CREATIVE BRIEF

创意简报

CLIENT: 客户：加多宝集团

BRAND: 品牌：加多寳凉茶

DATE: 日期： 2014.5.20

? 背景资料Background Information:

1. 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。加多宝（中国）饮料有限公司勇于创新，为整个凉茶行业注入新生命。集团于19xx年推出了红色罐装凉茶，并引进新的营销概念，加上不断技术改良，产品为广大消费者所接受。20xx年，加多宝集团生产经营的红色罐装凉茶被广东省文化遗产认定委员会，因"其历史悠久，具有充足的普遍价值"而评为“广东省食品文化遗产”。

2. 从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新的数据来看:20xx年7月-12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80%之多，继续稳居凉茶行业第一的位置，再次用权威的数据有力印证了“10罐凉茶7罐加多宝”无可争议的事实。 ? 竞争对手资料Competitive Analysis:

1. 王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。凉茶起源于广东，产品形式经历了水碗凉茶 - 凉茶包 - 凉茶粉 - 凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，20xx年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，20xx年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。 促销主题为正宗凉茶，王老吉。

2． “和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有“带头大哥”之风。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。

促销主题为降火、熬夜伤神补元气。

? 广告目的Advertising Intended:

经过加多寳改名的各种营销手段，消费者已经接受改名的事实，并消除味道发生改变的疑虑，达到“名改质不改”的目标，让原来支持王老吉的消费者一样支持加多宝。市场份额稳居凉茶行业第一的位置。在这样的基础下，需要拓展新的消费群体，传播新的消费理念，从而牢牢抓住新生的消费者群体。实现市场份额的进一步扩大。

? 目标人群描述Target Consumer:

WHO：

接受新生事物能力强，有自己独特的思考能力和办事准则，市场消费观念强烈，喜欢张扬自我个性追求时尚的年轻群体。

WHAT：

通过广告，传达喝加多宝凉茶，是追求时尚的一种行为方式消费观念。 SUPPORT:

通过多人A-C-V链提出的影响点。

? 媒介安排Media Arrange:

WHEN:

六七月份，天气炎热，适合喝凉茶的季节进行推广会有比较好的市场反应。

WHERE:

电视：最易加深广告信息主题在消费者心目中的印象，年轻人获取信息不可或缺的媒介。 网络：可以快速传播广告信息，并及时获取目标人群的反应。

HOW（广告信息主题）：

喝大众化的加多宝，我们在追求时尚。

 

第二篇：创先争优、组织工作总结2--本人原创创先争优总结、简报、活动安排等上百篇---ID：神仙也要让一让

XXXXXX20xx年

组织工作安排

20xx年，公司组织工作要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，全面贯彻中央和市委的各项要求，认真落实集团公司组织工作指导意见，以迎接党的十八大和市第十次党代会为主线，以加强领导班子思想政治建设、推进干部培养选拔工作创新、深入开展创先争优活动、深化实施“强基创先”工程等工作为重点，进一步提高组织工作的科学化水平，为公司生产经营实现稳中求进、稳中求好、稳中求快提供坚强组织保证，以优异成绩向党的十八大、市第十次党代会和XXX重新开港六十周年献礼。

一、以迎接党的“十八大”召开为契机，深入开展创先争优活动

1.紧扣实践主题，实现创先争优活动深入开展

公司各党支部要以“XXXXXXX”为主题，广泛开展XXX系列教育活动，动员广大党员围绕公司年度工作任务，在为XXXX和建设XXXX美好未来的新征程中奋力创先争优。一是于“七一”前后开展 “XXXXX”宣传教育活动，通过召开座谈会、设立宣传栏、举办摄影展和板报展等形式开展宣传教育，使每一名党员普遍接受一次港史教育，使广大党员和员工群众对企业有新认识、新了解、新感情，激发他们的荣誉感和使命感。二是举行港史知

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识答题活动，以生动活泼的形式调动广大党员和员工群众参与活动的热情，回顾企业光辉历程，展望企业未来发展前景。三是开展论文征集活动，结合创先争优，联系实际工作，为港口发展做贡献提出新观点、新思路，通过活动使广大党员和员工群众对XXX发展历程的深刻内涵和现实意义进行深层次思考。

2.宣传表彰先进，做好先进典型的选树

做好争创典型选树。结合20xx年“七一”，深入开展“推树典型，学赶先进”活动，以典型选树活动为抓手营造争创氛围。各支部要注重做好各个岗位、不同层次的先进典型选树培养工作，不仅要关注业绩突出、工作亮点较多、党员先进性作用发挥较好的个人，也要关注善于创新工作方式方法、不断开拓新的业务技能和生产一线默默奉献的党员，大力培育一批具有争创特色的先进典型。

3.做好经验总结，巩固创先争优活动成果

通过召开活动总结会议、经验介绍会等方式，认真总结开展创先争优活动以来的成功经验和做法，进一步提炼和完善在推动科学发展、促进企业和谐、加强组织建设等方面具有打基础、利长远的长效制度，使创先争优成为保持党的先进性的常态化、经常化的工作举措。各党支部要坚持把健全完善长效机制作为开展创先争优活动的重要内容，梳理和总结可借鉴、可推广的经验做法，采取多种方式，激发党员创先争优的积极性，力求多出好成果，确保创先争优活动深入持久地顺利开展。

