房地产软文怎么写 作者：李秋菊 时间：2008-10-15 字体：[大] [中] [小]

在各行业营销中，尤其是电子、医药和房地产等行业中，软文的通篇累牍的运用已变得司空见惯，在对企业或产品品牌的树立亦起着重要作用，如何写好软文，亦成为颇受关注的话题。

何为“软文”，顾名思议，是与硬广相对而言的，硬广更多地直接诉求产品信息，而软文则妙在一个“软”字，棉里藏针，收而不露地传达信息点，求的是一种润物细无声的传播效果，与硬广巧妙搭配，软硬兼施，成为营销中有力的致胜武器。另一方面，软广告所具有的科普性、知识性、新闻性，使读者愿意接受这些信息，从中获取一定知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者

就不会产生一种抵抗心理，事实也证明，好的软广告可以发挥事半

功倍、四两拨千斤的作用。史玉柱凭借脑白金系列软文迅速崛起；王石登上8848，为万科节约了6000万广告费；成功案例不胜枚举。

虽然软文的作用同样为引导消费观念，促进销售，但由于各行业信息传播途径和产品特点不同，软文的写作手法也有迥异，对于房地产软文，从软文写作的目的来看，软文的作用与产品品牌营销的步调一致，即品牌形象的树立和和产品的促销；而对于房地产软文的写作形式，亦与企业产品宣传阶段过程相协同。

纵观房地产软文，大约可分为新闻软文和广告软文两大类，两者的交叉运用，起到树立品牌形象与促进产品销售的目的。

第一阶段：树立品牌形象

为项目亮相前的前期引导期，更多的是为产品的推出作铺垫，所以其新闻性软文占了主导。

第一，新闻热点：此阶段为房地产项目亮相期，一个新生事物初露端倪，可称其为一个新闻事件，这时，即可采用新闻播报等形式，对事件进行报导，如开工、奠基等节点。引起客群的关注。

第二，新闻观察：此阶段可以新闻观察、焦点访谈等形式，对目前房地产市场进行扫描，报导区域价值及产品特性等，对项目价值点进行宣传。

第三，新闻炒作：无中生有炒作，对项目概念和意义等进行深入挖掘，如代表一种文化现象，一种商业模式，引导一种居住趋势潮流等。

第四，开新闻发布会，组织论坛等，进行焦点访谈，对某一个问题、某一个点进行聚焦，对其来龙去脉、意义等进行全方位的分析，并带出一系列的话题：产业话题、市场话题甚至是文化话题、财经话题等等。

第二阶段：树立产品形象

此阶段为产品推出期，此时要宣传的是产品理念、产品概念、主推产品价值点等，这时可抛开新闻的时效性，进入产品价值实点的宣传期，这时的软文写作即进入广告软文写作阶段。

其表现形式有

概念类：对项目所推崇的概念进行密集宣传，从而引起目标客群的深切认同。 专栏类：开辟专栏，进行不间断地与项目有关信息的传播，

理念类：对于市场上的一种居住或商业的模式的理念引导，

观点类：阐发一种观点，一种对目标客群极具诱惑力，

卖点类：抓住项目重点要宣传的卖点进行放大，深挖，与同类竞品相区隔的产品特征，从而引起项目认同感。

第三阶段：深化产品卖点

此阶段通过前期价值浸透、理念阐述等，客群已对产品有了大概感知，开盘销售时，大家已把眼光注目到了楼盘是否受欢迎，价格如何，什么人在买等细节信息，所以软文所传达的目的，更多地为客群增强购买信心。

其表现形式：

新闻类：宣传项目开盘时间地点，开盘活动内容，烘托开盘气氛，具化项目价值点。 跟踪报导：挖掘热销背后的故事，对项目卖点再次深化。

焦点访谈：对购买客群进行采访，增强现场感，真实性，感同身受。

活动报导：进行客户联谊活动，对活动现场进行报导，给潜在客户或准客户以归属感。

第四阶段：强势促进销售

此阶段则着墨于对项目销售态势的极力渲染和烘托，根据销售情况作相关新闻报导外，所宣传重点则聚焦于销售过程中所遭遇的问题。

如：

产品美文：极具渲染之能事，对所推产品进行翔实描绘，使目标客群产生购买欲求。 收官之作：增强其紧迫感，制造错过不再拥有的紧张气氛。

促销软文：通过"攀比心理"、"影响力效应"多种因素来促使你产生购买欲。 等等。

部分房地产软文类型，如下：

故事型：

维塔斯歌迷称：最迷人的维塔斯不在舞台上

金隅凤麟洲：成就朝阳公园东板块“新桃花源”

新闻型：

五一长假小户型看房忙

美文型：

香湾主张，生活总是历久弥香

科普型：

什么样的社区更宜居

悬疑型：

一盆原生兰200万 为谁芬芳为谁艳？

学术型：

大成国际中心创造“财富品质”对投资的决定意义

消息型：

金泰城-丽湾“将心比心丽湾工程全接触”活动

情感型：

六旬老太买房心切，情难自禁泪洒售楼处

促销型：

世茂奥临花园收关典藏观景楼座，预定火爆

合生橄榄季楼王开盘当日热销1.05亿

写地产软文一定要注意这么几点：

1、软文相对硬广告的主要特征之一，就在于它可以给人可信度比较高的感官。 因此楼书上可以风花雪月，但软文一定要显得实在，尽量不要阳春白雪。

2、可以把自己当作记者、当作购房者，但要少把自己当作卖房的，也就是说要换位思考。想想自己买房注重、疑虑的是什么？

3、内容可以平一点，但是小标题却要玄一点，这才能吸引人看下去.

