目 录

一、 市场调研报告 —————————

二、 品牌策划方案 —————————

三、 设计方案（童装） ———————

四、 个人总结 ———————————

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一、市场调研报告

综合实训课程要求对湖州童装店、婴幼儿类服装等市场进行初步的了解，经过分析，最终确定了JOJO品牌和Paw in Paw品牌产品开发，并对他们进行了认真的比较研究，为制定20xx年童装的品牌产品开发提供有力依据，现将教研内容总结如下：

(一).品牌简介

1.JOJO(从款式、色彩、材质、细节、价格等方面)

“来自韩国的品味”，JOJO致力于为3—15岁儿童提供时尚、个性、健康的服饰。 “时尚、个性、有型”是JOJO永恒的品牌风格。JOJO以时尚、个性的设计风格为主，以黑、白、红为主打色，紧贴时尚潮流脉搏，体现穿着舒适、环保等人性化特点，实现流行与实用呼应，时尚与健康并存。

JOJO不仅突出儿童天真、活泼、可爱和好动的一面，而且力求凸显新时代儿童崇尚自然、追求自我的生活方式。服装界评论JOJO的盛行是“一场儿童的时尚的、黑白的文化运动”。 JOJO因时尚、炫酷、大胆的设计风格以及“JOJO形象代言人选拔赛”而驰名。

零售价位：春夏60－350，秋冬80－500

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2.Paw in Paw Paw in Paw是一个在韩国广受欢迎的童装品牌，也是韩国最先使用“熊”作为主角的服装品牌，于20xx年9月正式进入中国市场，为2-11岁的小朋友提供舒适可爱的衣裳。

Paw in Paw

完全释放自我表现，以轻松自由、风格多样的小熊为造型，商品色彩以粉色、蓝色、紫色、绿色为主, 分为古典、传统、校园、运动四个系列设计理念，带给孩子们活泼、好动、追求自由的空间，尽情释放孩子天真烂漫的自然个性。

其主人公Bee Bee是可爱又顽皮的小熊男孩，而POPO是小女孩熊熊。

小可爱Bee Bee熊喜欢搞怪，又喜欢想像，唱歌、跳舞、赛车——Bee Bee有着广泛的兴趣爱好。有一个梦想，跟朋友们环游世界，再交新朋友。

经常想送特别的礼物给Bee Bee，可是送什么呢？多愁善感的POPO的心总是纯真又可爱。在美丽的店堂里，Bee Bee和POPO的形象随处可见。

(二).品牌名称和商标

1、JOJO商标 2、paw in paw商标

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（三）.商场定位

1. JOJO 消费群： 中端消费者、蓝领 价格定位：春夏60－350，秋冬80－500

2.Paw in Paw消费群： 高消费人群、白领 价格定位： 300-5000

（四）.款式特点

1、 JOJO：

服装款式较为复杂，更贴近成人

装，更多的像是成人装的缩小版。

2、 Paw in Paw：

服装款式多为基本款，在颜

色和图案上做变化，以英伦

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风为主打

（五）.流行主色与搭配色

1、 JOJO：以黑白为主色，红色是运用最多的配色。

2、 Paw in Paw ：

以粉色为主打，其他较为鲜艳的颜色也会有某

些系列，较暗淡的颜色作为配色来综合这个衣

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服的鲜艳度

（六）.结论

根据调查Paw in Paw受到的评价较好，衣服的质量明显高于jojo，而且颜色更适合小孩子，容易获得青睐。但由于价格较为昂贵，小孩子正处于成长期，很多家长只会在打折的时候选择购买。所以我们认为应该把握这种简洁百搭的风格，提高品质，制定合适的价格。来适应市场的需求。

二.品牌策划方案

（一）.品牌名称：魔童

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（二）.品牌 (从款式、色彩、材质、细节、价格等方面)

——主要模仿风格 Paw in Paw

——主要参考品牌

（三）.市场定位

1 、总体市场分析:

2、销售人群：

3、、目标市场时间：第一年在本市的商厦开设专柜及在客流量较大的购物区开设专卖店随后的2-3年里在主要消费城市设置加盟店以及专柜，再在往后的2-3年内，将此品牌面向全国各地乃至全球。

4、营销策略：

（四）.产品定位

1、基本产品档次定位：

2、产品的独特卖点：从“环保”的角度的角度出发，选择的面料在染色处理方面可用植物染料剂、吊牌可采用可回收再利的纸张、包装袋可采用棉布质地的 7

面料且在上面映有能突显出此品牌的标志性图案的购物袋等都以环保为主 ， 款式方面注重细节处理。（根据自己的品牌自己设定）

三.设计方案（童装）款式图

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四、综合实训心得

整个设计项目课程下来后，使我受益匪浅，从中也知道了要想成功地完成一个项目设计并不是单凭个人就能完成的，要团结协作，做事才更有效率。

设计项目的每个环节都是息息相关的，落下一个也不行，从最初的拟定方案到 9

制作再到最后的展示都是环环相扣的，都是一边制做，一边进行调整，跟进。当最后的成衣制作出来时，心里特有成就感，与以往将衣服缝制出来的感受是截然不同的。因为这次每一步都是自己规划过，再制作出来的，感觉自己已经大概的了解服装的新品是怎样诞生的。

