电视节目策划书格式
电视节目策划书应该包含以下内容:
第一部分:现实环境
一、背景浅析
二、企划动机
第二部分:节目设定
一、节目名称
二、节目类别
三、节目主旨
四、节目目标
五、节目定位
六、节目形态
七、节目内容
八、节目特色
九、节目特点
十、节目风格
十一、剪辑风格
十二、敍事方式
十三、主持人串联风格 十四、诉求对象
十五、节目长度
十六、单集节目构成
十七、播出时段
十八、播出次数 十九、节目集数
二十、制作方式
二十一、版权所有
二十二、合作方式
第三部分:摄制策略
一、主持人
二、节目顾问
三、创作思路
四、节目要求
五、整体目标
六、节目包装
七、制作设备
八、节目标准
九、制播周期
十、工作人员设置
第四部分:行销宣传
一、节目优势分析
二、节目市场分析
三、广告市场分析
四、节目宣传片规划
五、节目预告带规划
六、宣传推广规划 附篇
一、企划人简介
二、公司简介
三、合作程序
四、联系方式
《好吃佬》电视栏目策划案
一、 栏目设置的背景
饮食是一种文化,而中国美食则誉满天下。中国菜好吃,外国人爱吃也是不争的事实。中国的饮食文化也源远流长,几千年来人们通过不断的总结已形成了中国的八大美食菜系,即鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、皖流派。
一谈到中国饮食文化,许多人会对中国食谱以及中国菜的色、香、味、形赞不绝口。但是如果要从比较的角度来探讨饮食文化,可以操作的办法是把握住中国饮食文化的精髓。没有比较就没有鉴别。在讨论中国饮食文化时,从饮食生活方式的角度来着手。而实际上,中国饮食文化,实际上也是指中国人的饮食生活方式。而要谈中国饮食文化就必须涉及到中国文化,两者的关联是极其密切的。因而我们有必要先对中国文化的某些特征作阐述。
随着人们生活水平的提高,工作节奏的加快,对于饮食的要求也越来越高,老百姓们也正经历着“色香味“的饮食习惯向健康饮食的一个转型,对于饮食的品质要求也越来越高。不仅要好吃,还要健康吃。
二、 栏目的宗旨与目的
好吃佬,吃美食,栏目定位在于是一档美食类的电视栏目。 娱乐,在这档栏目中,用好吃佬的趣味性,丰富生活,在娱乐的过程中,获取与美食相关的文化,让观众开心之后对下一期节目有浓
厚的期待。
好吃佬,要吃好,吃健康,是区别于其他美食栏目的宗旨所在,不仅要色香味美,同时对我们增强身体免疫力,补充体内缺乏的维生素,哪些食物对于疾病有防癌帮助,预防等起到辅助效果。熟知养生之道,吃出健康生活。
通过“好吃佬“这档节目让观众提高生活品质,不仅要味道好,更要健康好。在了解饮食文化的同时,提升品质生活。
三、 栏目选题
可以从汇集各地经典美食。从它的的起源,有趣的故事到做法及美味文化。将美食做成文化的经典演绎。对于提升美食栏目的品味,突出栏目独有的风格。
还可以从人们日常饮食的细节,来养成大家良好的饮食习惯。
四、 栏目的定位与设置
栏目名称:《好吃佬》
栏目口号:好吃佬,吃美食,吃健康
栏目基本类型:采用喜闻乐见的方式,增强亲和力,产生共鸣。 栏目受众定位:1.针对生活压力大,生活不规律造成的亚健康人群,推出补气养血的好吃佬美食秘方
2.针对年轻爱美女士,推出美容养颜的好吃佬美食秘方
3.针对中小学生,推出健脑益智的好吃佬美食秘方
4.针对季节,预防疾病,推出预防疾病的好吃佬美食
秘方
栏目框架:第一单元:好吃佬开心吃(10分钟)
内容点:本单元将结合与美食有关的风趣故事,生活趣
味,为后一个主题热身,添加栏目的趣味性。
形式:用一些搞笑剧,生活类的经典台词,不同的美食
小故事
第二单元:好吃佬速递(10分钟)
内容点:本单元主要是介绍近期的美食新资讯,内容灵
活,组织多样化,多用于介绍与解说。
形式:用娱乐播报的形式,追求画面感,结合时尚的风
格展现好吃佬的食尚之风。
第三单元:好吃佬做美食(10分钟)
内容点:养生美食,食疗调理美食药膳,美味世界
形式:每期推出一道养生菜
栏目设置:名称:好吃佬
时长:30分钟
时间:每周六下午5:30~6:00 重播次日12:30~13:00 投播:总52期(含重播104期)每周一期
五、 栏目包装
形象识别系统:为了配合栏目做前期及后期的推广工作,对于栏目的设计要有较强的视觉冲击度,要将栏目形象识别做得富有创意,易识别记忆。基本要素包括:标志,标准字,标准色,标志和标准字的结
合。
片头设计:可以采用风趣,幽默的VCR体现
主持人要求:用全新的主持风格,与观众拉近距离,幽默又具有亲和力。
场地包装:外景和内景相结合,后背景板要突出:栏目名称要显而易见
人员组:主持人1人,导演1人,摄像2人,后期统筹1人
六、 栏目的运作
栏目实行制片人制,资金实行包干制
七、 栏目推广
1.电视台
栏目投播前,在省卫视频道进行黄金时段的宣传投播
2.平面媒体------报纸,杂志
预热期:在《楚天金报》、《武汉晚报》主流媒体进行软文报道
升温期:配合户外媒体,在报纸、杂志中可上整版提升栏目的知名度 投播期:为提高栏目的收视率,在相关报纸,杂志不间断的进行软文报道
3 .户外媒体------车体
预热期及升温期,选择线路长,人流量大得线路做车体广告(期限三个月以上时间最佳)
4.网络
电视台网站、美食网站、微博;设置官方网站、微博,提供互动交流
的平台,做免费推广。
八、 广告合作形式
赞助方案:价格全年100万人民币
播出频次:栏目全年52期,含重播104期
广告形式:1.冠名片头
播出形式:节目播出时片头为“XXXX企业好吃佬“ 节目插播2次片花“XXXX企业好吃佬“
2.栏目冠名标版
表现形式:5秒栏目冠名标版
配音:“好吃佬由XXXX企业冠名播出+企业广告语“
3.栏目冠名预告片
表现形式:栏目预告片落幅含企业的LOGO
时间:每周《XXXX企业好吃佬》播出前四天不少于10次
4.压角标(含重播)
表现形式:企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个 时长:全程角标 104期
5.栏目插播广告
节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告
6.主持人口播形式
“XXXX企业好吃佬”由节目主持人在节目中口播,每期不少于3次
7.现场广告位
《XXXX企业》栏目现场显著位置设冠名企业LOGO一个 协办单位方案
价格:全年50万元人民币
播出频次:栏目全年52期,含重播共104期
广告形式:1.制作一版长5秒,带有企业品牌、标志的协办标版 配音:好吃佬由XXXX企业协助赞助播出
2.节目插播广告
节目中插播两条15秒广告
3.现场广告位
《XXXX企业》栏目现场显著位置设协办单位LOGO一个
4.片尾署名:鸣谢单位名称,全年104次
鸣谢单位方案
价格:全年20万元人民币
播出频次:栏目全年52期,含重播共104期
广告形式:1.节目中插播一条5秒广告
2. 片尾署名:鸣谢单位名称,全年104次
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