同时，在大标题及小标题上尽量不要突出案名信息。因为，这样做广告味太浓，容易让读者产生抗拒意识。 另外，要对概念区别对待，不要一味将标题向概念上靠。否则的话，将会牺牲标题及整篇软文的营销力。

4、尽量多分段落，让读者通过最先进入眼帘的标题找到他们感兴趣的东西，深入了解下去。

5、软文不要罗嗦，少在大家都知道的公共信息上泼大多笔墨，要尽量精简，突出自己要讲的核心的东西。自己想想，在同一份报纸上，甚至是同一个版面上，面对多个都可能满足我们需求的楼盘的软文，我们是否会将又臭又长的“老太婆裹脚”类文章抛到一边？ 当然，有事件噱头的软文可稍长处理。

6、平常多看看报纸，瞧瞧人家的地产软文是怎么写的。

关于软文写作

一、 悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如"人类可以长生不老？"、"什么使她重获新生？"、"牛皮癣，真的可以治愈吗？"等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。

二、 故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的"光环效应"和"神秘性"给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如"1.2亿买不走的秘方"、"神奇的植物胰岛素"、"印第安人的秘密"等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

三、 情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。"老公，烟戒不了，洗洗肺吧"、"女人，你的名字是天使"、"写给那些战?痘'的青春"等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以"情感营销"一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

四、 恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——"高血脂，瘫痪的前兆！"、"天啊，骨质增生害死人！"、"洗血洗出一桶油"。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。

五、 促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——"北京人抢购***"、"***，在香港卖疯了"、"一天断货三次，西单某厂家告急"......这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过"攀比心理"、"影响力效应"多种因素来促使你产生购买欲。

软文写作是一门科学，科学后面总是有规律可循的。

首先是标题，软文的标题分为主标和副标两个部分。主标的要求一下就要抓住眼球，要惊世骇俗，不能平庸无奇。象“8000万人骨里插刀”这样的标题绝对是软文的圣品。副标要求说明能问题，概括性要强，要把很长的文章分成几个组成部分，以便使阅读性增强。

软文的核心内容还是一个销售主张“USP”，也就是一定要有一个核心的卖点，一个足以产生销售的刻骨铭心的理由，或者“以理服人”或者“以情动人”，最终的目的是“销售达成”。千万忌讳“论文式软文”（理性太强，没有吸引力）和“无病呻吟”（缺乏趣味和销售力）。

软文写作有一个中心——感受（或者称体验）为中心；两个基本点——制造需求和引导消费。所谓感受为中心，以保健市场为例，要突出消费者切身的感受，患病的感受、治疗的感受、使用产品的感受等（从听觉、视觉、触觉各方面入手），一定要写出顾客的“切肤之痛”，要通过感受使你的目标人群走进你设定的思维圈。反之，离开了感受，你的思维再严谨、你的感情再真实，也很难使顾客的需求变的迫切。制造需求和引导消费是软文的目的和宗旨，也是软文写作的细节把握，如何把感受变成消费的理由、把弱需求变成强需求，就要从软文的内容、版式、思想和色彩各方面着手，使之成为经的起推敲严密的思想系统。

一篇范文：

房地产软文范文：商铺漫谈

铺如人生。选铺如择偶，买铺如婚姻，不可儿戏。

铺可生财，旺祖、传宗，一铺养三代，财富旺百年。买铺已成时尚，一种机不可失的投资机遇。尤其是面对黄金地段、中心位置及品牌经营的“金铺”，一旦擦身而过，就难觅真爱。 什么才算得上人们常说的“金铺”？试以府山商业广场举例。

钻石级地段：府山广场位于锦城路和叠嶂路的钻石十字交汇处，历史府山之颠。这里是宣城古代文化沉淀的核心，宣城市最繁华的市中心，宣城人气最旺的风水宝地，宣城人心中不可复制的绝版地块！府山广场具有与生具来的的高贵魅力！

铂金级布局：南接锦城南路，西连叠嶂中路，北通民族商城。府山广场以大型休闲文化广场为依托，四层大型购物休闲中心为主体，以锦城路，叠嶂路临街门面为品牌形象；超过一万六千平米的地下超市为主力店，拥有规划合理的内街和广场沿边的休闲娱乐商铺，从而形成了绝佳的商业大环境。处于大环境核心的府山商业广场更是显得光彩夺目！

黄金级品牌：“七匹狼”，“与狼共舞”，“华伦天奴”，“PEAK".....引领时尚的知名品牌商家入驻，使得府山商业广场锦上添花。府山广场责无旁贷地担负着引领宣城时尚生活的重任，其商业气氛会更加浓厚，人气会更加旺盛自不待言！

天时、地利、品牌、人气成就了今天的府山商业广场，一个聪明的商人来到这里会做两件事：一是：购铺，二是：去享受源源不断的财富和幸福。

 

第二篇：地产资料软文1

上海奥林匹克花园3月开盘的预热软文 上海奥林匹克花园精品房源3月即将礼献

阳春三月，领“衔”出击。

据了解，大虹桥板块内具有风向标意义的上海奥林匹克花园即将在3月推出精品保留房源，引起社会强烈关注。

超级枢纽、虹桥发力，向国际化生活看齐

目前，迎世博进入倒计时，虹桥超级交通枢纽建设紧锣密鼓、高潮迭起。继2月中旬地铁9号线二期实现早晚高峰运营后，地铁2号线又将于3月中旬贯通到徐泾东站，大虹桥板块与陆家嘴区域再添通勤捷径，更让大虹桥板块向国际化生活进一步看齐。

作为大虹桥板块的重要一员，上海奥林匹克花园社区内部环境也得到提升，5月初贯穿社区的涞寅路即将通车，社区生活更加完善、丰富，显现出大型高尚社区的深厚魅力。外有九号线的便利快捷、内有日益成熟的内部生活系统，整个社区的升值潜力有目共睹，因此每批房源的热销也在情理之中。尤其是3月即将推出的这批精品房源，更是集十年开发之大成，备受社会关注和热议。 私家花园、精装现房，闻名不如一“鉴”

这次推出的房源位于三期涞寅路106弄，也是整个项目中稀有的精品保留房源。作为位于底层的房源单位，以独特的产品魅力受到客户追捧。比如在景观设计上因地制宜、构思精巧，形成了富有情趣的景观空间，尤其是大部分单位，拥有开阔的视野、良好的采光，展现出坡地景观的迷人风情。在一定意义上，是以普通公寓的价格，享受到花园洋房的生活品质，超值产品、相当热门。

进入上海10年以来，上海奥林匹克花园的精装修公寓也是有口皆碑、声名远扬，装修品质不但接受了十年时间的检验，经受了上万名客户挑剔的目光，而且每次推出的房源都能精益求精、推陈出新，让精装修品质更趋精良、完美，让高尚生活一步到位，使您轻松加入国际化健康生活阵营。这样，外拥情趣花园，内享精装品质，现房公寓实景呈现，不用等待、即买即住、轻松过上品质生活，一举拥有属于自己的品质生活空间。

大面积花园，均价18000元，为健康生活加油

据介绍，本次发售的房源，户型为两房、小三房和三房，面积区间为86-130平方米。值得高度关注的是，只有10套房源单位自然享有底层花园使用权，良好机遇不容错过！均价为18000元/平方米，性价比十分突出，在板块内具有明显的优势。

