关于涪陵区电影院的市场调查报告

涪陵区电影院市场调查

报告

          : 经济与工商管理学院

         级:20##级

         级:

     指导老师:

         长:

                                  时间:20##年12月28日

涪陵区电影院市场调查报告

一、背景

随着我国现代化水平的不断提高,人们对精神文明的需求相对过去有了很大的提高,传统的电影欣赏环境已经不能满足人们的需求,而且目前网络的掘起也对电影市场产生了很朋程度的冲击,许多的朋友都会直接在网上电影,而且很多人家里都有功能多样化的液晶电视机,画面和视听效果非常好。所以本组同学决定对涪陵区电影院做一个市场调查,以了解目前消费者对于电影院消费的消费心理、消费行为,以及目前涪陵区电影院市场的一个现状。

二、问卷情况

本小组本次总共发出80份问卷,收回60份,主要发放对象是大学生和上班族,也有20份是在发给社会其它人群的。

三.调查活动的基本概况

   1、我们小有六位成员分为小组,每组两个人,一组负责对大学生和上班族发放问卷并通过拦截访问对消费者进行调查,发出问卷70份,收回55份。其它两个小组通过现场观察和实地访谈分别对涪陵太极影城和嘉裕影城的状况进行了解。

  2、能过调查,我们得到了一定有价值的数据和资料,并将其整理出来得到一定的结论。

四、调查结果和分析

(一)电影消费者群体特征描述

     任何产品都有其相对稳定的消费者群体,一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此,充分了解消费者群体,了解其构成和特征,是保证营销和生产方向正确的前提,也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中,电影消费者的群体结构和特征呈现如下:

1、电影消费者的性别结构

根据调查现场的观察,电影消费者在性别分布上没有明显特征。

2、电影消费者的受教育水平

电影消费者的受教育水平相对较高,以高中和本科教育程度为主,占样本总体的60%。

3、电影消费者的年龄结构

据统计显示,消费者的年龄层以15—40为主体。

(二)、电影消费者消费心理和意愿

  1、 影响电影消费者选择影院的因素

 消费者在选择时,通常会综合考虑很多因素。其中,对消费者的决策影响最大的是影院的环境,总数58%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素;其次是该影院的影音设备环境,选择者占35%。还有就是电影票价、优惠活动和服务的影响,有很大一部分消费者也认为看不到自己想看的影片是他们犹豫去影院观看电影的原因。

2、影响电影消费者选择影片的因素

   消费者在购买电影票前,都会对影片有所选择。在这个选择的过程中,消费者最看重的因素是影片的剧情,选择比例占样本总体的57%;其次是演员阵容、大牌明星,选择比例占26%。再是著名导演,选择比例占20%。消费者对制作成本、媒体评价和获奖情况的注重程度相差不大,都不及前两者。

3、对影片产地的喜好

    依照产地对影片进行划分,最受欢迎的是欧美影片,占样本总数的45%;大陆影片的支持率次之,为23%;其次是港澳片,支持率为19%;日韩影片的支持率最低,仅为11%。以上数据与电影票房情况基本吻合。但也有一定的差距,对欧美的支持都差不多,但是在港澳和大陆的支持有一定的出入。

4、  电影消费者影院优惠政策的选择

影院优惠政策是影响消费者选择影片的重要因素之一。在被访者中,有55%的人选择学生证优惠,35%的人希望在节假日里有优惠活动。可以得出,在针对大学生消费者群体时,应该以学生证或其他可以证明学生身份的证件为优惠条件,辅之以在节假日里的优惠活动来吸引更多大学生消费者。

(三)、电影消费者消费的消费行为和习惯

1、 电影消费者的观影原因

有想看的电影时吸引消费者最主要的原因。除了影片本身,影院的设施和影片的前期宣传十分重要,分别占30%和49%,相对次之的时朋友之间的口耳相传占26.3%。

2、电影消费者的观影频率

在被访的现实电影消费者中,每年到影院看三次以下次电影的人数占样本总体43%;其次为每年三至五次的,占30%。而此前有调研成果显示,全国年人均观影次数不足0.2次,即全国人均5年看一次电影。

