1、 中国名牌产品嗒嘀嗒运动童装

在奥运期间做过大型宣传活动，嗒嘀嗒童装08年的主题：“2008,我也是主角”，宣传口号是：“有爱，就有未来”； 同一个世界，同一个梦想！2008，世界聚焦北京，争做主角的梦想与激情， 同属于我们每一个中国人，2008，我也是主角！“嗒嘀嗒”吹起春天的小喇叭，到处把爱的种子播撒， 我自信，我拼搏，实力、责任、激情给我力量，我想得飞得更高！世界的，中国的，你的“嗒嘀嗒”，未来，因你的加入更精彩， 打造中国童装第一品牌，冲击世界童装知名品牌，来吧，我们一起做主角。

08年，“嗒嘀嗒”抓住奥运契机大展身手，创造出“五洲熊”、“运动熊”等童话形象，推出“我也是主角”系列主题推广活动，以实力与拼搏演绎中国童装行业主角的传奇；侧重于终端的进一步优化升级，通过整改和升级，全面导入“想象力”和“创造力”的品牌内涵。通过管理软件的全面升级，发挥各种智能化终端管理工具的应用力度。并利用培训和现场指导等方式，更有效地协助指导终端执行，让终端执行不断趋于标准化、简单化。

2、 红蜻蜓童装品牌与富阳卓越教育举行亲子活动

2012. 10月底，红蜻蜓儿童用品公司富阳专卖店与富阳卓越教育机构联合举行大型亲子秋游活动，100多个家庭参加了活动。据悉，红蜻蜓儿童用品公司以“红蜻蜓一路快乐飞行”为使命，为少年儿童的健康发展做出诸多努力：积极投身社会公益事业、赞助拍摄儿童励志电影、冠名儿童绘画大赛等。

3、20xx年举办第一届“快乐小鱼杯”模特形象代言人选拔大赛

20xx年举办第二届“快乐小鱼杯”网络评选大赛，是对快乐小鱼品牌童装的大型宣传活动

4、 铅笔俱乐部童装品牌在日照举办山东推介会

5、 东莞市天翔服饰有限公司铅笔俱乐部童装品牌推荐会在日照君临天下举行，推荐会不仅

吸引了山东各地的经销商，也吸引了日照市多家大型商场前来参加。为了让众多客户详细了解品牌优势，主办方还在现场播放了公司宣传片以及2014春夏产品宣传片及春夏装走秀篇。

6、 中南卡通：童模大赛暨童装上市发布会

20xx年8月10日下午，根据国产优秀动画片“乐比悠悠”开发的“乐比悠悠”童装产品正式上市，其位于杭州中南购物中心四楼首家专卖店也正式开业。活动现场展示了“乐比悠悠“童装20xx年秋冬系列产品。为了传递“乐比悠悠”品牌绿色、和谐、健康的理念，“乐比悠悠”童装运用了大自然中最柔软的棉、最透气的麻、最温暖的羊毛。其纯真柔软的材质，素雅、时尚、新颖的款式设计，来自大自然健康环保的面料，严格的品质要求和高标准的测试化验，将给小朋友带来全新的品牌体验，她将伴随着中国儿童度过幸福的童年。品牌以“朴素 简洁 自然 棉麻”为理念，致力于为小朋友营造一个充满快乐和健康的童年，时尚与大自然融为一体，让孩子们能够体会到舒适自然的生活场景。她献给孩子的不仅仅是服装，更是一份童年的礼物，是陪伴一生的甜蜜记忆。

主办方以“乐比悠悠”童模大赛总决赛的方式，让很多小朋友实现了T台走秀、成为模特的梦想，他们将和“乐比悠悠”一起成长。历经2个月的海选、初赛后，当天总决赛选出的20名最终选手，都将有机会成为“乐比悠悠”童装品牌20xx年春夏季产品画册的小模特。而刚刚结束的“乐比宝贝好声音”12强选手也到现场助阵，并表演了精彩的节目。

7、 虹猫蓝兔童装晒晒宝贝照活动第一期启动

通过微信平台关注并收到宝贝照，每周评选一位中奖者，送出虹猫蓝兔公仔一个，奖品名单通过微信平台及时公布。

8、 叮当猫恭贺“中国十大童装品牌企业家沙龙活动”莅穗举行

由中服协童装专业委员会主办的“中国十大童装品牌企业家沙龙活动”将于20xx年11月5—7日在花城广州四季酒店举行。

届时中国童装行业的精英巨头们欢聚一堂，共同交流探讨童装品牌发展的新机遇，分享推进品牌创新求变应对市场疲软的好经验。同时“中国十大童装品牌”企业家也将就如何加强童装企业在设计研发、商业模式、物流管理、资本运作、资源整合、国际合作等方面进行交流讨论。“

