包装设计市场调研报告

姓 名： 杜家辉 班 级： 12产品2班 学 号： 1251120805 指导老师： 班石

时间：20xx年11月30日

一、 调查目的：

为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。

二、 调查对象：

（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

（2）、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。

（3）、产品类型：产品包装设计

（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。

三、 调查方法：

市场走访、网络资料搜集

四、 调查内容：

包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关

系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消

费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消

费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；

2．应很好地象征着商品内容；

3．色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．应为商品购买阶层所接受；

5．应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

根据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、 大众化商品和奢侈品。

五、 总结与建议：

目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。

 

第二篇：面条包装设计调研报告

 

市场调研报告

课程名称：包装设计

调研课题：面条包装

专业班级：视觉传达设计

指导老师：吕丽丽

调研人：杨静

20##年10月15号

 

面条包装设计调研报告

前言：

挂面是中国传统食品，深受消费者喜爱。近几年来，挂面这一传统产业得到了长足发展，产量和生产规模也越来越大，产品档次有所提高，挂面品种纷杂，包装各异，面条粗细长宽等形状种类多，且面条所添加的营养成分也种类繁多，面条价格差异较大，在面条颜色上也突破传统的白面颜色，口味更胜。

随着社会经济的发展，消费者在消费时不仅仅选择面条的营养成分，味道要优质，同时对面条的包装造型也有了一低昂的要求。

优秀的包装设计应该是大众化、 国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉感官和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。一个优秀的包装设计，使消费者在购买产品的时候赏心悦目，满足了消费者的物质享受和精神享受。

概述:

调查目的: 通过对市场上现有的挂面包装进行调查，设计出更好的新产品包装。通过对目前市场已有面条包装的掌握，提高面条消费档次。

调查地点：磨店合家福超市

调查范围：有关不同挂面产品的市场情况

调查时间：20##年10月15

调查基本情况：

合家福超市大约有十多个面条品牌，30多种不同的挂面；通过比较和咨询超市销售人员，市场上看不出占有量较高的领军品牌。价格从2.2元/500g到5.4元/500g不等；面条价格集中在3~6元/500g之间；不同挂面种类之间价格差异不显著。儿童挂面价格相对普通挂面价格比较高，250g的分量价格是3元多起价到8元不等，种类比较繁多。市场上的挂面包装以“圆筒形纸包装”、“塑料袋装，袋内为散装”和“塑料袋装，袋内含若干束”3种包装形式为主；其中“圆筒形纸包装”的挂面占挂面总数的比值比较大。

另外还有一种冷藏的湿面，透明塑料袋包装，储存条件要求比较高，保存时间比较短，价格比较高，从7元/500g到14元/500g之间。

且通过观察和对比发现挂面包装对价格影响显著，包装精美的面条价格较高。

 

一、  课题基本情况介绍

包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。

我选择的课题是面条的包装设计，一直以来面条都是是人们生活中常常会吃一种食物，对于人们来说也是很普通的一样食物。面条是人民常吃的食物，部分地区以面条为主食，不同风俗里也有在特殊日子专门送面条这讲究。

（比如女人在坐月子期间，有些地区就有女方的娘家人要送鸡蛋、面条和红糖这一风俗，同时来看望的亲朋好友在离开时也要赠予红鸡蛋和面条以示感谢。）同时吃面条也是我国的一种传统食物，所以面条的市场范围很广泛，老少皆宜。

面条起源于中国，是一种古老的食物，根据考古发现与史料证明，面条已有四千多年的制作食用历史。

面条是一种制作简单，食用方便，营养丰富，即可主食又可快餐的健康保健食品。早已为世界人民所接受与喜爱。面条一种用谷物或豆类的面粉加水磨成面团，之后或者压或擀制或抻成片再切或压，或者使用搓、拉、捏等手段，制成条状（或窄或宽，或扁或圆）或小片状，最后经煮、炒、烩、炸而成的一种食品。花样繁多，品种多样。如北京的炸酱面、兰州拉面、山西的刀削面、陕西油泼面、河北的捞面、河南的烩面、上海的阳春面、四川的担担面、扬州炒面、岐山臊子面等。地方特色及其丰富，又如庆祝生日时吃的长寿面以及国外的香浓意大利面等。好吃的面条几乎都是温和而筋道的，将面食的风味发展到极致。

    面条的主要营养成分有蛋白质、脂肪、碳水化合物等；面条易于消化吸收，有改善贫血、增强免疫力、平衡营养吸收等功效。

面条分为干湿两种，湿面通常为现做现吃，放置时间较短，不宜保存，容易变质。超市里通常出售的都是干面，也就是我们通常所说的挂面。挂面是以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成的一定长度的干面条。通常挂面都是洁白光韧，并且耐存、耐煮的手工面食，有圆而细的，也有宽而扁的，主要品种有普通挂面、花色挂面

