品牌理念

徐州泉城房地产开发有限公司经过多年的发展壮大，泉城开发已经成为土地开发、房产开发、资本运营、基础设施建设投资四大产业并举，成为人们信赖、行业认可的大型国有房企。

为政府作劲，为百姓造福，成就责任地产品牌理念

泉城开发遵循市委、市政府关于加快城市建设的战略部署，坚持为政府作劲、为百姓造福的工作思路，致力于城市开发建设，多次承建市政府重点工程，为贾汪经济发展做出了积极贡献。多年来，泉城开发投资建设了贾汪多项市政府重点工程；承担了贾汪保障房建设任务，在保障房开发和新型城镇化建设方面走在贾汪乃至全市前列，高度体现了企业“责任地产”的品牌理念。

构建完善品牌谱系，多元化业务架构强化竞争优势

多年来泉城开发一直致力于城市开发建设，特别是在城镇化建设方面，作为国有大型房企泉城开发为贾汪乃至全国做出了突出贡献，起到了强有力的表率作用，深刻体现了集团“责任地产”的品牌理念。企业秉承“业主第一、服务至上”的核心理念，积极推行精细化、科学化管理，长期为业主提供优质、高效、个性化的物业服务，有效提升了泉城开发业主忠诚率。

开辟“三区联动”新模式，领衔新型城镇化发展之路

在企业快速发展的同时，泉城开发坚持按照党中央、国务院和贾汪市委、市政府关于统筹城乡发展、提高城镇化建设质量的决策部署，高标准、高水平地推进新城镇化项目开发建设。以宜居、宜业为目标，统筹协调，整合资源，为提升当地百姓生活水平、改善城乡面貌、增创就业岗位做出了积极贡献，为缩小城乡差距、建设社会主义新农村、实现城乡一体化注入了不竭动力。随着社会经济的快速发展，品牌已经成为人们生活品质与品味的标志性符号。

 

第二篇：一个企业的品牌理念该如何确立？

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对于企业品牌理念该如何确立？

一、理念是语言的标志

检视一个企业的自我形象与愿景，要以企业哲学为基础进行自我规范，并且必须在公司内外加以倡导。“理念”、“名称”，“标志”则是品牌要素。理念，是用语言表达的企业经营的动机、存在意义和理由。正如同在没有哲学、信条的地方就不存在君子，没有理念的地方就不存在企业品牌。企业，是财务面与文化面的组合，以树做比喻的话，理念就如树根一样重要。

二、品牌理念的力量

美国某百货公司的店员因为店里没有顾客想要的产品，就带客户到隔壁竞争对手的百货公司找到;某航空公司的一位员工为将10美元的票交给客户，深夜坐上出租车及时送去。这类的“亲情神话”有很多，如果从经营角度来看，都是过度的亲切，如果全公司的员工都采取这样的行动，公司肯定会经营不下去。除非以承认这样行动的理念做后盾，并且在企业文化已变成空气般能被感受到时才办得到。而听说了这个事迹的公司其他员工也感到佩服，这是事迹当做善行在公司内部流传，并被品牌经理作为一个“亲切神话”向公司外部流传，遂成为诉说品牌的故事。

三、改变品牌理念的表现

让企业起飞的第一代创业者都拥有精湛的理念，而且很自然地实践理念。创业之初，因为员工能从近距离看到创业者的行动，所以能亲身感受理念，并效仿创业者的行动。这是传承理念的最佳方法。但是随着企业规模的变大与据点的增加，很难再这么直接地贯彻理念，透过言词传达的比重变大。而当创业者过世，继任者承继事业，再经过几代经营者变换后，创业的理念逐渐淡薄，就会发生变化。如果理念变的徒具虚文，不能真实体会的话，就需要再被拉到阳光下检验一次，重新接触新鲜的空气和阳光来表现，修正脱节的感觉。换言之，就是要将品牌理念翻译成现在语言再重新发行。

四、品牌理念的表现形态

作为企业内部流通语言的理念，与其追求表现之美，倒不如要像传话的人、思考的人的体温一样真实，以求更容易传达。与其用“在所有领域中，一提升顾客满足度为经营的核心，提供全面的贴心服务”等生硬组织的原则来压制员工行为，不如采用类似“为了创建愉快的工厂，我与鹏哟商谈以后成立了这家公司……”这类表现创业者的真心话来得更真实，也更能唤起员工的共鸣。但是，即使是上述保留创业者个人动机的口语化的理念，在品牌化中为了变成现在企业的有效行动原则，也需要邀请类似文案人员或这类语言传达的专家来修饰表现方式。

五、品牌理念与行动规范

如果理念已经牢牢地进入员工的心中，是否就不需要行动规范呢?事实上，品牌理念要传达到年轻员工或计时工作者的心中，并使其与行为连结，尚存在着好几个关卡。许多公司会在早会呼口号，不过最近那样景象已经不太常见了。虽然经营者明白让员工呼口号对贯彻理念有一定的效果，不过因为与时代潮流不符合，所以没人做了。有的公司在员工早上打开电脑时，会出现一行企业理念的文字，如果与呼口号比较起来，还是含蓄了许多。语言也被叫做“言灵”，拥有让人生存或灭亡的力量。许多年轻人由于受到那样言词的感动而产生出“出于这样的考虑，所以要这样做”的理念和行动范围。理念中含有使命感，所以只要将其取出并使它更易懂且具体，就变成了行动规范。

六、品牌陈述

“品牌标语”与“品牌使命”能给予员工“这样做”的印象，不过“品牌陈述”想象为免面向社会大众，用一行文字来表达理念的语言标志。将理念和愿景结晶化为形式就是品牌标志，将之结晶化为语言就是品牌理念。品牌陈述，因为是向公司外部传播，所以多少含有推销的要素。一般认为不可能只靠一行字就什么都能传达，但专家能发现企业的理念、策略与大众的需求和心情巧妙契合的切入点，并将之表现在一行文字里。品牌陈述，是为了得到外部人员的共鸣而配合大众的言语感觉创作出来的，是必须让人感受到企业的印象、态度、文化的独特的遣词用句。

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