广告主题分析范文

“技术日产 人?车?生活”广告主题分析

20##年12月11日,日产在中国举办的最高规格的技术展——“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。说明会上,日产汽车最新的造车科技悉数亮相,一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。而东风日产作为日产在华的合资公司,再次演绎品牌新主张——“技术日产 人?车?生活”。

20##年,东风日产逆势飘红,增长率远超行业平均水平,销量单月排名已升至行业第三,这些成绩得益于对技术孜孜不倦的追求。说明会上展示的很多人性化先进科技,已经被广泛应用在东风日产的车型上。

刚刚上市的新一代奇骏,采用了本次展示的智能全模式四驱系统(All mode 4×4-i)。通过该系统,驾驶员可以自由选择两驱、自动、锁定三种驱动模式,轻松应对各种复杂路况。凭借着超越同级车的技术优势,新一代奇骏为中高级城市SUV树立了新的标杆,一上市便广受欢迎,在不到一个月的时间里累计销售超过2600多辆。

作为东风日产的旗舰车型,新一代天籁集日产众多先进技术于一身。此次展示的VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪已全面应用在该车上。VQ发动机以动力强劲平顺、节油环保著称,曾连续14年荣获“全球十佳引擎”称号。CVT无级变速箱则是当今世界上技术最先进的无级自动变速器。ZONE BODY区域车身结构是日产独有的技术,该结构将整体车身分为吸能溃缩区域及确保生存空间的安全区域,可将撞击的伤害减至最低。此外,日产汽车奥运期间与北京交通信息中心共同发布STAR WINGS智能导航仪,也配备在北京市区的新一代天籁车型上,该技术可自动识别拥堵路段,并计算出最省时的行车路线。

作为中国首款真正意义上的跨界车,逍客凭借着出众的性能和独树一帜的设计,广受那些敢于突破常规的都市精英的喜爱,在CROSSOVER市场独领风骚。带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY区域车身结构等先进科技成就了逍客强大的产品力。

三年销售30万辆,TIIDA“双雄”凭借着先进的科技和出色的品质,赢得了众多家轿用户的青睐。身为全国汽车场地锦标赛的常胜将军,TIIDA以日产科技充分展示该车型的运动天赋,而随着TIDDA NISMO运动版的上市,更多的中国消费者可以亲身体验日产NISMO赛车科技带来卓越操控感受。

此外,日产高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术,已被广泛应用在轩逸、骏逸和骊威等现有车型上。

目前,众多日产先进的技术正在不断提升着中国消费者“舒心驾乘”体验。作为中国乘用车市场的领导者,东风日产正以领先科技为导向,以满足中国市场需要为主要目标,整合日产全球技术资源,为客户创造新的价值。

作为日产在华乘用车事业的承担者,东风日产深得“技术日产”的精髓,创新而广泛地把日产先进技术应用在现有产品中,并结合日产新的品牌主张“SHIFT_the way you move”和企业自身的发展愿景,提出了“技术日产 人?车?生活”的品牌主张,旨在以国际领先的人性化科技,为中国消费者持续创造丰富的移动生活。

针对东风日产刚刚发布的品牌主张,东风日产乘用车公司总经理大谷俊明表示,“技术日产”是全球汽车界和消费者对日产的口碑评价,也是日产汽车的核心竞争优势;而“人?车?生活”是东风日产一直所倡导的企业价值。为了践履这一品牌承诺,在未来的三五年之内,东风日产将以提升企业品牌形象为核心工作,全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。

在“舒心驾乘”方面,东风日产以“高效节能动力、四度宽适空间、六重安全保障”先进科技,为消费者提供怡然舒适的驾乘享受,这是东风日产所有车型的共同价值承诺。

在“放心品质”方面,东风日产凭借创新设计和精湛工艺,从产品设计、制造到检测的每个环节,都以趋零故障为目标,为消费者提供值得信赖的放心品质。这是东风日产对产品品质的承诺,集中表现在精密可靠的设计、全球标杆的工艺以及100%实时检测三方面。

在“感心服务”方面,东风日产正从销售、售后到增值服务各个方面,以“九段全程的销售服务、五个安心的售后服务、全能管家的增值服务”为理念,为消费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位体贴服务。