盛会?盛情?盛宴

—— 宣城府山御景苑遭遇火爆抢购，开盘当日售逾八成

盛会

20xx年7月16日，锦城路和叠嶂路的黄金交汇处显得格外美丽，气球和彩旗迎风飞扬,鲜红的地毯，巨大壮观的看板，彩色的气拱门，把府山御景苑售楼处装饰得格外醒目。府山御景苑，在万众关注的目光中，终于正式和期盼她已久的宣

城市民隆重见面了。

早晨7：30分，当我匆匆赶到府山御景苑售楼中心的时候,售楼处门前已是人山人海，两名威武的保安守卫在售楼中心门旁，几名工作人员忙着维持秩序。有好几位市民说，这么盛大的开盘仪式在宣城还是头一次看到。渐渐地，我从市民口中得知，府山御景苑是宣城第一座高档、高品质的小高层建筑。楼上带有宣城唯一的空中花园，社区内采取的酒店式服务和智能化管理，均是宣城首创！加上她处与城市繁华核心地块，与风景点和名校毗邻，身旁的高绿化市民广场也即将建设，周围设施十分完备，在项目启动之初就受到全城市民的关注，很多人都在期

盼着开盘这一天！

盛情

上午9：00整，在主持人的程序安排下，10来位漂亮的礼仪小姐整齐列队走出，主持仪式。开发商代表张总和业主代表x先生分别讲话。X先生说，府山御景苑是宣城的第一座高档、高品质的小高层住宅建筑，她由南京大学建筑设计大师精心规划，由10次“鲁班奖”得主，建筑“铁军”之称的无锡二建精心打造。小区内的酒店式管理和自能化服务均是宣城首创，大家为之期盼已久。他代表业主们，对致力于创造精品的金城公司，表示最崇高的敬意和最真挚的感谢！张总说，府山御景苑自项目启动初期就得到市政府和广大市民的支持，府山御景苑开盘之际，他向关心支持府山御景苑的宣城父老乡亲表示衷心感谢，并树立继续建造精品楼盘的决心，以回报宣城政府和宣城父老乡亲的支持！句句话都是真挚感情的

流露，他们的讲话频频得到准业主们的热烈掌声。

盛宴

礼炮齐响，象征喜讯的彩纸漫天飞舞。府山御景苑豪邸生活之门终于开启了，为之期盼已久的准业主们，相互握手祝贺，微笑着走进奏响萨克斯高雅音乐的售楼大厅内。大家憧憬着美好的生活,在售楼小姐的陪同下，选择属于自己的生活领

地。

下午3：30分的时候，一个令宣城房地产界震惊的消息传来——府山御景苑的所有户型售逾八成！特别是郑重推出的最后20套珍版户型，更是让前期众多没有

预订到的业主，为之欣喜不已！

3：45分，正当我准备离开的时候，一位业内做市场调研模样的人感慨道“虽然国家调控房价,但今天府山御景苑火爆的销售场面证明：只有疲软的产品,永远没

有疲软的市场!”

幸福像花儿一样开放

——「幸福里」一期盛大开盘，点燃大连冬季楼市 一捧捧绚丽多彩的鲜花，一张张欢乐洋溢的笑脸，摄影师记录着每位成功选房者幸福的瞬间，这便是「幸福里」开盘的现场。笑容、幸福、花儿、和谐的气氛、

温馨的场景……让人忘记了冬日的寒冷。

在客户的热切期待与市场的持续关注中，由大连锦绣集团锦丰房地产开发建设的泉水人家?幸福里项目在20xx年新年来临之际盛大公开，点燃了冬季的大连楼

市。

据悉，由于意向客户众多，为尽量做到公平、公正，20xx年1月2日上午9时，「幸福里」在日航大酒店4楼多功能厅举行了现场摇号、选房活动。不到7时，现场已经聚满了人，整个上午的摇号一直在如火如荼的气氛中进行，而一些没有选到理想房子的客户更是热情不减，直言要等到「幸福里」下一次摇号，显

示出对「幸福里」项目的强烈信心。

「幸福里」之所以得到市场和客户的一致认同，正是源于一种对于品质的坚持。无论在建筑材料还是部品的选择上，「幸福里」都经过反复考察、细致的比较，采用大量的优质品牌，力求将每一个细节都做到精益求精。在建筑外观、功能以及社区规划上，「幸福里」处处充满人性化考量，充分考虑到了居住的实用性与舒适性的完美平衡；在户型的设计上，更是历经一年时间的认真研讨，尽可能提高了空间的利用率。此次「幸福里」一期推出的房源，户型面积大约在45㎡到136㎡之间，由于功能丰富、布局合理，早已吸引了许多购房者的目光。在寒

冷的冬季，「幸福里」更是以其独有的温情成为了购房者心目中的首选。 作为大连地产传统的知名企业，锦绣集团将回报社会视为企业的一种责任，用严谨的态度和精细的作风，兑现为普通百姓打造高品质居住社区、改善城市人居环境的承诺，在一个极具发展潜力的区域，创造了一个高品质的温情社区，一路走来，掌声与鲜花交汇，收获与成长相伴。随着大连城市的西拓北进、城市中心的北移、城市功能配套的快速完善，泉水必将成为大连的又一个中心居住区，而「幸

福里」则是绽放在这片新兴区域的一颗奇葩，指引着城市宜居的新方向。

福州东方名城开盘软文

东方名城携沿江组团“温莎堡”9月26日盛

大开盘

——热销盛况再次见证东江滨领袖大盘王者气象

20xx年，房地产市场风云突起，银行惜贷、政策调控和由此带来的购房者观望，加剧了行业格局的嬗变。在这场十年未遇的市场挑战之中，作为资金密集型行业，楼盘的销售力直接与开发商的实力，过硬的工程质量、创新的户型设计、大量的景观投入、良好的售后服务、完善的生活配套等直接划上等号。东江滨第一大盘——东方名城9月26日沿江组团“温莎堡”开盘，这一天，热销盛况再次用事实见证了领袖大盘的王者气象。

9月23日至24日，东方名城沿江组团价格在三大报纸上面向全城公开。名城地产的这次大胆创举，史无前例！业界评论认为，一举打破了福州地产界多年来对开盘价格的遮遮掩掩规律。对于购房者而言，则可以更加理性的选择。名城地产敢于这么做，基础和核心是超值。东方名城本身占据了城市发展的核心位置，占据了上风上水的城市稀缺山水资源，再加上综合品质的精心打造和血本投入，这次开盘公布的价格应该说是很超值的，既然很值，有什么不敢给别人看的？一位业界专家如是说。

