优秀电视广告文案范例分析

优秀电视广告文案范例分析

[提要] : 电视广告文案范例分析：电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 ......

电视广告文案范例分析：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

如："索尼" 电视广告脚本

画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词：这是索尼。

脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页

这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。

（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

如："中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本

镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。

锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

画外音：哎呀！

镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

画外音：咦？

镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。

画外音：噢！

镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险公司上海分公司"。

脚本来自：《中国广告精品探胜》

这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。

（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

⒊ 广告词的写作要求有以下几点：

⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

如：美国"贝尔电话公司"广告

广告文案：

一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问："谁的电话？"

老妇人回答："是女儿打来的。"

又问："有什么事？"

回答："没有。"

老先生惊奇地问："没事？几千里打来电话？"

老妇人呜咽道："她说她爱我们。"

两人顿时相对无言，激动不已。

这时出现画外音："用电话传递你的爱吧！"

文案来自：《中外广告精品探胜》

这则广告文案，广告词除最后一句话外音外，几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节，完全是生活化的口语，传递了感人肺腑的人间真情，给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩，使观众在情感的共鸣中对企业产生好感，企业形象因之刻入了观众的记忆中广告文案 电视广告

 

第二篇：优秀电视广告文案举例

优秀电视广告文案举例

（一）：“静一软胶囊”宣传片方案

广告长度：3分钟

广告风格：写意，追求画面美感

表现形式：实拍+三维动画。

总体概括：

本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。用神话传说中的寿星做引子，从太白山药谷为切入点逐层深入。介绍“静一软胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。

具体内容：

画面一： 一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出，飞进太白山中。

画面二： 太白山的远景。

话外音： 介绍太白山的地理位置，自然条件等

画面三： 太白药谷的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。 话外音： 采大地之灵气。（浑厚的男声）

画面四： 在太白山的背景下，日月星辰不停变换。

话外音： 吸日月之精华。（浑厚的男声）

画面五： 酸枣仁的特写画面。

话外音： 天地灵气孕育神奇“睡果”

画面六： 整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。

话外音： 介绍酸枣仁的功效，特点。是“静一”的主要材料。

画面七： 专家在实验室里认真的工作。

话外音： 经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗失眠的良药“静一软胶囊”。

接着介绍它的功效。

画面九： 一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出一

瓶安眠药吃。

话外音： 讲这种方法的不科学性，以及长期服用安眠药的危害。

画面十： 肌理部分的结构图解。退黑素的产生过程以及蔓延。（危害） 话外音： 说明长期服用安眠药的危害。

十 一： “静一软胶囊”的外观特写镜头

话外音： “静一软胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威

性。

十 二： 肌理部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。 话外音： 药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗失眠病症的。

十 三： 杨凌研发基地的远景画面。展现企业的宏伟。

话外音： 塞德公司的总体简介（地理位置、企业性质、研发项目??）

十 四： 公司内部建筑及各部门的画面展示。

话外音： 介绍企业文化、企业理念、成绩、开发项目以及人才的高度集中、受到省市领

导的重视??是一个团结、奋进、实力雄厚的大型企业。

十 五： 画面回到太白山药谷（远景）灵山秀水，仙气萦绕??

十 六： 寿星从山中踏云而出。身上背了一个大包。

话外音： 延年益寿有秘方??

十 七： 寿星回到画中。手中的仙桃变成了“静一软胶囊” 话外音： 不觅仙方觅睡方??