童装有别于成人装，家长在给儿童买服装时，首先考虑面料问题，不能对孩子皮肤造成伤害;其次是安全性，拉链、扣子等不能对儿童造成伤害。年龄稍微大一点就会考虑做工、款式、价位、品牌等。在我们调研期间观察发现，家长买衣服会先摸摸料子，首先考虑面料，更会注重童装的质感，当然有一定的款式及色彩也是非常重要的，例如一些家长会去选择色彩温和的颜色,如粉色调、淡蓝色以及浅黄色等

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第二篇：织里童装产业调研材料

织里童装产业调研材料

傅纯恒

织里童装源起

织里私营经济的兴起源于70年代末80年代初，当时织里相对周边地区经济非常落后。穷则思变，老百姓晚上偷偷的做一些绣花枕套，绣花方巾等东西买，部分人收购后开始了一根扁担两个包，走南闯北天下跑的经营生活，并在北方的销售市场相对看好。后来，随着政府政策的宽松，积累了经验的老百姓开始瞄准童装这一产业，一家带一家，千家万户都经营童装生产，逐渐形成市场，壮大发展。带动相关产业，包括棉布集散中心，床上用品市场，辅料市场等发展。

童装产业发展规划

1．规划范围：规划建设总用地12.27平方公里，其中工业园区用地9.52平方公里（含兼容性用地），工业用地6.58平方公里。

2．规划布局：织里（童装）工业园园区为网格型结构布局。镇东区为依托现有工业基础建立的独立工业小区。镇

西北片区大规模工业用地是镇区未来规模最大的纺织工业园区；镇中南片区一在建的童装工业园为基础，发展成镇区未来最大的童装市场区。

3．发展战略：实施市场创优战略，已打造中国童装之都为目标，实现一般性专业市场向全国性专业市场转变。

4．发展目标：至20xx年，全镇童装产量3.86亿件套，销售收入达到95亿元，平均增长22％以上，全国市场占有率达到30％以上，使织里成为以童装制造业为主，推进童装相关系列产品发展的全国先进童装制造中心。树立龙头企业一家，培育品牌企业10家，骨干企业50家和规模企业100家，构筑面广量大的童装产业群。

童装园区代表性项目情况

1.织里精品童装园于20xx年6月开始建设，20xx年7月竣工使用。总占地面积171亩，建筑面积11.5万平方米，总投资1.13亿元，内有车间309间。现入园童装企业117家，其中来自省内温州、乐清等地企业32家。

2.童装二期园区总占地面积690亩，企业用地495亩。

已批安排用地项目32个，其中在建项目28个，建筑面积24.4万平方米，计划总投资3.02亿元，已完成1.5亿元。

3.湖州中服童装科技有限公司（童装科技中心），由北京中服时尚文化中心与加拿大ＡＬＤ国际企业公司合资经营。项目总投资１.５亿元人民币，分三块实施：１、建设童装科技园信息大楼。２、建设童装生产厂房。３、开发建设精品童装产销中心。

4.湖州今童王制衣有限公司生产的特色童装曾荣获“湖州市著名商标”、“中国十大童装驰名商标”、“湖州十大名牌童装”等称号，“芝麻开门”品牌获2001上海国际服装博览会童装设计唯一金奖，ISO09001国际质量体系认证企业。目前企业在园区内占地46亩，同时6 00台缝纫机已投入使用，进入生产。

5.湖州欧锦服饰有限公司系中外合资企业，企业总投资393万美元，现有厂房34000平方米，目前高速工业缝纫机正在购置中。公司规模大、起点高、走品牌路线，全力打造织里龙头童装企业。

6.中外合资湖州诺尔斯制衣有限公司注册资本225万美元，厂区占地52280平方米，拥有员工近400名，生产设备400多台套，采用先进的流水线作业，年产各类休闲服童装及其他服饰300万件套，产品远销中东、欧洲等地区。

中国童装博物馆

由中国青少年研究中心和中国湖州市吴兴区织里镇人民镇府合作创办的中国童装博物馆是我国第一座展示中国儿童服饰文化发展史的专业博物馆，此次展示活动也是我国有史以来第一次专业性展出中国儿童服装服饰文化的活动。

童装博物馆内的陈列和展物形象的叙述了两千年来中国儿童历代服饰文化，反映了中国童装在历史、地域、文化、艺术、民族、民俗及工艺等方方面面的人文特质现象。童装博物馆展出内容主要分以下三个方面：1.中国古代儿童服饰文化 2.近现代百年儿童服饰文化 3.中国儿童服饰中的民族文化。