东方学院在校生化妆品使用问卷调报告

        调查单位：营销升本一班一组

一.调研背景

    随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。

    自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

二．调查目的和意义

对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

三．调查内容和范围

(一)本次调研的主要内容具体概括为：

1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平

2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同

3.男、女生对化妆品有哪些需求

4.大学生了解和购买化妆品的渠道

5.大学生对新产品的认识和态度

（二）具体调查计划与内容：

调查人：营销升本一班一组

调查地点：东方学院

调查时间：20##年11月20日

调查问卷：40份

调查费用：30元

调查对象：东方学院在校大学生

四．市场调查采用的方法：

  调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅

采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放    

 样本容量：40人

    五．研究步骤和经费预算

（一）课题的研究步骤：

   1.营销策划书的撰写与调查方案的准备

   2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷

   3.分析问卷结果

   4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告

 （二）经费预算：

 20~30元 （包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）

 （三）结果汇总：

  小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。用World、Excel或PPT等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。

六．人员分工

 小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。

  第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎

  负责20份问卷

  第二组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。

    

 化妆品行业现状

从20##年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，20##年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元，比20##年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到20##年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。
     在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者青睐。

一、   高校化妆品环境分析

现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为化妆品市场消费的主力军。对于企业来说， 这是一个千载难逢的机遇，同时也充满了挑战。那么，企业应该如何抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化妆品时，应注意到哪些方面？

以下从4p方面进行简要分析：

1、     产品（production）

产品种类已经被化妆品市场按照功效和价格区分为高、中、低三档，由于目前大学生市场中，男性女性对其的需求不同，已经致使一些商家开始按照需求不同进行产品的生产，所以不同种类和不同定位的产品也相继出现在高校市场中。

目前大学生化妆品市场存在以下几个问题：首先，随着社会整体消费能力的提高，大学生群体地位也在迅速上升，‘时尚’、‘感性’、‘活力’成为这个群体的个性标签；其次，由于缺乏定位准确的大学生化妆品牌，目前商店、专卖店、大型超市等传统零售终端没有重视崛起的大学生消费群体，无法满足细分市场日益扩大的需求。因此，针对现阶段的市场特征，摆在定位于大学生消费群的化妆品牌面前的首要任务是进行品牌包装、文化打造和终端策略，实施规范化运行。

实际上企业针对大学生的年龄、皮肤类型与易发的皮肤病推出一些新的符合大学生主要要求的新品牌，而企业在推广新品牌时应该更加注重产品的功效。同时，企业在推出产品时，应该注重品牌的文化内涵。

2、     价格（price）

虽然，目前大学生的消费水平正在逐步提高，但是其购买力也很有限的，这点可以由本次调查的结果体现出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化妆品一般都是中低档的，所以价格定位要合适，无论是走校园的高端市场，还是走校园主流市场，都要有明确的价格定位，并且有一定可变动范围。

 

3、渠道（place）

 在现在的大学主要有三大渠道：门店、网络和活动，在产品的销售渠道上，可采取门店，校园网和搞活动相结合的经营方式。在大学中企业可以发展一个直接销售窗口。可以分析得到对于大学生，价格便宜，营业员有亲和力，而又在学校，比较方便，门店的回头客会很多。

基于网络销售模式的普及，还有该模式很受大学生青睐。企业可以充分利用网络，在网上开设店铺，采取送货上门的方式。与此同时，企业可以联合校内相关组织等组织宣传活动，在大学校园生活区，搭建立体舞台，进行产品的现场演示和宣传，学生也可以直接在现场购买。还可以参考的模式：

渠道模式一：

 

渠道模式二：

 

4、促销（promotion）

虽然化妆品行业的促销活动的类型很多，奖励促销、游戏促销、会员制促销、诱导促销和联合促销在不同程度上都吸引了一大批消费者的参与。然而没有新颖的促销诉求点（突出的功能诉求点）仍然很难吸引到目标消费者。因而，促销诉求点应针对性的在形式、质量、品牌、情感、服务等方面去刺激消费者，才能给消费者印象深刻的购物乐趣。