9月26日，东方名城沿江组团如期正式开盘。记者现场发现，在东方名城销售现场，前来购房的人群接踵而至，近5000平方米的超大营销中心却显得有些拥挤。“为什么选择东方名城？”现场记者抽样对近20位购房人进行了现场调查，发现逾五成的业主表示，首先比较喜欢东江滨的自然环境，并且看好福州东部的发展，其次这次开盘的价格比自己的心理预期要低，感觉很值。“江边的楼盘本身就很稀缺，东江滨的江面又很宽，自己非常喜欢。东方名城这个楼盘的品质和配套让我很满意，这样的房子，我觉得还是很值得的。”业主林先生接着说，而且相比之下，东江滨有更大的升值空间，因为目前正如火如荼建设的东部新城，让东方名城这块土地的价值一天比一天提升。在福州做生意的平潭人高先生，看好东方名城，则是认为它是福州性价比最高的江景房，现在福州能看江的房子，动辄就要上万，但名城却以最实在的价格卖房子，让我自己感到很满意。

“东方名城沿江组团的热销，事实上证明先前业内的普遍判断———市场需求依然强劲，福州楼市很健康。”一位业内人士称。东方名城的开盘热销，重现市场久违的热销场面，让地产人喜出望外。本次开盘，除了超值的价格，东方名城作为东江滨超级大盘，到底是什么魅力引发市场的热情追捧呢？记者经采访后总结出了东方名城三大亮点：

1、豪华的营销体验中心——耗资近亿元

营销中心是一个楼盘的脸面，在以预售为主打的房地产市场中，楼盘的实力可以从营销中心的规模窥出一二。

7月26日，名城地产花费近亿元打造的东方名城豪华营销中心正式对外开放，以其300平方米的巨型沙盘，5000平方米的体验中心、万余平方米的温莎太古广场刷新了福州地产纪录。

东方名城营销中心前的温莎太古广场占地规模超过一万平方米，全部由高档红锈

石材所铺就。据记者了解，目前福州也只有东方名城将门前广场做到如此阔大与奢侈。

而走进东方名城营销中心，其奢华与阔气更是在福州楼盘中首屈一指。面积达到5000m2，创下福州楼盘销售中心之最，而其内部装饰更是耗资五千多万。地面全部铺设高档暖黄色石材，顶部安放了数十盏水晶吊顶，据说，每一盏灯的造价就超过了万元。

不过，在东方名城营销中心中最令人骋目界瞠目结舌的却是东方名城占地300平方米的巨型沙盘，这是目前福州最大的沙盘模型。几乎每一个看到这个沙盘的购房者都会被其震憾，它的面积相当于一个篮球场大小，微缩了东方名城的每一幢建筑、每一条街道、每一个设施，因为沙盘尺寸超大，所以每个位置、每一个布局都可以看得清清楚楚。“没有哪个楼盘能摆出这样规模且标注细致的沙盘，这样的豪气真是少见”，购房者的评价从侧面说明了东方名城的大气。

2、震撼的开发模式——一次性投资开发建设

一次性开发不仅挑战开发商的资金实力，更挑战开发商的开发能力和开发水平，因此福州房地产市场上少有开发商采用这种开发模式，但占地近700亩的东方名城却做到了。

东方名城是一个占地近700亩的超大规模楼盘，但与其它大型楼盘分期开发不同，东方名城采用了一次性开发模式，所以，现在人们可以在东江滨看到东方名城的整体雏形——社区内大部分建筑均已落架，沿江高层也已基本建成，社区景观正在建设之中。虽然从工地上看不出东方名城与其它楼盘有什么不同，但如果你在一年前来过东方名城，你就会看到，在这样大规模的地块上一幅宏大场景——占地约七百亩的工地全部平整一新，18台巨型吊机分布在工地的各处，同时发出巨响，吊机旁活跃着近千名的建筑工人，挖土机、材料运输机、吊车在工地上来来回回地穿梭着??这样的开工规模在福州房地产市场上可以说是第一次。

一次性开发模式首先考验的是企业的实力。目前福州房地产市场上很多开发商在取得土地之后，都采取分期开发或者滚动开发的模式。为一次性开发模式对开发商来说，意味着高风险、高投入和高挑战。业内人士认为，一次性开发销售不仅需要足够的资金，还需要足够的实力。首先，就资金而言，采用一次性开发的模式打造项目，开发商在开盘前期投入的资金额度非常高。从东方名城的现状来看，抛开土地成本不计，包括建筑、园林等在内的前期投入资金大约占项目总投资额的一半以上。如果加入地价，这个比值将会更高。不少开发商也表示，就目前普通住宅项目的开发投资杠杆率来看，大体保持在30%左右。“从利润指标来看，开发商肯定有所牺牲”。其次，一次性开发要面对很多风险，企业的领头人必须有足够的能力和实力：你的产品得保证成为现房后不落后甚至比当时销售的期房还要有吸引力；一次性开发不仅是对开发商实力的挑战，更是对开发商开发能力和开发水平的挑战，因此福州房地产市场仍然没有一个开发商敢象名城地产一样采用这种开发模式。

3、高档完善的配套体系——做在卖房前

大多数开发商做社区配套是做楼盘销售的噱头，但东方名城售楼日期还没定，许多配套设施却提前上马了。

20xx年6月18日，一个大福州“出江入海”城市战略大幕下的城市地产运营项目——名城港湾暨名城假日酒店奠基。3年之后的20xx年3月6日，这座硬件定位五星级的酒店已经落架并进入外部装修，其开发商名城企业集团又为其装上了五星级的“芯”，当日与美国豪生(HOWARD JOHNSON)国际酒店管理集团正式签约，这意味着世界500强酒店正式落户东江滨。20xx年6月6日。名城地产与福州市公交公司正式签约，携手打造东江滨板块的快速公共交通网络新规划！在签约仪式上，名城地产宣布将从建设用地中，辟出一块用做公交车停靠总站。不仅如此，名城地产还赞助福州公交公司新建56路公交线路。至20xx年底，在名城地产与福州公交公司的努力下，乘坐从福州市区至马尾的公交也变得轻松而快捷。三条新增公交线路目前已在运行之中：56路公交新线，配备了10辆9米中客，全线长15.57公里，途经江滨西大道、鳌峰路、福光路、连洋路、前横路、化工路、连江路等几大市区干道，途经站点分别为：名城港湾、新大陆科技园、双协村、林浦水闸、魁岐洲、魁岐、五门闸、海产批发市场、面粉公司、土特产品市场、鳄鱼公园、武夷绿洲、远洋路口、招呼站、盛天现代城、防暴支队、后屿路口、前横路、前横路北、化工路、源康水业、耀隆集团、旧车交易市场、万事利花园、喜盈门市场；58路(船政博物馆——名城港湾——下院)和59路(五一广场——名城港湾)。而在去年年初针对马尾方向调整线路的37路，也从去年9月份开始，增加了车辆数和延长收班时间。名城人士还告诉记者，后期还将增加5至6条新公交线路。