二、以完善干部管理机制为重点，大力加强班子和干部队伍

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建设

1.扎实开展“四好”班子建设，打造高素质领导团队

以创建“四好”领导班子活动为载体，促进班子整体工作有新的提高；以打造“五强五优”领导团队为契机，加快干部队伍素质大幅提升。一是切实加强“三个修养”的建设，即干部队伍“理论修养”、“思想修养”、“道德修养”等三个方面修养的建设，要以强烈的责任感和崇高的使命感做好自己的工作，树立正确的世界观、人生观、价值观。二是不断增强四个能力的提升，即不断提升班子的科学决策能力、凝聚向心能力、解决难题能力和驾驭局面的能力，并努力形成合力，建设一支坚强有力的领导班子。三是完善有效的沟通机制，高质量开好民主生活会，保证班子高效、协调运转，形成心齐、气顺、风正、劲足的良好氛围。

2.加强和改进干部教育培训工作，提升干部干事创业的能力 以挖掘和培养一流企业所需要的人才为目标，加强干部教育培训、建设学习型干部队伍，切实把学习优秀作为考核干部、选拔任用干部的必要条件之一，使干部做到工作学习化和学习工作化，把学习作为终身任务，不断丰富自己的知识能力体系。一是拓宽渠道，综合运用有效方法，多渠道培训干部。二是丰富内容，本着“干什么学什么、需要什么培训什么、缺什么补什么”的原则，实行按需施教。三是注重把教育培训和实践锻炼结合起来，促进学用结合。

3.加大考核监管力度，打造干事创业的干部队伍

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一是进一步丰富考核、考察手段。拓宽“民声渠道”，强化日常考察，坚持延伸考察，完善年度考核，确保考核、考察真实有效。二是突出考核结果的运用，坚持把综合考核结果作为反映领导干部现实表现的依据，在评选先进、选树典型、选拔后备和提拔使用时，优先考虑和推荐。

4.加强后备干部队伍建设，为优秀人才脱颖而出提供平台 一是继续把握注重实绩、群众满意的原则，按照德才兼备的选拔标准，通过民主推荐、能力测评、组织考察等程序，将事业心强、能力强、作风好、员工认可、踏实干事的优秀人才选拔到后备干部队伍中来。二是继续做好公司人才库和集团“XXX”工程人才的选拔、培养等工作，加大人才培养工作的力度，不断提升公司复合型人才储备量。三是继续深化人才培养机制的系统化建设，总结和提炼“体验式”培养模式的经验，丰富培训教育的形式，增加基层的实践锻炼，探索出适合公司选用人才的新路子。

三、以加强基层组织和党员队伍建设为保障，夯实党建工作基础

1.扎实推进基层党组织建设，提高党建工作水平

以集团公司党委“基层组织建设年”活动为契机，不断加强党建创新，在组织建设、制度建设、作风建设等方面，创新工作模式、方法和形式。一是各党支部要围绕生产实际，以创先争优为动力，以“党员先锋岗”、“党员先锋班组”为实践平台，广泛开展立足岗位比业绩、比技能、比创新、比贡献等实践活动，要从自身实际出发，各展所长，使党支部活动始终充满生机与活力。二是各

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党支部要不断强化自身建设，细化党支部管理工作，促进基层党组织建设实现标准化。三是继续做好党群联系工作，充分发挥党支部桥梁纽带作用，及时准确地反映广大员工群众的诉求，帮助他们解决实际问题，化解各种矛盾，把党员与员工群众凝聚到党支部周围。同时，密切关注劳务体制机制改革的变化，不断深化劳务工党建工作。

2.强化党员队伍的教育管理，提升党员队伍整体素质

一是以学习贯彻党的“十八大”会议精神为重点，坚持落实“三会一课”活动制度，强化党员教育载体建设，大力推行自主学习的新模式，创新学习平台，保证教育效果。二是抓好组织发展工作，广泛吸纳业务精、技能好、员工广泛认可的优秀人员作为培养对象，形成过硬的基础，提升党员队伍的整体素质。三是做好党员的目标管理和考核，建立健全党员沟通机制，了解党员在学习、思想、工作、生活上的需求，要发挥好党小组作用，强化党小组功能，增强支部凝聚力。四是继续开展党员志愿者服务活动，并与党员创先争优和选树典型的有机结合，努力营造学先进、赶先进、作贡献、当表率的良好氛围。五是切实落实好党代表履职的相关制度，发挥党代表沟通党员、联系群众、上情下晓、下情上达的职能作用，把发挥好党代表履职作用作为加强党员队伍建设的重要措施，确保支部工作取得实效。

四、以加强自身建设为根本，建设组工干部过硬队伍

一是带头创先争优。带头讲党性、重品行、作表率，坚持实事求是，把公道正派作为组工干部的立身之本，严格按照党的原

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则和政策办事，落实德才兼备、以德为先的用人标准，为公司选好干部、配好班子、建好队伍、凝聚人才。

二是加强理论学习。一方面强化专业知识学习积累，在学习中拓宽思路，加快提升政策理论素养、业务能力和工作水平。另一方面培养实践能力，要在日常的工作实践中勤学善思，开动脑筋，总结经验，真正成为掌握各项工作的“多面手”、熟悉党务的“政策通”和清楚干部人事的“活字典”。

三是严谨工作作风。要用服务群众的实效来检验工作成效，把工作出发点和落脚点放在让党员群众满意上。主动贴近群众，坚定地依靠群众，认真听取党员和员工群众的意见与诉求，切实解决问题、化解矛盾，以良好形象赢得员工群众的信任。

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