根据本次调查中消费者了解途径和购买途径结果显示，特制定以下促销方式。

A、校园代言人的选秀会

  彻底改变以往的促销形式和广告模式，以公开征集校园品牌代言人的方式进行大规模的宣传。

B、专题讲座

   安排比较知名的礼仪和交际专家、化妆师等开展专题讲座，从而达到温暖消费者心理的效果，从而引起他们的购买欲。

C、现场特卖会

   仍然采取现场促销的模式，以买赠方式改变打折和积分方式，并且适当加大买赠力度！

D、答谢会

根据我们调查数据图表显示，可以知道“现场打折”是同学们颇为喜欢的促销方式。故而，现在答谢所有购买过产品的消费者，会增加其对该品牌的忠诚度！

 

三、高校化妆品竞争对手分析

四、高校化妆品需求分析

本次调查结果显示可以显示出学生群体中的皮肤类型比例。

1、男生皮肤类型比例：

男生油性皮肤占41%，根据痘的病理可知，油性皮肤容易出痘，医学上也有“要控痘先控油”的说法，所以说明男生对除痘产品的需求是比较大的，但是男生的消费水平和生活习惯导致购其买力不强，男生更加倾向于低价位的产品！

 

而从各年级中男生消费水平、重视皮肤保养和护理的比例可以知道，

   

从上图可以得出以下结论：1.各个年级的学生选择得还是价格比较低的护肤品；2.大四学生对高价位的护肤品需求明显较高，大二和大三只有部分学生能够承受。

     2、女生皮肤类型比例

   女性的皮肤中，油性的占27%，中性的占53%，干性的为17%，根据女生对

皮肤保养和护理好的重视程度，可以知道，女生在祛痘的同时也十分注重保湿和美白。加之女生的化妆品消费水平普遍高于男生，所以女生的消费市场是很可观的。

 

五、高校化妆品营销机会和优势分析

   由第二手资料及本次调查结果，可知学生消费群体对化妆品品牌的重视度，不及对手机、电脑、服装等方面的重视程度。

由上图可知，学生消费群体有其自身特点，价格是导致其产生购买行为的重要因素，其次为品质和效果，品牌只占有8%的比例，所以新品上市的话还是有很大机遇的！

    由于该消费群体品牌观念不成熟，我们可以通过各种手段加强其对品牌的认知度，大学生的分布特点有时间集中性和区域离散性，将会为品牌的传播做出很大的贡献，节省大量的广告宣传费用。这无疑是一个很大的机会！

六、         调查数据分析

    1、总体上分析

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用800以下为主导，占96％，生活费用在600元以下占到了73％，其次为600-800元，占到了23％，800元及以上占到了4％，综合分析可得我校大学生平均消费水平为616元，在全国大学中处于中等水平，对中高档的化妆品购买能力不强。但值得注意的是消费水平在800元及以上的多为女生，对高档化妆品有一定购买力。

从城建的大学生购买化妆品价格来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生喜爱。从该表可以看出，有91％的大学生接受150元以内的护肤品价位，而对于300元以上的接受率仅为3％，这也符合大学生的消费水平。但应注意150元以上男女比例适中。

从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有41%的消费者选择保湿，18%的消费者分别选择美白和控油，17%的消费者选择祛斑祛痘，6%选择其他。由于季节的原因，消费者对化妆品保湿功能的要求有所上升。

可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中价格是主要因素，而效果和品质也是消费者比较关注的。而消费者对品牌的认同感不强，这有利于新产品的进入。

该饼状图可以看出，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还是选择其他的选项。对于知名品牌不适合大学生原因在于：一、价格昂贵，不适合大学生的日常消费；二、一些知名品牌在出厂时，主要针对的对象不同。而大宝和丁家宜的使用者相对较多，说明中低档化妆品消费者不容小视。

通过对该图分析发现，大部分消费者（67.50％）认为自己正在用的化妆品效果一般，同时有16％的消费者认为自己正在用的化妆品效果很好。这种情况说明消费者一定程度上希望改变自己使用的化妆品。

从该图可得出以下结论：商店、大型超市和专卖店是大学生购买化妆品的主要渠道。三者中，普通商店的比率要高于其余二者，而大型超市的比率较低。所以，商家在销售时要注意不同渠道、不同地点所带来的经济效益。