从20xx年到20xx年，整整三年的时间内，东方名城在住区配套上费尽心力。“许多楼盘都是开盘后，大张旗鼓的做配套，而东方名城却不同，在开盘前四年就做到了酒店与公交等配套。”

其实，在东方名城开盘前，其开发商名城地产一直在为这个700亩大盘的配套默默的做着各项工作：

9月1日名城乌山小学?港湾校区正式开学。据介绍，乌山小学将派副校长全程管理，“原汁原味”在名城港湾分校“落地”，此外，东方名城的教育配套里，还有同为公立小学的师大一附小港湾校区，以及福州三中港湾校区。“关键是，小孩不仅能上好学校，还不用多花钱”，业主陈女士乐得合不拢嘴，让她没想到的是，乌山小学?港湾校区这么快就开学了。除此之外还将有乌山小学、师大附小、福州三中三所公立的学校入驻东方名城。

据介绍，除此之外，国际会议中心、婚宴中心、大型综合购物超市、三大西班牙风情商业街、阳光沙滩浴场、三大室外皇家泳池、24小时国际标准恒温泳池??更多的大规模、高规格的生活配套正在按照既定的计划逐步实施，届时，一座超大规模，超高品质的港湾住区将引领中国福州楼市，实现人居模式的大跨越。

谁跟江南有个约会？

青山绿水、云树烟芦、粉墙黛瓦、曲梅横斜……从容婉约的居住美学，含蓄典雅的中国品格，在国人的血脉中，从来都没有失传过。诗意栖居，已然成为了中国经典的生活意境。

公元20xx年初春，一所独具江南苏州建筑特色的文化大宅——盛典·苏州亮相省城西北，泱泱千年积淀的建筑精华即将为省城人们所享有，诗意栖居的经典梦想即将实现。

何谓江南？

黛色的远山，高低错落的白墙青瓦，一孔小小的石拱桥，一叶扁舟，顺着小河悠悠而下，悠扬绵细的江南渔歌飘然而至。盛典·苏州这幅江南水乡安谧恬静的美景，使身在此间的每个人深深沉醉。

=进入盛典·苏州，仿佛一下跌入时空隧道。迷恋的不单是盛典·苏州古韵犹存的景观，不单是晕染其间的江南韵味，更有它无处不在的书卷气。

徜徉在青石板铺就的小路上，深深陶醉，眼前古雅、纯朴的盛典·苏州，处处飘逸着梦幻的气息。

在盛典·苏州，每个人好像前生和江南都有一个今世的约会。

和江南约会的人

盛典·苏州已备下香茶一盏，邀您共赴佳期！

和江南约会的几种人：

第一，渴望诗意栖居的幽居客；无论您是北方人，还是南方客，只要您梦想过诗意的生活，希望生活在画图中、山水间，来盛典·苏州吧！这里是您心灵的家园；

第二，各行各业的成功人士、业界精英；事业上的攻城略地使您身心疲惫，我们给您备下一个休憩的南方水泽之园，补充您的心神，让身体和精神得到双重的歇息；

第三，想提高文化素质的商界新锐；盛典·苏州是一座文化大宅，它融江南文化于无形，在您举手投足间就能感受到文化的韵味，体悟到人生的质感，达观与智慧间成就一份文雅；

第四，即使是平凡的您，我们也需要您魅力的个性；江南的山水迎接每一位来这里寻求心灵感应的人，困了，依山而卧，累了，临水歇息，让您回归自然的襁褓，在这里撒一回娇。

我们找的是有缘之人，我们固执地相信您前生的江南梦并不是虚幻的泡影，于是我们不惜冲破千里万里时间和空间的阻隔，在北国建江南，我们相信缘分的天空从来不会有阴霾，我们相信缘，江南和您有缘，而您和盛典·苏州有缘。 您就是和江南约会的人！

相约12.09

江南和您相约，相约石市西北，相约12.09！

12月09日，我们将用盛大的仪式开启您苏州定居史，这将是一次盛典，一次充满着江南文化婉约气质的盛会。

悠扬悦耳的古筝、清香飘逸的茶香、楚楚动人的江南丽人、古朴精致的现场布置，还有“鱼戏莲叶间”、“忆江南”的景观设置，无不给您清丽秀气的江南气息。我们为您准备了精彩的江南水乡的文艺表演，您会听到梦寐已久的苏州评弹，会欣赏到悠扬典雅的琵琶独奏等等，这里就是江南的盛世，盛世的江南。

12月09日，是个您值得纪念的日子，在这一天您真正走进了苏州，推开了江南的大门，从此生活变得诗情画意，您成为了诗意栖居于江南水墨画中的一只翠鸟！

12月09日，您可一定要来哟！

开盘软文第二篇 引题：有怎样的居住就有

怎样的人生——建业·森林半岛特稿之二

标题：谁动了我的生活？

内文：

环境造就英雄

写下这个标题，脑海里不由自主地浮现出笔者以往生活里的一些片段。

两年前，在一个小单位的政治部任新闻通讯员。虽然是政府部门，但衙门很小，同事、领导之间几乎没有距离，相处大大咧咧，也就有点不分上下。某天，忽然有消息传来，说从某某大区机关调来一位同志来我们单位。我们为这个消息兴奋了好一阵子，大家心里不约而同地在想：大机关来的人，不知道是怎样的风度翩翩。其实后来这位也不过在我们单位任了一个小小的干事，但对于他我们都很尊敬，他提的倡议肯定很多人响应，领导开完会也总会谨慎地再征求一下他的意见。背后谈论起，第一句通常是：大机关下来的，作风就是不一样……结果不言而喻：连续5个季度的先进工作者被他一人全摘，当初同样衔级的，他是第一个被提职。 其实有点过于主观，也有点过于盲目。但是观察我们身边的事实，却也是一个活生生的蓝本。我们已经习惯了从一个人（事物）所处的环境来决定他（它）品质优劣。中国有这么一句俗话：狗尿台长在金銮殿上，它就不再是普通的狗尿台。尽管有点刻薄，但同样证明一个真理：环境决定人的生活状态。

