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新车上市发布会活动策划简案

一、活动概述

活动名称：【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会 （路虎、捷豹）

活动主题：XJL2015款上市暨路虎揽胜品鉴会

活动地点：天地源·丹轩坊售楼部

活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。

活动策划公司：960有车有房网

二、活动安排

人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客

天地源邀约新老客户

厂家领导邀请

媒体邀请(报纸，网络，电视台等) ，汽车、房产类媒体10-20家。

参展人员邀请(新老客户)

三、会场布置

鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等

四、活动目的

■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。 ■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。

五、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。

■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

六、相关文字准备

媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿)

七、活动流程

■活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

八、会场布置详注：

■地毯、鲜花、主席台 、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■奖品或小礼品

■气球、拱门、太阳伞、横架、台布

■喷绘(内容由双方定)

■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果

■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等

■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

九、费用预算及分配：

一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等；

二、汽车4S店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。

20xx年12月24日

 

第二篇：帝豪新车上市方案

帝豪汽车上市发布会方案

时    间：20##年5月15日
地    点：娄底新鑫汽贸帝豪4S店
参与人员:  各级领导、车友代表、媒体人员、准用户潜在消费者（共

           计40人）
活动背景：帝豪汽车。。。全面上市，车型之广，更好的满足了广                                                                                       
           大消费人群的需求。
           为了更好的传播品牌的特性，寻找帝豪的忠实“FANS”, 

在绚动上市后，启动一系列的“精彩”活动。
目    的：此次推出的产品涵盖------级、------级、------级三大平台出

产的----大产品系列，-----项全面升级,突出帝豪汽车--------------------的造车理念。

拉近潜在客户，增加客户好感度。

介绍新车型优越的性能，促进消费者知情事实。

加强媒体宣传力度。

挖掘潜在的客户资源，增加到店量与销售量。
媒体邀请：邀请娄底电视、电台、网络、报社、等重点媒体，对新车
          上市进行全面深入宣传。 （娄底综合频道、娄底公共频

道、娄底交通广播电台、娄底购物指南、娄底日报、娄底广播电视报娄底晚报、娄底汽车网等）。

活动前3天预约，活动当天早上8点再次确认。

帝豪意向客户邀请来店参加总经理亲笔签售会，吸引来店，促进成交

物料准备：
租赁类：音响设备一套、地毯150平方、礼仪服4套、气球6个、投影1台、模特2名、萨克斯1名）由飞扬策划提供。
制作类：帝豪汽车背景图、主席台、胸花、店内外横幅、拱门标语。
食物类：红酒、饮料、水果、干果、果盘。

投影仪、拱门、笔记本电脑一台、礼花炮2根
其   它：餐桌、凳子、签到本、笔、帝豪礼品。
人员安排：

涉及费用：方案一
飞扬策划（红地毯150平米、音响一套、气球6个、冷烟火背景、喷绘一块、横幅2条、拱门标语、投影幕布、主持人、萨克斯手1名、模特2名、主席台、餐桌布、礼仪服装、                                      元
展会水果及午餐                                              元

礼品（雨伞）20把                                            元

礼花炮2根
合计                                                        元

 方案二：
（地毯、音响、主持人、横幅、背景、拱门、主席台、礼仪服装、）元
展会食物及午餐                                              元
合计                                                        元
时间及流程:

车辆清洁：
清除所有包装材料，配上原厂脚垫、
全车（车外、车内、发动机、后备箱、轮胎）顾客可见部位的清洁。
保证展车表面无大面积指纹、手印、污迹。
车辆表面车厢内无任何宣传品。
定时清洁车辆、保持外观整结。