分别有45％和31％选择了极少可能或不会尝试新产品，而有22％的消费者表示可能会尝试新产品，仅有2％的消费者选择了会。这在说明了新产品进入市场有一定阻力的同时又说明只要有打动消费者的利益，还是有很多消费者愿意尝试新产品。

七、      结论

1、针对以上数据可知：消费者对化妆品现状并不十分乐观，新产品有很大的机遇，但需要进行适当的促销活动和相关广告策略。

2、由于季节的原因，保湿成为消费者首要关注的功能，产品除了宣传自身品质以外，应着眼于突出自身的保湿功效。

八、         附录

           大学城在校大学生化妆品使用情况调查问卷

亲爱的同学们，你们好！这份问卷是有关于东方学院在校大学生化妆品使用情况为主题开展的。众所周知，近年来国内化妆品市场的前景大好，不同层次的消费者有不同的需求。作为大学生队伍成员的我们在这中间也起着关键的作用。因此特展开此次调查，借出您宝贵的时间，感谢您的热情参与！当然，我们会对本次问卷进行严格的保密，所有数据仅作分析使用，请您放心！                                      （请在您要选择的答案下划勾）。

1.您的性别是？

A男        B 女

  

2.您是几年级？

A 四    B三    C二    D一

3.您一个月的生活费大概是多少？

A 600以下  B 600-800   C 800-1000    D 1000以上

4.你的皮肤属于什么类型的？

A油性    B中性     C干性    D不清楚

5.你重视皮肤护理和保养吗？

A重视      B一般      C无所谓

6你经常使用的化妆品有哪些品牌?（可多选）

A欧莱雅    B 自然堂     C雅芳     D 丁家宜     E 资生堂    F大宝     G金炫宫     J 其他

7.你是通过什么途径了解这些品牌？(可多选)

A广告      B 杂志    C朋友介绍    D 推销员推销    E亲自体验  F其他

8.您选择该品牌的理由是什么？（可多选）

A产品质量好     B购买环境    C价格适中    D包装精美    E知名品牌   F优惠促销     G其他

9.你一般买或者送化妆品价格范围是多少?

A 150以下    B 150~300  C 300~500   D 500以上

10.你最常用的化妆品功能是什么？（可多选）

A美白     B祛斑    C保湿     D控油    E祛痘   F 其他

11.您通常选择什么季节购买这种功能化妆品？

A春季     B夏季    C秋季     D冬季    E多季节

12. 平时购买化妆品都在哪儿购买？（可多选）

A化妆品专卖店    B大型商场    C小型超市   D网络购买   E其他

13.你所用的化妆品效果如何？

A很好     B一般     C没效果   D其他

14.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷？

A品目繁杂 不便于选购         B价格偏高 钱多是花在品牌上

C功效不够 广告虚假           D售后服务不够

15. 化妆品促销你喜欢的方式？（可多选）

A现场打折   B送实物礼品     C现金返还  D送贵宾卡、送抵价券    E其他

16.你希望有何种售后服务？（可多选）

A美容     B讲座      C信件回访    D美容    E答谢会       F其他

17.你如何看待名人代言化妆品广告？

A可信      B多数可信   C半信半疑   D多数不可信  E不可信

18.如果现在有一套祛痘效果较好的化妆品，价格将近两百元，但是您从没有听说过，您是否会考虑尝试呢？

A.会     B. 可能    C极少可能     D不会

19.你是习惯只用一个牌子的全套产品还是从各个牌子中择优使用呢？

A使用一个牌子的全套产品          B各个牌子择优使用

20.您对化妆品行业有什么建议？

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

                                                                     

                                                                    。

再次感谢您的参与！谢谢！

 

第二篇：化妆品调查报告

1 摘  要

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。、

随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者亲睐。

随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解齐大大学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。

关键词：品牌；种类；价格

2 选题背景

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。

 现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形象传播营销。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过模特、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。我们对齐齐哈尔大学学生化妆品市场调查就是基于这点，来调研在大学生化妆品市场的市场状况。