十 八： “静一软胶囊” 的外观特写镜头。

话外音： 高质量的睡眠诱惑，你抵挡的住吗？

静一软胶囊！

十 九： 标板隐现

（二）：电视广告：安全带（儿童篇）

屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西；

镜头拉成近景：原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着；

继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。

最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。

这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。

（1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的；

（2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场

（3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。

（4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。

（三）：影视广告：手机---《小男人篇》



分镜头1：酒吧内，一穿着时尚，个性的女子目光流动，似乎在寻找着什么。

分镜头2：女子的视野中出现一个肌肉发达，非常高大强壮的男人痛饮着啤酒，眼光中流露着一种自豪，那自豪源自他强壮的体魄。

分镜头3：看到时尚女子正在看着自己，大汉轻浮的以眼光挑逗时尚女子，女子轻蔑的撇了那个大汉一眼。

分镜头4：女子的视角转换，视野中出现了一个看起来身材相对矮小瘦弱的男人，男人由于身材矮小表情中透着一种自卑。

分镜头5：女子起身向斯文男人笑盈盈的走去，挎着男人的胳膊向酒吧门口走去，临到门口再次回头轻蔑的撇了大汉一眼。

分镜头6：画面出现首信C6088手机和首信LOGO，并出现字幕：手机，我喜欢小的。

（四）：百事可乐广告文案创意

百事可乐"文案之广播广告：

广告标题：就是这一声

1. 声效特写：摇晃瓶中可乐几下，然后耳朵贴着瓶子所听到的声音。

2. 主持人："这是什么声音？"（充满疑惑的语气）甲："嗯??潮汐的声音。对！海边的

潮汐！！！"（阳光的男声。很激动的语气）画外音："我梦想，和恋人一起去看海??"（这是回答者心中所想，须作出梦幻效果。下同。）乙："是风吹树林沙沙响的声音。"（细细的女声。充满憧憬的语气）画外音："我梦想，跟大自然对话??"丙："是沙漠的声音。我听到沙子在飞舞。"（粗犷的男声。渴望挑战的声音）画外音："我梦想，去沙漠较铡?丁："我饿的时候，肚子就这么叫来着。"（男女声不限。不好意思地说。刚说完，大家爆发出一片善意的笑声。）

3. 主持人："让我们开启梦想！"

4. 声音特写：猛烈摇晃可乐，随后打开瓶盖，气流喷出的声音。

5.主持人："就是这一声！--百事可乐的心声。"

6.播报广告语："渴望无限，激情百事"7.百事可乐广告歌经典片断："ASK FOR MORE" 百事可乐"文案之电视广告：

商品名称：百事可乐

广告标题：奇迹"头球"篇

广告时间：36"

创意说明：正值世界杯如火如荼，全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。

格调：激情，诙谐

分镜头剧本：（卡通制作或采用Flash形式）

1） 远景：迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中，观众席沸腾。画面色调为百事标志性的

蓝色。(3")（电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识，将百事标志融入其中。）

2） 镜头逐渐拉近，可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。(4")

3） 近景：赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。(3")

4） 全景：红队与蓝队火拼之中，??(5")

5） 摇景：观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)(4")

6） 球赛解说员的台词："??天哪！这真是个臭球，看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而

止，此时的镜头（慢镜头）是：一蓝队球员（瓶装百事可乐）边奋力奔跑，边摘下自己的瓶盖帽子，把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。（比赛结束的哨声响起）。(5")

7） 特写：比分牌为1：0 (2")

7） 解说员反应过来："天哪，奇迹般的一个头球，开创进球新技法。这也将成为扭转局势

的历史性进球，??"（声音渐消）此时，蓝队及其支持者欢庆胜利，红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球（此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐）(4")

8） 打出口号：激情·没有什么不可以（或：激情百事·渴望无限）(4")

10）切换画面：出现有着流动光影效果的百事标志。(2")

（五）：成都国际汽车园宣传片影视脚本

镜头一：汽车园LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐声起/ 渐渐减弱

字幕：（屏幕下方）成都市金牛区金牛乡人民政府

（项目背景）背景音乐：（弱）交响乐/持续

镜头二：

镜头快速切换成都繁华的商业街区/人流/车流

配音：成都，物华天宝，人杰地灵。一座具有2300多年历史的文化名城，一座积极迈向国际化进程的开放之都。成都，是中国西部最大的科教、商贸、金融中心和交通枢纽。 成都国际汽车园，就诞生于这块12000平方公里充满勃勃生机的大地。

（项目的市场大环境：汽车市场环境）

镜头三：

镜头切换/交通/能源/贸易/运输画面淡入经济增长的曲线和数字（10%增长率）

配音：作为世界上最大的发展中国家,中国经济持续保持高速增长。21世纪的中国，已经昂首迈进了汽车经济时代的门槛。 开放和发展的中国，正在成为一个巨大的汽车消费国，同时也完全可能发展成为有竞争力的汽车大国。中国汽车产业正在坚定地走向开放，并将逐步融入世界汽车产业全球化浪潮中。

镜头四：

汽车展览/汽车品牌标志/频繁切换

配音：随着中国加入WTO,国际汽车业巨头：奔驰、宝马、大众、通用、丰田、日产、菲亚特、现代、标致、??纷纷抢滩国内市场。

镜头五：成都汽车展热闹场景/汽车市场销售场面随着配音连续淡出一组数据??