环境是什么？自然环境，历史人文环境，工作环境，居住环境等等。和中国人联系最紧密的，最有中国意义的，其实就是居住环境，从人类走出森林在陆地上建造土墙木屋的时候，居住和人的生活已经血脉相融密不可分——居住环境就是生活环境的全部意义和价值体现。

在上海“漂”的时候，住所的旁边有个很高档的社区，纯别墅群的。每次见到这个别墅群门口进出的男女，身边的朋友总是艳羡地说，说不定这个人就是某某高官或者某某富翁。每当经过一些破旧些的生活区，看到那些进出的男女，所给的评价自然又当别论——你无法回避这个现实：居所，是我们不用宣扬就能体现身份价值的生活名片。

从盲目体现到肯定自我

从三皇五帝开始，人们就开始为居所不懈努力。怎样的地位身份，决定怎样的居所；同样，怎样的居所，也决定怎样的地位身份。于是历史上就有了故宫以及数不尽的朱门大院，也有了更多的草堂和茅屋。站在当代的眼光去解析，历史上的居所似乎纯粹是为了表现身份的，当然这是一种盲目的体现。时代发展至如今，我们的居所已经发生了天翻地覆的变化，却也曾一度陷入纯粹表现的盲目泥潭。很多楼盘，单纯是为表现身份，为了露富而去建造，丝毫不去考虑它是否氏人居住，是否满足人的生理、心理需求。置业者也曾被这样的风潮没头没脑地带着疯跑过一阵子，大把的钞票掏给那些所谓的豪宅。

高度的文明必然带来科学的观点，狂热的沸腾与激动之后，中国的居住观也渐渐学会理性思考——我们到底需要什么样的房子？什么样的房子才最能实现居所的原始功能和延伸价值——居住和显示身份？有人倡导时尚，有人倡导优越，有人倡导人文，有人倡导国际化，其实无论如何，大家始终有一个最底线的原则：自然，和谐。

如果你知道达尔文的进化论，那么对于为什么将自然和谐作为居所的最底线原则将毫不疑问。人类的祖先来源于原始的森林，来自于最彻底的自然里，那自然的阳光雨露以及花虫鸟兽是我们最初的伙伴。无论时代变迁，对自然的亲和始终不变，自然原生的，才是最氏人类的。在钢筋水泥的城市里，在暗灰色空气里建造一座自然之城，在那里自由的呼吸新鲜空气，享受绚丽阳光，放逐灵魂和思想，回归人性的至真与至纯，成了多少都市人的梦想。

这样的一笔，应当写进人类居住史的篇章，甚至是人类发展史的辉煌一笔。居所形态和目的——从盲目体现到肯定自我。

标准，前所未有的高度

怎样的房子才能称上自然和谐？虽然目前政府并没有一个标准定义，但一些知名专家认为，自然生态住宅必须符合以下几个条件：首先是结合当地的自然生态环境，合理地安排并组织建筑与其他相关因素之间的关系，使建筑与环境之间成为一个有机的结合体。这当中要涉及到生态学、建筑技术科学的基本原理，现代科学技术手段等。其次是拥有良好的室内气候条件和较强的生物气候调节能力，满足人们工作生活所需的舒适环境，使人和建筑、自然生态环境之间形成一个良性循环系统。它给我们带来的好处有少占地、节水、节能、改善生态环境、减少环境污染、延长建筑寿命等。

写到这里，作为一个地道的河南人，不能不提一下河南的地产，说起河南的地产，就不能不说河南建业。最初知道建业，知道胡葆森，是因为他的一句话：根植中原，造福百姓。当时很诧异，这样的语调和句子，在政府部门和事业单位显得很平常，但是作为一个只有追求利润才能生存的民营私有企业，把这样的定位作为公司的发展理念的，几乎没有。你当他故意作秀也好，当他摆高姿态也好，但至少能想到，就已经值得击节。

事实说明一切。建业的房子象雨后春笋般林立起来。从最初的建业金水花园开始，建业绿色家园、建业新天地桂园，建业桂花居，建业森林半岛……这些楼盘象厚重的脚印，走遍河南的白山黑水，几乎占据了中原所有的地级市。20xx年，震撼中国地产界的“金水花园10年还款计划实施”的新闻，占领了全国各大媒体头条的时候，所有象笔者一样对建业、对老胡、对“根植中原造福百姓”抱观望态度的人彻底信服了。这是一个负责任、有着崇高理想的企业和企业人。“过去13年

来以及未来的20年，只为河南人建造好房子”。一个拥有20亿人民币资产的房产巨头，做出这样的战略定位，感动整个河南，乃至中国。

有一次，偶然接触了一位建业的建筑规划师张可，他有一段话让我很难忘记：什么叫好房子？标准其实很难定义。房子是居住的，是和生命的感官息息相连的，那些生命存在的细节，谁也无法代替谁去感受。我们唯一能做的，就是从人性的本源去考虑，把人放置到最自然的空间里。我们深信，在纯粹的自然里，人才是属于自己。有时候，我一边设计，一边反复思考：假如我在这样的空间里生活起居，我会有怎样的感受？

很感动于他最后的一句话。作为一个设计师，把其他一切的客观因素屏弃在外，将自己放置到作品中去感受真实，而这件作品最终要呈送给他人。他所能做的最大的努力，非此莫彼。

纯粹自然空间，感受真实自我——建业为此努力不息并已略有成就的建筑标准。至少在目前的河南，这是前所未有的建筑高度。

矛盾的辨证统一

生活中，有这样的消费观：价格高的不一定的最好的，但最好的绝对是价格不菲。举个例子：在大型电器商场里，经常可以看到这样的情景：某些电器标价很高，一旦销售困难，价格往往一落千丈。而象松下、三星等知名品牌，即使遇到最惨淡的销售淡季，也仅仅是稍微的降价，不会有太大的浮动。原因是什么呢？这些品牌力求卓越，所选用的原材料本身就很昂贵，也就是造价就高，无论如何降价，也总会有一个底线。

以上的这段理论，并非笔者原创，而是来自建业旗下一位叫高强的销售部主任。建业在济源的项目是森林半岛，而高强正是济源人。有段时间，和他交谈时，他表达了自己的困惑，即是济源的人们对价格有些微词，但由于实际造价压迫，价格实在难以调整。

