***促销活动计划书

现状分析

针对性策略

促销活动计划

一、***现状分析

1、新进厦门,在厦门是一家新生的公司.

2、由于在***喜糖喜饼这个品牌进入厦门之前,厦门就已经存在一个同样名字的婚纱摄影公司,所以市民对***这个品牌的认知,很大程度上都停留在婚纱摄影这个概念上.

3、在***进入厦门前,厦门的喜糖喜饼市场就已经被安德鲁森,向阳坊,仁真,中宇和大红庄等企业瓜分.要与他们争天下,需要的不仅仅是宣传,在产品上也应该有所区别.就是在产品策略上采用差异化策略.

二、针对性策略

针对现状,***目前最紧迫的事情有以下三个:

1、扭转厦门消费者对***这个品牌的认知;

2、打开知名度;

3、树立品牌形象.

据此,可以通过广告宣传,和活动宣传这两个方式来达到以上的三个目的.要扭转厦门人对此品牌的认知,有必要做大型的活动和宣传,最好是以大型活动为主,宣传为辅,但宣传的力度和广度都是必要的.这样的做法是成本高,收效好.如果能有与其产品相关的喜庆类活动,而成本也能为***所接受的话,那就更好了.

方法一:自己组织活动,请媒体做宣传.就是运用公关手段,策划新闻.

方法二:与丽莎贝拉一起做活动,费用按比例分担.(即与厦门有档次的婚纱摄影或者相关的企业合作.)这样有助于让丽莎贝拉的新老客户知道***不是做婚纱摄影的，有利于纠正消费者对***的品牌认知。

方法三:在主流媒体或分众媒体上做广告.这样成本将会很高.主流媒体的千人成本高,收效不大,但对知名度的提高有很大帮助.分众媒体的千人成本相对较低,针对性强,有助于培养忠诚度高的消费者.

方法四:门店或者商场柜台的促销活动.只能是短期行为.

XXX路店的促销活动计划

一、店铺周边环境分析

1、地处禾祥路中间地段,交通方便,周围是办公地方,附近是居民区,居民购买力强.

2、在店铺附近有几个竞争对手的店铺,安德鲁森,特香包等,虽然这几个企业从档次上讲不是***的同档次对手,但在月饼这个市场来说，目前来看还是强有力的对手.

3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在附近,都能吸引大量的消费者.

4、周边的居民和上班族基本都会对这个店铺有所了解,而且,据门店店员说,每天买月饼的人挺多的.

二、活动的方案

1、活动的目的:此次活动主要是针对即将到来的中秋节而做，月饼促销,即提高门店月饼的销售量，同时尽量消化月饼库存，减少损失;同时,也借此机会宣传品牌，提升品牌认知度及美誉度。

2、活动的对象：活动的主要对象是要送礼的人群，这主要是出于对***产品本身包装比较适合送礼的考虑。次要对象是女性白领，和家庭消费。

3、活动的时间:20xx年9月24--29日.其中24日主要工作是做宣传，主要是告知消费者将来几天的活动;25、26日为主要活动时间,27、28、29三天为次要活动时间.

4、活动的内容

1）宣传:以发传单为主,店门摆放POP。

2）现场活动:考虑到***现有的资源和材料，计划内主要安排两个活动（具体操作执行细则由伊莎被尔制定）

A、发送礼券、礼品。当然要以买月饼为前提。先买后送。如果在24日有顾客要求，或提及活动，可以让消费者先购买礼券，在将来几天的活动时间内来提取货物时，可参加活动，这样一可以提前备货，二可以得到一些及时的反馈信息。25、26两天为主要活动时间，这主要是考虑到周末大部分人不用上班，而中秋节临近，正是尚未购买月饼的消费者购买月饼的最好时机，所以人会比较多，这是活动的重点时段。前提是前一天的宣传一定要做好。

