关于市场产品包装设计的调查

 ­­­­­­                               ——节日下，中国包装设计的前景与发展

古老的中华民族源远流长，在五千年的历史长河中，创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范和优秀的传统美德，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。礼尚往来也成了我们过年过节中不可或缺的重要组成部分。礼品的重要地位日显重要。如在中秋节时人们常常会去商场买月饼用来送给我们的亲朋好友，以表达我们对他们的思念与团圆的美好愿望，又如春节中人们经常购买精致的美酒来送给长辈和亲朋好友，以表达我们新的一年对他们的尊敬与爱戴。

但随着中西文化的融合，西方节日也不断的传入中国如感恩节（每年的11月的第四个星期四）、情人节（2月14）、圣诞节（12月25）、母亲节（每年5月第二个星期日）和父情节（每年的第三个星期四）等等。这都为厂家提供了新的商机，从而加大了产品包装的投入，使我们的设计为了应对新的潮流进行新的革命。

在现代生活中，节日送礼成为我们生活中不可或缺的一部分， 礼尚往来是人与人之间的联络感情，加强沟通和交流的一种良好方式。

为了满足节日中人们对礼品的需求，厂家为了促销都会请专门设计师为他们的产品进行包装，其中烟、酒、礼品盒尤为重要，并且包装类型多样化起来。不仅使用纸质材料还会使用铁器和木材包装，而且对环保材料的使用越来越频繁，包装的设计不仅为商家提高市场价格奠定基础，同时也满足了顾客审美与面子需求。

上完我们的包装设计的理论知识后，老师为了我们更加直观的理解包装的定义与功能、分类、设计定位，针对此目的在3月4号带我们到岳阳大润发超市去市场调研，领导我们自己欣赏别人的包装设计并且帮助我们了解设计的过程。此次市场调研我主要调研了酒、茶叶和食品中的巧克力的包装。

一、        酒的包装

在过年过节中，酒的选择是很重要的，它关系到中国几千年酒的文化。酒可以送长辈、送领导、送朋友。其市场需求非常广泛，从而引起了市场上酒包装的不断更新与发展，在功能与审美上都有一定的需求。

我在此次市场调研酒的包装类型主要有：纸盒包装、铁盒包装、木盒包装。

   其中我最偏爱木盒的包装，木料如果得到好的利用它不仅能起到包装保护功能和便利功能，更加能体现出酒本身窖藏的内涵。

    （图一）

二、        茶叶的包装

茶文化一直以来都是我们中国引以为傲的文化，茶不仅能起到药用，而且为人们享受的生活提供了物质。我们常说：“饭后一杯茶，快活过神仙”。因此我们可以在父亲节等节日中，送给长辈以表达我们的孝心。

我在此次市场调研茶叶的包装类型主要有：塑料包装和纸盒包装。

在欣赏茶的包装时，我想以自己是未来的一名设计师而自豪，因为在这里我深深的体会到了包装神奇。它让我从外表上就体会到了茶的蕴含、它的文化。和好的实现了包装的传达功能与社会适应能力。

      （图二）

三、        巧克力的包装

随着情人节的发展，商家针对大多年轻人的需求推出了各种各样的巧克力礼盒，其的主要颜色都采用了喜庆的大红和富丽的黄色，装饰花纹一般采用了与情人相关的符号如LOVE、心形等。这些都成为吸引顾客的不二法则。

此次我调研巧克力包装类型主要有：铁盒包装、纸盒包装、塑料包装。

我认为这几种外壳包装都非常合理，刚开始购买时，满足了顾客的审美需求；使用完之后，也可以循环利用，如存放一些可爱的小玩意等。充分的

利用了设计的概念。

    （图三）

在包装日益重要的环境下还存在着一些问题与缺陷，其中有产品的过度包装，从而导致了一些问题，其一，过度的包装增加了厂家包装费额使市场销售价格过高；其二，过度的包装使顾客出钱买包装的钱大大超过商品本身，并且使环境的压力大大增加，不利于21世纪所提出来的可持续发展道路。还有产品的包装与产品内容不符合，这就引发了一系列缺陷，其一，虚假的包装使顾客对企业的信任度大打折扣并且对品牌失去了原有的信度;其二，虚假的包装使产品构成成分不全从而让不法分子钻了空子，严重的影响了顾客健康的指数。

作为一名设计师，设计适销对路的产品，只可以说是设计师工作职责中的一部分，另一部分则是设计师的设计必须是用来改善人们的生存条件和环境，为人们创造更好的生存条件和环境服务的。所以在节日的喜庆下，我们设计师应更加注意人们对产品包装的真实要求，而不是商家的纯粹利益关系，这样设计师的设计才有意义，设计时才能实现自己的价值。

 

第二篇：佰草集包装设计调查报告

佰草集包装设计调查报告

1：佰草集简介

佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清新诞生。结合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。

采天地灵气，化气韵和谐，佰草集萃取自中国经典草药精华，提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效，开启中草药养美的全新风尚。　享受自然的绿色馈赠，更将绿色之美还给自然,佰草集自创立以来，一直倡导绿色环保的品牌理念，提出“养出地球之美”的绿色时尚宣言。

佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。

中国几千年的美容文化，在石器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。

佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。

佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。

2：佰草集的理念 

中国几千年的美容文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。 

佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整  

体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。 

佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体 

现中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。 

佰草集，愿与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀?

3：调查总结

A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。

B：面对不同的消费群体，包装也能体现其价值。

C：对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不同的，包括颜色的选择上也会有很大差异。

     D：上档次的产品包装多体现了“简约而不简单”的精髓，而之所以价位有差异与品牌的价值和产品的原材料是分不开的。

4：佰草集在色彩上的设计

佰草集产品以天然中草药为原材料，在其包装以及标志上都是以草绿色为主色系，产品瓶子本身多以白色粉色等浅色调为主导，一次展现了其清爽和天然无添加剂的外观感。