《会展策划》教学大纲

执笔人：夏桂年

   审核人：黄邦恩

编撰日期：20##年5月

一、课程概述（前言）

本课程类型为B类，性质为必修。计划54学时3学分，实践课时比例为35%，专业理论教学占65%。是专业核心教程。
    课程的任务：着重训练学生的会展策划技能，对学生会展职业能力的培养和职业素养起重要的支撑作用；让学生掌握了会展策划理论与实践能力。

该课程既强调对会展策划基本理论的掌握，更强调对会展策划技能的实际运用，具有综合性和实践性强的特点。随着中国会展业的蓬勃发展，会展策划的技能越来越受到重视，“会展策划”课程也将发挥更重要的作用。

二、教学内容描述

第一章   会展策划概述

第一节  会展策划的概念、特点及作用

一、策划的概念

二、现代会展的概念

三、会展策划的概念

四、会展策划的特点

五、会展策划的作用

第二节 会展策划的基本原则

一、目的性原则

二、操作性原则

三、创新性原则

四、有效性原则

五、规范性原则

第三节 会展策划的内容和基本流程

一、会展策划的内容

二、会展策划的基本流程

第二章 会展的调查与分析

会展调查的提供者和使用者

会展调查的提供者

会展调查的使用者

第二节  会展调查的种类

一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研

二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研

三、展会评估调研

四、以展会为平台所进行的调研

第三节  会展调查的过程

一、确定课题的目的

二、选择基本的调研方法

三、选择基本的调研方法

四、抽样过程

五、搜集数据

六、分析数据

七、报告撰写

八、跟踪

第四节  会展调查的方法

一、观察法

二、询问法

三、实验法

四、二手资料分析

第三章  会展目标与选题立项策划

第一节  展会目标与题材的选择

一、关于展会的目标

二、展会的题材选择

第二节  会展主题的确立

一、会展主题的概念与类型

二、会展主题的确定与选择

三、会展主题实例

第三节 展会项目立项策划

一、展会的名称和地点

二、办展机构

三、办展时间

四、展会定位

五、参展计划

六、招展策划

七、招商策划

第四章  会议活动策划

第一节 会议活动概述

一、会议的概念

二、会议的要素

三、会议筹备

第二节 会议活动策划

一、确定会议目标和诉求

二、选择召开会议的形式

三、会议的流程与设计

四、组织与主持会议

第三节 会议活动策划方案

一、一日会议的策划方案

二、简便的三日会议策划方案

第四节 会议活动策划的相关事务

一、资源中心

二、文化活动

三、休息区

四、纪念礼品

五、影像纪录

第五章  会展设计与品牌策划

第一节 会展设计的立体策划

一、关于立体策划

二、会展设计立体策划的特点

三、会展设计的文化维度与立体策划

第二节 展台设计

一、关于系统设计

二、展示设计的设计流程

三、展示空间的分类及设计准则

四、展示照明设计

五、展示道具设计

第三节 展会品牌策划

一、展会品牌理论

二、建立品牌展会的要素

三、建立品牌展会的途径

四、建立品牌展会的基本策略

第六章 会展宣传与广告策略

第一节  展会宣传与推广的目的

一、提升展会的知名度

二、扩大展会的品质认知度

三、努力创造积极的展会品牌联想

四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度

第二节 展会宣传与推广的内容

一、展会基础资讯的宣传与推广

二、展会相关活动的宣传与推广

三、展会品牌的宣传与推广

第三节  展会宣传与推广的手段

一、广告

二、新闻宣传

三、公关活动

第四节  展会广告策略

一、广告策略的步骤

二、媒体选择策略

第七章  会展项目管理策略

第一节 会展项目管理的基本理论

一、项目及项目管理

二、会展项目管理的具体内容

三、会展项目管理的基本流程

第二节 会展人力资源管理策略

一、会展人力资源管理概述

二、会展人力资源管理策划要点

第三节 会展物流管理策略

一、会展物流管理概述

二、会展物流管理策略

第四节 会展项目沟通管理

一、沟通管理概述

二、会展项目沟通管理策略

第八章  会展相关活动策划

第一节、会展相关活动策划的作用与原则

一、举办会展相关活动的作用

二、举办会展相关活动的原则

第二节、会展相关活动的种类与策划

一、专题会议策划

二、表演、比赛活动策划

三、其他相关活动

第三节、会展旅游活动策划

一、会展旅游的概念

二、会展旅游活动策划

第九章  会展策划案

第一节、会展策划案的作用和种类

一、会展策划文案的作用

二、会展策划文案的种类

第二节、展览策划案的撰写

一、展览策划案的写作结构与要求

二、大型展览策划案的写作结构

三、展览策划案例文

第三节、会议（节事）策划案的撰写

一、会议（节事）策划案的写作结构与要求

二、会议（节事）策划案例文

第十章   会展预算与效果评估

第一节、会展预算

一、制定会展预算的过程

二、会展预算的具体内容

第二节、会展评估

一、会展评估的运作

二、我国会展评估的现状

三、国外会展评估指标简介

三、主要教学内容和课时分配：

在对教学内容进行上述分析、提示的基础上合理安排各部分内容及相应教学方法环节的学时分配。学时分配应制成表格，并有一定的弹性幅度，以适应不同教学对象的要求和教学计划实施上可能出现的调整。