3、看电影时间

性别、看电影时间交叉制表

从表格中可以看出大多数消费者的消费时间选择在下午1点到晚上9点,男性消费者也会选择晚上(9:00—12:00),但这个时段的女性消费者就没有什么了。所以影院在下午重磅推出满足大众口味的片子,在晚上的最后一场播放中提供更多供男性消费地者选择的片子。满足消费者需求。

4、与谁一起去看电影

消费者们选择和好友去看电影的比例最高达50%,其次是和家人去看电影的比例占30%,再是情侣一起去看的比例大约占25%,针对这一现状,影院的可以分别针对不同消费者提供各类不同的优惠套餐及配套服务,比如情侣优惠套餐,家庭优惠套餐等。

(四)总体分析及建议

1、在所有消费者群体中大多数人都是大学生和上班族,所以在影片的选择上尽量做到满足他们的需求,可以设立留言箱和网上意见拦,上班族生活压力大,可以多多推荐喜剧或者刺激的影片给他们。大学生比较喜欢时尚、热点影片,所以多多推荐符合他们口味的影片。在影片价格方面,对学生的优惠力度大一些,可能会有更可观的收入。学生都追求浪漫、享受生活,而且大学生这个消费群体购买东西有一个习惯性和固定性,只要是自己认准的觉得服务这些都还可以地方就会经常光顾,且很难换目标。但是如果影片价格太贵的话就会超出大部分大学生消费者的承受范围,所以可以多一点对于学生的优惠。大学生消费反映到,影院对于大学生的团体票出售得很少,只有偶尔做活动的时候才出售。这种需要影院也可以考虑条件允许的情况下加以满足。

2、通过调查了解到人们看电影方式,大部分人是通过网络看电影,对电影院市场有着很大的冲击,所以针对这一现象影院也要做出相对的策略。比如,影片上映的时间上、电影院视听效果、服务等方面的提高等。

3、消费者调查表示,知道影院信息的途径主要是影院宣传海报及亲友介绍和影院网站。所以影院以后要加大对这几个途径的重视,特别是宣传海报制作及影院网站建设。

4、影院的周边产品做得并不是很好,周边产品种类很少,也不够吸引消费者,可以加大这方面的经营力度,一方面可以获得更多利润,更重要的是能给消费者带来更大的乐趣。

5、具了解目前涪陵的太极、嘉裕两个影院收益都还可以,在淡旺季不同时期也会有自己相应的策略,涪陵人口相对较多,好一点的影院倒是不多,所以两家影院收益都还可以,但是涪陵区的电影院在环境,服务等方面还有待加强,营销活动也做得不够多。硬件设施,配套服务,周边产品,营销活动这几样是涪陵区电影院市场最需要加强的地方。影院可以着重从这几个方面着手, 一定能增加更多的收益 。

                           

                                                撰写人:

                                               20##年12月28日

 

第二篇:电影院市场调查报告

电影院市场调查报告

中国电影院市场调查研究报告2013版

第一章 电影院市场调研的目的及方法

一、调研目的

二、调研方法

第二章 电影院市场调研的可行性及计划流程

一、电影院市场调研可行性

二、计划进度以及流程

第三章 电影院市场需求调研

一、电影院市场规模(需求量)

