三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案

创作立意及框架结构

创作立意

本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：序幕

水到则渠成，顺理即成章

第一篇章

企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中

第二篇章

企业实力篇

观斑而知豹，看业便知实

第三篇章

企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业

第四篇章

企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙

第五篇章

企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空

尾声

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁

在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。

关于片中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。 风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重

中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。

序

幕

画面：实景＋动画

特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。

推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。

字幕：广东《三正集团》

第一篇章

企业形象篇

面面：实景+特效

清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。

拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚

解说：

生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。

正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。

暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。

——马克思

第二篇章

企业实力篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。

解说：

海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。

在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。自19xx年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“20xx年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。三正房地产公司

也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市年度房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配套的三正物业管理也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。

在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的三正洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的三正姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。

第三篇章

企业理念篇

画面：以实拍为主

一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。

解说：

观念决定思路，思路决定出路。三正的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的三正精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，三正人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体三正人和社会大众都生活得更有意义。 实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。三正人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，三正人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章

企业文化篇

画面：特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部，三正员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。

解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。三正的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。三正人认为：“三正的企业文化就是《三正集团》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。三正人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是三正文化能够持续推动《三正集团》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，三正人一路走来，成就了今日之《三正集团》。在企业不断发展壮大的同时，三正的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。 它是《三正集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《三正集团》所有员工的共同价值观和行为准则。

如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明三正特色的文化，是有助于提升《三正集团》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章

企业蓝图篇

画面：实景+动画

大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。 地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。

解说：

一分耕耘，一分收获，三正终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，三正人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，三正人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个三正人必须恪守的信念和准则。

尾

声

画面：

通过如实采访员工、客户，侧面烘托《三正集团》。

解说：

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。

从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。 惟如此，“三正”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。

 

第二篇：华盛广场项目视频宣传片脚本文案1

华盛广场项目视频宣传片脚本文案

1／总时长:3分30秒左右

2／播放场合:营销中心

3／视频格式:高清, 建议1280*720标准

4／视频风格：大气；厚重；辉煌；商业氛围感强

5／视频音乐：大气磅礴开场音乐----唯美抒情的悠扬音乐――快节奏的叙事音乐---重金属音乐收尾

6／视频配音：充分考虑当地人接受度，以较通俗易懂配音文字为主

7／脚本文案：按一分钟210字计算，最多预计700字左右．

8／制作方式：三维+素材

建议分镜头及文案：

一、片头：

一个新领域 .三个新世界

乘天时

踞地理

顺人和

嘉兴国际商务区

首个社区商业综合体

撼世登场

logo

华盛标志特写,镜头拉出实体化了的华盛标志在太空飞行,无数其它品牌标志跟随.汇聚成一条闪光的流线.向中国版图方向飞行.为项目落户嘉兴国际商务区做铺垫.

镜头1:

全国地图鸟瞰,展示上海经济圈 至 嘉兴至 国际商务区。

镜头2:

以华盛标志作为主角,引领无数的金色方块(象征资本),由高铁沿商务大道, 向项目汇聚,一座项目拔地而起 ， 镜头切换，镜头跟随开往嘉兴的高铁,道路生长,动画展示嘉兴国际商务区瞬间生长而成 ,一组城市生长变化动画展示繁华都市形象.所经之处,如被资本滋润般的城市,焕发生机 ,所到之处,老楼换新颜.以造城动画来展示国际商务区发展战略, 几个交通主线的标志（方块）元素汇聚之后,无数项目标志（方块）悬在空中, 蓝色方块在空中幻化成建筑部件,组合成项目,项目横空出世。

镜头3：

镜头仰望华盛广场立面。（方块）幻化成立面玻璃,广告牌元素,由下往上瞬间生长而

成镜头仰望公寓、写字楼, 标志（方块）幻化成立面玻璃,由上往下瞬间生长而成，镜头仰望假日酒店标志.（方块）标志流由下往上围绕假日酒店建筑螺旋生长. 鸟瞰项目镜头,最后镜头俯瞰主体商业。时间有白天转为黑夜,无数透亮的（方块）标志浮在空中,由下往上升起,照亮整个夜空, 镜头向上, 无数透亮的（方块）标志向巨大的华盛标志聚积, 华盛标志越来越亮,向下发出一束激光,冲击波炫动国际商务区,照亮国际商务区，国际商务区辉煌夜景。

镜头4：

（方块）标志每一个都是视频,用于画面转场!

