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2013-20xx年中国化妆品行业全景调研及投资策略研究报告

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正文目录

第一部分 行业发展分析

第一章 化妆品行业相关概述 2

第一节 化妆品的定义与分类 2

一、化妆品的定义 2

二、化妆品的分类 5

第二节 化妆品市场特点 8

一、化妆品市场特点 8

二、我国化妆品的管理与监督的特点 10

第二章 全球化妆品行业发展分析 15

第一节 全球化妆品市场发展概况 15

一、全球有机化妆品市场前景分析 15

二、20xx年世界香料香精市场分析 16

三、全球化妆品市场需求分析 18

四、全球儿童护理品市场分析 21

第二节 国外化妆品市场发展状况 24

一、韩国化妆品店发展历程及趋势 24

二、法国自然化妆品市场分析 26

三、俄罗斯化妆品市场分析 29

四、美国化妆品市场分析 31

五、2013-20xx年泰国男性化妆品市场增长预测 32

第三节 2013-20xx年全球化妆品市场发展预测 35

一、金融风暴下化妆品需求预测 35

二、2013-20xx年全球化妆品消费需求分析 36

三、2013-20xx年全球化妆品市场发展趋势 38

四、2013-20xx年全球天然化妆品市场销售额预测 41

第三章 中国化妆品行业发展分析 45

第一节 2013中国化妆品销售市场分析 45

一、20xx年转型下的中国化妆品产业 45

二、20xx年化妆品各种渠道的生态描述 47

三、20xx年化妆品行业渠道现象分析 48

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四、20xx年化妆品行业市场集中度分析 50 五、我国化妆品行业的可持续发展 53 六、中国化妆品专卖店发展分析 55 七、化妆品专营店的市场现状及发展方向 56 第二节 殴债危机对化妆品市场的影响 59 一、殴债危机带给化妆品业的机遇 59 二、殴债危机对化妆品品牌的影响 60 三、殴债危机对高端化妆品市场影响分析 62 四、殴债危机下化妆品的发展趋势 65 五、化妆企业应对殴债危机策略分析 67 第三节 20xx年化妆品流行趋势分析 69 一、高端产品 69 二、数重防护 71 三、奢华保养全线化 72 四、环保美容 74 五、矿物护肤 77 六、男士系列护肤品 79 七、心理暗示美容法 80 第四节 20xx年化妆品进出口分析及预测 83 一、20xx年中国化妆品出口态势 83 二、20xx年化妆品出口数据分析 84 三、20xx年化妆品进口数据分析 86 四、20xx年中国化妆品降税情况 89 五、20xx年东盟国家化妆品降税情况 91 第二部分 细分市场分析 第四章 美白护肤、防晒及天然化妆品市场分析 95 第一节 美白护肤市场分析 95 一、护肤化妆品品牌比较分析 95 二、20xx年护肤品市场热点分析 96 三、护肤品市场发展趋势 98 四、20xx年护肤美白发展趋势 101 第二节 防晒用品市场分析 104 一、防晒化妆品发展趋势分析 104 二、未来防晒产品市场发展趋势 106 第三节 天然化妆品市场分析 110 一、天然活性化妆品的开发 110 二、纯天然化妆品的安全性 113 第五章 化妆品行业其它产品分析 117 第一节 香水市场 117 一、20xx年香水市场现状分析 117 二、香水市场的发展前景分析 119 三、香水市场发展瓶颈 120 四、国产香水市场潜力分析 122