其实这样的困惑，并非建业，并非森林半岛独有。相信在中国房产排名前几的万科、顺驰、金地等都曾有过。一个强大的住宅建设企业背后，必然有超前的房产开发理念。这样无疑对企业、对置业者是一个福音，但随之而来的问题就是：在这种先进理念支撑下建造出来的超前的房子，能否短期内被地域消费者接受？ 建业·森林半岛的规划理念就是纯自然，最和谐。在绿色环保如此被重视的今天，环保材料价格昂贵，自然环境资源更如金子般可贵。高强举了个例子：在选择窗户、门时，为了确保绿色环保、高质实用的原则，森林半岛坚持使用了“LG”、“盼盼”等名牌产品。本身按照标准建造自然生态住宅已经需要相当成本，价格自然有高度。

“这对我们只是一个槛，对济源市场却是一个挑战。我们相信好东西肯定会被人认可，自然和谐的居住理念也必将会被有远见的人士接受。森林半岛首先考虑的不会是降价，而是更进一步地提高产品本身质量。”说这句话的时候，高强略显激动。笔者也深信，建业必将迈过济源高端商品房的门槛，让这一方水土的人们住上真正的好房子。请河南拭目以待。

檀香洲，香溢西城

——开启理想生活的篇章

生活的理想是为了理想的生活，人们总是渴望平和的、从容的理想生活，却总是难以拥有，尤其是在繁华、喧嚣的城市，在炎热、烦躁的时光里。而在海南，这样的向往愈加热切，总在渴望早晨醒来的蓝天、阳光和海风，总是期盼夕阳归去时的安详、幽美与惬意。这样的生活总是难以抵达。

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8月9日对于檀香洲来说是一个张灯结彩的喜庆日子，位于海秀路的檀香洲红红火火的开盘，以雷迅不及之势揭起了一场卖房的“革命”热潮，而对于海口市的人们来说，檀香洲带给他们的决不仅仅是一处住宅一寸憩地的概念，它以一种全新的姿态刺激了人们对理想的居住生活的向往，赋予了人们一种前所未有的理想新生活，谱写出一首唯美的生活凯歌。

檀香四溢

理想的生活必定豪气深植，激情四溢，芳香渊远，檀香洲的生活便是如此。檀香洲由海南铭盛实业投资公司倾力打造，铭盛以其雄厚的建筑实力、先进的建筑理念、前瞻的建筑风格，精雕细琢，为海口居民打造一个全新、和谐的家园，树立海口人居新标杆，引领时尚新生活。

檀香洲位于海口主干道海秀路，紧邻海口西站，金牛岭公园近在咫尺，稳稳占据西城核心位置，俯瞰都市繁华。此外，檀香洲交通便捷，配套齐全，并以其出众的建筑品质和设计折射出人性化的关怀，领秀整个西城。是时，檀香溢满海口。 精致景致

理想的生活必定风情雅致，阳气明媚，灵神幽雅，檀香洲的生活便是如此。尽管檀香洲占据西城核心，地利是天时之赐，得以坐享。然而，它并不满足于此，为让檀香洲透射品质光芒，为让居者更为受用，它更注重细节的研磨。板式结构、南北通透、良好采光，一切皆为居者提供最优感受，而两梯两户的多层构建更是凌驾国际都市品质之上，这样一来，等待的永远是电梯而不是人。

现代人的追求总是更多更宏远，檀香洲当然深喑这一点，所以，他为人们创造最阔气的入户花园，送赠最舒敞的景观阳台，让阳光、氧气、绿色和无限景致成为人们每天的心灵栖所。

和谐社区

理想的生活必定安逸平和，叶绿花红，多彩分呈，檀香洲的生活便是如此。它的总建筑面积为73894.73平方米，建筑密度≤29.8%，绿化率≥35%，由2栋景观高层，3栋多层电梯洋房组成。楼间距设计合理，让住户完全私享自我领地，品味一个芳香四溢的家。景观高层为25层，多层洋房为8层，其中首层架空。

檀香洲户型采用多元化组合。有为那些有思想远见的年轻白领打造的40平米的单房；有大众化最佳归属的80平米的两房；有为成者提供洋溢天伦大空间的120平米的三房。多样化居住方式，营造缤纷、和谐、多彩的社区生活。理想，不需拥有一切，找到适合那点就很完美。

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纵横海口

理想的生活必定酣畅如意，安步当车，朝发夕至，檀香洲的生活便是如此。檀香洲不但有绝佳的配套更有其四通八达的交通线路：

新一佳超市、秀华路农贸市场、海港路农贸市场、华通电器商场、海南省人民医院、星光幼儿园、秀英实验小学、二十七小学、海港小学、海南省卫校、南海商校、邮局、乡贤酒店等左右拥簇，守望相住。

檀香洲位处西站交通枢纽，公交车总是有意无意在此等候：1、2、9、16、17、 24、30、 40、41路让檀香洲人迅速抵达城市每一个角落，纵横海口，安室利处，写意人生。

山东菏泽奥林匹克花园开盘软文-11DOC

[内容预览]

山东菏泽奥林匹克花园开盘软文 20xx年7月24日，奥林花园销售中

心全新对外开放！“全菏泽的老房子都该退伍了！”这是大多数到过销售中心现场的购房者的慨叹！住宅购买过程纷繁复杂、专业性较强，非房地产专业人士不能精确甄别其优劣所在。这次奥林花园花园旗帜鲜明的提出了“好房子的五大标准”，并且提供了简单易懂的鉴别方法，广大购房者可以按图索骥，逐条对自己的房子或要买的房子进行一下全身“体检”。 好房子“全身体检”五大标准本报记者：王永军 好房子的第一标准—— 开发理念领先住宅“体检表”一：点评：开发理念，对于购房者而言是“又虚又玄”的理念性概念，很不容易讲透彻、讲明白。奥林花园的核心开发理念是：“奥林花园不仅给您一栋好房子，更给你一种全新的健康生活方式！”具体来说，家住奥林花园，运动就在家门口。奥林花园首先是“奥林花园 ＝ 体育 ＋ 房产”。奥林花园体育设施简介： 1. 室内健身中心：开发商（菏泽时代置业有限公司）将投入巨资兴建大型室内健身中心，购买各种健身设备，内设“健身房”、“跳操房”等男女老少咸宜的健身场馆； 2. 室内乒乓球馆：乒乓球作为一种深受广大群众喜爱的运动健身方式，其普及难度在于乒乓球台“数量少、占地大”，普通家庭内很难设有乒乓球台。奥林花园将专门兴建“室内乒乓球馆”，广大奥林花园的住户可尽享这项运动带给大家的快乐了。 3. 室外乒乓球台：奥林花园将在室外设置多张木制高档灯光乒乓球台，那些喜欢在室外边运动边呼吸新鲜空气的乒乓球爱好者也可大展身手了。 4. 室外灯光篮球练习场：采用“半截篮”（单个篮球架）设计形式，场地小，不嘈杂，旨在给广大篮球爱好者提供一种日常锻炼方式； 5. 室外灯光沙滩排球场：华灯初上之时，约三五知己，赤着脚丫，踩着松软的细沙，欢笑声四溢，没准小区里面也能出现一两个未来的排球世界冠军呢。 ............

