卡地亚（ Ballerine钻石婚戒）广播广告 【设计说明】 设计者：

目 录

卡地亚（Cartier）广播稿之一 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之二 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之三 ................................................................. 4

卡地亚广播广告设计说明 ........................................................................ 5

一、企业介绍 ...................................................................................... 5

二、设计说明 ...................................................................................... 5

1、 市场分析 ................................................................................ 5

2、卡地亚Ballerine系列婚戒产品介绍 ...................................... 6

3、竞争对手分析 .......................................................................... 6

4、目标群体分析 .......................................................................... 6

5、创意来源 .................................................................................. 7

6、设计思路 .................................................................................. 7

7、设计理念 .................................................................................. 7

8、作品说明 .................................................................................. 7

卡地亚（Cartier）广播稿之一

【稿件名称】 我的爱情护身符（女篇）

【稿件规格】 30s

【稿件形式】 陈述式

【稿件正文】

（语音清澈、优雅、语速缓慢）一种温馨浪漫的氛围

钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择了谁，就像我和他。他的坚韧、俊逸、稳重……，都令我心动。他说，结婚那天会亲手给我戴上卡地亚钻戒，一生一世只牵我的手。

卡地亚Ballerine钻石婚戒——我的爱情护身符！

卡地亚（Cartier）广播稿之二

【稿件名称】 爱你一生也不够（男篇）

【稿件规格】 30s

【稿件形式】 陈述式

【稿件正文】

（浪漫、磁性男声）温馨浪漫的氛围

钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择了谁，就像我和她。她总是问为什么会爱上她，其实就是那么简单，她的善良、优雅、纯真，都令我痴迷，只想对她说：我会用一生的时间来爱你！

卡地亚Ballerine钻石婚戒——爱你一生也不够！

卡地亚（Cartier）广播稿之三

【稿件名称】 让我们一起慢慢变老（男女篇）

【稿件规格】 30s

【稿件形式】 情景对话式

【稿件正文】

女 喜欢和他在一起的感觉；

男 是一种浓浓的感觉；

女 他是那个能一生一世陪伴我的男人吗？ 男 希望来生还能遇到她；

女 据说，每一枚钻戒都是一个动人的爱情故事； 男 我会给她最好的一切

女 卡地亚Ballerine钻石婚戒——（男女一起）让我们一起慢慢变老！

卡地亚广播广告设计说明

一、企业介绍

卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

早在1895年就首次创造性地将轻盈、坚硬的铂金运用于钻石镶嵌中，这一完美的搭配将钻石璀璨夺目和坚固恒久的特质体现得淋漓尽致，最终铸成了传世经典，定义了订婚戒指的标准。

19xx年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界―首饰之王‖

19xx年，卡地亚进驻中国，成为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一。作为最早进入中国一线市场，且最早、最全面地进入中国二线、三线市场的顶尖品牌之一，卡地亚在中国的市场表现可以用―卓越‖这个词来形容，现在，中国市场已经是卡地亚全球发展的重点，在建店速度、面积、数量以及投资规模上，都居于全球第一位，目前卡地亚已经在中国22个城市中设立了32家精品店，60个特约经销专柜，卡地亚现在在中国的认知度非常高。

二、设计说明

1、 市场分析

目前市场上的奢侈品消费已经下降，金融危机最重大的危害就是让人们失去信心。富人们失去了以往利润的源泉，就少了狂买特买的资本。因此，珠宝市场开始走到刚性消费的主流。结婚市场将成为众多品牌的重要之地。

这将是20xx年的一场比以往更激烈的竞争。品牌、价格、款式、服务、年龄、人群细分等将成为竞争的关键。全国性品牌、区域性品牌、零散品牌将以各自的优势进行演绎。结婚市场本身就是一个细分市场，但是，这里面还能不能进一步细分？以星座、生肖、性格、年龄、爱好、职业、家庭等都可以作为细分的切入点。

除了细分外，也可以采用组合的方式，作为以品牌和服务为核心导向的消费，20xx年价格因素也取着关键作用。服务作为一种新的营销手段，品牌推广可以通过异业联合，联合结婚相关联的服务捆绑在一起，甚至了通过创新结婚的方式来引导新的消费潮流。

目前，水贝很多品牌都在推广结婚钻戒，不同的主题和概念，但是，推广方式和操作手段基本雷同。甚至一些产品也出现了同质，这就为后面的竞争铺垫了更加激烈的基础。也许，向来温和的珠宝行业，也需要更有硝烟的战场，新一轮的竞争即将来临，我们拭目以待！

2、卡地亚Ballerine系列婚戒产品介绍

在这卡地亚Ballerine系列婚戒产品推出之前，卡地亚也推出了不少婚戒系列，比如Solitaire 1895系列婚戒、Declaration d’Amour系列婚戒、Trinity, LOVE和Lanieres Solitaires系列婚戒等。

卡地亚Ballerine系列婚戒产品20xx年上市，红盒子包裹的爱情

Ballerine，意为―芭蕾‖，这个名字不免另人联想起高雅的芭蕾舞演员，柔韧和谐的线条，使这枚钻戒具有了精致阴柔的气息。

Ballerine系列是卡地亚娴熟掌握和谐匀称设计的杰作，它完美的对称造型左右呼应，又自成一体，低调内敛的镶工传达出这款镶座的迷人之处——镶座两边分别代表了男子和女子的双臂，好像将象征两人的爱情的钻石环抱在中间。