3 营销调研目的

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征。

具体目标之一：大学生的生活收入水平是否与化妆品价格成比例；

具体目标之二：男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同；

具体目标之三：男、女生对化妆品有哪些需求；

具体目标之四：大学生购买化妆品的渠道；

具体目标之五：商家的哪些促销方式会增加大学生对化妆品的购买；

4 调研方案

4.1 调查地点及对象

调查地点：沈阳理工应用技术学院经济管理学院。

调查对象：经济管理学院大一至大四的男女生，比例对等的随机抽查。

4.2 样本定义

我们此次采取男、女生发放对等的调查问卷，这样有利于对男女生的化妆品市场进行等价对比。同时，对于大一、大二、大三、大四各年级采取上述同样方法。我们此次发放120份问卷，收回有效问卷只有113份。我们对所有的有效问卷都进行整理编辑和结果分析。

4.3 资料分析类型

准备对资料进行下面的分析：

——对问题进行横列表分析

——对比分析

对收集到的第二手资料比较少量化的资料而且比较简单，因此数据分析不包括对第二手资料的分析。

4.4 资料收集

关于本次大学生对化妆品的消费特征与需求资料，大部分通过小组成员分发给齐大学生由他们自我填写的问卷收集的。选择这种方法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析，并且能够消除研究人员所引起的偏见。有关市场现状和营销策略的资料是通过第二手资料结合观察法进行收集的。选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短，而且观察法还能弥补第二手资料的局限性。

5 化妆品行业现状

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了徐素的发展。

经过近几十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二，世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点，迹象表明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。20##年化妆品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外，更可以享受到国际国内化妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。

6 化妆品营销策略

  随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为化妆品市场消费的主力军。对于企业来说， 这是一个千载难逢的机遇，同时也充满了挑战。那么，企业应该如何抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化妆品时，应注意到哪些方面？如何能为自己开创有利的渠道？下面我就从4p方面进行阐述：

（1）产品

产品作为买方市场,产品层次清晰，而且根据产品的功效和价格，化妆品市场已经将产品分为高、中、低三档。目前在大学生化妆品市场中，男性女性对于化妆品的需求不同，导致化妆品公司所推出的种类也不同。

（2）价格

大学生群体因其自身的经济能力和消费支付能力限制，所以长期以来，他们所购买的主要以中档化妆品为主。随着低档化妆品的低价宣传，它也将逐渐占据大学生市场。对于企业来说，对于大学生应该采取低端价位定价。而且，企业应适时关注大学生对化妆品需求变动。

（3）渠道

在大学现有三大渠道：门店、网络和活动，在产品的销售渠道上，可采取门店，校园网和搞活动相结合的立体化的经营方式。在大学校区企业可以发展门店，可以作为一个直接销售的窗口。对大学女生来说，买化妆品相对价格便宜，而又在学校比较方便。同时，营业员多是同龄女性，有亲和力，门店的回头客会很多。

近几年新兴起的一种网络销售模式很受大学生青睐。企业可以充分利用网络，在网上开设店铺，采取送货上门的方式。与此同时，企业可以联合校团委等到现场宣传活动，在大学校园生活区，搭建立体舞台，进行产品的现场演示和宣传，学生也可以直接在现场购买。

（4）促销策略

化妆品行业的促销活动的类型很多，奖励促销、游戏促销、会员制促销、诱导促销和联合促销在不同程度上都吸引了一大批消费者的参与。促销诉求点不能局限于价廉，有针对性的在形式、质量、品牌、情感、服务等方面去刺激消费者心里那根敏感的弦，才能给人印象深刻的购物的乐趣。可以选取买赠和迎合消费者心理需求联合的促销策略。

7 数据分析

7.1 总体上分析

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500——1000为主导，其比率为60%。

 

   

图7-1  大学生每月生活费用统计图

从此次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到了60%，其次为500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

    图7-2购买化妆品时考虑因素统计图

从该折线图可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。注重质量的学生要高于其他五个因素学生，而注重时尚的比率最低。

    

图7-3大学生现在使用品牌情况

从该环形图可以看出，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还是选择其他的选项。对于知名品牌不适合大学生原因在于：（1）价格昂贵，不适合大学生的日常消费；（2）一些知名品牌在出厂时，主要针对的对象不同。

