4.1 社区公益广告的变迁

随着时代的发展、社会的进步, 社区公益广告也发生了变迁。社区公益广告经历了从上下一致的政府行为到由企业参与并形成丰富多彩的社区行为的转变, 无论在形式上还是在内容上都发生了很大的变化。

在过去, 我国的公益广告主要是政府或与政府相关联的社会组织出资制作和发布, 其形式简单划一, 内容几乎千篇一律, 很少有工商企业等社会实体参与。广告宣传的也大多是具有政策性、法规性、常规性的内容。例如, “计划生育, 利国利民 ”、“禁止随地吐痰”、“禁止吸烟”、“一人参军, 全家光荣”等, 我们在全国各地都能看到, 也看了很多年。也就是说,那时全国的公益广告从内容到形式, 都基本相同, 并没有显示出区域特色, 所以不存在真正意义上的社区公益广告。近几年, 随着改革的不断深入, 各个地区、各个城市都开始为自己的发展定位, 尤其是居民小区的大量出现, 社区特色逐步体现出来, 建设文明城市、文明社区的活动也红红火火地开展起来, 社区公益广告也就应运而生了, 并有了与以往的公益广告不同的变化：一是由空洞的口号式标语变为富有人情味的语句；二是由口气生硬的禁语变为口气委婉的倡议和充满爱意的呼唤；三是由单一呆板的面孔变为丰富多彩的形式与内容。

这些变化, 反映了社会的进步, 时代的变迁, 从中也能了解到我国社会主义精神文明建设的发展轨迹。

4.2 发展社区公益广告的对策

在社区公益广告发展中还存在一定的问题, 其主要表现是不够普及, 尤其是广大农村和欠发达地区; 形式不够多样、内容不够丰富; 宣传力度不够深入； 缺乏规划性；制作水平不高, 语言不美, 有的甚至有错别字。从现实情况看, 中国能否建成小康社会,关键在农村, 而农村提高公民素质, 社区公益广告具有不可取代的作用。因此, 有眼光的企业, 不要把目光只盯在城市, 中国绝大多数人口在农村, 那里是一个巨大的潜在市场, 大力开发农村题材的社区公益广告, 可以收到一举多得的效果。公益广告制作还存在短期行为, 影响美观, 缺乏美感, 形式单一, 内容单调, 不能坚持长久, 缺乏艺术性。而事实上, 公益广告是一种观广告, 而一种观念的形成不可能是一朝一夕的, 需要坚持长久的宣传, 使之潜移默化地在人们心中产生影响, 最后影响人们的行为。与其它广告形式相比, 社区公益广告有自己的优势, 同时也有自己的不足。社区公益广告的优势在于它贴近社区人们的生活, 容易为社区的人们所接受。当然, 它也有自己的劣势, 那就是它不属于强势媒体, 传播面有限, 震撼力和冲击力不够。发展公益广告是全社会的事情, 作为社区公益广告的一个重要组成部分, 社区公益广告如何发展,

也是一个值得关注和研究的课题。发展社区公益广告需要有政府导向、企业参与和全民动员, 只有这样, 社区公益广告才能蓬勃发展。具体来说, 有以下几方面:

第一, 政府导向。发展社区公益广告离不开政府导向, 政府有关部门对于组织、发展社区公益广告责无旁贷, 而且在具体实施过程中也能够得心应手。例如, 在中央和各地精神文明组织的文明城市和文明社区的评选活动中, 就可以把开展的社区公益广告情况作为一项评选指标, 以此来促进和推动社区公益广告的健康蓬勃发展。有了各级政府这一坚强的后盾, 社区公益广告的发展才能加快普及和深入, 也才能更具影响力和号召力。

第二, 企业参与。发展社区公益广告需要资金支持, 鼓励有经济实力和发展眼光的工商企业或社会组织积极投身于社区公益广告建设, 这对宣传企业形象非常有利。我们也高兴地看到已经有一些工商企业( 如蒙牛乳业集团、百事可乐等) 和社会组织( 如青岛福彩发行中心等)参与到社区公益广告建设中来了, 但是这些还远远不够, 还需要鼓励更多的工商企业和社会团体积极参与进来, 使之形成一种社会风尚和一种社会责任。