五、2013-20xx年香水行业发展展望 125

第二节 彩妆市场 128

一、中国彩妆市场发展现状 128

二、彩妆发展速度的决定因素分析 130

三、彩妆发展存在的问题分析 133 四、20xx年彩妆产品潮流分析 135 五、20xx年彩妆销售额预测 136

六、2013-20xx年彩妆产品的方向 138

第三节 个人护理市场 142

一、我国个人护理及原料市场分析 142 二、2013-20xx年个人护理品的发展趋势分析

第四节 其它品种化妆品市场 148

一、药妆在中国的发展状况分析 148

二、中国药妆业发展的瓶颈与机会 150

三、药妆店的市场发展态势 153

四、中医美容概述 155

五、20xx年中医美容市场 156

第六章 洗发水市场 160

第一节 洗发水市场发展分析 160

一、洗发水行业现状 160

二、本土洗发水行业面临的困境 162

三、本土洗发水行业的出路 165

四、我国洗发水行业风险分析 167

五、我国洗发水行业的格局和特点 168

第二节 洗发水行业中典型的商业模式及其启示

一、宝洁的商业模式 171

二、丝宝的商业模式 172

三、拉芳的商业模式 174

四、三种模式的启示 177

第三节 洗发水市场细分与定位策略分析 180

一、市场细分化 180

二、选择目标市场 182

三、洗发水市场定位策略 185

第七章 不同年龄段化妆品市场 189

第一节 男士化妆品市场 189

一、男性化妆品市场的开发 189

二、男士化妆品消费市场分析 191

三、男士护肤品市场呈专柜专区发展 192 四、20xx年男士化妆品市场份额预测 194

第二节 儿童化妆品市场分析 198

一、儿童化妆品市场前景分析 198

二、儿童化妆品的特点 201

三、儿童化妆品市场发展现状 203 - 3 - 145 171

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四、儿童化妆品的未来之路 204 第三节 中老年人化妆品市场 207 一、老年人化妆品市场发展前景 207 二、化妆品对老年人的正面影响 208 二、中老年女性对化妆品需求分析 210 第三部分 行业竞争格局分析 第八章 化妆品行业竞争格局 216 第一节 化妆品行业的SWOT分析 216 一、优势 216 二、劣势 218 三、机会 221 四、威胁 223 第二节 我国化妆品市场格局 225 一、本土化妆品市场竞争现状 225 二、我国化妆品市场的消费格局 227 三、中低档化妆品竞争策略 228 四、中低档化妆品发展趋势 230 第九章 主要外资化妆品企业分析 235 第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 235 一、企业介绍 235 二、公司最新发展动态及策略分析 236 四、企业具有的优劣势分析 238 第二节 法国欧莱雅集团有限公司 242 一、公司概况 242 二、公司中国发展策略 245 三、公司在中国大陆经营状况 247 第三节 日本资生堂有限公司 249 一、公司简介 249 二、资生堂在中国 251 三、公司中国发展策略 252 四、20xx年公司计划 254 第四节 美国雅芳化妆品有限公司 258 一、企业介绍 258 二、20xx年企业经营情况分析 261 三、公司最新发展动态及策略分析 263 四、企业具有的优劣势分析 264 五、公司的中国策略 266 第五节 美国宝洁公司 270 一、公司概况 270 二、公司品牌战略 273 三、公司的广告策略 275 第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 277 一、公司概况 277

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二、在华发展战略 279 第七节 美国安利公司 281 一、企业介绍 281 二、20xx年企业经营情况分析 283 三、公司最新发展动态及策略分析 284 四、企业的优劣势分析 286 第八节 英国联合利华有限公司 290 一、公司概况 290 二、公司的中国策略 293 第十章 国内重点化妆品企业分析 297 第一节 索芙特股份有限公司 297 一、公司概况 297 二、20xx年公司经营情况 299 三、20xx年公司财务分析 300 四、20xx年公司最新发展动态及策略 302 第二节 上海家化联合股份有限公司 306 一、公司概况 306 二、20xx年公司经营情况 309 三、20xx年公司财务分析 311 三、20xx年公司最新发展动态及策略 312 第三节 台湾自然美 315 一、公司概况 315 二、自然美专业美容之路分析 316 第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 319 一、公司概况 319 二、姗拉娜管理策略 320 第五节 其他企业 323 一、 上海郑明明化妆品有限公司 323 二、北京大宝化妆品有限公司 324 三、天津郁美净集团有限公司 326 四、广州市采诗化妆品有限公司 329 第四部分 行业发展环境与趋势 第十一章 化妆品行业发展环境分析 334 第一节 国际经济环境分析 334 一、20xx年世界经济形势与展望 334 二、20xx年世界经济走势图 337 三、殴债危机下全球化经济发展研究 339 四、经济危机对20xx年全球就业的影响 340 五、殴债危机下国内外经济走势分析 342 第二节 我国经济环境分析与预测 346 一、20xx年我国国民经济发展分析 346 二、20xx年中国经济景气监测预警分析 349 三、20xx年我国工业运行总体情况 351

