企业形象策划书 2

一．前言------------------------------------------------------------------------------------------------- 2

二．企业简介-------------------------------------------------------------------------------------------- 3

1.企业名称------------------------------------------------------------------------------------------ 3

2.口号----------------------------------------------------------------------------------------------- 3

3.公司简介------------------------------------------------------------------------------------------ 3

4.公司及部门结构--------------------------------------------------------------------------------- 4

5.企业宗旨------------------------------------------------------------------------------------------ 6

6.企业精神------------------------------------------------------------------------------------------ 6

7.企业理念------------------------------------------------------------------------------------------ 6

三．企业徽标简介-------------------------------------------------------------------------------------- 7

1.企业徽标------------------------------------------------------------------------------------------ 7

2.徽标简介------------------------------------------------------------------------------------------ 7

四．企业诊断-------------------------------------------------------------------------------------------- 8

1.企业以及产品优劣势---------------------------------------------------------------------------- 8

五．形象设计策划-------------------------------------------------------------------------------------- 9

1.做好团队建设------------------------------------------------------------------------------------ 9

1.1员工职业培训---------------------------------------------------------------------------- 9

2. 做好品牌策划--------------------------------------------------------------------------------- 10

3.做好媒介宣传----------------------------------------------------------------------------------- 10

4.做好口碑宣传----------------------------------------------------------------------------------- 10

5.做好公共活动----------------------------------------------------------------------------------- 10

6.做好公共关系----------------------------------------------------------------------------------- 10

7.以客户满意、员工与企业共荣为宗旨------------------------------------------------------- 10

七．国内品牌建设策划------------------------------------------------------------------------------ 11

八．结束语--------------------------------------------------------------------------------------------- 11

附：------------------------------------------------------------------------------------------------------ 11

一．前言

随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶、礼品茶的消费比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化、安全化、多元化方向发展，乌龙茶、普洱茶市场增幅明显，例如普洱茶这几年在我国广东地区的持续升温，单广东就有几十万普洱茶的固定消费者，很好的证明了传统茶产业有着深厚的市场根基和成长土壤。同时政府部门对中国传统茶文化的重视,在各地举办多种形式的茶叶生产技术推广和培训、茶文化宣传等活动也进一步有力地促进了国内茶叶消费市场的开拓和整体消费水平的提高。根据资料统计，我国目前有净饮茶人口2.6亿，他们的年人均消费量为1.54千克，如果每人每天沏茶增至三杯，那么他们的年人均消费量将达到3.28千克；而国内饮茶人口每增加1%，消费量即可增加4万吨，如果饮茶人口达到50%的话，茶叶消费量将达到200万吨。可见国内的茶叶消费将形成一个潜力巨大的市场。
另外人们对作为健康原生饮品认识的加深，茶业市场也必将进一步发展壮大，有业内权威人士预计，到20##年，茶业市场规模会从现在的300亿元增长到700亿元左右，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源重新配置，更需要茶人用智慧去把握。

二．企业简介

1.企业名称

力天富硒茶有限公司

2.口号

让顾客满意，对企业负责，回报社会

3.公司简介

公司成立于20##年，总部设立在陕西西安，力天是一家以生产高中低档富硒绿茶为主的农业深加工企业，公司座落在“硒都”之称的紫阳腹地——陕西省紫阳内，所产“官店”“银针”“毛尖”系列富硒香茗，经过细心加工制作而成。环境优美、景色宜人。建有标准化无尘緑茶生产车间，引进了具国内领先水平的高热风杀青一体机和日本进口茶叶精揉机等，拥有现代化办公楼和住宅楼各一栋，还有包装车间、冻库、质检化验室等，其它相应附属设施一应俱全，另公司还安装了全覆盖的监控设备。公司有茶叶专业合作社六个，社员700人，其中农民社员500人，连结带动茶农2000余户。公司以得天独厚的硒茶资源为依托，以茶叶专业合作社和茶叶种植大户为纽带，以开发硒茶资源、创优茶叶品牌、提高茶农收入为目标，不断提升茶叶加工技术，开拓茶叶市场，从种植到加工均精心管理，确保产品洁净、緑色。国内专家对富硒茶深入研究发现，该茶具有清除自由基，增强体质、防病抗癌及延年益寿之功效，为馈赠品之上品，竭诚欢迎各界朋友品饮，愿天露茗茶伴您健康同行。

