08华商名流汽车品鉴会

一、 目的：

夏日是汽车行业的淡季，如何在淡季里通过有效的宣传推广方式扩大企业知名度，提高汽车品牌文化档次。为金秋车市旺季早做准备？华商网特别组织“08华商名流汽车品鉴会”,以名流、名车、雅致品味为特色，计划在西安市超白金地段-世纪金花广场举行。本次活动时间历时两天，节目多样，丰富多彩。通过高层沙龙、汽车讲堂、音乐鉴赏等方式，向大众进行面对面的感观推介。从而实现宣传效果。

二、 活动内容：

1. 时间：8月16、17日(周六、周日)

2. 地点：世纪金花广场。

3. 参展对象：

? 汽车销售商：拟招展4-10家尊贵汽车品牌，近二十款热门中高端车型，使之成为一个以高端进口车，中端合资车为主体的高品位车展 ? 汽车装潢商：汽车装饰美容、音响、百货精品

? 汽车服务商：汽车信贷及保险机构、汽车俱乐部等

4. 赏车会主题

以“名流鉴车”为主题，以华商网强大的品牌号召力，吸引西安各界名流参与到场，点评现场各大著名品牌车型，同时参与系列活动。

5. 赏车会内容：

（1）名车展示

持续时间：8月16日-17日，早11点-晚21：30。

地点：世纪金花广场

形式：车辆静态展示

（2）西安车界沙龙

持续时间：8月16日、17日14：00-17：00（中间有15分钟茶歇时间） 地点：世纪金花广场星巴克咖啡馆内

形式：邀请西安汽车业界各方面的代表：4S店经理，汽修行业代表，政府官员，媒体记者就事先设定的1-2个选题进行开放式沙龙讨论。参与人数控制在3-6人。现场由华商网提供全程视频直播。

（3）现场表演

才男俏女对对碰（8月16日下午19：00-21：30）

持续时间：

地点：世纪金花广场车展舞台

形式：每家参与车展的商家派出一名汽车知识丰富的中高层领导，同时在该商家参展车辆陪展车模中选择一名，组成男女1+1搭档，完成设定的如下环节，最终统计分数，决出名次。

汽车知识介绍：由厂商代表同车模合作介绍品牌历史，现状，车辆技术指标等。 汽车知识问答：主持人现场提问，两人合作回答问题，答对赠送奖品，答错由现场观众回答。

现场趣味游戏：猜图版（遮蔽的汽车图版依次揭开，最先猜到车型者胜），比不同（挑出两幅汽车图片中不一致的地方）生死竞速（现场电玩游戏比拼）

现场音乐鉴赏：以现场欣赏古典音乐的形式，提升车展文化品味。同时以相应的品牌国籍搭配相应国家的知名音乐，提升品牌自身的文化气息（可考虑西安音乐台主持人林声参与）。

歌舞表演：长笛、大提琴、风笛、二胡等乐器独奏或联奏。

（４）华商汽车大讲堂（8月17日下午19：00-20：00）

以现场论坛形式，以1名主持人加3名嘉宾（车商或汽车维修业主，汽车行业专家，汽车消费者）的模式，就汽车使用中的一些常见问题由专家进行分析，解释。现场进行讨论。最终由专家给出权威性结论。汽车消费者最好为社会各界名流，具体可由营销中心各事业部提供嘉宾资源。

三、 组委会

1. 主办单位：华商网

协办单位：华商报、陕西电视台，西安电视台，陕西交通广播 ，《名仕》杂

志，辽一网，世纪金花购物广场。公安局交警支队 市机动车辆

排污监督中心，市汽车维修行业管理处。

四、招商标准及资费

1. 展位分汽车及汽车用品两种，其中汽车展位费用按每辆车2万元（2天），计划招展20辆车；汽车用品展位按每展位1万元（2天），计划招展5家。

2. 参展展品可采用实物、模型、图片、声像宣传片、产品介绍等形式

3. 所有参展商家均可在华商网汽车频道免费发布一个月广告。

4. 华商报将免费为所有参展商家提供一次展示宣传。

5. 华商网将对此次活动进行全程新闻报道，并对优秀展品进行重点宣传。 6. 此次活动将对冠名权进行公开招标，拟招标标的为5万，并赠送全年华商汽车频道广告服务。

四、 费用预算

10万元活动套餐：

两天场地租赁费用：6万元（活动现场背景如拱形门，含市容、气象局审批费，舞台布置，升空汽球，演出费）

新闻稿件发布：3万元。华商报软文发布4篇（汽车周刊，每周周一周四共两篇，持续3周）计1万元，华商报汽车版1/4版彩版广告一次。预计1.5万元。省市电视台、交通广播及三秦、晚报媒体发新闻稿一次。费用预算：3000元。

