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大卫·奥格威(David Ogilvy)为劳斯莱斯(Rolls-Royce)汽车所写的

广告文案

广告 2007-01-26 17:39:10 阅读59 评论0 字号:大中小 订阅 标题:

“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时,最大声响来自它的电子钟。”

副标题:

是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子?一位知名的劳斯莱斯工程师回答道:“根本没

什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”

正文:

1.行车技术主编报告:“在以每小时60英里的速度行驶时,最大声响来自它的电子钟。”引擎

是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2.每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上

试车数百英里。

3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。

4.本车有机动方向盘,机车刹车及自动排档,极易驾驶与停车,无需雇用司机。

5.除驾驶速度计以外,在车身与车盘之间没有金属衔接,整个车身都是封闭绝缘的。

6.完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考

验。例如,工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。

7.劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站,在服务上不再会有任何麻烦了。

8.著名的劳斯莱斯引擎冷却器,除了亨利〃莱斯在19xx年死时,把红色姓名的首写字母RR改

成黑色以外,再也没有变动过。

9.汽车车身的设计制造,在全部14层油漆完成之前,先涂5层底漆,每次都用人工磨光。

10.使用在方向盘柱上的开关,就能够调节减震器以适应路面的情况。(驾驶不觉疲劳,是该车

的显著特点。)

11.另有后窗除霜开关,它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统,即使你

坐在车内关闭所有的门窗,也可调节空气以求舒适。

12.座位的垫面是用8头英国牛皮制成,这些牛皮足可制作128双软皮鞋。

13.镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。

14.你还可以有以下随意的选择:煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电

动刮胡刀。

15.你只要压一下驾驶座下的橡板,就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器,可指示

出曲轴箱中机油的存量。

16.汽油消耗量极低,因而不需要买特价油,这是一部令人十分愉悦的经济车。

17.具有两种不同传统的机动刹车,水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车,也

是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。

18.劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主,替他们检修车子,并在服务时提出忠告。

19.班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外,两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单,所以要便宜300美元。对于驾驶劳

斯莱斯感觉信心不太足的人士,可以考虑买一辆班特利。

价格:如广告画面所示的车子,若在主要港口交货,售价是13,550美元。

倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验,请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。

劳斯莱斯公司 纽约 洛克斐勒广场10号

随文:

喷气式引擎与未来

〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。 〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎,大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。 〃 劳斯莱斯现有员工42,000人,而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋

浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎,可用于许多其他领域。

〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火

箭发射等等。

 

第二篇:广告文案范文

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广州丽江花园广播广告文案

第一则,广州丽江花园“二十分钟篇”

男:只需要二十分钟车程,你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼,而家(现在)正式 发售。请电致 4583030。 第二则,广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声:嘟——

播音员:广州奥林匹克花园为您报时,现在是早上 8 点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起,小学生们涌出教室。 男生:“班长!明天星期六,我们去你家玩好吗?。 班长(男)为难地:“我那儿没什么好玩的??。 女生:“不如到我家去,那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆,还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢??。 男生:“哇!那是什么地方啊?。 女生:“广州奥林匹克花园,运动就在家门口” 众:“Yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!” (周六篇) 女童:“妈咪,今天我要去冬冬家里玩,那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳,还有武术学 校、国际乒乓球学校??” 妈妈:“囡囡,你还想去广州奥林匹克花园?” 女童:“妈咪,我们一齐去,爸爸也要去。” 爸爸:“囡囡,我们还要做冬冬家的邻居呢!” 一家同声(女童略快):“广州奥林匹克花园,运动就在家门口!”

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箭牌衬衫 标题:我的朋友乔·霍姆斯,他现在是一匹马了。

正文: 乔常常说,他死后愿意变成一匹马。 有一天,乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马,看起来很像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语: “你是乔吗;” 他说:“是的,可是现在我很快乐!” 我说:“为什么呢;” 他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀 我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪,乔,”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我;我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。 甚至织得最紧的深灰

色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说:“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!” 我回答说:“可能是,但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。 收缩率连 1%都不到!此外 还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领!”“‘戈登标’每件只卖两美元!”

中兴百货

第一则 标题:中国不见了 正文:在世界创意的版图,中国消失了; 在国际流行的舞台,中国缺席了; 在民族生活的美学,中国不见了; 中国的文化自尊,已经沉睡百年; 在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少; 在流行文化的领域,国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台, 中国不见了,多么令人忧心。 值此之际,我们提出“中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观:

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。 在可预期的未来,世界重心将移向亚洲, 我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图, 使中国台北成为全球风潮的新焦点, 国际创意的新都会。 1989 年 10 月下旬,中兴百货台北店重新改装 敬请期待,寻找中国。

第二则 标题:中国出发了 正文:90 年代, 当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、 饥饿的精神内涵、 失落的民族美学而反思的时候, 中兴百货也在此时 以“中国创意文化”为新的企业使命,全新出发。 借着这一份生活提案, 我们希望能带动一种现代中国的生活方式; 高品质而不只是高消费; 重视创意、培养具有品位的流行态度; 更

重要的是,找回从容婉约、 细致优雅的中国美学自信。 为能实践这份使命, 我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作; 另一方面,为了替消费者塑造一个 真正具有国际视野的购物环境, 我们更引进数十个顶尖国际品牌, 使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚, 他们将发现,中兴百货是第一家具有 民族美学自觉及风格的国际级百货公司, 我们深信, 中兴百货的全新出发, 将改写国内百货公司的经营史。 从此刻起,“百货公司”再也不代表旧有的意义, 她再也不只是购物场所, 而将全面地介入您的生活情境,扮演着生活美学顾问、 国际创意情报媒介、 文化活动推动者等诸多角色, 丰富中国人的生活创意。 中兴百货台北公司改装开幕, 献给全国一份中国创意生活提案。 敬请期待。 科龙冰箱平面广告文案

广告语:梦想无界 科技无限 标题:或许,精美的干花对干燥室早就艳羡不已 正文:科龙星云座,以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室,完全颠覆传统冰箱之概念,开创性 地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间,平时可作为干货、药品、胶 卷、香烟的专用存放空间,而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”,自如转换成冷藏室。一个空间, 两项功能,实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案 标题:如果爱侣说:“这个真不错”,我选择三菱电机的空调。 正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适,这就是世界上具有特色的“气流控制”。 外出回来后,一键钮,迅速地使

房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制,根据 您的喜好和房间的特点,搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒 适性非同一般,这就是世界一流水平。 广告语:不同之处,在于世界水平——三菱电机 飞利浦真柔灯泡 子夜,灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦 Tyvek 纸张杂志广告文案 引题:非常非常轻 主题:强化最最重要的海报信息 副题:Tyvek 却拥有最轻的质感 Tyvek 印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文:Tyvek 是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质,特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常 特殊,轻得难以想象,处理和装设都十分简易,而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是,Tyvek 的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

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英特尔奔腾处理器 标题:得“芯”应手

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