无论中央钻石是明亮式切工或者祖母绿式切工，都给人一种钻石被凭空放置在戒台间的美好错觉。

卡地亚崇尚低调的奢华

3、竞争对手分析

与Tiffany，Boucheron, Harry Winston等品牌相比，卡地亚专注珠宝领域，并在中国市场有着广大的消费者群体。卡地亚树立了更为贴近消费者，更加专注珠宝设计制造的品牌形象。

4、目标群体分析

目标群体：

专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是35岁至55岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻10多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在中国，平均月收入5000元至5万元之间，年龄在25岁~40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

收入平均月收入在5000元到50000之间，年龄在25岁—40岁之间高学历、高收入的女性。结婚钻戒对于结婚来说，是必需品。没有什么样的女人比新娘更

看重钻石，因为那意味着永恒、安全、信赖、幸福与欢乐。也许结婚钻戒的费用对于男方来说不少，但是，新娘的执著将成为钻石消费的核心动力，从这个方面讲，女性在结婚钻戒的消费方面拥有非常大的发言权和决定权，只要锁定女性，关注女性，

5、创意来源

“珠宝与爱情密不可分，爱情因时间而浪漫感动”

整体创意将爱情、时间与钻石巧妙结合。通过一颗设计精美的卡地亚钻石，将相爱的人彼此连接，将今天和未来连接，凸显温馨浪漫，并体现出情感的传承与延续。

6、设计思路

钻石是介于商品与货币之间的特殊物品，其价格和利润受到了政治、经济等社会因素的波动影响，但在品牌的号召力下和资本运作体系最终得以形成，品牌投资风险会得到有效的控制。而以前单一手段的―品质信赖‖或―经营诚信‖不再是满足市场消费的唯一条件。

因此珠宝商品必须承载一种情感、欲望以及特别的满足因素，这是社会经济发展、消费文化发展、时尚文化发展的必然结果。

7、设计理念

通过情侣间的对话，今天未来的连接。体现卡地亚钻石的尊贵典雅，并将其中传递的温馨与浪漫直观的展现给消费者。

8、作品说明

作品分三段。以女人，男人，和男女双方三个层面强调卡地亚钻石对爱情，对生活的给予。

女篇：我的爱情护身符，以女性角度委婉的表达一个女人，最爱情，对生活的渴求。而卡地亚钻石恰巧是爱情融入生活的结合。

男篇：爱你一生也不够，男人总希望给他爱的女人最好的，本篇广告正好贴切这种为爱付出的心理诉求，让卡地亚钻石成为爱情最直接的体现。

男女篇：让我们一起慢慢变老。爱情谁不可望天长地久，从女到男，当爱情诞生，当无名指被一颗闪耀光辉的卡地亚戒指相扣，爱情就会和钻石一样坚贞不渝，恒久流传??

 

第二篇：广播广告创意书范文

雀巢咖啡 灵感一刻

广播广告创意书

专业：            

班级：             

成员：    ____________

20##年 11 月9  日

广播广告制作计划书

一、制作小组成员及分工

备注：

1、监制是制作小组首长。协调小组工作，把握各个环节的质量，对整个节目的水平负责。

2、创意人员：向制作小组介绍创意意图，提出制作要求，协助监制保证节目制作水准。

3、演播人员：根据创意意图完成演播任务。演播人员有时一人，有时数人，由监制依据创意要求选聘。

4、录音师：负责演播人员的语言录音，广告创作音乐以及节目合成。

二、创意说明：

本系列广告选取自一个白领的自白，通篇没有对话。全部的台词都是白领的人生感悟。关于生活的踌躇，关于工作的艰辛，关于岁月的蹉跎。林林种种之间，有辛酸，有喜悦，也有收获。生活还要继续，希望每天的生活都有不一样的体验，工作的理想的现实中得以实现。伴随着古典轻音乐的旋律。主人公低沉而又饱含情感的嗓音娓娓道出了什么是生活的真谛：每天的生活的都不一样，每天都有不一样的人生体验，在工作中要有灵感才会感觉到不单调，才会继续向自己的终极目标出发。在经历许多的挫折与感伤后，但一切都没有放弃才觉得只有“雀巢”一直都伴随着他，尾音部分加入颤音道出广告主题“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”。在广告的配乐部分前半部分我选择了班得瑞的《童年》 ；凸显那种时光荏苒之感，后半部分我选择了雅尼的《激情飞扬》 ；凸显那种有过困难与打击但从未放弃的满腔激情。在广告的中段两段乐曲有重叠是情感的过度。

台词：每天的生活节奏一致

      内容相似

      在生活中为了理想而努力

      有过困难，有过泪水（语音低沉而平实）

      但希望还是有的

      是雀巢咖啡给了我生活的灵感（语音开始提升与有激情）

      -----------------------配乐为班的瑞《童年》

      这些年一直在变

      不变的雀巢带给我的欣喜与感动

      他是我工作的灵感

      雀巢已是我生命的一部分（饱含情感）

      我的灵感一刻，我的雀巢咖啡（加入颤音处理）

      -----------------------配乐为雅尼的《激情一刻》

      时长：28秒