广告文案范本

广告文案范本

目录

一,前言 二、广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用

一 、前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二、 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三、 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

四、 广告期间 20xx年6月——20xx年6月

五 、广告区域 全国各地区(以城市为主)

六、广告对象 所有居民用户

七、 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为

我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八、 广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬

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第二篇:广告例文

广告例文

例文1

郊外,蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中,一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚,卷腿,在泥泞中跋涉,双手作出一双翅膀样,鹤飞人舞。

旁白:“鹤舞白沙,我心飞翔。”

这是以生产香烟为主的湖南白沙集团做的电视公关广告。由于国家对烟草广告的限制,广告策划者通过巧妙的策划,将白沙集团企业名称、产品名称宣传融会于大自然景色宣传之中,实现了凭借出色的广告在消费者心目中塑造起良好的企业形象、产品形象的意图。正是由于出色的广告宣传使白沙集团的系列香烟产品畅销全国。

例文2

北京申奥广告:国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为20xx年奥运会举办地,中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。

旁白:“这一刻,中国人的心飞了起来。”

这是北京成功申办20xx年奥运会的电视宣传广告。它突出了活动的新闻性,历史性和现场感,及时、形象地反映出中国人民对申办奥运会的期盼和申办成功的喜悦心情。这则广告的策划和创意把握及时准确,气氛浓烈,令人过目不忘。

例文3

这里曾经弥漫过甲午海战的硝烟;

这里曾被秦始皇称为天之尽头;

如今这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一。

——中 国 威 海

这是一则宣传威海的城市形象的电视广告。它开辟了中国由政府出资在电视台作城市形象广告宣传的先河。这则广告把威海的历史、名胜、现状,威海的骄人之处,鲜明地呈现在观众面前,引起强烈的反响,起到了良好的宣传作用。

例文4

《企业百科全书》

一套书的价格只相当一瓶酒,但价值与效用却大为不同。因为酒香,固然令人扑鼻陶醉,但却不过是短暂、刹那的美妙。书香,却是咀嚼的品味,历史弥新,

源远流长。一本好书能为你带来智慧与启示,让你解惑去忧,触类旁通,左右逢源。

所以,与其花钱买醉,不如斗室书香。《企业管理百科全书》,正是为每位经营者准备的。它是140位经理、学者智慧的结晶,由20位专家联合编辑。拥有一套《企业管理全书》,任何企业新知伸手可得,让你掌握最新的管理知识和管理技巧,使你的企业能够提高效率,增加利润,快速成长,无论如何都是值得的。

例文5

惟一能够感知您的脸形并且随之调整的剃须刀

××传感剃须刀,适合于每个男人特性的剃须刀。

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简析这是一则以宣传产品功能为主的陈述体广告。正文基本上采用叙述和说明相结合的表达方式,层层深入地介绍了产品的功能及其主要特征,突出了产品的独到之处。

例文6

有了它,我再也不怕吃饭了!

您的孩子是否偏食厌食?您是否为此想尽办法、伤透脑筋?您是否在担心孩子不能有效吸收营养?

现在不用担心了,因为有了 ××口服液。它融合传统医学与现代科技成果,从调理脾胃入手,能有效促进食物消化和营养均衡吸收,解决儿童厌食和偏食现象,是儿童成长的好帮手。

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[ 简析 ]

这是一则问答体广告。正文采用自问自答的方式,从关心、呵护孩子的角度向家长提出问题,然后借以科学知识,引出商品的功能、作用和口味,提供了明确的答案,读来使人产生亲切感,颇有推销商品的劝诱力。

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