四、实践教学描述（B类课程需填写）

（一）实训内容及学时数

（二）实践环节基本要求：通过实践练习，使学生消化理论知识，活学活用。锻炼学生在查找资料、写作、演讲和沟通等各方面的能力。

（三）主要仪器设备及消耗材料：计算机、多媒体演示、案例练习等。

五、本课程与该专业其他课程的关系。

    会展策划是会展策划管理专业的一门专业课程，从该专业的名称便可知一二。在会展这个行业中，对于会展策划方面的人才是十分紧缺的。而会展策划与该专业其它课程（如会展英语、会展管理、会展营销等课程）有着相辅相成，密不可分的联系。

六、考试大纲（考核要求）

（一）以策划会展项目为核心设计实践教学环节。本课程既有理论教学又强调实践教学，如：

 由学生设计某一会展的招展书

由学生设计调查问卷；

 学生参与会展现场服务，分析和撰写考察报告；

 学生参加学校教师策划的会展项目；

（二）以学生参加会展现场服务的形式来进行，将学生分为4－5人一组，总体工作由各个小组分工完成，分别完成贵宾接待、参展商接待、观众组织、现场宣传等任务，发挥团队精神和学生自主能动性，完成会展现场服务的实践工作。教师在会展现场对学生的工作进行适当指导，展后分别为每组打分，并对每组的工作进行点评。

七、推荐教材及参考书目。

1.沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001

2.严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000

3.[美]乔·戈德布拉特《国际大型活动管理》，机械工业出版社，2003

4.[美]博姆《成功的会务组织》，中国标准出版社，2001

八、课程实践环节推荐使用的实践指导书或实施方案（供学生使用）（B类课程需填写）。

1.《中外会展》杂志（20##-2005）

2.《中国展会》杂志（20##-2005）

 

第二篇：《会展策划与组织》实验课程教学大纲

乐山师范学院实验项目统计表

系（院）：旅游与经济管理学院 实验室：管理信息系统实验室、旅游规划实验室20##年 1 月 15 日

实验室主任：王付军                                     系、院、所负责人：邓健

《会展策划与组织》实验课程教学大纲

实验课程代码：LY-ZX149                                           学分：1

课程类别：专业选修课                                           总学时：16

开课对象：旅游管理专业会展旅游管理方向学生

一、目的要求:

通过本课程的实验，使学生掌握会展策划与组织的重要内容、程序和方法、策划书的撰写。

二、实验内容及学时分配

实验一、会展立项策划书撰写                   学时：4学时

⒈实验目的要求：通过实验使学生系统熟练地掌握会展立项策划撰写方法，和会展策划的梗概内容。

⒉实验主要内容：

（1）网络调阅分析2份以上的会展立项策划书；

（2）自行虚拟欲开展某会展，撰写1份完整的会展立项策划书的主要内容；

（3）模拟讨论与审核。

⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业学科课程

⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：演示与设计

⒌实验要求（必修、选修）：必修

⒍主要仪器：网络、计算机、多媒体

7．参考文献：镇剑虹等，会展策划与组织，上海交通大学出版社，20##年4月。

实验二、会展项目立项可行性研究报告撰写                    学时：4学时

⒈实验目的要求：了解会展项目立项可行性研究报告书的内容构成、撰写程序和方法。

⒉实验主要内容：

（1）网络调阅分析2份以上的会展立项策划书；

（2）自行虚拟欲开展某会展，撰写1份完整的会展项目立项策划书；

（3）撰写1份会展项目立项申请函；

（4）模拟讨论与审核。

⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业学科课程

⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：演示与设计

⒌实验要求（必修、选修）：必修

⒍主要仪器：网络、计算机、多媒体

7．参考文献：镇剑虹等，会展策划与组织，上海交通大学出版社，20##年4月。

实验三、会展手册编制                      学时：4学时

⒈实验目的要求：使学生了解会展手册内容构成、具备会展手册的编制能力。

⒉实验主要内容：

（1）网络调阅分析2份以上的会展手册；

（2）设计编制1份图文并茂的会展手册。

⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业学科课程

⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：设计

⒌实验要求（必修、选修）：必修

⒍主要仪器：网络、计算机

7．参考文献：镇剑虹等，会展策划与组织，上海交通大学出版社，20##年4月。

实验四、会展场地规划图制作                     学时：4学时

⒈实验目的要求：加强对会展场地管理服务内容的了解掌握，具备会展场地规划设计的能力和图件制作技能。

⒉实验主要内容：

（1）网络调阅分析1份以上展览场地和会议场地规划设计图；

（2）设计1份展览场地或会议场地规划图。

⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业学科课程

⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：演示与设计

⒌实验要求（必修、选修）：必修

⒍主要仪器：网络、计算机

7．参考文献：镇剑虹等，会展策划与组织，上海交通大学出版社，20##年4月。

实验五、会展招展函撰写                    学时：2学时

⒈实验目的要求：了解会展招展函的主要内容、基本格式和编写方法。

⒉实验主要内容：

（1）网络调阅分析2份以上的会展招展函；

（2）自行虚拟欲开展某会展，撰写1份完整招展函；

（3）撰写1份会展项目立项申请函；

（4）模拟招展

⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业学科课程

⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：演示、设计、操作

⒌实验要求（必修、选修）：选修

⒍主要仪器：网络计算机、多媒体、会议室

7．参考文献：镇剑虹等，会展策划与组织，上海交通大学出版社，20##年4月。

三、考核方式：

平时成绩（40%）+期末考试（60%）

撰稿人：邱云志                        制(修)订日期：20##年1月