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四、20xx年我国经济发展预测及其影响因素分析 352 五、20xx年我国政策走向分析判断 354 第三节 化妆品产业政策环境分析 358 一、20xx年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》 358 二、20xx年化妆品成分必须全部标识 361 三、化妆品卫生标准十二五规划 363 四、国务院办公厅发文治理化妆品等过度包装 364 第十二章 2013-20xx年化妆品行业趋势及投资分析 368 第一节 2013-20xx年美容化妆品市场的转变趋势 368 一、由固态转变为液态的销售模式 368 二、由大众转变为个性的消费模式 370 三、由技术转变为服务的市场模式 373 四、由个体转变为社会的全面模式 375 第二节 2013-20xx年年化妆品的发展趋势 377 一、2013-20xx年化妆品市场前景预测 377 二、2013-20xx年化妆品及容器需求预测 379 三、2013-20xx年中国化妆品市场增长预测 380 四、2013-20xx年中国化妆品销售额预测 382 五、2013-20xx年化妆品包装业发展趋势 385 六、2013-20xx年化妆品发展趋势预测 387 第三节 2013-20xx年香水业投资热点分析 389 一、生产厂家的优势 389 二、品牌优势 391 三、销售支持优势 392 第五部分 行业发展战略 第十三章 2013-20xx年化妆品市场营销策略分析 397 第一节 化妆品行业消费特征分析 397 一、化妆品农村消费的城市化 397 二、我国化妆品消费特征及发展方向 399 三、女性化妆品消费群分析 400 四、女大学生化妆品消费特征分析 402 五、化妆品行业消费策略分析 405 第二节 化妆品网络营销分析 408 一、美容化妆品网络营销推广 408 二、品牌化妆品网络营销的瓶颈 410 三、化妆品行业常用的网络营销模式 413 四、高端化妆品的网络营销分析 415 五、互联网用户化妆品市场竞争激烈 416 第三节 化妆品专业线渠道模式探讨 419 一、传统区域代理模式 419 二、控制渠道的自建渠道模式 420 三、不设代理商的扁平化模式 422 四、厂商结盟的利益共同体模式 425

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五、连锁经营模式 427 第四节 化妆品营销战略的转型 429 一、个性化消费时代与新的价值创造体系 429 二、整合通路与终端打造黄金网络 431 三、化妆品营销必由之路是与通路结盟 432 第五节 化妆品营销模式走向分析 435 一、药店把化妆品当保健品卖 二、直销造就亲情营销典范 三、俱乐部走进化妆品新视角 四、连锁另建化妆品新渠道 435 436 438 441 第六节 化妆品在电视直销领域开展营销战略分析 444 一、 化妆品在电视直销领域的现状及存在问题 444 二、化妆品在电视直销领域运作策略分析 446 第十四章 2013-20xx年化妆品企业发展战略分析 451 第一节 中小化妆品企业面临的困扰 451 一、面对资金实力型存在的问题 451 二、广告存在的问题 452 三、经销商选择存在的问题 454 四、仿冒存在的问题 457 五、终端建设存在的问题 459 六、低档产品存在的问题 460 七、品质概念上存在的问题 462 第二节 化妆品企业发展策略 466 一、加强品牌营销 466 二、加强服务营销 469 第三节 中国化妆品定位策略分析 472 一、化妆品牌的定位失误 472 二、化妆品牌的定位策略 474 第四节 化妆品的品牌拓销之路 478 一、化妆品三套网络的功能 478 二、把握渠道扩张的拐点 481 三、化妆品市场的发展策略 483 第五节 本土化妆品业突围的策略分析 485 一、外企的水土不服与本土化策略 485 二、终端突围策略 487 三、差异化策略 488 四、联姻并购策略 490 五、专业线策略 493 六、挑战跨国品牌策略 495 第六节 本土品牌百货商场发展策略分析 497 一、百货商场柜台的发展趋势 497 二、本土品牌发展策略分析 499 第七节 化妆品公司战略危机分析 501

