,服装轮廓自然舒展,能柔顺地体现衣着者的体形,这类面料包括针织面料和丝绸面料。针织面料的服装可省略一些剪辑线和省道,取长方形造型,使衣、裙、裤自然贴身下垂;

丝绸面料的服装多采用松散型和有褶裥效果的造型。

厚重型面料 厚重型面料质地厚实挺括,有一定的体积感和毛茸感,能产生浓厚稳定的造型效果。服装造型和轮廓也不宜过于合体贴身或细致精确,以A 型和H 型造型最为恰当。

透明型面料 透明型面料质薄而通透,能不同程度地展露体形,常用线条自然丰满、富于变化的H形和圆台形的设计造型。

挺爽型面料 挺爽型面料天然硬挺,造型线条清晰而有体积感,能形成丰满 的装轮廓,给人以庄严稳重的感觉。这类面料包括棉布、麻布、毛料和化纤织物。挺爽型面料可设计出轮廓线鲜明合体的服装,以突出服装造型的精确性。

光泽型面料 光泽型面料表面光滑,并能反射出亮光,有熠熠生辉之感,常用来制作晚礼服或舞台演出服,以取得光泽闪耀、华丽夺目的强烈效果。这类面料大多为缎纹结构的织物,在服装总体造型上应以适体、简洁、修长为宜。

绒毛型面料 绒毛型面料指表面起绒或有一定长度的细毛面料,这类面料有丝光感,显得柔和温暖。绒毛型面料因材料不同而质感各异,在造型风格上也各有特点,一般以A 型和H 型的造型为宜。

综上所述,不同的服装材料对服装的工艺制作和服装形态效果都会产生一定的影响。科学的理解及运用服装面料,不仅表现了服装设计师的艺术设计能力,更体现出服装设计师的专业技术水平。要科学地运用服装面料,才能够恰当地表现服装艺术形态美。例如:著名意大利国际服装设计师瓦伦蒂诺在1997~1998 年的服装设计里,运用挺硬的蕾丝与绣花织锦及金属绣花面料制作的表现浪漫女性美的礼仪服装,成为这个年度的服装流行代表。金属绣花面料相对的比较挺括,所以设计师在他服装结构的边缘相映地运用了与整体和谐的装饰如羽毛,通过面料性质的对比,表现了服装形态的美感。

结 语

服装风格的体现要有相应的面料来支持, 面料则是通过服装款式来展现服

装的风格, 从而创作出各具特色的风格品牌服装。面料与服装款式结合的好与坏, 直接影响到服装设计的成功与否, 也就是说? 好的设计不是面料的堆砌, 而是面料与款式的结合。如? 宋玉所谓的东家之女“ 增之一分则太长, 减之一分则太短” 。服装面料的搭配也是如此, 真正体现出增一则多, 减一则少的艺术效果, 是服装设计的最佳境界。一款时装不仅仅因其面料档位高低, 也要因其面料的最佳搭配方显其高雅之境界。

参考文献

[1 ] 陈东生 新编服装材料学 中国轻工业出版社 2008-2

[2 ] 刘国邦 服装新材料 中国纺织出版社 2005-3

[3 ] 刘元风 服装艺术设计 中国纺织出版社 2006-1

[4 ] 李当岐 中外服装史 湖北美术出版社你2002-3

[5 ] 李之檀 中国服饰文化 中国纺织出版社 2003

[6 ] 朱松文等 服装材料学 中国纺织出版社 2000

[7 ] 靳慧达 论自然界对服饰设计的启示 天津纺织科技2004-4

[8 ] 郑 键 服装设计学 中国纺织出版社 1993

[9 ] 李当岐 服装学概论 高等教育出版社 1999-07

[10 ] 马腾文 殷广胜 服装材料 化学工业出版社 2007-07

[11 ] 金泰钧主编 服装设计手册 上海文化出版社 1990-1

目 录

中文摘要………………………………………………………………………………………...Ⅰ 英文摘要………………………………………………………………………………………...Ⅱ 目 录…………………………………………………………………………………..….....Ⅲ 前 言??????????????????????????????1