二、电影院细分需求领域调研

三、电影院细分需求市场份额调研

四、电影院细分需求市场饱和度调研

五、电影院替代行业影响力调研

第四章 电影院市场供给调研

一、电影院市场供给总量

二、电影院市场集中度

三、电影院产业集群

第五章 电影院产品价格调研

一、电影院价格特征分析

二、电影院主要品牌企业价位分析

三、电影院价格与成本的关系

四、电影院价格策略分析

第六章 电影院产品进出口调查分析

一、电影院产品出口分析

1.我国电影院产品出口量额及增长情况

2.电影院产品主要海外市场分布情况

3.经营海外市场的主要电影院品牌

4.国际经济形式对电影院产品出口影响的分析

二、电影院产品进口分析

1.我国电影院产品进口量额及增长情况

2.电影院进口产品的主要品牌

3.影响电影院产品进口的因素

第七章 电影院市场竞争调研

一、技术竞争

二、原材料及成本竞争

三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争

五、品牌影响力

六、价格竞争

七、电影院产品主流企业市场占有率

八、影响电影院市场竞争格局的因素

第八章 电影院市场渠道调研

一、电影院细分市场占领调研

二、电影院销售渠道调研

三、电影院销售体系建设调研

第九章 电影院产品用户调研

一、用户对电影院产品的认知程度

二、电影院用户的关注因素

1.功能

2.产品质量

3.价格

4.产品设计

三、电影院目标消费者的特征

第十章 电影院品牌调研

一、电影院品牌总体情况

二、电影院品牌传播

三、电影院品牌美誉度

四、代理商对电影院品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要电影院品牌的认知水平

六、电影院广告

第十一章 电影院重点细分区域调研

一、华东地区

1.华东地区电影院发展现状

2.华东地区电影院发展特征分析

3.华东地区电影院发展趋势分析

二、华南地区

1.华南地区电影院发展现状

2.华南地区电影院发展特征分析

3.华南地区电影院发展趋势分析

三、东北地区

1.东北地区电影院发展现状

2.东北地区电影院发展特征分析

3.东北地区电影院发展趋势分析

四、华北地区

……

第十二章 电影院产品重点企业调研

一、电影院企业核心竞争力调研

二、电影院企业市场综合影响力评价

三、电影院企业运营状况调研

第十三章 国内主要电影院企业盈利能力比较分析 一、2008-20xx年电影院行业利润分析

1.2008-20xx年电影院行业利润总额分析

2.不同规模电影院企业的利润总额比较分析

3.不同所有制电影院企业的利润总额比较分析 二、2008-20xx年电影院行业销售毛利率分析 三、2008-20xx年电影院行业销售利润率分析 四、2008-20xx年电影院行业总资产利润率分析 五、2008-20xx年电影院行业净资产利润率分析 六、2008-20xx年电影院行业产值利税率分析

第十四章 国内主要电影院企业成长性比较分析 一、2008-20xx年电影院行业总资产增长分析 二、2008-20xx年电影院行业净资产增长分析 三、2008-20xx年电影院行业利润增长分析 四、2013-20xx年电影院行业增长预测

第十五章 国内主要电影院企业偿债能力比较分析 一、2008-20xx年电影院行业资产负债率分析 二、2008-20xx年电影院行业速动比率分析 三、2008-20xx年电影院行业流动比率分析 四、2013-20xx年电影院行业偿债能力预测

第十六章 国内主要电影院企业营运能力比较分析 一、2008-20xx年电影院行业总资产周转率分析 二、2008-20xx年电影院行业应收帐款周转率分析 三、2008-20xx年电影院行业存货周转率分析 四、2013-20xx年电影院行业偿债能力预测

第十七章 电影院产品市场风险调研

一、电影院市场环境风险

1.国际经济环境变化对电影院市场风险的影响

2.汇率变化对电影院市场风险的影响

3.宏观经济变化对电影院市场风险的影响

4.宏观经济政策对电影院市场风险的影响

5.区域经济变化对电影院市场风险的影响

二、电影院市场产业链上下游风险分析

1.上游行业对电影院市场风险的影响

2.下游行业对电影院市场风险的影响

3.其他关联行业对电影院市场风险的影响

三、电影院市场政策风险分析

1.电影院产业政策风险

2.电影院贸易政策风险

3.电影院环保政策风险

4.电影院区域经济政策风险

5.电影院其他政策风险

四、电影院市场风险分析

1.电影院市场供需风险

2.电影院价格风险

3.电影院行业竞争风险

五、电影院市场其他风险分析

第十八章 电影院市场调研结论及发展策略建议

一、电影院市场调研结论

二、电影院营销策略

1.电影院企业价格策略

2.电影院企业渠道建设与管理策略

3.电影院企业促销策略

4.电影院企业服务策略

5.电影院企业品牌策略

三、电影院投资策略

1.电影院子行业投资策略

2.电影院区域投资策略

3.电影院产业链投资策略

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