9、 虎门富民童装中心全球招商启动仪式举行

该活动引爆了富民童装中心的进驻热潮，现场通过抽签选位，小犀牛、美可儿、小虎憨尼、小草娃、快乐缤尼等30家虎门本土知名童装品牌率先完成选位进驻，此举宣示着中国童装品牌华南营销总部平台雏形初具。

10、 凡客童装六一期间举办大型促销活动

20xx年，凡客童装在产品领域崭新与迪士尼重磅联手，借助迪士尼的经典品牌效应，推出了多款经典卡通形象。米奇系列、玩具总动员系列等极大地满足了80后父母怀旧的情结，同时也让新兴的年轻父母将自己童年的记忆传承给下一代，令经典品牌可以一直延续下去。而在去年，凡客首次尝试与优扬传媒联合推出经典卡通形象“小羊肖恩”、“花园宝宝”系列童装，利用优扬传媒的动画版权优势及儿童媒体运营方面的资源，双方强强联合。凡客童装已经逐渐成为凡客品类扩张中成绩凸显的产品，据了解，去年销售近2亿。今年还将在版权合作方面重点发力，将陆续引进数十家儿童动画版权，喜洋洋系列产品即将上线。

11、 小不点扶持贫困山区幼儿园大型产品义卖活动再次启动

“幸福家园嘉年华，慈善扶贫献爱心”。8月30、31日，由广东省孕婴童用品协会牵头主办的爱心企业捐赠物品扶持贫困山区幼儿园大型义卖活动，在广州天河区四季时尚荟广场再次启动。

作为硅胶婴哺用品行业公认的开创者与领导者——希贝公司捐赠的“小不点”硅胶奶瓶、水壶等产品，也成为现场众多妈妈宝宝们的抢购热点。据广东省孕婴童用品协会陈会长介绍，这次活动所有企业捐赠的物品，义卖所得的全部收入将用于购买物资捐赠给贫困山区幼儿园。

12、 巴拉巴拉童装品牌大型路演精彩不断

巴拉巴拉和湖南卫视强档节目金鹰卡通合作举办大型路演《巴拉巴拉·飞行家族嗨唱会》，长沙、郑州、南昌??每一站都将激情点燃。金鹰“卡通嗨唱会”被誉为儿童版“同一首歌”，明星少儿主持天团飞行家族全力助阵，炫动舞美、线上全天候播出宣传片??打造中国儿童类第一档户外现场活动。路演总是吸引全城数千人前来观看，阵容庞大，节目精彩。无数家长带着小朋友前来助阵，掀起了一股巴拉热潮。有家长说，让小朋友多参加类似的活动，既能给小朋友带去欢乐，又能增长见识，巴拉巴拉是小朋友的知心好朋友。

13、 T100亲子童装举行2013春夏新品发布会

20xx年8月24日下午，中国亲子童装领导品牌T100童装在广州TIT创意产业园迎来了一场精彩的大型童装发布盛会。T100本季新品以“假日”为主题，设计师精心设计的五大系列主题：春节主题《悠然假日》、风格清新优雅，展现对假日期盼的悠然闲适。夏季主题分别为《欢乐派对》、《微笑彩虹》、《回忆花园》等系列，延续神秘而又高贵黑白灰杏经典的同时，运用了清新宜人的鲜艳色彩点缀，灵活运用俏皮的印花、可爱的波点、蓬蓬裙、皱褶等优雅甜美的元素，从纯真年代蜕变成或潇洒帅气的动人魅力、或温婉优雅的甜美气息。最后压轴出场的《阳光海滨》系列尽显假日、阳光、海滩的悠闲元素，一系列活泼色彩的运用和沙滩主题的印花图案，把夏日的海滨气息演绎得淋漓尽致。