一、服装材料的更新与发展??????????????????????1

(一)、面料纤维的推陈出新????????????????????2

(二)、纱线结构、性能、花色及加工方式的改进???????????2

(三)、织物形式的多样化?????????????????????2

(四)、新型服装材料的发展与展望?????????????????2

二、服装材料与服装设计的关系????????????????????3

(一)、服装材料是服装设计的物质基础????????????????3

(二)、服装材料的选择直接影响设计效果???????????????3

(三)、服装材料的发展对服装设计的影响???????????????3

(四)、服装材料在服装设计中的应用?????????????????4

结 语..............................................................5

参考文献............................................................5


第二篇:服装设计毕业论文 6900字

内容提要

做一成功的服装设计师是我所梦寐以求的。工艺美术学院的学习和与老师同学们的交流让我对服装设计有了更深的了解和认识。同时也坚定了我要 做一名设计师的信念。因为我坚信人只有做对自己感兴趣的事就会做得更好,从事自己热爱的事业是一种人生的享受及价值的体现。

随着社会的发展,人们的需求呈现出多样化、差异化、个性化和审美化,这在给我们设计人带来施展其才能空间的同时,也给他们带来挑战。由于人们的经济收入水平不同,受教育程度不同,地理位置不同,文化背景不同,以及价值观的多元化趋势,人们消费的追求是不一样的。

本论文通过对服装行业市场的分析和对消费者(女性)的心理分析,运用艺术手段和设计技巧,用可视形体和视觉语言表述产品和品牌形象,在消费者心中树立深刻的品牌形象,建立顾客的忠诚。来为自己的未来打造属于自己的服装品牌,成为自己的“迷你时代”。

关键词 理念 素养 市场舞台 都市女性

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第一节 服装设计师的理念

世界时装舞台,长久以来一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时,几个来自东方岛国——日本的设计师带着一点神秘,一点莫测,更带着一种震撼站在了这个舞台的中央。这群黑头黑眼镜的亚裔设计师的成功,不仅为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风,而且给在东方本士“奋战”的时装业同行以莫大的鼓舞与信心,他们开辟了一条由东方通向“时装盛世”的路。

作为服装设计师要了解,服装品牌她显示着一定历史时期的社会文化、科学、艺术的发展水平,也是服装文化发展到一定时期的必然现象。

古书《礼记》中曾描述:住在东方的夷人,“披发文身”留着长发,身

上彩绘成花纹,这就是“文身”。住在南方的蛮人,“雕题交趾”,在脸上彩绘上花纹,这就是“文面”。住在西方的戎人,“披发衣皮”,留着长发,用兽皮披在身上。住在北方的狄人,“衣羽毛穴居”,把羽毛制成衣服而住在半地下室里。可见先民们在没有发明纺织之前的服饰还是仅仅取之于大自然的恩赐,还没有进入工艺创造的阶段。

中国古代的服饰受礼教和封建道德观念所束缚,在特定的时间内服饰是守礼尊规的一种外在体现。以古代丧服为例,父母亲过世,儿子和未出嫁的女儿就要穿上用粗麻布缝制的丧服,期限三年。这也是封建社会的道德标准在穿

衣上的体现。在居丧期间又不得穿华丽服饰,如果是官员则不能穿朝服、公服,同时朝廷会给予假期三年,让他们回家,来尽到人子之孝。

近现在,19xx年爆发辛亥革命,激起了“剪掉辫发,更换服饰”的浪潮。

随着中外交流的加强,进入新时代,妇女纷纷走出家门,参与社会活动,此时传统的东方样式服装逐渐被西方的短上衣、长裙和西式鞋子样式取代,此时俗称“迷你时代”。 建国后女装受苏联影响,连衣裙在全城风靡。男装:民国初年出现西装革履与长袍马褂并行不悖的局面。穿着中西装都戴礼帽,被认为是最庄重的服饰。20年代前后出现中山装,逐渐在城市普及。广大农村一直沿用传统的袄裤,头戴毡帽或斗笠,脚着自家缝纳的布鞋。新中国建立后,服饰崇[1]

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尚简朴实用。50~70年代,中山装渐成男子主体服装,此外流行过军便装、人民装、列宁装等。但在农村,上衣下裤一直是大多数农民的传统装束。

作为一名符合时代需要的优秀服装设计师,除了具备较高的专业能力外,还应具备以下三方面素养:

