新车上市发布会活动策划方案
一、活动概述
活动名称:凯翼C3R上市发布会
活动主题:凯翼C30R 上市
活动地点:临沂富恒凯翼4s店
活动时间:
二、活动安排
人员邀请
厂家领导邀请
媒体邀请(报纸,网络,电视台等)
参展人员邀请(新老客户)
三、会场布置
鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等
时间 内容
9:30-9:35 开场舞 9:35-9:40 主持人发言/发布会开始
9:40-9:45 相关人员讲话(可以是我们的老顾客)
内容可以是我们的老顾客对我们的产品的评价 9:45-10:05 车行董事长讲话并宣布新车揭幕仪式开始 10:05-10:20 新车揭幕仪式
10:20-10:30 舞蹈(或者歌曲)
10:30-10:45 现场交车仪式
10:45-11:00 回答记者问题
11:00-11:10 主持人总结发言
11:10- 发布会结束
户外试乘试驾 备注 根据我们的车的风格定主题发言稿我们自己准备 内容包括对新车的说明
四、会场布置详注:
■地毯、鲜花
■主席台 、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 ■奖品或小礼品
■气球、拱门、太阳伞、横架、台布
■盆景
■喷绘(内容由我们的主题定)
■红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,灯光,室内彩灯 ■桌子、椅子10-15套,参差摆放,,备点心和饮料、水果 ■礼仪,主持人,服务生,车模,司机,演员等
■X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设
20##年*********新车上市
新闻发布会策划方案
插入新车的图片
新车上市活动策划案
一、方案主旨
1、主旨
提高和强化******在西安市场人们心目中的品牌形象,扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,推出江西五十铃新款越野车****,并通过一系列新颖而有创意的策划,使在西安地区产生“驾驶江******汽车就是一种时尚”的轰动效应,激起消费者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣,使******品牌更加深入人心。
2、目标
总目标:进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率,并打进西安市场,进一步提高其品牌地位。通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。
具体目标:提高品牌在高收入人群中的认知度,培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀,以香车美女打动潜在消费者,使在西安市场培养和形成一批固定的*******坚实拥护者。
二、实施时间
二零##年*月**日
三、活动重点
针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。传输江西五十铃的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值 。
针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
四、活动具体方案
? 1、活动主题: ********新车上市汽车新闻发布会-----高敞舒适,品位非凡。
?2、活动内容:活动内容分为三大版块:
(1)新闻发布会(发布新车消息及新车基本情况)
(2)产品展示会(新车展示及专业人士介绍、试开)
(3)香槟会(有关人员和嘉宾交流)
?
?3、活动概括:
前期准备
(1)、会场安排
1)4S店门前布置:12条7*0.7米的竖幅从4S店悬挂而下,6个空飘分别栓在大门前的人行广场,颜色分为红、黄、蓝、白四种,竖幅及空飘内容为******准备的各种“***********”******新车上市活动字样。
2) 主席台 (暂定9米)
3) 演讲台 (附加企业名称)
4) 签到处 (后方巨大海报以****新车图案)
5) 主持人 1名
6) 贵宾席包括:***领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商等
7) 来宾席:各企事业单位代表,记者团.
8)主席台4支话筒,讲台2支话筒备用(1支,话筒附上企业名称, 大型音箱2台, DVD 1台
注:所有场景布置风格以简洁大方,力求“阔”的感觉;色调以舒坦为主力色; 风格轻松、时尚、舒适为主。
接待人员佩带单位绶带迎宾,设标明会场,休息厅,就餐,领奖等地点的指示牌。
宾客接待台,设接待人员两名,登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册,并配二名礼仪向导。
店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个,写真帖多张。
巨型喷绘做主会场背景墙,舞台两旁各放一产品展架,幔布遮盖,演讲台正面贴研究所LOGO写真,上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。
会场演讲台两侧摆放花篮各两个,走廊前台两旁X展架。
桌上摆茶杯和纯净水,文件夹,贵宾名签。
企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。
调试好音响设备,指定好录像人员。
(2)、入场
出席领导、企业领导签名(会前1小时进行)
会前15分钟,主持人做好一切准备工作
活动进行
(1)、开场前(10分钟)
1) 主持人上台(走入方式,会前交代)
2) 出席领导入场就坐(座位安排:由礼仪小姐指引就坐)
3) 礼仪(摆杯流程,考察后指导)
(2)、开场
主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导和企业、媒体等)
1) ********汽车公司领导人(主办方)发言、发布信息
2) 记者提问、相关发言人回答,介绍新车的卖点和相关信息
3) 主持人总结这次新闻发布会
4)*******汽车公司领导(主办方)宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目
5)、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点(专业人员讲解及来宾试开)
6)领导和相关人员去会议室参加香槟会,继续交流
五、 宣传策略
1、活动前宣传策略
目的:通过前期的广告预热和报名信息发布,让社会及各大媒体关注***新车上市,为活动的顺利开展铺路。
在活动前三天开始,在西安各大网站对此次活动进行宣传;
*******4S店以邀请函形式对客户进行邀请。
2、活动中宣传策略
目的:通过一系列宣传运作,将**********新车上市推向高潮。
在*月*日,在活动现场展示宣传横幅、发放*******精美宣传单、工作人员现场讲解等;
模特围绕***汽车进行展示,极大的增加关注度;
邀请摄影爱好者进行同期拍摄;
在4S店展厅,香车美女相结合对*******汽车进行展示。
3、活动后媒体策略
目的:通过各种宣传手段再配合现场活动,将******新车上市再次推向高潮。
西安本土主流媒体对这场活动进行软文报道(附带模特与汽车的照片);
在各大网站对此次活动进行宣传,并对系列活动下一场进行预热;
六、费用预算
七、效果评估
? 在这一系列的活动过后,将会给******汽车销售带来质的飞跃。市场*******汽车有了明确的认识和印象!
? 势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立惊喜*****汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用.
? 势必会影响和吸引大批的*******汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹!
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