配音：改革开放和西部大开发政策为四川带来了绝好的发展机遇。成都，四川省省会，中国西部特大型城市，经济飞速增长，消费市场活跃。对于汽车，成都人爆发出前所未有的消费热情。据资料统计：成都私家车数量位居全国第二，机动车保有量80万辆，其中私家车超过68万辆，比20xx年增长2.6倍,每天以400-900辆的速度新增新车预计到20xx年，成都私家车将超过100万辆。（项目的可行性）

镜头六：动画表现五大优势

配音：成都国际汽车园——以前瞻性的战略眼光和经济全球化的国际视野为中国汽车产业写下浓墨重彩的一笔。从规划思路、汽车产业的发展、城市功能配套、环境区位优势、经济引力等五个方面来看，开发成都国际汽车园有着重要的现实意义。

镜头七：二维动画/

配音：从规划思路来看：在世界经济全球化趋势日益加深的今天，以市场营销全球化、售后服务全球化和服务贸易全球化为核心内容的汽车服务业正逐步深入，汽车金融、电子商务等新型贸易方式得以应用。汽车贸易服务业的发展也经历了由自发市场到汽车专卖店和汽车展览会发展的过程。因此，从发展趋势分析汽车贸易和服务领域延伸的步伐，在很大程度上决定着21世纪全球汽车业的竞争格局。这些，恰恰是我国汽车产业存在的缺陷。用现代的理念发展国内的汽车贸易和服务业已刻不容缓。20xx年汽车销售将强制实行专卖。北京市政府已在东、南、西、北四个方向规划了四个汽车贸易服务区。

镜头八：二维动画

配音：从产业发展来看：目前中国每千人的汽车保有量为11辆，世界平均为115 辆， 而欧美国家为500辆。巨大的市场潜力将使我国汽车产业在现在和将来得到迅速发展；成都是中国西部的重要商业中心城市，汽车销售及拥有量位居全国前矛，为数不少的汽车专销店，品种单调，配套不全，在整个城市中显得布局分散，商气不聚，顾客在选车、购车时有诸多不便；汽车销售/备件供应/维修服务/信息反馈四位一体的4S店已成为当代汽车销售服务的

主流而逐步取代过去小而散、功能不全的汽车销售模式；而以汽车4S店集群和综合服务结合的规模型商业平台，更是今后发展的方向。目前，成都有大小汽车销售间300多家，其销售业态主要是档次高低不一的汽车卖场，包括展厅式和展场式卖场。其中一些代表国际汽车贸易服务业潮流的4S店大多无规范地分布在城区各处。从南门看，按时间先后，红牌楼—西部汽车城一线沿街形成中、低档汽车的销售展场，机场路上有广州本田、一汽奥迪、上海别克、东风风神、日产汽车等专销店建成使用。这些销售店布局零乱、区域分散、缺乏必要的交通人流、居家环境、消费群体等条件的支撑，缺乏与国际品牌汽车相适应的环境和文化氛围，缺乏大产业、大市场、大流通的基础条件和上档次的汽车市场及综合服务设施，难以使成都形成与西安、重庆争夺西部汽车贸易园龙头的竞争优势。成都国际汽车园以综合化、国际化和一体化的项目特色集中国际国内著名品牌汽车4S店，一步到位，形成同国际汽车贸易服务潮流接轨、与高新西区优势互补的国际品牌汽车贸易服务区。是对成都现存汽车流通模式的超越。

镜头九：二维动画

配音：从城市功能配套来看：城市第三产业的功能定位应为汽车消费提供条件。促进汽车消费，需要汽车贸易服务业具备四个要素：一是方便的交通条件，能够降低消费者获得服务的路途成本和信息搜寻成本；二是相对集中的人居环境，能够提供有现实购买的消费支撑；三是适宜的文化氛围，能够与现代汽车文明的格调相统一；四是优美的外部环境，能够引导现代汽车消费潮流。上述条件说明，在的规划布局上应体现城市功能的配套要求，既要相对集中、但又不能过于集中；必须与人居环境结合，充分满足生活区的配套服务要求。成都国际汽车园项目的开发，在城市功能上有利于汽车贸易服务业的合理配套，与高新西区形成互补优势。