B、糕点知识咨询活动。选派两个工作人员，专门负责介绍***产品的保存、食用等知识。重点是介绍中秋节月饼食用的卫生、安全等各方面的知识。

3）现场信息收集：店员必须注意留意顾客的年龄、性别、知识阶层、社会层次等资料，重要的是判断。同时也要注意当天的人流量，这信息需要和当天的成交量做比较分析。

5、活动所需要的材料：

A、传单：包括活动宣传传单，公司产品介绍传单，月饼、糕点食用卫生等知识传单

B、商品准备：月饼，礼品等

C：饮用水：这是准备给客户的。在门店的里面，有两个桌子，这可以用来为一些有意向购买但又有点犹豫的顾客使用，可以作为谈判、休息等用途。

D：其他

6、活动费用预算（略）

注意：

1、 门店门口不大，注意安全

2、 店内的设计高雅，不适合过多的人

3、 注意和城管和工商局沟通好

4、 注意活动刺激的力度

5、 注意人员的安排必须到位，不能有空白点

6、 注意考虑门店门口是否允许摆放东西

活动必须有针对性，所以传单的设计必须要有针对性。

20xx年9月

***活动执行方案

本次活动以简单有效为主。

宣传

现场活动

根据《***促销活动计划书》，拟订本应急方案。

由于时间紧迫，本次活动以简单有效为主。

一、宣传目的

宣传的目的主要在于本次活动的宣传，达到效果：让更多的人来门店。

传单和礼券的使用：

A、城市光廊：

合作理由：

第一，城市光廊邻近***，消费者在城市光廊用完餐不费任何周折就可以得到一份小礼品作为点心，可行性高；

第二，城市光廊的消费者定位与***的消费群相吻合。

合作方式：

由***提供礼品券（价值在5—10元之间），由城市光廊服务员负责把这些礼品券发放给到城市光廊消费的顾客（把礼券夹在帐单，在顾客结帐时一起交给顾客）。

传单发放的有利点：

吸引更多的消费者到***来，即引客进门（通过门店进一步延伸活动），消费者与***建立初步关系提高品牌认知度。

在城市光廊设置店堂POP。

B、诚达和禾祥商城：

在诚达和禾祥商城门口分发传单，在楼上餐厅以同样方式发放少量礼品券。

二、现场活动：

1、 中秋节饮食卫生咨询：

要求：

工作人员：2—4人，必须了解月饼、糕点、糖类食品的食用卫生知识，熟识***生产等各方面的卫生规定，口才也要好。还有其他一些关于中秋节饮食卫生的问题。

咨询内容：主要是月饼、糕点、糖类食品的食用卫生问题，同时也可以介绍***的卫生保障工作。

时间：20xx年9月25日—26日

媒体操作：与厦门日报和厦门电视台一起合作，让厦门日报和厦门电视台对现场活动进行跟踪报道，当然主要是对卫生咨询的报道。

2、 "买月饼送月亮"（暂拟）主题活动，备选标题：月饼代表月亮的心

"月饼"是指***的月饼，包括各个价格段。

"月亮"是指***的其中一款产品——清秀/粉红佳人喜糖礼盒。取的就是椭圆形的包装。因为这几天还没到中秋，月亮不是圆的而是椭圆的。

以低价位的月饼起送。一盒一送。

以价格递增为基准增加其它小礼品。

附：

通过更具象的小环节，对"送月亮"的概念加以引申。（视可行性决定）

方式：通过色彩构成原理，进行画面设计。画面暗含如貂禅拜月、嫦娥奔月等国人熟悉的典故或数轮满月和月牙，只要消费者能指出隐含的大致内容就送预备礼品一份。

20xx年9月

? 海尔流媒体电视上市以来，受到众多消费者的喜爱，在各大商场位居单型号销量冠军，

并带动全线产品市场业绩的提升。流媒体电视是网络信息时代的新一代高清电视，支

持1200P、1080P顶级数字高清，不用连线就可与家庭数码产品实现信息和内容的共享。它是海尔首推的专利技术，是未来电视的换代产品，并且市场份额高速递增，特别是可实现互动转存的海尔全流媒体电视已占卡槽类产品销量的六成以上。

? 数字化、网络化时代，随着人民生活水平的提高，各类数码产品日益普及，这些数码

产品与电视的互联互通成为新的消费需求。

 

