**企业形象宣传片策划书**

目 录

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 .................................................................................................................................................... - 1 -

一、宗旨 ..................................................................................................................................................................................................................... - 1 -

二、目标 ..................................................................................................................................................................................................................... - 1 -

三、思路 ..................................................................................................................................................................................................................... - 2 -

四、创意点 ................................................................................................................................................................................................................. - 2 -

五、表现风格 ............................................................................................................................................................................................................. - 3 -

六、说明 ..................................................................................................................................................................................................................... - 3 - 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 ............................................................................................................................................ - 4 -

第三部分：集团宣传片创意脚本 ......................................................................................................................................................................................... 5

一、片头导读及创意脚本 .............................................................................................................................................................................................. 5

二、“运筹篇”导读及创意脚本 ....................................................................................................................................................................................... 6 第- 0 -页

三、“品牌篇”导读及创意脚本 ....................................................................................................................................................................................... 7

四、“价值篇”导读及创意脚本 ..................................................................................................................................................................................... 10

五、片尾导读及创意脚本 ............................................................................................................................................................................................ 11

第四部分：集团宣传片制作流程及报价 ........................................................................................................................................................................... 14

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代钢构业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的 第- 1 -页

内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

以事例说明：（内容待定）

拟用“钢构”贯穿本片。钢构的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“钢构”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴钢构→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“钢构”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“钢构”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

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五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（钢构）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为拟稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会一起做进一步撰搞！

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第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

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第三部分：集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

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二、“运筹篇”导读及创意脚本

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三、“品牌篇”导读及创意脚本

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四、“价值篇”导读及创意脚本

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五、片尾导读及创意脚本

“集团之道”没有“蹊径”和“捷径”，“运筹篇”“品牌篇”“价值篇”告诉我们：条条大道通“集团之道”，“集团之道”是一条众志成城、努力超越、追求卓越的诚信之道、人本之道、和谐之道、发展之道。路漫漫其修远兮，这条道路必然是一条永无止境的进取之道，光辉之道！

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第四部分：集团宣传片制作流程及报价

一、集团宣传片的制作流程

了解客户（或服务）→创意、编写脚本→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。

前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同。

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二、集团宣传片的制作价格

方案总报价：8000元 片长：3-5分钟以内 前期设备：DVCAM(SONY 190P) 拍摄：1天

配音：广播级配音 成品：5张DV 第13页

 

第二篇：企业宣传片策划写作的五个要点

企业宣传片制作的最大价值便在于提升企业形象，为企业的长远发展开拓出更加宽广的天地。对于一部企业宣传片来说，优秀的点子、良好的创意是制胜的关键。那么，怎样写好企业宣传片的策划，让它赢在“起跑线”上呢?今天，百容影视为您讲解如下：brmtv

1.片头有新意：片头，顾名思义，位于整个宣传片最开始的部分，起到总领下文的作用。片头标新立异，把企业最精华的部分展现在受众面前，引人入胜，让受众观看之初便为之深深吸引。

2.介绍有内容：展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的介绍包括公司的历程、规模、荣誉、风采等，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3.产品要独特：一般来讲，当受众看一部宣传片时，其最大的关注点便在于产品的介绍上。因此，片中对于产品介绍的部分一定要详尽独特，以免于俗套的方法将产品的特点完美地展现出来。

4.证明有力度：介绍完公司及产品，接下来便需要一些证据对上述内容进行强有力的证明。数字便是一种较为直接有效的方法，通过对数字进行有技巧的罗列和使用，及其他图片等权威性证明，使受众如临其境，在看完宣传片后产生想要亲自到公司体验一把的欲望。

5.展望有想法：不论曾经或现在取得过多么辉煌的成就，皆已成为“上一刻”。因此，公司团队会继续努力，大胆迎接未来不可知的挑战，创造更加辉煌的成就，从而给受众留下本公司锐意进取的正面印象。