镜头十：二维动画

配音：从环境区位优势来看：本项目选址羊西线，将推进羊西线服务业的档次，更好地体现成都的汽车文化和高新科技生活的时代气息，从而直接提升高新西区生活区的区位价值，成为向世界展示成都现代生活品质的窗口，为成都国际大都市增光添彩。业已形成的汽车4S店体现了项目的强烈社会需要和市市场动力，而成都国际汽车园项目的提出正是社会需要和市场动力的产物。从目前的现状看，成都西门区域特别是羊西线沿街已经兴起一些具有一定档次的汽车4S店，如早期的西星铃木、万友东风.雪铁龙、捷顺奇瑞、一汽红旗以及近期的万星福特、三和东风日产、三和丰田、华星一汽奥迪、吉祥通用等。羊西线蓬勃兴起的汽车销售店至少说明了以下问题：一、羊西线具有汽车贸易服务业的社会需要和市场动力；二、羊西线区域内的交通条件、周边人气、消费实力、商业氛围等有利于汽车贸易服务业的发展；

三、众多汽车贸易服务企业对该区域内汽车贸易服务功能定位和产业布局合理性在认识上的统一。

（六）：电视广告脚本-《衣服与环境篇》

画面淡出淡入——

1. 背景：蓝色夜幕下的都市

摩天大厦直指天空

一窗窗灯盏透出桔色的光芒

安静而温暖

一件挂在衣架上的蓝潮西服悬浮在摩天大厦之间，游游荡荡

字幕：每个人

人都住在自己的衣服里

音效：音乐起，悠扬、华贵

2.清晨的林间

阳光轻薄透明、鸟儿啾啾

有微风轻轻吹过

一件挂在衣架上的蓝潮西服悬浮在林间

微微随风摆动

字幕：衣服是我们最亲近的生存环境

3.虚拟的结构空间

一个穿着西服的英俊挺拔的男人背影

镜头慢摇、叠画

极具雕塑感的男人侧影

字幕：舒适是一门学问

4.虚拟空间  

穿西服的男人缓缓转过身

右手托着一只篮球

嘴角流露自信、迷人的微笑

字幕：谁说穿西服不能打篮球

5.镜头缓缓扫过高级精致的衣架上一排

制作精良的蓝潮西服

每件衣领内都绣着蓝潮的标志

字幕：新舒适主张

旁白：新舒适主张，蓝潮服饰

6.产品标版

7.虚拟空间

一个可爱的小女孩闪着乌溜溜的大眼睛

套在一件大大的蓝潮西服里

脚蹬一双大大的皮鞋

跌跌撞撞地蹒跚学步

字幕：我喜欢住在爸爸的衣服里

旁白（童音）：我喜欢住在爸爸的衣服里

（七）：丽珠肠乐十五秒电视广告(脚本创意)

篇一： 《办公室篇》

随着人群往会议室涌动，行销部经理肩膀被办公室主任撞了一下。

抬眼一看，正遇见办公室主任。听得他小声道：“今儿当心点。”

总经理在会议室召开各部门经理会议，表情严峻： “最近的销售情况愈发地不理想。。。。”行销经理神情紧张，眼珠滴溜溜乱转。

行销经理突作腹痛状，抱住腹部欲起身离席。总经理的话外响起，“现在各部门经理总结一下这月的工作情况！行销部。。。开始吧！”大家目光一齐转向行销经理。

“。。。。对不起，实在抱歉，肠胃最近有点不舒服，先方便一下。”行销经理很窘的样子。 各经理面面相觑，低下头欲乐又不敢出声。总经理欲发火又无奈的样子，挥挥手令他速去。会议室嗡嗡声乍起，秩序混乱。