公司全称：陕西力天富硒茶有限公司

厂址：陕西省西安市钟楼开元商城左200米

4.公司及部门结构

公司规模：100人（财务部5人，质检部10人，生产部30人，企划部5人，销售部20人，人事部10人，行政部20人）

公司及部门结构：

财务部：四人组成，1名财务总监，1名财务总监助理1出纳1名会计。主要负责公司的财务预算和结算和公司的财务日常运作。

质检部：有10人组成，一名质检部部长，一名部长助理，2名质检小组长，其余6人分到了两个小组之内；该主要负责产品及其包装的质量检测工作，以保证优质的产品销向市面。

生产部：该部门是本公司的一线部门，起着至关重要的作用，由30人组成，1名部长，1名部长助理，其他28人分为4组，因此组长4名，相互协调，以保证按时完成生产任务。该部门主要负责本公司的产品深加工及其包装

企划部：力天公司企划部是本公司相当重要的部门，共10人，1名企划部总监，2名总监助理其余7人为力天公司企划委员会委员。该主要负责公司的策划运营，以及公司的长远目标，战略方针的制定。

销售部：该部门由20人组成，,1名部长，2名助理，1名副部长，16人分成小组，完成销售工作。主要负责公司产品的销售，产品质量售后服务以及与各大茶叶专卖店的代理联系等工作。

人事部：主要负责公司的人才招聘，面试，考核，以及公司的人员调动等工作。

行政部：由20人组成，1名行政部长，1名后勤部长，1名办公室主任，2名文秘，其余人员协助本部门领导完成相关人物。主要负责存放员工相关资料及档案；公司力天公司的员工薪金发放，奖金，五险一金等员工待遇及社会保障等工作：相关的行政工作。

各岗安全职责：

a.认真学习和严格遵守本单位的安全规章制度和操作规程，服从管理，不违章操作；

b.掌握本职工作所需的安全知识，熟练掌握本岗位操作技能，具备事故预防和应急处理能

力；

c.及时对本岗位安全工作进行自查，经常对分管业务的安全工作进行监督检查；

d.自觉遵守国家财经法律，法规，对本岗位存在的危险因素有防范措施，确保公司资金安

全；

e.发现事故隐患，及时向相关领导报告

5.企业宗旨

企业以员工为本，员工与企业共荣，企业发展我发展，消费者满意我满意的和谐宗旨。

6.企业精神

以竞争创新，诚信奉献要求自用己。竞争创新是企业保持生机和活力的源泉，诚信奉献是法律和道德的要求，是相互作的基础。

7.企业理念

企业理念：诚实正直，团结务实

诚实，即忠诚老实，就是忠于事物的本来面貌，不隐瞒自己的真实思想，不掩饰自己的真实感情，不说谎，不作假，不为不可告人的目的而欺瞒别人。

正直：就是要不畏强势，敢做敢为，要能够坚持正道，要勇于承认错误。正直意味着有勇气坚持自己的信念。这一点包括有能力去坚持你认为是正确的东西，在需要的时候义无反顾，并能公开反对你坚信是错误的东西。

团结，是由多种情感聚集在一起而产生的一种精神。团结是成功的基石，没有团结就不会有理所当然的成功，这是千百年来不变的道理，团结就是力量！

务实就是讲究实际、实事求是，这是中国农耕文化较早形成的一种民族精神。

三．企业徽标简介

1.企业徽标

2.徽标简介

四．企业诊断

1.企业以及产品优劣势

紫阳县位于陕西省南部，多山多水，物产丰富，得名于北宋时道教南派的创始人张伯端（号紫阳真人）。相传他曾经逆汉江而上，在紫阳瓮儿山下潜心修道，研究茶艺。20##年，在紫阳县委、县政府提出“建设富硒生态经济强县的战略”的背景下，紫阳茶叶快速发展，加上历史的沉淀，赋予了紫阳丰富的茶文化，紫阳茶道因此应运而生。