14、 空中天使品牌童装2012秋冬新品发布会即将召开

15、 红黄蓝童装启动“时尚校服进校园”大型公益活动

年，红黄蓝提出全新的“时尚与公益同行”理念，开展“时尚校服进校园”活动，精心选择了全

国13个城市的幼儿园，免费派送10万套“校服”，装点他们的多彩世界，点缀他们的快乐生活。

16、WISEMI童装品牌携手心心相“衣”大型公益项目 为爱助力

20xx年6月13日15时30分，香港WISEMI童装品牌成功携手中国下一代教育基金会开展的心心相“衣”公益项目捐赠仪式在东莞市茶山生产力促进中心隆重举行。

17、“龙太子”童装品牌2013秋冬新品发布会即将隆重召开

迪士文化传播与中宣部、教育部、科技部合作非常成功的156集大型二维动画系列片《龙脉传奇——中国古代科学家的故事》使得龙迪士文化传播有机会获得了独一无二的国家传播力量，奠定了龙迪士文化传播在中国乃至国际动漫业界举足轻重的地位，并使中国民族卡通形象 “龙太子”的市场宣传定位达到了国家精神和民族精神的高度。龙迪士文化传播依托自身平台和资源又先后创作生产了86集三维动画系列片《龙太子》，104集三维动画系列片《龙太子之小鬼当家》和104集系列动画短片《龙太子之神奇的七巧板》，还有数部动画作品正在紧张的创作设计中，如动画系列片《龙太子的银河大冒险》和动画电影《龙生九子》等。 随着《龙脉传奇——中国古代科学家的故事》《龙太子》等动画片走出国门，代表龙文化的“龙太子”已经成为“中国文化走出去”的先发文化品牌。

18、龙华万家小虎尼可童装店举行中秋活动

每年农历八月十五日，是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期，所以被称为中秋。离中秋节只有一点的时间里，促销活动也逐渐变多。“小虎尼可”童装将给大家带来喜庆的活动。地点位于龙华万家“小虎尼可”童装店，新款八折，13春款及12秋装1换2.5倍。活动多多，还不来参加!

19、安奈儿童装举行13周年庆暨“舒适进社区”路演活动

“舒适进社区”主题路演活动是安奈儿20xx年开展的大型社区互动文艺活动，已在全国10多个城市进行了20多场次的演出。深圳、广州、珠海、中山、上海、北京、西安、成都、天津、大连、厦门??，到处都留下了安奈儿人的欢歌笑语，安奈儿通过热情的表演、魅力四射的儿童服装秀、环保健康的服装知识普及，将真心回馈给消费者。

20、蓝色小屋引领童装混搭风 首届国内大型招商活动启动

20xx年9月21日，Blue Cottage在芳村大道中1850创意园隆重举行了时尚儿童Mix&Match时装T台秀，该场发布会是首届国内大型童装招商活动。

Blue Cottage来自中国，设计风格有别于其他的中国童装品牌。运用独特的剪裁，工艺，色彩，板型，细节，并强调混搭，组合成为一个拥有贵族气质的时尚品牌。

21、寻找童星 笛莎童装主办“中国笛莎公主”大型试镜评选活动

由江苏笛莎公主文化有限公司举办的“2011寻找星模特”大型试镜活动于今年4月启动，每月在全国海选产生人气最高的12名月度参赛者。于每月中旬汇集扬州进行试镜选拔活动，并产生的4名优胜者，最终参加年底的决赛，年底决赛将选出7名优胜者，获得韩国亲子游，同时这7名小公主将成为笛莎童装20xx年代言人。

22、WISEMI童装举办2013“恭贺新禧，蛇年大吉”年会

WISEMI系列品牌童装是东莞市百纳威实业有限公司旗下运作的品牌，隶属于雄业国际集团。值此新年之际，WISEMI系列品牌东莞总部联合雄业集团及旗下康达礼品、雄业制衣举办的2013“恭贺新禧，蛇年大吉”年会盛典在雄业集团广场隆重举行。

23、Whykid外奇童装品牌2013秋季新品发布会于4月20-22号在萧山举行

杭州外鑫服饰有限公司是隶属杭州赛尔美集团下的以开发男女童四季产品为核心的儿童服饰公司，外奇·Whykid品牌是其成功推出的第一个以儿童四季产品开发为主体，具有鲜明色彩和文化内涵的时尚类，个性化儿童品牌。由国内著名儿童服饰公司投资，国内童装知名设计团队联合出资打造。

24、西游童话MOMOKING品牌闪耀社会科学普及宣传周

本届科普周围绕“学习社科知识、建设美丽厦门”的主题，共安排了15大项活动，内容丰富、形式创新，具体包括开幕式、主题报告会、社会科学“生活大百科”大型义务咨询活动、老少书画作品展、与社科名家面对面、海峡两岸大学生姓氏源流知识竞赛活动、“社科专家带你看厦门”活动、社会科学志愿者进基层服务系列活动、厦漳泉社科普及互动活动、社会科学普及教育基地普及宣传活动、厦漳泉社会科学普及教育基地“免费一日游”活动、社会科学专题系列讲座、社会科学学术研讨活动、社会科学知识竞赛活动、闭幕式暨“创业梦·中国梦”文艺晚会等。