秉承“技术日产”的企业精髓,东风日产正以“技术”演绎着“人?车?生活”,创造着富于个性化、创新性的汽车与服务,将卓越价值提供给广大用户。

在这则广告中,展现的画面有现代人生活的迷茫、新生命的诞生、成长历程、爱情、婚姻、家庭、激情。事业的成功、高品位的生活、勇于探索的精神、落日的黄昏等等。这些画面美轮美奂,给人以无限的遐想,画面中除了开头展现现代人的迷茫、忙碌的生活之外,其他的都是展现的正面的形象。虽然是给汽车做的广告,但是里面出现汽车的镜头不到一半,更多的展现的是人和人们的生活。而这些事伴随着一个人一生的成长历程。很好的契合了主题“人  车  生活”而其中通过展现日产汽车在广阔的沙滩上冲浪而来和在茫茫雪域飞驰而去,展现了日产汽车良好的性能。

广告背景音乐是英文歌曲whole world around,唯美的歌曲伴以令人深思的文字,展现了日产汽车独有的品味和内涵,让人们感觉看这个广告不是一种负担,而是一种享受。下面是广告里面的文字:

在平凡而忙碌的每一天

你     是否还记的心动的感觉

     心动      源自人生路上无数的第一次

心动      为第一次感悟新生命

心动 源自人生路上无数的第一次

心动 为第一次放飞梦想

在广告的最后,有一段独白:

创新的第一次

为了更多心动的第一次

创新 为你心动

这就更加的突出了“技术日产”这个主题,让人们明白东风日产不是像普通的中国乘用车技术落后、质量不高那样的,日产汽车是以技术取胜的。日产汽车通过不断地创新给消费者带来更好的用户体验,带来更大的价值。

针对中国本土汽车给消费者以没有自己独特的定位,以及技术落后、做工粗糙这样的现象,在这则广告中,在展现汽车的细节里面,体现日产汽车有快捷的速度、良好的刹车性能、人性化的设计、耐腐蚀、耐低温、精心细致的设计,突出其与众不同的气质。隐隐的告诉受众,购买日产汽车是你正确的选择。它会让你物有所值,给你与众不同的体验。

所有这些都与日产所一贯坚持的理念一致,即“舒心驾乘”“、放心品质”、“感心服务”也许正如我们在开头所称述的那样,这就是日产汽车成功的原因。

下表是20##年3月中国市场汽车销量品牌排行榜:

从上表可以看出,中国市场目前基本上为美国、欧洲和日系汽车品牌所占据,日系汽车相比欧美汽车虽然略有逊色,但是在前二十里面基本上平分秋色,而日产汽车又在日系汽车里面独占鳌头,而且还有很大的发展空间。如果日产汽车能够按照前两年的发展势头,那么在可以预见的将来,它在中国市场将进一步拉大与丰田的距离,赶超欧美品牌。

 面对现代人生活的忙忙碌碌,生活压力大,没有时间去享受生活的现实,东风日产以“人?车?生活”的人文关怀心态,把人、车和生活结合起来,倡导人们享受生活,享受生活中的每一刻,去寻找能让自己心动的时刻,唤醒人们内省最深处的追求。而以上所问题在中国表现的更为明显,来自家庭、工作等各方面的压力是人们丢失了自己本来应该有的心动,活的漫无目的,就跟广告开头所描述的那个白领一样,看着大街上人来人往,却不知道自己该往哪里走……

同样深受儒家文化影响的日本人,对中国人的心理有比欧美更深刻 的了解,而这是日系企业在中国市场打败欧美的一张王牌,而日产汽车正是利用了这样的一种优势,从更深次上契合了中国人的需要,这也许就是日产汽车能够在众多的汽车品牌中脱颖而出的重要原因吧。

 

第二篇:361度广告主题分析

361度广告主题分析

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361度有限公司—商院店

广告主题

361度广告主题分析

委 托 方: 361度—商院店 设计小组: 联系电话: 187xxxxxxxx 完成时间: 20xx年6月13日 指导老师:

361度广告主题分析

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目录

目录

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一、 广告目标 ——————————————————————3