1.人文素养 爱因斯坦曾指出:“学校的目的始终应该是:青年人在离开学校时,是作为一个和谐的人,而不是作业一个专家。”可见,一方面服装是一个社会时代的全面反映。曾有位学者夸夸其谈:如果让他沉睡一百年,醒后要做的第一件事就是去买一本最新的女性时装杂志,通过它就能够了解到一百年后的社会是个怎样的状况。可见,服装不仅是商品,而且还是一种文化,凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识,展现着一定的文明水平。另一方面,如果单单就事论事地讲服装设计、工艺、技术等,抛弃了服装发展的动力和背景,就会使服装看来只是某个设计师的所谓“灵感”的拼凑,服装风格的形成完全是偶然的结果;如果忽视了对服装发展的历史逻辑必然的关注,就会导致设计中出现盲目的模仿与抄袭,断章取义、玩弄形式,追逐所谓新潮流

和表面的浮华;而割断服装发展的文化脉搏、割断服装的民族传统的服装文化,就成了无源之水、无本之木。正如艺术大师、教育家吴冠中先生所说:“艺术创造中,路遥知马力的‘力’字,往往隐藏在文化底蕴中。”

因此,我们所培养的服装设计师必须具有较高的人文素养。要学会做人,有社会责任感,关心他人、关注社会,有高尚的情操和审美水准。只有这样,才能把握时代的步伐,把真正时尚、健康的文化传播给大众,才能设计出真正具有感染力的服装作品。

2.跨文化素养 在跨国际经营中,文化的差异导致服装产品在款式、色彩、面料、营销等手段上,与当地人们的生活方式、审美情趣、风土人情、价值观、道德观不一致而造成延迟销量的状况,经常发生,人们把这种状况称之为“文化障碍”;相反,如果产品能同当地人们的文化背景相一致,则称为“文化沟通”。因此,我们的服装要想占领国际市场,创立世界名牌,设计师就必须了解国外市场,了解那里的消费者的文化背景、审美观、价值观、消费

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观以及其历史、宗教、哲学,等等。此外,随着全球经济一体化发展,特别是中国即将加入WTO,中国经济将加快融入世界经济体系,国内市场国际化,国际市场国内化正在成为现实。国与国间的经济交往的增加,必定带来国家间的文化渗透和融合。经济资源的共享,也必定带来文化的共享。未来的服装,可能很难说清它是源于何种文化。因此,一方面,我们要善于从我国传统文化

中提炼出符合当代社会思潮、美学意识及未来世界发展趋势的内容;另一方面,我们也要抛弃狭隘的民族意识,广泛吸收世界各国文化之长。使我们培养的学生心胸开阔,具有一代新风,能设计与生产出与全球化时代相适应的、具有世界性的中华服装。

3.市场经济素养 服装是一种商品,进行商品交易必须遵循它的基本规律。 从产品到穿在消费者身上,才是设计的真正完成。我们的很多服装设计师在T型台上的设计是成功的,但在市场上却大都是失败者。究其原因,主要是他们缺乏市场意识,不懂市场经济,没有真正深入分析和了解消费者的消费心理和行为,不懂得消费者真正想要的是什么。

随着社会的发展,人们的需求呈现出多样化、差异化、个性化和审美化,这在给我们设计师带来施展其才能空间的同时,也给他们带来挑战。由于人们的经济收入水平不同,受教育程度不同,地理位置不同,文化背景不同,以及价值观的多元化趋势,人们消费的追求是不一样的,对于产品的理解也是不同的。从营销学的角度来看,一件完整的产品有三层涵义:实质产品核心产品、形式产品和延伸产品。比如对于受教育程度高,收入丰厚的人来说,在购买一件服装时,往往把精神上的满足看做是产品的实质,即他她从产品中追求的利益所在。而面对一般消费者来说,他她可能更看重的是产品的实用功能,把产品的实用功能看做是产品的实质所在。所以,作为一优秀的服装设计师,必须是一位市场整体的策划者,充分熟知市场运行规律,找准自己的消费群体,进行正确的市场定位,了解你的消费者真正需要所在。正如一位世界著名高级化

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妆品生产企业家说的那样:“我们在工厂生产的是化妆品,在商店出售的则是信心和希望。

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第二节 服装行业的市场舞台

众所周知,服装行业是最具竞争性和挑战性的行业之一,无论是大众服装名牌还是高品位的服装名牌,其产品的内在质量是基础和前提,要使产品不断地有新的面貌出来,顺应瞬息万变的服装市场,关键在于设计师对产品的整体把握。