    图7-4大学生在化妆品促销中最喜欢的方式

从该图表中可以得到以下结论：选择现场打折学生要高于其他四种方式，而贵宾卡、现金返还、送实物礼品基本相差无几，同时，有5人选择其他方式。

7.2 男、女生对比分析

     图7-4男生与女生可接受价格对比图

该图对男、女生接受不同价位护肤品进行了对比：1.男生在选择选择低端化妆品的比率要高于男生；2.男生对高价位化妆品选择要低于女生；3.女生选择中等价位的比率要略高于低价位。

7.3 不同年级间对比分析

表7-1不同年级大学生对新上市的化妆品的态度

从以上表可以得出以下结论：（1）大二、大三对于新厂品持观望的态度比率比起大一、大四较高；（2）大一、大四努力尝试的态度要高于大二、大三。所以，厂家对新厂品进行销售时，要多加注意大一、大四这个群体。

8 调查结果和建议

根据第二手资料及问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论：

（1）大学生对于护肤品价位选择不同

有51.32%的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率还达不到8%，从以上数据表明，这种现象符合大学生的消费水平。自己的生活收入与购买化妆品价位成正比。而且对于男女来讲，女生比起男生更加注重外表和形象，男生更看重化妆品的价格。对于不同年级的学生，大四的同学对于化妆品的花销更大一些。

（2）大学生在购买化妆品用途存在差异

 大学生对美与健康的观念正在加强，其中有60.18%的消费者选择保湿，32.74%的消费者选择美白，27.43%的消费者选择祛斑祛痘，12.39%选择其他，而选择去皱的只有4.42%。同时，男女生侧重点有所不同，男生除注重保湿外，还注重美白，而女生则注重的是祛斑祛痘。而且，目前市场上的化妆品的功效也渐渐不能完全满足大学生需求。所以，化妆品市场还需企业不断使之更新，提供更加有好的功效化妆品给大学生使用。

（3）大学生购买化妆品时考虑因素存在差异

大学生比较喜欢在超市或化妆品市场购买化妆品，而在选购化妆品是主要考虑的因素是：质量、价格、功效等方面。对于时尚因素则是大学生最不看中的。男女生对化妆品考虑因素大体上相同。所以，该项可以指导企业对于化妆品发展的侧重点。

（4）大学生购买化妆品的渠道有所不同

 大部分学生购买化妆品时会选在超市，像一些最近几年刚刚形成的销售渠道（网购）还未被大学生接受。原因可能在于：一、没有具体的实物感触；二、对于网上购物消费者对于信誉问题还持有怀疑态度。而大学生对于品牌专柜的选择要高于化妆品市场。

（5）大学生在化妆品促销中最喜欢的方式

经济危机库存货挤压严重的今天，各个商家为减少库存纷纷进行各种形式的促销手段，各种节日都成为了促销的契机，花样繁多：一、现场打折；二、送实物礼品；三、现金返还；四、贵宾卡等。而从上述分析得出：选择现场打折学生要高于其他四种方式，而贵宾卡、现金返还、送实物礼品基本相差无几，同时，有5人选择其他方式。

（6）大学生对新上市的化妆品的态度

大部分学生对新上市的化妆品持观望态度，有1/3的学生不太注意新上市的产品。分不同年级来说：大二、大三对于新厂品持观望的态度比率比起大一、大四较高；大一、大四努力尝试的态度要高于大二、大三。所以，厂家对新厂品进行销售时，要多加注意大一、大四这个群体。

9 局限性

大学生虽然是很适合收到化妆品顾客消费需求和特征问卷资料的人，但是本次对齐大化妆品市场的调查并不代表所有大学化妆品市场的状况，存在着一定局限性。在市场消费需求与消费特征上，我们也要相应地倾向于第二手资料所得到的信息。

10 结 束

此次活动感触最深的就是把我们从书本中学到的理论运用到实践当中，通过查找资料也弥补了我们营销知识的欠缺。而且，让我们了解了大学生化妆品市场的概况。发现问题，解决问题无疑是这次实习必经的过程。相信我们通过此次实习，自己在专业知识方面都有所增长。