第三, 全民动员。发展社区公益广告需要全民动员, 全国各个城市和社区的公民都应积极行动起来, 不仅要大力开展社区公益广告创作和宣传活动,每个公民还要积极主动地接受公益广告传播的公益思想观念, 在活动中受到精神文明教育, 提高自身的素质, 进而建设更多的文明社区, 为全面建设小康社会做出自己的贡献。

总之, 社区公益广告在我国虽然刚刚起步, 但是发展迅速, 潜力很大, 当然在发展中也有许多值得探讨的问题。发展社区公益广告具有十分重要的意义, 它是我国社会文明的一个重要方面。大力发展社区公益广告, 对于我国建设社会主义精神文明和物质文明, 实现党十六大 提出的全面建设小康社会, 具有非常重要的现实意义

 

第二篇：如何拟写公益广告

如何拟写公益广告一：公益广告的基本特点：以道理倡导人 以情感打动人 以创意吸引人 二：如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语1.多用修辞 2.注重押韵 3.力求简洁 4.句式多样示例：“反对战争”公益广告：1.停止战争，为了孩子！2.看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎么舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？3、多一些润滑，少一些摩擦。“公民义务献血”公益广告：1.波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2.用爱心为生命加油3.生命，因你而奔流不息4.比献出的血更宝贵的是你的真情。5.献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。“购买体彩”公益广告1.奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。2.阳光总在风雨后，快跟着“体彩”走。3.中奖欣喜，贵在参与。4.投注热情，好运来临希望工程公益广告：1.用心点燃希望，用爱撒播人间。2.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。3.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。4.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。5.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。说普通话公益广告：1.沟通你我他，全靠普通话。2.讲好普通话，朋友遍天下。3.我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。禁毒公益广告：1.珍爱生命，远离毒品。2.拒绝毒品，向摇头丸摇头。3.吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命青年志愿者行动公益广告：1.热心献社会，真情暖人间。2.一份青春一份爱，爱心献给全世界3.新世纪、新青年、新风采。诚信 公益广告：1.诚信——人生的通行证2.用你的真心，换一世的真情。3. 诚信方能成人。4、失去诚信，一文不值。5、信用是无形之财。6、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。7、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。环保 公益广告：1.树木拥有绿色，地球才有脉搏。2.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净3.地球是我家，绿化靠大家。4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。5.欲揽春色入自家，无可奈何成落花。6.我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。保护文化遗产”公益广告：1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。4、尊重历史，憧憬未来。5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。关爱他人” 公益广告：1、送出一份爱心，收获明媚阳光。2、送人玫瑰，手有余香。3、尚善若水

，厚德载物。4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。节约用水、保护水资源” 公益广告：1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。2、 保护水资源，生命真永远。3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！4、节约用水，从点滴开始。尊敬老人” 公益广告：1、善待老人，就是善待明天的自己。2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！助盲，关心残疾人”公益广告：1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。2、扶残助残，有你有我。3、扶残助残是社会文明进步的标志。保护动物”公益广告：1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。打击盗版公益广告：1.为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版2.华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。社会公德”公益广告：1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……2、拐弯，拐角，不能拐骗。3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。4、讲社会公德，受社会尊敬。5、不要轻易点击法网。6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。10、邻里是兄弟，相敬又相让。11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”尊师重教公益广告：1.师训如酒 久酿沉香2.尊敬老师，从小事做起3.尊师重教是中华民族的优良传统！禁烟”公益广告：1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你

的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）关爱艾滋病患者公益广告：1.防治艾滋病，你我同参与2.有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。校园公益广告：1.求知而来，载知而去——阅览室2.您的爱心能托起一项事业——希望工程3.做人讲德，用水思源——自来水4.懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场5.该出手时莫出脚——门寄语6.我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语7.知道我在等你吗——垃圾桶8.不要让我无故流泪——水龙头9.轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室10.滴滴情深自来水，请你拭去我的眼泪——请节约用水11.等待您心灵的爱护！——窗户12.举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱13.人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪14.武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌15.吐气如兰，缘于心香如蕙——语言美16.天地“粮”心，惜食莫蚀——食堂