讣告

淮阳诗词学会会长牛明领先生因病医治无效于今日凌晨去世，享年59岁。追悼会定于12月9日上午九点整（星期一）在新站镇牛营村召开，亲朋好友请届时参加。

淮阳县诗词学会

20xx年12月7日

 

第二篇：弗兰克讣告

弗兰克·马基德，1931-2010：改变电视新闻的伟人

在弗兰克·马基德改变电视新闻之前，电视新闻就是一个白人老头坐在背景为政府大楼的演播台前念稿子。

上世纪七十年代，马基德开始向电视台销售他的以心理学为基础的受众研究，这些研究源于他从五十年代开始在依阿华大学进行的消费行为研究。

以马里恩市为基地，顾问人员的研究表明观众想看到的播音员是女的，而不是男人。他们想知道的是“民生”故事，而不是死板的政府政策新闻。同时他们还想要更快的新闻，也想看彩色的新闻报道。

此项研究导致的结果就是“新闻快报” "Action News," 模式。此项模式后来为全美和许多世界其它国家的电视台所采纳。 马基德先生以七十八岁高龄于上周五（二月五日）在加州的圣芭芭拉市去世。今天他被人们永远地记住，他是美国电视业先驱巨头之一。

马基德关于调研的观点影响了他的后来者，同样是依阿华大学的校友乔治·盖洛普。他同样用心理学的研究成果设计问卷调查人们的观点和态度。

深度讨论电视顾问与电视新闻关系的《新闻与民生》一书作者克雷格·阿伦，亚利桑那大学电视教授评价马基德先生：“你可以把他放在比威廉·帕利（哥伦比亚广播公司创始人）和大卫·沙洛夫（NBC的创始人）低半格的位置上。”

阿伦也提到了沃尔特·克朗凯特，在19xx年成为CBS最受欢迎的新闻主播时，公开批评马基德顾问的大量电视台的新闻，并贴上“快乐新闻”的标签。

阿伦说：“克朗凯特对马基德说了很难听的话，在我九十年代写那本书时，和克朗凯特聊起这件事。克朗凯特对迈进传媒所做的事仍然不太高兴。但是他认可马基德和迈进传媒对电视的影响超过他本人对电视的影响。”

马基德的公司迈进传媒, Frank Magid and Associates, 今天在马里恩的总部有七十名雇员，在纽约，洛杉矶，明尼阿波利斯，达拉斯和亚特兰大拥有超过二百三十名员工。

多年来，马基德抵制了要把迈进传媒从马里恩市搬到更大的中心城市的建议。阿伦说：“对马基德来说，保持一个中西部的，

小城镇的外观是非常重要的。”阿伦在九十年代写书时和马基德共同进行了一段时间的研究，他认为他的员工们都非常喜爱马里恩和依阿华。

除了搬到更好交通的大城市外，马基德还在他的家乡不遗余力地提倡更好的航空服务。直接结果是东依阿华机场得到了扩建，新增一个航站楼，客流量也达到年运输一百万人次。

迈进传媒总裁史蒂夫·里奇说：“弗兰克·马基德不止是为当地居民争取机场，他还去大航空公司游说，以得到他们更多的服务。”

经过多年的努力，迈进传媒不仅仅是为电视提供顾问服务，更为许多象麦当劳，百思买，霍尼维尔，甘乃特（今日美国报和许多电视台的拥有者），雅虎和谷歌等客户提供媒体服务。

迈进传媒至今仍是私人公司，现在由弗兰克的儿子布伦特控制，他是公司的首席执行官。

但是迈进会和过往一样永远与传媒革命联系在一起。全国电视网，ABC，从一九七六年开始采用迈进传媒的顾问服务，当时他们共同研发出了早间新闻节目以对抗长期的霸主NBC的早间新闻今日秀。

当时马基德为大卫·哈特曼配了一个漂亮的女主播琼·陆登。她的作用更多是出于娱乐而非新闻，这样就造就了低调，对话式的《早安美国》"Good Morning America.节目。

传统主义者大声叫喊，但早安美国迅速地开始挑战今日秀。

马基德也曾慧眼识人，在一九七七年刚接手新客户WHO电视台时，为他们挑选了一位堪萨斯城的主持人Jack Cafferty （如今 CNN时事评论员）以对抗该台的竞争对手KCCI电视台的王牌主持Russ Van Dyke 驱逐，将他们从长期的收视高点赶了下来。

除了朗读新闻，Cafferty 还经常在城里转悠为他的"Cafferty Is"特别节目录制做不同工作的情况。 WHO 通过这场拔河般的收视竞争，震慑住了 KCCI 。

在七十年代末八十年代初任WHO电视台台长的比尔·杰克逊说：“这个时期是少有的WHO的收视超过KCCI的黄金时期。”

KCCI的新闻主任戴夫·布西克提到他的电视台从来没有采用迈进传媒的服务。但是他认为马基德是一位电视新闻的黄金标准顾问。

布西克说：“迈进传媒有许多模仿者，它也因为人们认为他推动了蛋糕点心刀式的方法而大加挞伐，但我认为这正是他的初衷。”

Cafferty 后来离开WHO去了纽约，在一九七八年，WHO在迈进传媒的建议下，采用了男女双主持人的形式，由特蕾莎·拉森，（后来被观众昵称为TJ啤酒）搭裆另一位男主播。

拉森接受了迈进传媒的培训，她说：“他们所教给你的是你就象和马莉塔阿姨说话那样跟摄像机镜头说话。这是一种非常轻松的谈话风格。”

迈进传媒拥有一项无可匹敌的观众对在播主持人反应的测量工具“皮测”或“Q视率”。

迈进传媒的顾问还为电视主持人们提供服装，发型，化妆等外形的顾问和培训。

八十年代的WHO副主持人苏西·罗宾莱说：“和许多其它人一样，我对顾问一点不感冒。但是回顾过去，我不得不说，他

们真是不可或缺。他们会做很多的研究工作，然后他们会给你提建议，象你可以试试这个等，而不是直接向你命令什么。”

马基德一九三一年出生于芝加哥市，参加过韩战，在五七年从依阿华大学毕业，随后成为柯学院的心理学，人类学家，统计学教授。在这里他创建了迈进传媒，为当地的商业国民银行提供销售研究。

一年之后，他离开教职，全身心地投入到商业活动中，而他的第一个电视台客户就是当地的WMT电视台。