小米手机2产品发布会

策划书

二〇##年十二月

前  言

公司简介：小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。20##年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。20##年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。小米公司正式成立于20##年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。2012特别事件小米第二代手机在20##年8月16日在北京798艺术中心正式发布

  产品介绍：小米2有以下配置：1.5G四核高通CPU，28纳米全球首发，2GB大内存/16G告诉闪存，IPS超高PPI（342）视网膜屏，800万背照式相机、200万前置摄像头；是一款专为发烧友设计的四核手机。

 

 策划书摘要：以新闻发布会的形式将MI2推向市场，包括发布会时间、地点、流程、财务预算、新闻通告及会后稿件的搜集等一系列过程。

目  录

一、活动主题.......................................... 3

二、主办单位.......................................... 3

三、活动时间.......................................... 3

四、活动地点.......................................... 3

五、会议议程安排...................................... 3

六、场地布置布展...................................... 4

七、发布会邀请人员清单................................. 4

八、人员目标责任分配表................................. 5

九、发布会资料袋内容.................................. 5

十、发布会筹备和所需物品............................... 5

   发布会筹备6

会场人员就位....................................... 6

十一、物品清单及发布会费用预算......................... 6

十二、会后稿件搜集.................................... 7

十三、附录............................................ 7

        

    一、活动主题

     MI2新品的市场推广                      

 二、主办单位

     北京小米科技有限公司公关策划部

 三、活动时间

       20##年12月24日上午10点

 四、活动地点

     北京798艺术中心            

五、会议议程安排

发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。

发布会当天时间安排：

AM07:30  音箱等设备再次调试。

AM08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。

AM08：35 开始彩排走场。

AM09：30 来宾入场，活动现场接待来人，来宾在签到处登记并依次进场。

AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场

AM09:35-09:50  礼仪引导参会嘉宾会场入座

AM09:55   开场节目

AM10：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜

AM10：05 主办单位小米科技公司公关部发言人说明此次发布MI2

AM10：15 主持人串词

AM10：30 请小米科技CEO雷军讲话并介绍此次推出的新产品MI2

AM10：45 主持人串词

AM10：50 小米科技公司市场总监介绍MI2所处的市场环境并进行分析

AM11：05 主持人串词

AM11：10 发言人与记者进行交流

AM11：30 主持人总结此次发布会

AM11：40 特约节目表演（由著名乐队带来的音乐曲目欣赏）

AM12:00 发布会结束，车辆接嘉宾会酒店用餐。

六、场地布置布展

1.   会场外布置MI2的展牌。

2.   外门口左右安排两名礼仪迎宾。

3.   会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。

4.   会议室门口两侧放盆栽两盆。

5.   会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。

6.   接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片。

7.   巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。

8.   背景墙两边儿各设置投影仪一部。

9.   舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。

10. 舞台上左侧前方放置一演讲台。

11. 演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。

12. 舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。

13. 产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。

七、发布会邀请人员清单

1.   邀请嘉宾：米科技CEO雷军、小米科技副总裁黎万强、省级政府领导3名、演艺界人士2名、国内知名手机品牌代表人5名等（20人左右）。

2.   经销商代表：所有应邀客户单位代表（50人左右）。

3.   邀请媒体：米科技CEO雷军、小米科技副总裁黎万强、省级政府领导3名、演艺界人士2名、国内知名手机品牌代表人5名等（30人左右）。

4.   发烧友：其中发烧友代表一名（30人左右）。

八、 人员目标责任分配表

1.   组委会组长（负责整个活动）

2.   协调组（负责各小组的工作协调）

3.   外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各

种接待工作）。

4.   新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5. 场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