。。。。。。。。半小时后，

会议室大门重又打开。开完会的各经理交头接耳地议论着走出。最后是垂头丧气的行销经理，不断地擦着热汗和冷汗，狼狈不堪。一只手托着的药盒送到眼前，“好好恢复，尽快扭转被动局面！”然后感到肩膀被拍了一下。回头看去却是办公室主任。行销经理目送着远去的办公室主任的背景。低头看到手上赫然“丽珠肠乐”的药盒。<br>

结束语：“人间冷暖，丽珠肠乐”

篇二： 《婚礼进行曲篇》

“您放心好了，一切我都安排得精彩绝伦。电视台的记者朋友到时也会赶来把咱们的婚礼拍进他的一部专题片。。。。”司仪兴致勃勃地向新娘父亲夸耀着。（背景：热烈的婚礼场面。新娘在试婚纱，新郎也在高兴地接受别人的摆布。）

“咱们一切程序按照西方基督教的仪式进行。新郎新娘在婚礼进行曲中慢慢走来。。。。”他边说边比划着，“一直走到牧师面前。。”他神采飞扬地经过草坪，来到了新娘新郎将互换戒指的地方。

忽然止住了，故作神秘地眨眨眼，诡秘地一笑，“这里我安排了所有的嘉宾意想不到的节目。”然后附身到新娘父亲的耳边，不知什么好创意引得新娘父亲哈哈大笑。连声称赞：“好，好！” 人群中传开了，“听说还有一个好节目！？”“听说有一个插曲呢！”。。。。

迫不及待的人们终于等来了他们盼望已久的婚礼----婚礼进行曲终于响起来了；新郎新娘在伴娘伴郎的簇拥下步入草坪，来到人群中。头顶上是装着摄像机的直升飞机。

人群鸦雀无声，一开始就被这豪华的场面震住了。

新郎新娘缓缓地往前走着。。。。人们都惊羡地张着嘴。

婚礼进行曲停止了，新郎新娘的脚步也停止了。

一片不该有的寂静。

下一个节目呢？

牧师呢？司仪呢？瞧，他终于出现了。人们的脑袋和目光一齐转向并汇集在那个从屋内飞奔出来的司仪身上。摄像机也紧随着，拍着大特写，等着精彩节目的出现。

“丽珠肠乐。。。丽珠肠乐。。。”他小声嘀咕着，神态不似刚才那么从容，看上去反倒有些焦头烂额的样子。但是他又迅速地返回进屋内，从屋外的玻璃窗看进去，仍能看到他从东到西狂奔不已的身影。

字幕爆破状闪烁：“丽珠肠乐，迅速见效！

婚礼进行曲继续响起。新郎新娘互赠戒指，含情脉脉地对视而笑。&nbsp;司仪尴尬的笑容。情不自禁地：“完了。”

（八）：《波涛眼镜行》影视广告脚本

30秒企业形象片

一、文案：

眼睛的愉悦，世界更亲切！

二、分镜头脚本：

注： 用流行的音乐做背景音乐，如布莱妮，艾薇儿，后街等的歌曲。

镜号1：繁忙的都市街道上一群上班族匆忙的行走着，车水马龙。

（镜头完全模糊，只看见红绿灯和人影晃动）

音效：音乐的缓慢部分夹杂着人声。

镜号2：场景同上。（镜头稍显清晰，隐约可以看到许多黄点附着在人的身上。） 音效：音乐声音变大，慢慢激昂。

镜号3：黄点渐渐清晰，显现出波涛的标志。（此标志以各种形式出现在人身体的各个部位） 音效：同上。

镜号4：镜头跟进，一个时尚女孩背着一个以波涛标志为外型的包包。

音效：进入音乐的高潮部分。

镜号5：镜头切换到另一个帅气男孩身上，他的手上带着用波涛标志制作的手链。 音效：同上。

镜号6：马路上，停着一辆等待通行的红色跑车，车上年轻女士的棕红色长发上带着波涛标

志的发卡。

音效：同上。

镜号7：时尚的都市，时尚的人群，显现在镜头中，人们脸上洋溢着灿烂的笑容。 音效：音乐声逐渐变小。

镜号8：蓝色的背景上出现“波涛眼镜行”及其标志。

旁白：波涛眼镜行，还您一个清晰的世界。

音效：音乐声更小，旁白出现。

推荐音乐：pink 、宝儿、 bule、 艾薇儿 、布莱妮

（九）：影视广告创意案例

洗手液

吮手篇

婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。

广告语：点点滴滴的呵护

胎记篇

妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊？”妈妈温柔地对女孩说：“这是妈妈送给你的礼物啊！”女孩又问：“为什么别的地方这么白呢？”妈妈笑道：“这是XX送给你的礼物啊！”母女对笑。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