力天富硒茶有限公司公司成立于20##年，总部设立在陕西西安，力天是一家以生产高中低档富硒绿茶为主的农业深加工企业，公司座落在“硒都”之称的紫阳腹地——陕西省紫阳内，所产“官店”“银针”“毛尖”系列富硒香茗，经过细心加工制作而成。

优势：公司以得天独厚的硒茶资源为依托，以茶叶专业合作社和茶叶种植大户为纽带，以开发硒茶资源、创优茶叶品牌、提高茶农收入为目标，不断提升茶叶加工技术，开拓茶叶市场，从种植到加工均精心管理，确保产品洁净、緑色。国内专家对富硒茶深入研究发现，该茶具有清除自由基，增强体质、防病抗癌及延年益寿之功效，为馈赠品之上品，竭诚欢迎各界朋友品饮，愿天露茗茶伴您健康同行。

劣势：

公司劣势：我们力天是一个年轻的企业，发展到现今已有8年的历史了，取得了一些成绩，但是，竞争仍然在，比如厦门正韵茶业有限公司等老牌企业对我们的发展是一个严峻的挑战和威胁。

产品劣势：力天主要经营的事紫阳富硒茶，属于中国传统茶，现在市面上的茶主要有：乌龙茶，龙井，铁观音，因此，我们产品面临着很大的竞争和挑战

五．形象设计策划

1.做好团队建设

1.1员工职业培训

力天富硒茶有限公司，是一个及生产，研发，销售与一体的富硒茶公司集团，因此需要做好团队建设

依据市场信息，力天对其，销售人员，一线生产人员等进行职业培训

职业培训对象：管理人员，一线生产职员，茶叶采摘员工进行相关技能培训

培训方式：视频培训（制作一些相关视频发往员工邮箱，员工进行点击培训），授课培训（聘请专业人员对其进行面对面的授课培训），参观培训（也叫考察培训，带优秀员工到同行业的大型企业进行考察，学习先进的技术及先进的营销理念）

培训内容：销售人员（销售应做的相关储备，相关产品的销售技巧等）：一线生产职员（产品包装技术，设备操作技术等的相关培训）：茶叶采摘员工（茶叶的成长期，成熟期，采摘期，采摘技巧等的技能培训）

公司招聘及考核

力天富硒茶有限公司的招聘及考核由人力资源部负责。公司自成立以来，所招聘的管理人员等，经过3个月的考核，答辩通过者转正，成为公司正式员工，享受公司优厚待遇以及社会保障。

2.做好品牌策划

3.做好媒介宣传

4.做好口碑宣传

5.做好公共活动

6.做好公共关系

7.以客户满意、员工与企业共荣为宗旨

力天公司的宗旨是：企业以员工为本，员工与企业共荣，企业发展我发展，消费者满意我满意的和谐宗旨。

企业应充分意识：产品是让经销商来销售，而不是销售给经销商，充分明白：“经销商不是搞定的，而是被感动的”，经销商只有充分认可了企业，才能真正出其最大经济效益！因此团队人员应具有良好的心态和努力勤奋、日清日高的心态，真诚、热心的态度对待每一个顾客。

企业应时刻关注其员工的生活状况等一些切身利益，这样企业员工才能很好的为企业创造良好的企业效益，已达到员工与企业共荣的目的。

六．市场策划

七．国内品牌建设策划

八．结束语

附：

问卷调查表

一个公司的产品销售至关重要，品牌更重要，为了使我们力天富硒茶有限公司的销售量上升，走出自己的品牌，我们对消费者做了如下的市场调查：

1.您喝茶（茶叶茶）的频率是？

A.每天喝 B.周两三次 C.周一次 D.个月一两次

E.少喝

2.您喝茶的原因是？（可多选）

A.有益健康 B.喝开水好 C.潮流 D.人给我泡什么我喝什么

3.喝茶时，你大多喜欢泡？

A.茶包 B.茶叶 C.不喝茶

4.你喝茶的茶叶（茶包）通常是？（可多选）

A.自己买 B.家人买 C.别人送 D.其他

5.您喜欢喝哪类茶？（可多选）

A.绿茶 B.红茶 C.黑茶 D.乌龙茶 E.黄茶

F.白茶 G.花茶

6.您如果选择一类茶作为礼品茶送人，您会选择？（可多选）