25、米斯维尼童装20xx年春夏新品发布会暨订货即将举行

米斯维尼童装品牌2011春夏新品发布会暨订货将于10月20-22在广州市番禺区南村镇市新路681号隆重举行，届时将为您呈现——情景、时尚、百搭的视觉盛宴，让品牌见证、让产品说话、让价值体现。在此，真诚邀请您参加，我们同心、同行、同分享。

 

第二篇：小布点童装品牌策划书

 

 

 

小布点童装品牌策划书

 

 

 

 

    策划形式：市场调研分析

   策划者：周锦勇 张艳超

   策划日期：20##年9月

   策划书编号：000088888

目录

第一部分    产品概述

                一、小布点公司简介

              二、小布点童装系列

 

第二部分    市场策略

一、市场分析

二、童装的生产

 

第三部分    营销策略

             一、MI理念识别

二、VI视觉识别系统

 

 

第一部           产品概述

一、    小布点公司简介

    苏州小布点童装股份有限公司成立于20##年9月，是苏州小布点文化传媒公司与香港华盛国际发展有限公司、英国白金网络有限公司共同投资开办的专业童装企业。

    “绿色”环保是小布点童装的亮点之一，小布点童装秉承服务于孩子的宗旨，特别注重童装的健康、舒适、漂亮、时尚的特色将严格按照国际及国家有关绿色环保标准组织生产，从面料选择、设计风格、童装规格上更人性化，不仅采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，而且在服装设计上更符合东方儿童体形特点，穿着更舒适。

    小布点童装以中国童装业的大众文化品牌的发展方向，坚持“中高档品味，中低档价格”的原则，除了公司拥有庞大的设计群外，还与法国、意大利、韩国的服装设计师以及国内知名设计机构建立长期的合作关系，确保娃哈哈童装始终领先潮流。

    小布点童装还将采用特许的网络经营模式，在全国发展千家童装专卖店。

二、    小布点童装系列

小布点童装主要分为小童、中童、大童、校服等型号。主要发展各种系列和多套样式的童装。

 

 

 

第二部分    市场策略

一、市场分析（可见文件夹中的调研ppt）

据有关统计我国16以下的儿童达3.8亿，6岁一下的达1.71亿，7-16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。

儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，在这个数字化时代，加上他们的记忆力、模仿能力强，因此他们大多数都思想活跃，个性突出，追求自然、自信。自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中可观的零用钱，懂得如何支配。现在的儿童大多数是独生子女，对电视节目的选择性很大，同时容易接受新的事物，决定了他们对家庭消费的影响很大。相对于国内的品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且符合他们的个性。值得注意的是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

根据我们的调查发现，中国的少年儿童占总人口的22.5%，而我国的童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子不足3件，因此，童装将拥有一个庞大的市场。

我们经过多市场的分析，发现中国暂时还没有大型的童装生产企业，稍有规模的蓝猫、好孩子、水孩儿、巴拉巴拉童装等在国内品牌在中、高端市场，占据35%，余下的游击队比较多，他们的销售很杂乱。而国外的童装品牌的价格都比较高，在广大的消费者心目中占有一定的距离。所以，我们的品牌定位在低价路线的高端品牌，它是目前市场的一个空白点。

此外，国内的品牌一直停止在模仿国外童装的色彩、款式水平上。对普遍接受的多功能设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入开发研究，缺乏个性和民族色彩。

二、童装的生产

小布点童装将来在生产上，会采用OEM生产制。小布点童装股份有限公司，设计出样装，再拿给生产商生产。分工明确。生产成本低。保证在生产上有绝对得保证。

 

第三部分    营销策略

一、MI理念识别

品牌宗旨

秉承“健康童装”的品牌宗旨，从设计、面料的选择、到生产，各个环节都严格执行环保的要求。

品牌的设计理念和服务对象

小布点童装的设计理念是：为中国广大的少年儿童奉献“健康、舒适、漂亮”的大众化品牌童装。紧贴时装潮流的趋势，配合中国市场的需要，设计出适合0-14岁男、女童装款式，再配合严格的生产及品质控制，确保及时生产出各款质量高、价格合理的产品。

品牌的文化内涵及经营理念

“小布点”是一个健康、可爱、聪明、机智的儿童品牌形象。三个气球的造型，彰显出小布点童装先进、积极、向上的文化理念。更体现出小布点童装多层次、多角度的营销理念。

 

三、  VI视觉识别系统（详细可见文件夹中得VI设计手册）