公关策划书
公关策划书由三个方面构成,即项目标题、正文内容和署名。 第一部分:前言
简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。 第二部分:市场状况与形象分析
比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”,即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。 第三部分:目标体系
比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:
1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 第四部分:创意说明
主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)
第五部分:媒体策略
主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分
配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。 媒
体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项
第六部分:活动方案
这是策划书的重点内容,重点介绍公共关系的整体运作方案,其主要
内容有两个方面:
1、日程安排:即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共
关系活动所涉及的工作进度安排。 日期 工作任务 负责人 注意事项
2、活动布置:介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、
实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一
般表现为“节目单”,采用表格形式表述。 时间段(序号) 节目
名称 执行人 注意事项
第七部分:公共关系预算方案
主要介绍公共关系预算表。
第八部分:效果展望
简明介绍公共关系活动的理想化效果。
公共关系项目策划书的写作,需要遵循以下要求:
1、文案的简洁性:公共关系项目策划书的文字叙述,要力求简洁、
明确,朴实无华。
2、内容表述的写实性:内容表述一定要完整,即使是细节性内容,
也应有专门项目加以表述。
3、结构的条理性:借助数字序列分层次、分步骤安排写作结构,如
先用(一)、(二)、(三),然后每个条目下又用“1”“2”“3”??之
类的数字,标识出公共关系项目策划书的内容顺序。
4、计划安排的周密性:公共关系策划书涉及到多方面的操作性内容,一定要注意计划的周密、严谨,确保公共关系工作的顺利进行。 公关策划书草案编写后,应及时组织有关人员如创意人员、策划人员、执行人员、企业负责人、文学工作者、财会人员、新闻公众等,对策划书进行综合评估。
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