留言篇

男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果！妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用XX把手洗干净。产品出现。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

酱油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来！”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧？”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！”男孩转悲为喜。

广告语：XX酱油，生活的滋味

打酱油篇

街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地

对女说：“阿平，真是多年不见啦！你还是那么年轻，漂亮！”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了？”女莞尔一笑：“说什么呢？孩子都会打酱油啦！”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦！”产品特写。男子窘态。

广告语：XX酱油，生活的滋味

灶神言事篇

腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。

抢劫篇

蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。

厨王大赛篇

新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。”

广告语：天然佳酿，品味不凡

摩托车

任性的猴子篇

马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

寂寞的狗篇

一、 一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。

二、 (切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。 配音：几声凄凉的狗吠

三、 (切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。

四、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期一。

五、 (切)重复镜头一

六、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期六 配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声

七、 狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

被绑架的女人篇

一、 一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。

二、 一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。

三、 男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。

四、 男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。

五、 女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。 广告语：XX太子车，放纵的快乐!

肇事篇

一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊！”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

驰骋篇

冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。 赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。 一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

193长途电话

减肥篇

1. 一体态丰满的女郎在煲电话粥。

2. 女郎的身材愈发苗条。

3. 人人手拿话筒在高谈阔论。

4. 一体态臃肿的荷包手握话筒。

5. 荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。

6. 荷包又红光满面地煲起电话粥来。

配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢？

打193长途电话，让你的荷包永远那么肥!

猫狗对话篇

1. 男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。

2. 男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。

3. 沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。

4. 另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。

5. 小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。

6. 猫狗对话场景同时出现于屏幕。

配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。

标版：中国联通193长途电话

牛郎织女篇

一、 织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。

二、 电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。

三、 织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”

四、 牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”

五、 织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”

六、 牛郎瞠目结舌，一脸愕然。

标版：中国联通193长途电话

IP电话网

爱情谶语篇

一、 女孩站在江边。

女声：如果你爱我，就让这江水倒流。

二、 江水波涛翻涌，溯江而上。

男声：我爱你。

三、 女孩站在高山前。

女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。

四、 高山颓然而倒，瞬间夷为平地。

男声：我爱你。

五、 女孩向着无穷沃野大声喊。

女声：你听得到我吗？

六、 镜头急转直下，男孩立于地心深处。

男声(高亢、嘹亮)：我爱你!

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

化妆品

雕塑篇

创意阐述： 本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。

画 面

一、 街景。匆匆的人流。

二、 一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。

三、 街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。（画面色调由明至暗）

四、 背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。

五、 少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。

六、 产品标版。

配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。

土豆篇

创意阐述： 本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出“XX洗面乳”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。

画 面

1、 一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。

2、 男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。

3、 镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。

4、 镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。

5、 男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。

6、 但面部肌肤却没有任何改观。

7、 他面对镜子一筹莫展。

8、 男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。

9、 水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。

10、产品特写。

11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。

12、镜头回至青年背影。

13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。

14、产品标版。

配音：如果你的脸像土豆土豆？!哈哈!!那该怎么办？洗脸的声音XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受。

逃跑的新娘篇

创意阐述：本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。

画 面

1、 一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。

2、 两人忙得不亦乐乎。

3、 女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋“XX洗面乳”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。

4、 新房内布置一新，宾客盈门。

5、 化妆师在给新娘化妆。

6、 新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。

7、 她猛然想起在商场里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、 她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。

9、 新娘拦了一辆的士直奔商场。

10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。

11、产品标版。 <BR>广告语：美白滋养，无微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、 黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。

二、 男双手托起女的脸颊，温柔地问：“你最怕什么？”

三、 女说：“我怕黑。”

四、 男双手环住女的双肩，说：“不用怕，有我保护你!”

五、 女嗔怪道：“我是怕皮肤黑!”

六、 男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：“有它保护你!”

七、 女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。

相关推荐

专栏推荐