吉缇诺服装公司行业市场调查报告

  报告的提供对象：

吉缇诺服装公司总经理

汇报人：王彦萍

时间：2012/4/27

目录:

前言........................................................2

题目…………………………………………………………………………3

调查背景……………………………………………………………………3

公司概况……………………………………………………………………3

     1.设计篇………………………………………………………………3

     2.生产篇………………………………………………………………4

     3.营销篇………………………………………………………………10

调查方法………………………………………………………………………10

调查结论………………………………………………………………………10

讨论热点………………………………………………………………………10

个人建议………………………………………………………………………10

附录 （参考文献）……………………………………………………………10

前言：

先生存 再发展 然后搞设计这是我们考察的公司总经理对我们这帮还在上学的一句忠言，在公司的发展历程中，他用他的实践也印证了这句话，让我从中感悟到很多，也正如他说的，要想创业必须先有人脉和资金，所以毕业之后的同学们最好还是先找工作，锻炼自己并积累经验。掌握最重要的人脉。给迷茫的我指引了方向，这也正是我此次考察的目的。

吉缇诺服装公司行业市场调查报告

摘要：

调查背景：作为没有工作经验的大学生，借助实地的企业考察，了解更多的实践知识，给自己的未来规划确定目标和方向。帮助我们完成一部品牌创业企划方案。公司的背景为刚刚起步的中小型服装企业。占地面积大约600平米。分为两层。销售形式为一般的市场型。产品设计从市场提取元素，全面的采购，打版，加工。生产一流水线形式为主。公司成员150-200人之间。产品的消费群体多为年轻与中年之间的流行衣服。订单加工，存货很少，市场流通和公司运营很好。

设计篇:

让我们最期待的设计研发部并不是想象的那样，设计师是让人尊敬的，可以做出很多出彩的产品。而是汲取市场元素的一名信息搜集者。进入公司之后，首先是跟我们关联最大的设计部，设计师两名，打版师三名，设计师确定款式，随即打版师就开始制版，与此同时开始采购面料和辅料。一般来源为广州。然后进行样衣制作，再反馈给设计部看是否有问题存在需要调版等处理。如果一切顺利进入生产阶段。设计部布局如图所示：

工艺版的图样和电脑推板图

生产篇：

生产篇基本上占据了公司的一半空间。生产流程为：面料和辅料的预热（工人操作机器完成，检验面料的收缩率）——裁剪衣片（两名工人试用裁剪机械刀）——粘衬（工人操作机器完成）——分发流水线进行大体生产（八条流水线，每条八台平缝机一台锁边机）——辅助制作步骤操作——检查包装——入库待发货——进入销售阶段。整个流程大概一周左右就可以完成。每天的产量在500-600件。生产部布局如图所示：

制作流程细节

面料

预热

机器

检测

面料

缩水率

粘衬

机器

铺料和裁剪

流水线和特殊缝纫机的布置

标记包装 和锁扣眼机器

成衣展示和仓库

销售篇：

销售是保证企业生产的根本。也是企业运营的最重要的部分。销售流程主要分三种

1 新款产品——一级批发商 ——再继续操作

2 积压货物 从部分的批发商直接进入折扣店销售

3 次品滞留 直接低价处理给扫货的开发商

通过这三种形式保证企业的正常运转。

考察方法 ：

实地的进入企业的每一个部门，设计部和板房，样衣制作和样片裁剪，生产流水线的加工流程，研究分析它的布局和模式的优势和缺点。设备和人员的构成，营销策略的分析，企业的发展方向。

结论：

小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场。这样的中小型企业，市场适应和应变能力很大。它抓住了年轻与中老年服装之间的年龄层。相对竞争比较小。形式主要是自主品牌的加工和销售。产出与销售运转的速度很快，资金流比较畅通。缺点是为了迎合市场，缺少自己的品牌文化和特点。容易受市场的制约。

讨论 ：企业的发展历程，人员的流动处理

个人建议：在发展的同时，采用面料等原材料时，采用天然纤维。虽然短期内会提高成本。但是这是一个大的发展方向。也可以拓宽电子商务的市场。这也是一个大的方向。有一定的市场。

 

第二篇：大学生服装消费调查报告

大学生服装消费调查报告

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目 录

一.大学生服装消费调查背景

二.大学生服装调查概况及分析 三.大学生服装消费调查结论

四.对服装生产商的建议

关键字：大学生 服装消费 品牌

一.大学生服装消费调查背景

当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行是人类永远离不开的话题。据网上查证，全国各地大学生已达1700万以上。这是一个不容忽视的群体。“服装”永远是大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身原有的意义，通过对大学生购买服装的调查也能反映出当代大学生的生活风貌。

二.大学生服装调查概况及分析 从购买服装的频率看，购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次，这个结果表明大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。

从哪方面吸引购买服装的角度看，当代大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。而追求时髦是大学生永恒不变的话题：有些大学生总是追求名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。

在购买地点来看，从专卖店购买和从服装批发市场购买平分秋色，在大型商场的人较少。专卖店的服装特点是品牌正宗，质量有保证，样式更新快。批发市场的服装主要来源于国内中小服装企业生产，样式多模仿知名品牌，质量相对要差，但价格最优。大型商店进够的是知名品牌服饰，但价格最贵。大学生因其购买力不强，去前两种地点购买是情理之中，反映了绝大多数大学生很理性。

从在服装风格中，喜欢休闲型的占多数，喜欢穿运动型服装占其次，时装紧追其后。分析其原因，从购衣要素中，舒适度是一项重要指标，而休闲服装正好满足了这项要求。而大学生在四年的学习生涯中，还不怎么出席正式的场合，所以时装、职业装的穿着几率就较低了。因此，各大服装厂商在吸引大学生群体时，要把大部分比重放在休闲类服饰的设计和制作上。

从品牌的认知和经常购买服装的品牌来看。国外一些大品牌仍然占据着这高点，其品牌影响力得到了广大消费者的肯定。而国内品牌的影响力也在大步提升。消费者购买国产品牌服装的占大多数，有很大一部分原因是价位较低，物美价廉。耐克，阿迪等国际服饰品牌是较富裕学生的购买对象。而一些国内老品牌，由于缺乏创新，设计老套，宣传力度欠缺，虽占据着低成本价格优势，但沦为了低端服装产品，品牌影响力下降。对于民族服装企业，要在设计，品牌宣传上下功夫才能在大学生这一注重时尚的群体中立于不败之地。

三.大学生服装消费调查结论

从以上的问卷分析中，我们可以得出以下结论。从当代的大学生服装消费来看，绝大部分的大学生主要是理性消费，能够合理把握自己在消费上的支出。从每月购买消费金额的水平来看，大多数大学生

消费水平很合理，各方面的消费比例基本协调，也有些大学生服装支出不尽合理，这在一定程度上反映了大学生尚没有正确的消费观念和明确的理财意识，需要进一步教育和引导。

四.对服装生产商的建议

大学生自身没有生活来源，生活费又父母提供支持，及时通过兼职挣取收入所得也很少，因此生产商不要定价太高，否则会使绝大多数人望而却步，失去市场。

多开发新颖的服装款式，大学生有着时尚潮流的心理特点。同时在换季，过节之时，加大营销力度。