二、信息个性 ——————————————————————3

2.1广告词 - ------------------------------------------------------- 3

2.2广告分析 --------------------------------------------------------- 4

三、消费者心理 ———————————————————————5

3.1顾客定位 --------------------------------------------------------- 5

3.2产品特点 -------------------------------------------------------- 6

3.2产品质量保障 -------------------------------------------------- 6

361度广告主题分析

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广告目标

提高361的品牌知名度,在新顾客心中树立品牌形象,使其成为忠诚顾客群

将企业的文化“诠释不同的人对运动的热爱”,“热爱运动”,热爱跑步、热爱运动、热爱生命、热爱生活……多一度热爱!散播开去

降低部分负面造成的影响,巩固顾客的品牌忠诚度

利用华丽的视频冲击,带动顾客进行下一轮购买热潮,扩大销售额,创造额外利润

宣传品牌新产品特征,扩大市场的需求面,进一步挖掘潜在顾客

信息个性

广告词

不屈服天生的高度,

不满足昨天的难度,

不重复自己的角度,

不追随别人的速度,

不甘于平凡的态度,

有勇气就可以挑战每一度,

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361°勇敢做自己。

我将视你如我生命中的伴侣和挚爱,我会珍惜我们之间的情感全身心的爱着你,无论是现在、将来还是永远。我会信任你,尊重你,和你一起欢笑,一起哭泣,无论顺境、逆境,无论健康伤病,我都会无视其他,无条件的去爱和付出,我都会将我的生命交付于你,视你如我的信仰,不离不弃。和你永不分离,从这一刻开始直到永远!我愿意!

这一度是远,让我不停追寻;

这一度是近,让我咫尺相随;

这一度是神,让我膜拜信仰;

这一度是魔,让我痴狂永生;

这一度是盲,让我无谓得失;

这一度是明,让我决不迟疑;

这一度是夜,让我无视其他;

这一度是光,让我瞬间璀璨;

这一度,是我的热爱!

361°多一度热爱!

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具体分析

本电视广告的主要诉求主题是361度运动系列的超强环境适应性能,在不同环境下的运动都能给你多一度的关爱(关爱范围远比运动范围要广)。大多运动系列的广告请用大牌明星做广告,从而凸显他的目标消费群体为有活力热爱运动的年轻人,而361度没有从运动这方面入手,而是从运动中对人的关爱入手,因而是他的目标消费群体更为广阔,应该包括喜欢运动的青年,热爱运动的中年人和乐于锻炼的老年人。但其主要诉求对象为青年学生、户外运动着和新型青年。本广告有静有动,动静结合给人真实自然的感觉,虽是情感诉求方式但从中亦可给人理性选择的感觉。那么其市场定位也是十分明确的:突出361度运动系列的与众不同,既带给你运动,又带给你关爱,不管怎样,我的关爱总比你的运动多一度。突出对人的关爱,以人为本的理念。

同时平面广告给人以积极向上、奋力拼搏的感觉,用奥运冠军作为形象代言人更具影响力和说服力(林丹奥运会上奋力拼搏终得冠军)。更重要的一点,在中国举办奥运会这一年负载的背景(奥运圣火传递受阻、国外媒体的无礼非难、5.12汶川大地震、中国人民团结一致对内救灾对外愤慨等)下,361度的广告语“中国,勇敢做自己”可以说是道出了中国人民的心声,迎合了中国人民的心理,对国民来说十分具有亲和力和影响力,极大提高了361度在中国人民心中的品牌形象。

消费心理

361度利用赞助各种赛事,传播各种比赛信息,打入各类体育爱好

361度广告主题分析

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者的心,将其列为目标客户群,特别是广大的青少年,更是361度的重要目标客户,361度努力将其产品设计成更为适合青少年的产品,立志作到舒适,耐用,以更好地满足大学生体育运动的要求,提高青少年对361度的忠诚度! 产品特点

篮球鞋

361度篮球鞋注重穿着者的年龄、运动量、运动场地等具体的情况,设计了不同的内部压强、不同结构、不同厚度的气垫篮球鞋,从而达到、到不同的减震效果和不同的能量回归功能

跑步鞋

361跑步鞋的特点是非常轻便,旗下大部分的跑步鞋都在鞋身

两侧设计了透气网,加上鞋身的透气孔,其跑步鞋透气性能大大增强;361度跑步鞋鞋底的韧性比同类产品好,穿着清爽、舒适、厚实,其最大的特点是抓地力相当强。

产品质量的保障

耐用,舒适,这个就是361°的特点,总的来说361°的性价比比较高。361°(中国)有限公司在香格里拉大酒店举行“361°签约广州20xx年亚运会高级合作伙伴新闻发布会”,361°斥巨资从众多国内外体育品牌竞争中脱颖而出,正式成为广州亚运会(体育服装)高级合作伙伴。

361°质量是大家有目共睹,当时就有专家表示,此次361°成功获得广州亚运会体育用品顶级赞助商,不仅充分展现了其强大的品牌综合实力,而且也为后奥

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运时代中国体育用品行业的发展提供了一个良好范例,未来的中国民族体育品牌。

361°质量有关负责任表示将继续依托大型体育赛事,用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值,加速国际化进程,全面超越外来顶级运动品牌,确立世界体育品牌领跑者的地位。

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