“产品包装设计”调查报告

“产品包装设计”调查报告

【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）

【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业同学

【活动地点】 寿康永乐超市

【活动时间】20##年 2月 28 日

【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。

产品包装（一）：红酒

包装材料：自然材料

包装类型：盒形包装，应用木材，采用榫卯结构，木工工艺，单一销售。

包装结构：携带式包装结构

设计定位：拉图兰爵吉仑特2008，主要销售对象是有一定的身份地位和喜爱红酒的高档产品。

表现重点与表现手法：通过衬托用优质的木材来重点表现红酒的高档。

包装的色彩：红黑木材颜色。

优点：携带方便，提升品味。

缺点：造价昂贵，比较奢侈。

建议：在不浪费自然材料，不奖档次的前提下，尽量使用其他替换材料。

产品包装（二）：纯牛奶

包装材料：纸张

包装类型：盒装饮料，应用纸张，采用批量生产技术，统一销售。

包装结构：软包装包装结构

设计定位：蒙牛纯牛奶，主要面向的是所有客户，老少皆宜。

表现重点与表现手法：通过图案的联想来说明食品的类别。

包装的色彩：白色加绿色的包装，红色的字体。

优点：商品标题醒目，并且和图案的搭配使人很好的联想到牛奶。

缺点：形状比较单一

建议：在商品的造型上做一些改变。

产品包装（三）：方便面

包装材料：塑料

包装类型：桶装食品，大体量，批量生产技术，统一销售。

包装结构：桶装和袋装包装结构

设计定位：康师傅红烧牛肉面，面向所有客户，特别是快餐。

表现重点与表现手法：通过特写的表现手法，来表现这个食品的特点。

包装的色彩：红色

优点：携带方便，轻巧，一次性使用。

缺点：一次性包装袋污染环境。

建议：采用可降解材料

产品包装（四）：鼠标

包装材料：塑料和纸张

包装类型：盒装的展示包装，采用纸张和塑料，大体量批量生产销售

包装结构：直线纸盒结构

设计定位：罗技鼠标，主要面向游戏玩家定制的专用鼠标。

表现重点与表现手法：特写的表现手法，直接将鼠标展示在顾客的视线中，吸引顾客的眼球。

包装的色彩：蓝色和黑色间接。

优点：容易吸引人的眼球，让商品完全展示在顾客的视线中。

缺点：如果产品没有吸引顾客的视线的话，也会吧缺点暴漏在顾客眼中。

建议：完善产品，和商品造型，使更加引人注目。

产品包装（五）：牙刷

包装材料：塑料和纸张

包装类型：盒装的展示包装，采用纸张和塑料，小体量批量生产销售

包装结构：锁地式包装

设计定位：高露洁牙刷，面向所有客户。

表现重点与表现手法：特写的表现手法，将商品完全展示在顾客的视线中。

包装的色彩：淡紫色和红色

优点：完美将产品展示在客户的视野中，使顾客更好选择商品。

缺点：牙刷不容易从包装中拿出来。

建议：将背面的纸印做大一点，使顾客容易拿出。

产品包装（六）

包装材料：塑料

包装类型：袋装的食品，应用塑料，小体量批量生产销售。

包装结构：方便式小包装结构

设计定位：芥末蚕豆，面向所有爱吃零食的“吃货”。

表现重点与表现手法：应用文字的表现手法，使人直观的看见所售商品。

包装的色彩：绿色和黑色的字体

优点：字体放大，使人一目了然知道所售食品是什么。

缺点：只有文字，但没有图案，可能会有部分顾客不能了解产品类别和特点。

建议：在适当的包装盒体上绘画形象的产品图片，更加具体的表现食品特性。

【活动总结】：

在做这份报告之前，老师在课堂上讲解了一些包装盒的类型和表现手法，了解到一个包装盒要从那些方面来使产品更加的突出，吸引顾客的眼球，使我们对于包装有了初步的了解和认识。然后，我们又对其中一个超市中的各种包装进行了实地考察，选取了其中六个有特点的包装，对他们的结构、类型，色彩，表现手法等进行了仔细的讨论。对其中的优点和缺点进行了一下备注，然后说出自己的想法。通过这次的活动练习，使我们更加形象透彻的了解各式各样的包装盒，这对于我们以后自行设计包装盒做了充实的铺垫。

湖北汽车工业学院

产品包装设计调查报告

指导老师：徐晓庆老师

姓名：葛尤名

学号：20100131017

第二篇：化妆品包装设计调查报告

化妆品包装设计调查报告

调查时间：2011.11.10

调查地点：华龙超市

调查方法：实地考察、上网搜集、文字资料

调查目的：了解化妆品包装的特点、材质等

包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。包装是商品品味体现的一个重要环节。尤其对于化妆品来说，化妆品的购买者大多为女性，所以就要从女性的角度去设计包装，才能吸引广大消费者的眼球。

包装容器形状有很多，有包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装瓶等等。包装材料也有很多，有木制的、纸质的、金属的、玻璃的、塑料的、瓷器的等等。常见的包装容器形状和包装材料不能引起消费者太多的眼光。

如果用新奇的包装，那么对顾客产生的吸引力就会大大增强，另外，新颖的包装可以为一件极普通的产品添彩。

现在的名牌化妆品包装的特征一般标识、象征清晰鲜明。在外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。毛玻璃，无光泽的磨砂面。防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。具有装饰功能。简约包装，雅致外形。经典华贵与异想天开的梦幻组合。豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆包装设计永恒的主题。而且，环保型绿色包装前途无量。

下面是几个化妆品包装展示：

（一）别致的外形