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一、放任自由与整体规划的矛盾 501 二、东施效颦仿效他人 503 三、企业规模与企业资源、企业管理的矛盾 504 四、旧的组织结构与新的经营战略的矛盾 506 五、战略实施与人才匮乏的矛盾 509 六、短期利益与长期利益的矛盾 511 图表目录（部分） 图表：全球化妆品市场集中度 图表：20xx年中国消费者化妆品品牌占有率统计 图表：20xx年中国消费者化妆品品牌预购度统计 图表：20xx年中国消费者化妆品品牌满意度统计 图表：20xx年化妆品进口统计数据分月 图表：20xx年化妆品进口统计数据分产品 图表：20xx年化妆品进口统计数据分国别 图表：20xx年化妆品进口统计数据分省市 图表：20xx年化妆品出口统计数据分月 图表：20xx年化妆品出口统计数据分产品 图表：20xx年化妆品出口统计数据分国别 图表：20xx年化妆品出口统计数据分省市 图表：消费者对不同国家的好感度分析 图表：消费者对美国护肤化妆品的认知 图表：消费者对中国大陆护肤化妆品的认知 图表：消费者对法国护肤化妆品的认知 图表：消费者对日本护肤化妆品的认知 图表：消费者对韩国护肤化妆品的认知 图表：不同品牌化妆品牌形象比较分析 图表：20xx年索芙特股份有限公司主营构成 图表：20xx年索芙特股份有限公司流动资产表 图表：20xx年索芙特股份有限公司长期投资表 图表：20xx年索芙特股份有限公司固定资产表 图表：20xx年索芙特股份有限公司无形及其他资产表 图表：20xx年索芙特股份有限公司流动负债表 图表：20xx年索芙特股份有限公司长期负债表 图表：20xx年索芙特股份有限公司股东权益表 图表：20xx年索芙特股份有限公司主营业务收入表 图表：20xx年索芙特股份有限公司主营业务利润表 图表：20xx年索芙特股份有限公司营业利润表 图表：20xx年索芙特股份有限公司利润总额表 图表：20xx年索芙特股份有限公司净利润表 图表：20xx年索芙特股份有限公司每股指标表 图表：20xx年索芙特股份有限公司获利能力表 图表：20xx年索芙特股份有限公司经营能力表 图表：20xx年索芙特股份有限公司偿债能力表

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图表：20xx年索芙特股份有限公司资本结构表 图表：20xx年索芙特股份有限公司发展能力表 图表：20xx年索芙特股份有限公司现金流量分析表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司主营构成 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司流动资产表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司长期投资表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司固定资产表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司无形及其他资产表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司流动负债表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司长期负债表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司股东权益表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务收入表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务利润表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司营业利润表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司利润总额表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司净利润表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司每股指标表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司获利能力表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司经营能力表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司偿债能力表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司资本结构表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司发展能力表 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司现金流量分析表 图表：2003-20xx年GDP增速趋势图 图表：2003-20xx年国内生产总值季度累计同比增长率（%） 图表：2001-20xx年工业增加值与发电量对比趋势图 图表：2003-20xx年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 图表：2005-20xx年 三架马车投资、消费、出口增长趋势对比图 576 图表：2003-20xx年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 图表：2003-20xx年PPI增速趋势图 图表：2003-20xx年居民消费价格指数（上年同月=100） 图表：2003-20xx年工业品出厂价格指数（上年同月=100） 图表：2003-20xx年进出口对比趋势图 图表：2003-20xx年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 图表：2003-20xx年平均工资与登记失业率趋势对比图 图表：2007-20xx年货币供应量增幅趋势图 图表：2003-20xx年货币供应量月度同比增长率（%） 图表：20xx年主要经济数据统计 图表：国内生产总值 图表：工业增加值增长速度(20xx年) 图表：各地区工业增加值增长速度(20xx年) 图表：工业主要产品产量及增长速度(20xx年) 图表：工业分大类行业增加值增长速度(20xx年)

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图表：2003-20xx年国内生产总值季度累计同比增长率（%） 图表：2003- 20xx年居民消费价格指数走势（上年同月=100） 图表：2010-20xx年宏观经济景气指数趋势图 图表：宏观经济景气指数预警信号图(20xx年) 图表：20xx年工业增加值增长速度 图表：20xx年工业主要产品产量及增长速度 图表：20xx年工业分大类行业增加值增长速度 图表：2001-20xx年工业增加值与发电量对比趋势图 图表：20xx年我国进出口贸易情况 图表：20xx年我国出口总值按贸易方式统计 图表：20xx年我国进口总值按贸易方式统计 图表：20xx年我国对外贸易出口额前十个国家和地区 图表：20xx年我国对外贸易进口额前十个国家和地区 图表：20xx年我国进口总值按洲别统计 图表：20xx年全国进口总值分类统计 图表：20xx年全国进出口简要情况表 图表：20xx年全国进出口简要情况表 图表：20xx年全国进出口简要情况表 图表：20xx年前十位进口来源地