西安汽车沙龙：5000元。（含星巴克场地租赁费，到会嘉宾礼品或礼金，喷绘背景墙、台花、易拉宝等）

后勤：3000元。含工作人员餐饮费用（10元*10人*4=400元）。现场现场其他物料费用。

,现场音响，花篮，保安等。

总计约10万元。

14万元活动套餐：

两天场地租赁费用：6万元（活动现场背景如拱形门，含市容、气象局审批费，舞台布置，升空汽球，演出费）

新闻稿件发布：6万元。华商报软文发布6篇（汽车周刊，每周周一周四共两篇，持续3周）计1.5万元，华商报头版底部彩版通栏一次。预计4万元。省市电视台、交通广播及三秦、晚报媒体发新闻稿一次。费用预算：3000元。

西安汽车沙龙：5000元。（含星巴克场地租赁费，到会嘉宾礼品或礼金，喷绘背景墙、台花、易拉宝等）

后勤：3000元。含工作人员餐饮费用（10元*10人*4=400元）。现场现场其他物料费用。

现场灯光租赁费用，（追光灯，摇头灯，背景射灯）,现场音响，大屏幕投影仪及幕墙。地毯，花篮，保安等。

总计约14万元。

 

第二篇：品鉴会总结

品鉴会总结

7月x日晚上，一品景芝首次品鉴会活动在一家私人会所举行，这次品鉴会共邀请了6位嘉宾，准备的酒品为一品景芝系列53度尚品4瓶、52度特供1瓶、39度金淡雅2瓶，会议在友好和谐的气氛中开始，公司李老师、李健、孔丽等人出席了此次品鉴会，他们对嘉宾将一品景芝系列的产品信息 、企业荣誉、工艺特点以及独特的品牌文化价值作了一一介绍，让客户对景芝酒有了更明晰的认知。在客户品尝了一品景芝系列金淡雅、特供、尚品后，对景芝酒的质量也有了一定的认可，特别是对特供、尚品的评价更高，感觉口感醇厚细腻，幽雅纯正、香气协调，且酒体非常爽净，认为一品景芝不愧为是中国白酒芝麻香鼻祖。

鉴于是首次举办品鉴会，存在一些不足在所难免，例如对品鉴会开始前服务会所的设施、服务情况了解的不是很清楚，诸如品鉴会期间需要的公勺、公筷、托盘等设施都没有；菜品也不全，果汁、橙汁、超值服务醒酒用的蜂蜜水以及清口时令蔬菜也没有，上菜的速度比较慢，上下衔接不起来；且其会所无服务员服务，致使我们的服务员很被动，品鉴会期间服务效果也因此大打折扣。这主要是因为营销部的工作做的不细致，未提前到会所检查服务设施、菜品准备情况，也没有了解此会所的服务水平，我们要吃一堑长一智，吸取经验，在下次品鉴会活动举行之前做好充份的准备，并保证我们的服务质量。但总的来说此次品鉴会还是比较成功的，我们和嘉宾相谈甚欢，嘉宾对我们的酒品有所认可，对一品景芝系列酒品高度赞赏。

举行品鉴会活动的主要目的是加大推销力度，让客户认识并了解景芝酒，通过我们完善的服务引导客户来购买我们的产品，因每次品鉴会产生的消费欲

望会随时间的原因渐渐淡化，所以品鉴会结束后的后期跟进工作很重要。品鉴会结束后，首次联系时征询一下嘉宾意见：是否满意、有哪些建议，同时与客户沟通时对客户的单位、职务、爱好、生日进行了解，并对潜在客户喜欢的活动（例如打高尔夫、游泳、网球等）一一记下，将服务做到无微不至，拉近与客户之间的距离，建立友谊关系，并做好详细的客户档案，为下次举办好品鉴会打下良好的基础。

建议在下次品鉴会活动当中，餐前可准备干果、点心、果盘等，对特殊嘉宾可准备鲜花、纪念礼品；准备照相机，和参加品鉴会的嘉宾合影留念，将品鉴会活动进一步正规化。

营销部：孔丽

20xx年x月x日