九、发布会资料袋内容

1、推介会流程介绍

2、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等）

3、公司宣传册

4、产品说明资料（ 有关MI2的产品介绍说明）

5、有关图片 （附上MI2的图片）

6、纪念品（小米挂坠、小米手机外壳等）

7、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）

8、空白信笺、笔（方便记者记录）

9、工作证（同时充当酒会出入证，礼品领取证明）

十、发布会筹备和所需物品

 发布会筹备

1.        投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。

2.        投影播放人员的安排。

3.        文艺节目的编排组织及演出

4.        主持人选定邀请

5.        模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定

6.        邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

7.        业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。

8.        现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。

9.        投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。

10.    现场提问小礼品准备、与确定。

11.    现场互动节目安排及准备。

会场人员就位

1. 礼仪小姐（20人 ）

2. 模特（4人 ）

3. 主持人（1人 ）

 4、后勤人员：总负责人1名、签到人员4名、礼品发放人员4名、纪律维持人员10名、 影视技术人员4名、设备技术人员4名

  十一、物品清单及发布会费用预算

物品                   详情              单价               费用

1、 喷绘（主背景）        8mx4m         20元/ m^2          640元

2、投影仪(7000)           2个           1800元/个           3600元

布（200寸）           2块儿         250元/块            500元

6、音响设备             一套           1800元/套/天         1800元

7、鹅颈话筒              2个          

8、麦克风                3个

9、大型盆栽植物          4盆           100元/天             400元

10、礼仪                 6个           230元/人             1380元

10、指示牌（桁架搭建）   4个           280元/个             1120元

12、主持人               1人           1200元/人            1200元

13、模特                 4人           350元/人             1400元

14、节目（暂定）         5个           

15、舞台（T型台）       8mx4m+3mx8m  50元/m^2            2800元

17、签到本带有公司标志   2个

18、手提袋               200份

19、宣传资料             200份

23、桌子两个并配有桌布   2

24、演讲台（含喷绘）     1个

26、货架                  4个         200元/个               800元

27、讲台鲜花              1份        100/元                  100元

28、大巴车60座           2辆        1000元/辆/天            2000元      

31、参会人员小纪念品       200份      5元/个                 1000元

33、签约赠送礼品           5份        200元/个               1000元

34、笔及信笺（或薄笔记本） 200份      2元/份                  400元

35、会议厅日租金               12000(会议)+9000(表演)元/天   21000元

36、文件资料打印费                                                                                      

38、不可预测费用                                             8000元

39、策划及现场服务费用                                       12000元

                                                            共  61140   元

                                      

 

十二、会后稿件搜集

以下是各类媒体对MI2新闻报道的搜集：

十三、附录

附录一、主持人演讲稿及串词

附录二、发言人演讲稿

附录三、产品介绍说明书

附录四、公司介绍说明书

附录五、新闻通稿

 

第二篇：新产品发布会策划书

新产品发布会

策划书

二〇##年十一月

              

               市场总监：朱一光

前  言

上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。

英文名称：Shanghai M&G Stationery Co., Ltd　

　　晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任

晨光文具logo

，为全球环保事业及循环经济做出贡献。到20##年为止，公司销售收入连续连续五年增长40%。公司拥有国内外27个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。

创意价值

　　“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取， 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！

制造优势

　　晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念，我们创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。

全球市场

　　晨光已在中国建立起强大的、高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个

上海晨光文具股份有限公司

城市；同时，和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。

　　在国际市场，晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络，并在迈向世界舞台的同时，不断将中华文化传播到世界各地。

全球品牌

　　晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计。晨光同时是一个中国品牌。全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承中国源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，与世界分享。让我们的文化全球化，让我们的创意全球化，让我们的品牌全球化。

目  录

一、活动主题············································1

二、主办单位············································1

三、活动时间············································1

四、活动地点············································1

五、会议议程安排········································1

六、场地布置布展········································2

七、参会应邀人员········································2

八、发布会组织··········································2

九、发布会资料袋内容 ···································2

十、提供给媒体的资料····································2

十一、发布会筹备和所需物品 ·····························2

十二、发布会邀请人员清单(略)····························3

十三、发布会费用预算····································4

一、   活动主题

感受激情，晨光总有新创意

二、   主办单位

   上海晨光文具股份有限公司

三、   活动时间

20##年11月14日（周四）上午09：00——10：30

四、   活动地点

多功能会议厅

五、   会议议程安排

六、   场地布置布展

1.   酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

2.   宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

3.   酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。

4.   巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

5.   会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

6.   主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

7.   企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

8.   调试好音响设备，指定好录像人员。

七、   参会应邀人员

1.   邀请嘉宾：总公司领导、科技局领导、公司领导等。

2.   经销商代表：所有应邀客户单位代表（200人左右）。

3.   邀请媒体：人民日报， 20人左右。

八、   发布会组织

1.   组委会组长（负责整个活动）

2.      协调组（由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调）

3.      外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

4.      新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5.      场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

6.      广告宣传组（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）

7.      后勤组就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务安排）

九、   发布会资料袋内容

1.   会议手册

2.      新品文字资料（招商）

3.      相关图片、笔、信笺

4.      餐券和礼品券

十、   提供给媒体的资料

会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

十一、    发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1.         礼品设计方案，签到礼品300套（含资料）、签约赠品10套的购买准备、投影主画面PPT的制作

2.         热舞节目的编排组织及演出、主持人选定邀请、贺卡模特的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。

3.         会场布置的设计方案，现场的提前安排组织及布设、调查函的印制、小礼品及原珠笔、宣传资料准备、签约台准备及布置。（曾邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

4.         业务宣讲备稿、PPT制作、排练，答题备题各5个

5.         现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。（客户部）

6.         投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合（经营部 ）

7.         现场提问小礼品准备（10套，价值50元左右）、抽奖礼品（一、二、三等奖共计30个，价值400元、200元、100元左右）、现场互动节目安排及准备（工会、礼仪）

8.         签约台接待）、9楼迎宾（4名礼仪）

9.         音响准备、现场音乐播放、灯光（后勤）

会场所需物品

注：◆领导、嘉宾及媒体记者礼品由办公室安排另送。

◆  签约礼品：10套（价值300元左右），赠送现场签约的客户单位代表。

会场人员就位

1.     礼仪小姐（6人；会场门口）

2.     模特（4人；会场）

3.     主持人（1人；会场）

4.     舞蹈演员（10人）

5.     摄影师及摄像设备（1人、1套；场内）

6.     数码相机（3人3部；场内）

十二、    发布会邀请人员清单(略)

十三、    发布会费用预算

1. 会议厅日租金               3000元

2．礼品奖品                  10000元

3．文件资料打印费             2000元

4．设备租金                   2000元

5. 鲜花                       3000元

6. 横幅                       3000元

7. 宣传广告板                 2000元

8．背景展板喷绘                500元

9. 矿泉水                     1000元

10．服装                      2000元

11．急救药品                   500元

12. 酒店房间                 30000元

13. 会餐费用                 50000元

14.其他                      10000元

                                                            共记 118000元