开盘软文：森林半岛之·从文明的最高端

开始回归- -

引题：有怎样的居住，就有怎样的人生——建业森林半岛特稿之一

标题：从文明的最高端开始回归

正文：

美丽的白雪公主，可爱的小矮人，森林里散发着松脂清香的红房子。

千年古木，潺潺溪水，盛开的小花，透过枝叶缝隙的阳光。

热爱森林的爱默生在描述森林印象时，是这样说的：在森林里，空气像一杯品质优良的饮料，脑子里排除了碰到特殊好运的杂念，一切卑微的、自私的思想都荡然无存……在林中，人看到了美好如其本性的东西，一种更加崇高的思想和更加高尚的情感攫住我的心。是的，在我们的印象里，所有关于森林的一切都是那么纯净，美丽，浪漫。人们总是幻想在森林里，找回自己，自由生活。

人类的进化是一个伟大的蜕变。我们从原始森林的蛮荒时代，脱下树皮和树叶做成的衣服，进入到耕作时期、工业时代和网络信息时代，感受着知识文明给我们带来的物资享受。那些成片的茂密森林、那些盛开的娇艳花朵以及飞鸟走兽渐渐被淹没在钢筋水泥和高楼大厦的记忆之中。

文明是永远前进的，人类是永远进化的。但同时，我们却又是很矛盾。走惯了红地毯，就开始梦见石板路；吃惯了大鱼大肉，就开始谗嘴于青菜淡饭；住惯了金碧辉煌，也会怀念草堂木屋；在都市红尘里奔波劳累的时候，你可否梦想到纯粹自然里，和森林的对话？

辨证地说，这一切都不矛盾。人是万物之灵，却曾与万物同处森林。在我们人类也说不清的远古年代，人与动物共同生活在森林中。只是大自然给予人类特别的关照，才让人类直立起来，走出森林、走进城镇，成为这个星球的主宰。但是，人类没有因此遗忘森林，回归大森林而产生的那种亲切感，就像婴儿回到母亲怀抱。此时，人类与动物没有区别，那是一种自由的，没有任何约束的属于自我的

生活状态。因此，在现代的繁华都市里，在汽车尾气的嚣尘里，在名争暗斗的生活场景里，回归森林生活，显得如此重要。

《圣经》中这样表述：亚当和夏娃吃了禁果才看清了善恶与美丑，那么他们的后代睁开眼睛，森林中的树木花草可能是首映视网膜的景物。尤其是林中花卉的优美形态和鲜艳色彩，无疑使黎明时期的人类激动不已。那么在现代人类的眼中，森林审美价值究竟有几多呢？

首先是优美和壮美。优美和壮美是最基本的审美范畴。当森林外在形态的大小、高低、粗细吻合人的心理结构和情趣意向，如森林景观的大小适中、绿色幽静、湖光山色，均能产生优美、秀丽的心理体验。相反，当大面积、大范围的森林出现，如高山丛林、层峦叠翠、茫茫林海，这种外在形态超过心理结构和预期，则是壮美的心理感动。壮美具体体现为大美、雄浑、粗犷、大气、辽阔、深远等，是自然特质在人心理的投影或理性的显现。

然后是崇高和怪异。树木的直立、独立、高大、伟岸给予人的心理体验或理性显现。然而在森林中大量的形态则是横、卧、弯、曲，大量的灌木、草本更是匍匐、低矮。作为这种心理体验或理性显现，呈现是一种怪异美。“什么都可以没有，却不能没有英雄。”任何时代都需要英雄和英雄主义，但英雄的背后总是难以数计的芸芸众生，正如我们在林中看到的高大树木周边的诸多矮灌小草一样，因而对森林中大量的低矮、卑小、弯曲、变形即怪异美的观照显然具有普遍的意义。疾风知劲草，平凡见崇高，卑贱者最高尚。也许从另一侧面，反映出对崇高的折射和肯定。

还有现代和蛮荒。现代美指现代性对原始森林的理性显现。现代社会对工厂化的单一几何线条产生厌倦，从而要求自然状态的景观能改变这一状况。而原始森林古树老藤、参差错落和生命野趣，使人走向古旧、古老、古朴和蛮荒，而正是在古朴和蛮荒的背面，人们解读到新鲜和新奇、自由和活泼，成为现代人追求时尚和潮流的直观中介。

在社会充斥青春女性美的当下，谈论森林的古老美蛮荒美也许不合时宜。但恰恰是，作为同青春时尚并行的，是游人对森林公园、自然保护区的涌入。我们看村上春树的《挪威森林》，我们写与森林有关的童话，我们组织去森林的野营，我们在森林里举办狂欢Paty，我们建造与森林相伴的房子，我们呼吁保护森林……人类文明的高端，却是回归森林生活，回归自然的本真。

怀念森林，怀念我们最初的伊甸园，梦想树中的桃花源地，现代需要自然的原始、粗犷、大气，需要活跃于自然之中的生命韵味以及体现自然之中的博大精深，体

会人类的最初状态，找回心灵安顿的家园。

公元20xx年，在太行王屋山侧的参天古木下，在九里沟的满目苍翠旁边，在风声水起的莽河之畔，崛起了一座人居新城。尽管它没有真正建造在原始的森林里，却也因为拥有了山野森林的绿色而充满灵性，尽管它内部的树木不及原始森林的万分之一，却也用40%的绿地率容纳了最大限量的花草林木。毕竟，我们需要森林也需要文明，而它要做的，正是将这矛盾的二者神奇结合，在规划设计上努力营造了自由，无约束的森林生活。因此，我们叫它：建业·森林半岛。

作为首个将“自然·自由·和谐·生态”理念导入济源房产市场并付诸实际行动的商品房项目，建业·森林半岛认为：有怎样的居住，就有怎样的人生。由于地域性的史无前例，谁也没有参考的蓝本。但是作为最能给人感知的居所，森林半岛将给我们展示怎样的森林生活，怎样的美丽人生？我们期待建业给我们惊喜，正如我们期待实现我们的居住理想一样。