立足于民族的优秀服装文化基础之上,把握国际服装发展的脉搏,具有活跃的设计思维和超前的创新意识。由此可见,设计师在开发服装名牌中起到至关重要的作用。

服装名牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的,同时也是以拓展国内市场为主要目的的,因此设计师在开发名牌时要在了解国际服装市场整体流行趋向的基础上,需要认真分析和研究国内服装市场的具体现状,找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点,善于有选择,有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素,使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的文化特色和市场运作机制。

据我调查和网上资料显示: 不同地区消费者的服装消费观念也有不同。以

广州、深圳为代表的华南市场,消费者较能接受新品牌,穿衣潮流受香港影响;以上海、北京为中心的华东和华北地区,消费者注重服装品牌及配套性;东北

地区以大连、沈阳为中心,消费观念与前者相同,服装潮流较接近日本和韩国;以重庆、成都及昆明为代表的西南市场购买力较弱,服装需求以中低档产品为主,潮流受上海影响。

服装分销渠道,大型百货商店:以经营中高档、知名品牌服装为主。购买服装的消费者约占30%。普通商场/服装店:经营中低档服装为主,主要吸引工薪阶层的消费者。普通商场多采用柜台销售或自选销售的方式。品牌专卖店:多集中在城市,主要经营国际知名服装品牌。仓储商场、超市及连锁店:服装采取开架式销售,价格低廉,所售服装以中低档为主,主要售卖非时装风格的

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产品如内衣、衬衫、牛仔裤等。批发市场:服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地。由大型批发市场所支持的各种个体服装零售店,目前占据中国服装销售的最大份额。这一服装市场同时支持了中国最广阔的农村市场及部分城市的低档市场。

外资企业生产和进口的服装在中高档市场占有优势,特别是女装、童装和休闲装。中低档市场则由国有企业、个体及乡镇服装企业占据。 进口品牌包括金利来、班尼路、彪马、皮尔卡丹、鳄鱼、苹果、花花公子、欧迪芬等,在中、高档服饰系列商品市场已占据了相当的市场分额。 国内企业近年积极向品牌方向发展。如薄涛制衣、红豆衬衫、佐田雷蒙、罗曼时装、万乐佳服饰、雪莲

羊绒、李宁运动装、华源发展、幸福实业、宝丽华等均成功创立了自已的名牌。国内流行品牌包括美尔雅、海螺、天歌、双猫、雅鹿等等。

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第三节 浅析女性服装市场

据第三次人口普查统计,我国女性消费者有4.8亿之多,占全国人口的48.7%,其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,即20- 50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。

[2]据20xx年5月18—24日,四川管理职业学院营销与策划专业的学生对年轻女性服装市场进行了市场调查。以成都市温江区作为调查地区。

在分析的行业中有学生、白领 、服务行业、市场销售和其他。

其中在 职业:服务行业(共10人 年龄范围23—27岁)中

服务行业的人员主要是针对每月有固定的薪水,但是薪金大多集中在1000——2000元之间的人员。

服装设计毕业论文

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就数据可以看出,服务行业(多数为餐饮行业)的时间比较自由,逛街次数比较多。对于商家店铺的选址可以向服务行业集中的地带靠近。

服装设计毕业论文

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可见,在女性服务行业人员的服装销售应当比较集中在400元/件左右。

曾经,设计师山本耀司说过:“阿迪达斯使我获得了一种非常奇妙的灵感体验。与它的合作极大地丰富了我的创作生命,我们期待能够拥有更加美好的未来”[3]。那我也可以说,我的灵感来自市场消费的理念。通过调查分析,可以知道女性服装的舞台是非常巨大的。要抓住她们的消费心理为自己的未来服装市场打造属于自己的舞台。

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创建女性服装品牌的实施与规划

设计定位

消费对象

1、年龄:23-30岁的都市女性

2、职业特征:商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的都市白领女性。

3、经济状况:高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自由职业者。

4、文化程度:她们受过高等教育,有良好的艺术素养。

5、生活状态:她们的生活一般生活节奏快,办事效率高,工作能力强,个性明显,判断力强,并有一定的购物经验。特别是对着装打扮有着独特的见解,讲究服饰造型,追求服饰风格,虽不盲目崇拜名牌,但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值,服饰是她们彰显个性,体现品味的道具。