新加坡邻里中心画面作为引子`镜头展示国外及中国内地多个成熟的邻里中心形象. 嘉兴作为长三角经济区重要城市,结合以高铁为核心的国际商务区.突出商务区形象和经典商圈的繁华形象来展示一座正在崛起的奇迹之城镜头随音乐节奏快速切换.嘉兴经典的代表性画面,城市形象大气 都市感强,

镜头5：

20xx年,高铁建成通车。

20xx年国际商务区开始大建设。

2012,国际商务区迎来嘉兴首个社区商业综合体项目，嘉兴华盛广场一期（邻里中心为主题）

落子国际商务区。

城市主轴，一个无所不能的社区商业综合体（方块）标志瞬间转向,镜头摇起鸟瞰国际商务区商圈, 从立体形象战略图上,展示华盛商圈. 展示商业规模,公寓,酒店,写字楼，开发式步行街、时尚美食、便民中心。展示未来国际商务区规划，华盛广场商圈形象 。

镜头6：

（方块）标志瞬间向项目飞去,镜头鸟瞰国际商务区推进到项目. 一组建筑动画展示项目的办公立面气势，视角多角度、灵活多样的表述项目外立面气势（气质）特点的镜头. 镜头由外立面推进写字楼内, 写字楼大堂瞬间成明亮办公空间, 方块标志在室内自转, 明亮办公空间魔术般变换风格. `一商务人士背影临窗眺望,空间魔术般变化成酒店的套房, 商务人士多了个美女陪伴，整块标志是客房的画框. 人物不变, 空间魔术般变化成公寓卧房, 他们在眺望繁华商业街区. 推进客厅,他们依偎在电视机前看直播,画面里是商业街区. 镜头推进电视,无数方块标志幻化成街区的人群，无数方块标志幻化成商场广告牌；把商业广场标志（方块）性的立面和广场空间加以渲染商业气氛

镜头7：

镜头跟随（方块）标志进入华盛广场把“文化秀”和“时尚秀” 结合成一个各种视角度来展示项目的功能性、舒适度、影响力,处处可见文化和流行元素，步步可见愉悦和惊喜,新生活方式主题商业中心:

项目在夜色中绚丽登场。是节日的盛装,入口是绚丽装饰,外立面上是诱人煽情的广告. 主题欢乐中心是激情的人群. 运动休闲中心:激情动感 浪漫休闲

时尚生活中心:时尚生活解决方案

文化体验中心:图书阅览室、文化交流体验??感受全世界

能量购物中心: 大型生活超市、便民中心??有你想要的，

高端商务中心:酒店、公寓、写字楼、停车场??精英、新贵、名流,尽聚于此长镜头由步行街道拉起,穿越街道万达标志流引导镜头游走街区, 标志流过后,一片繁华.

镜头8：

三组展现项目沿街商业的镜头,每天万人一起消费的新生活方式中心，充满消费活力与疯狂魅力,规模和地段决定影响力，大体量容纳消费力，大品牌产生号召力镜头快速切换,以高亢的节奏和旋律, 结合项目的内部的文化时尚秀的精彩画面,万众狂欢,激情沸腾 ,.强调动感激情新生活中心镜头从人群炫动的步行街道内部突破。特写镜头从各种商业中心内部一个大型活动飞出,旋转游走表现流光溢彩商业外立面后,沿着建筑外立面爬升到顶部，镜头环视周边，视人流、车流尽收眼底镜头,鸟瞰项目灯火辉煌的城市与烟火一起升腾到空中。配以旋律劲爆有节奏的背景音乐声，渲染Happy的娱乐氛围一组大气的本项目形象镜头，街区中万人仰望的方块,高亢的节奏和旋律,国际商务区商圈和项目的沸点时刻画面,万众狂欢,激情沸腾,烟花冲天,流光溢彩,亮灯动画,如诗如幻——成就永不落幕的繁华盛世镜头从画面瞬间拉出,其实画面是方块标志一个镜头,立体方块标志转化成标准LOGO定格，出广告语