第二篇：经销商年度促销计划书

××经销商年度促销计划书

一、促销背景分析

（一）年度营销战略与销售目标 （略）。

（二）产品竞争态势分析 （略）。

（三）上年度经销商促销工作总结 （略）。

二、年度促销工作规划 （一）促销目标

1．配合公司产品广告的大量投放，有效增进公司与经销商之间的合作关系。 2．提高公司产品在××地区、××地区市场经销商的积极性与铺货率。 3．扩大企业知名度、美誉度和产品的市场占有率。 （二）促销范围 ××地区、××地区。 （三）促销对象

200×年度与公司签有《200×年度销售协议》的经销商，仅限××、××两个地区。 三、年度促销项目安排

200×年度，预期针对××、××两个地区的经销商开展如下表所示的促销活动，每个项目所需的费用和实施进度如下表所示。

年度促销项目安排及实施进度表

四、经销商促销项目说明 （一）召开产销会议

定期举办经销商产销会议，讨论问题，增加沟通，并让经销商充分了解公司业务的发展方向及各项促销活动。

（二）举办产品说明会

大多数工业用品的生产商，定期举办产品展示说明会，吸引客户参观，然后将客户的资料交给经销商。 （三）经销商特别奖金

生产厂商为了促销某种特定产品，针对经销商制定的销售奖金办法。 （四）经销商销售竞赛

举办经销商间的销售竞赛，可以激励经销商完成目标。经销商竞赛办法的制定，虽以实现公司目标为前提，但为了能顺利执行，需站在经销商的立场，考虑如何举办销售竞赛最有效。

（五）经销商教育辅导

教育辅导的内容为提高经销商的经营知识及技术，这些训练的内容能反映在实际提升销售量上。教育训练的内容包括以下6个方面。

1．说明新产品的性能及构造。

2．说明新产品的市场机会及客户层级。 3．提高技术服务及管理水准。

4．提高销售技巧，如基础推销技巧和高级推销技巧。 5．了解经济和市场的动向并确立经营观念。 6．了解如何使业绩持续成长和扩充。 （六）派遣专业的经销商辅导员

派遣专业的经销商辅导员协助经销商的销售，促进与公司之间的沟通。 （七）提供产品目录及POP

以免费或成本价提供经销商产品目录及POP。POP包括贴纸、海报、布旗、立体广告等，以吸引顾客

的注意力和增加产品知名度。

（八）发行经销商沟通刊物

发行以经销为主的刊物，以促进经销商与最终客户的交流。 （九）经销商补贴

对经销商的补贴主要有下列五种方式。 1．购货折让

在特定期间，经销商进货达到一定的数量，给予折价。 2．新产品展示样品补助

厂商推出新产品时，给经销商购买展示样品折让补助。 3．广告补助

经销商做广告销售生产厂商的产品时，可获得广告补助费用。 4．续购折让

制造厂商为刺激经销商持续进货销售，在经销商第一次购买后，如能在一定的期间内再进货，则给予一定数额的折让优惠。

5．提供无偿支援

对一些技术层次较高的产品，无偿提供协助经销商安装等技术服务。 五、促销产品销售目标 （一）促销产品销售数量目标

通过上述促销项目的开展，力争使纳入本年度促销范围的产品销售量达到下表所示的数量。

促销产品销售量目标表

（二）促销产品销售额目标

纳入本年度促销范围的产品，拟实现的销售额如下表所示。

促销产品销售额目标表

六、促销预算及控制 （一）促销预算

年度促销总预算初定为 万元，其按促销项目分配情况参考“年度促销项目安排及实施进度表”，其按费用项目分配情况如下表所示。

年度促销总预算按费用分配表

（二）促销费用控制

1．根据活动进展情况分批次对物资、费用等进行准备和发放。 2．充分利用现有的物资。

3．从节约出发，在保障活动效果的前提下，最大限度地降低公司实际投入成本。

4．若遇特殊情况，需超出本费用预算计划，经书面请示公司总经理后执行。

七、促销效果评估

（一）促销产品销售量目标的达成

即调查、比较活动前后同一时期产品销量的变化。

（二）促销产品市场占有率的变化

即调查、分析活动前后产品的市场占有率变化。

（三）企业、产品知名度的变化

即对消费者进行企业、产品知名度的事前调查和事后回访。