产品特征

1、产品类型:是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出现。

2、产品档次:中高档。

3、产品批量:小批量、多品种的投放市场。

4、价格设定:根据各都市经济发展水平而定在400-2000元(0售价)不等。

营销策略

1、营销方式:直营店、地区代理、网店加盟

2、销售区域:中国内陆、中国沿海大中城市。

3、销售地点:大型中高档的商场专卖店、商业中心区的临街专卖店。

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4、店面格局:店面别具一格的装修,在红色与黑色的搭配下以欧美式的家具为衬托,用一些充满灵性的造型做点缀营造出1种个性、时尚的购物环境给人一种视觉享受的购物心理。

5、消费群体的心理状况:

消费群体重视消费的感受,更重视自我。

她们生活中各种竞争的压力,使她们极力争取一种身心的自由和解,她们关注时尚与文化的交流,拥有更多的自由支配的金钱与时间,她们重视外表、注重身份与着装场合。

产品形象

1、面料:以梭织面料为主,辅以针织面料。

2、产品工艺:做工考究,精致。

3、产品装饰:以花边、褶皱、绣花、蝴蝶结、分割等手法。

4、版型:紧身但不束缚的H型、A型、S型,修身流畅的线条,极具女性味的优雅、时尚、柔美的款式,对应了都市女性工作与生活两相宜的快节奏的现代都市生活方式。

5、色彩:以红色为主色调搭配青色、湖色、橘黄色体现出成熟女性的沉稳、优雅、妩媚。

6、服饰的概念:服饰品是服装中不可获缺的一部分,得体的服饰搭配能增强服装的整体感,同样款式搭配不同的服饰品出来的效果也是千变万化的可以随着不同场合应变不同的需求,让你成为一个真正的百变女郎. CI设计筹划

品牌形象制定

1、品牌名称:至晴。

2、品牌理念:以彰显自我、追求自由个性、引导潮流为理念。

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3、品牌风格:典雅、成熟、时尚、优美。

4、CI战略:以生活在各个行业的爱美女子为线索,用时尚来释放自由的品牌发展战略。

第一创业时期:初步在大中型城市市场站稳以后,以济南市场为样板和销售示范窗口向周边市场进行辐射,建立区域市场营销网络。其次在德州、潍坊、菏泽3地建立3家网点,以发展有实力、有潜力的区域代理为主要思路向外扩张。既以德州为中心向西北市场进行渗透;以潍坊为中心向东部沿海市场进行发展;以菏泽为中心向西南市场拓展。这3点的组合可以在全国市场积聚力量,来为自己的服装成功奠定基石。

第2发展时期:这一时期以市场渗透和市场开拓为主。品牌从量变到质变,这一时期是重点。以下几个方面要着重处理:

1、下设代理商、加盟商政策的规范化,形成统一。

2、对代理商、加盟商的全面扶持做到共赢,以保障代理商、加盟

商的赢利,逐渐提高代理商的实力和经营方法,扶持在其区域市场的主导效应。

3、物流,信息的反馈形成一整套流程,让市场的动作灵活,及时了解动态,做到货物周转,配送有序地转移。

4、售点建设和终端渠道的管理做到程序化,从店员培训到商品陈列形成规范,做到一致,为市场以统一形象出现提供保障。让每个地区在赢利的同时每个地区的形象,网络、价格、陈列都是规范标准化的。

第3扩张时期:此时期既在全省初步形成3大战略市场区域:东部沿海、西北、西南3大市场,这3大市场的占领为“至晴”品牌在全省市场上创建了模式,其步伐与步骤可按现行标准实施,在某一市场只存在微调的过

程,这时期的主要工作以市场扩张为主,同时,作为一个相对成熟的服装名牌,应具有一定的预见性和前瞻性,根据社会的发展和时尚流行的趋势而为产品的多元化发展留有充分的余地,并善于用国际化运作机制来规范和系统决策自己

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的品牌,这样才能确保“至晴”这个服装品牌的长盛不衰。为全国甚至国际的市场舞台赢得一席之地。

注释 【1】、的文章选集,是一部儒家思想的资料汇编。

【2】《年轻女性服装调查报告》张婷 王超 陈玉林

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【3】本句话来自电子文献,日本服装设计名人

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