、手工挂面等；按辅料的品种分有：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、玉米挂面、荞面挂面等许多品种。目前，挂面已形成主食型、风味型、营养型、保健型等共同发展的格局。挂面因口感好、食用方便、价格低、易于贮存，一直是人们喜爱的主要面食之一。

       

      

                     挂面                                             湿面

面条是具有中国传统意义的产品，面条文化更是历史悠久、种类繁多，制作方法更是多种多样，从面条的产量和消费角度出发研究面条包装设计的方法，不但可以增加面条商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过面条包装设计吸引消费者。 首先，说明了面条在人们生活中的重要度和面条包装设计对面条销售有促进作用，并研究了以往的包装。同时研究了面条的行业现状，总体来看，目前整个挂面产业仍处在转型期，与成熟产业相比仍有相当的差距。存在产业集中度低、区域发展不平衡、监控管理有待规范、技术创新亟待加强等。由于部分挂面企业的技术及资金门槛低，导致行业内竞争不规范；由于多数企业规模偏小，盈利能力低；导致行业发展的原动力不足；由于市场购买能力制约，有些机械厂家缺乏创新激情；由于缺乏技术资源和产品推广的营销手续创新，导致业界内模仿成风。同时导致部分面条包装简易，没有吸引力。根据销售量表明，在大型超市里，包装精美的面条销售的量高于简装面条，这一点表明了包装的重要性。在这一点中提醒了各大面条生产商在提高面条食品安全和提高面条质量的同时，一个优秀的面条包装设计所具有的重要性。

二、  调研情况介绍

在本次调研中我主要是对市场上挂面的不同包装进行比较和研究。了解市面上的消费者对于各种面条包装持有的不同看发，和不同阶层对待面条的消费态度。通过自己的调查，我更加深对了面条包装的内容、性质、特点 和消费者对象等等理解和认知，了解面条包装设计的实质和创意点。

一、        面条包装的主要颜色

面条包装的主要颜色以暖色调为主，常见包装设计的颜色以红、黄、绿、蓝等色为主，普通面条通常为浅黄到暖橙色之间，有其它添加的营养元素和风味颜色丰富。

二、        面条包装的类型和材质的选择

市面上的面条包装设计多分为“圆筒形纸包装”、“塑料袋装，袋内为散装”和“塑料袋装，袋内含若干束”这三种包装形式为主；其中“圆筒形纸包装”的挂面占挂面总数的比值比较大。压缩包装，盒装针对不同种类的面条档次，包装占比比较小。因针对人群不同，包装形式方面也有着不同。针对不同人对面条的不同需求，在包装的档次要求也是不同的。

礼盒包装型

三、        购买面条的主要人群

通常情况下人们购买面条都是以自己吃为主，也有一部分是送人的。

购买面条的大部分是喜欢吃面食的消费人群。市场上主要分为儿童面条和普通面条，另外还有面片面皮面叶之类的面条产业。通常老年人肠胃不好，会吃比较容易吸收的面条，在选择上也会选择比较实惠，包装朴实类型的，而年轻的消费人群则会更加注重面条的营养成分和所添加的成分，另外包装精美的面条更容易吸引他们的目光，而儿童面条则以可爱和创意为主，不仅可以引起宝宝的食欲也能引起宝宝的好奇心和想象力。

三、课题考察归纳总结

作为中国的一种传统食物，面条的包装不论材质是何，包装整体的风格基本都带有一定的面条或地域图案，近年来在面条包装中有了新的突破，有一部分较为高档的面条包装开始走中国风，带有中国风元素，以简为主。不再是传统面条包装，这也是当今社会的一种趋势。在很多设计里人们都加入了中国风，在现在这个多元化的市场里，很多外国人开始学习古老的中国文化，也深深地为之着迷，我国的人们也渐渐开始意识到中华文化深远历史和底蕴的重要性。

包装作为一件产品外部广告就变得尤为重要了，想要一个品牌的面条发展的更好，在面条的包装上便要格外重要，也要为我国传统面条产业走向国际市场吸引消费做好充分的考虑。

四、  主题思想定位

包装设计还应当把握时代脉搏。当今时代,商品的包装应凸显出三个特点: 首先,包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念;其次,环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律;再次,包装设计应当充分考虑当代人文因素。包装设计应当激起消费者的购买欲望，能够激发消费者的购买欲望的面条包装设计是最大成功。

我将这次面条包装设计的消费人群定位普通消费人群，产品档次为中档。
     在色彩的选择上我初步选用米白色的纸张颜色作为包装的主体颜色，采用蓝色和淡黄色作为辅助颜色。其次不同种类的面条辅助色不同，主要看面条所添加的食物颜色来做选择。

在材料的选择上打算采用牛皮纸外封挂面包装膜和塑料纸。

在包装的图案排版上，我想尽量做的简单简约一点，不做太多琐的设计。

在字体的选择上，我会选用一些毛笔字等。