营销部销售培训计划
一. 培训目标:本次培训目标具体体现在以下几方面:
1、 培训出职业化的房地产销售团队;
2、 强化销售人员对公司及预备销售楼盘的理解;
3、 提升销售人员个人素质及服务观念;
4、 提高公司客户服务水平,提高公司的客户满意度;
5、 帮助实现楼盘更快更高的销售,提升房地产销售业绩;
6、 提高公司市场美誉度,建立良好的公司服务品牌。
二. 培训人员
1、 培训对象:主要为营销部置业顾问,部分课程例如社交礼仪培训可兼顾公司所有员工
2、 培训组织人:岑森杰
3、 培训配合人: 杨森、虞夏辉、金玲玲、王川、骆炯叶
4、 培训监督人:潘总
三. 培训阶段安排
本次培训拟定分为四个阶段
1) 第一阶段(20##年9月4日----9月 12日):封闭训练阶段
该阶段由营销部安排公司内部培训和外请培训,含工程、财务、设计、营销等多个部门针对新项目进行培训。礼仪培训建议外聘(可以兼顾公司所有员工)
2) 第二阶段(20##年9月13日----9月15日):新项目市场调查阶段
首先由营销部翁海鹰对全体销售人员进行市调培训,对市调内容、市调方法、市调要求进行培训;
培训结束后,由营销部安排每二人一组,对江北板块、四区主要同产品、同档次、同区域楼盘项目进行市场调研、对于本项目周边配套、交通等全方位进行调研。
3) 第三段(20##年9月16日):考核阶段
营销部对培训情况进行考核,总分100分。
市场调查情况及报告进行考核,考核方式为对市调报告进行考核,占20分;
封闭训练阶段考核,由培训考核人对培训内容进行笔式,占25分;
销售模拟考核,由培训考核人对置业顾问进行现场销售考核,占35分;
团队精神考核,由培训考核人对置业顾问培训综合表现进行考核,占20分。
四. 销售培训时间安排及内容
(一)第一、二周
1、 公司认识培训
Ø 培训目的:了解本公司基本情况及相关政策
Ø 培训内容:
1) 熟悉公司管理架构;
2) 公司企业文化,公司背景及其它相关情况;
3) 公司用人制度及宗旨;
Ø 培训时间:两给小时
Ø 培训讲师:潘总
2、 楼盘认识培训(销售培训)
Ø 培训目的: 熟悉并掌握本公司楼盘的基本情况
Ø 培训内容:
Ø 项目工程方面:
1) 工程建设概况:施工单位、监理单位介绍;
2) 工程部简介;
3) 小区总面积、总用地面积、工程结构及工期计划;
4) 建筑工程分部情况:地基与基础工程、门窗工程、装饰工程工程、屋面工程;
5) 建筑施工的 技术采用与新工艺;
6) 关于工程验收;
7) 建筑与工程基础知识(关键是建筑构造、建筑识图)
Ø 项目设计方面:
1) 设计院简介与设计师介绍;
2) 规划及经济技术指标;
3) 区位、交通与环境;
4) 市政配套;
5) 项目总平面规划设计构思;
6) 规划设计内容:设计风格、建筑组团、外立面、容积率、停车系统;
7) 小区智能化设计、消防设计、人防设计;
8) 环境绿化:绿化率、景观及小品设计;
Ø 培训时间: 半天
Ø 培训讲师: 邓志辉、胡冰
3、 销售技巧培训
Ø 培训目的: 提升销售人员个人素质,提高销售效率,增加销售业绩
Ø 培训内容:
1) 销售现场素质训练 (语言训练、行为训练、思维训练);
2) 销售陈述的步骤;
3) 客户操纵技巧 (性格营销);
4) 电话销售技巧;(李浩、赵慧芳)
5) 如何让客户明确表达;
6) 辨别好的信息的技巧;
7) 销售道具使用技巧;
8) 销售中常见错误的规避;
Ø 培训时间: 1天
Ø 培训讲师:邓志辉、岑森杰
4。 房地产基础知识培训:
Ø 培训目的:熟悉并灵活运用房地产基础知识
Ø 培训内容:
1) 房地产术语、房地产经济、价格、权属、房地市场概述;
2) 房地产面积测绘
3) 房地产法律法规
4) 房地产金融知识
Ø 培训时间: 1天
Ø 培训讲师:杨森、虞夏辉、 胡冰、郭广斌
5. 销售制度及业务管理培训:
Ø 培训目的: 销售人员注意遵守部门管理制度,能够使用各种销售表格,熟悉销售工作流程
Ø 培训内容:
1) 销售报表制度;
2) 销售人员行为规范;
3) 客户接待及客户跟踪流程;
4) 成交认购流程
5) 客户管理与分配制度;
6) 销售人员薪资管理制度;
7) 销售现场考勤制度;
8) 销售例会管理制度;
9) 回款计划
10) 换房、更名、退房
Ø 培训时间:1天
Ø 培训讲师: 岑森杰、金玲玲、骆炯叶
(二) 第三周
1、 市场调查培训
Ø 目的:掌握及时捕捉市场信息的方法和技巧
Ø 培训内容:
1) 宁波房地产市场概况;
2) 市场调查方法;
3) 市场调查分析;
4) 踩盘的方法和技巧;
5) 竞争楼盘实地考察;
6) 调查报告的填写。
Ø 培训时间:3天
Ø 培训讲师:翁海鹰
Ø 市调区域:
1) 江北版块:
2) 四区代表楼盘
Ø 市调表格:见附件
(三) 第四周
1。 销售礼仪培训
Ø 培训目的: 展示良好的形象,提升品质服务
Ø 培训内容:
1) 销售人员个人形象设定;
2) 销售人员基础礼仪,仪容仪表;
Ø 培训时间: 半天
Ø 培训讲师: 杨蓓
2. 时间管理及公司管理制度培训
Ø 培训目的:合理安排工作时间,熟悉公司运做模式
Ø 培训内容:
1) 销售人员的时间管理(周计划);
2) 销售人员每日的工作安排(日志);
3) 销售人员的业务核心;
Ø 培训时间:半天
Ø 培训讲师:岑经理
3。 沟通协作培训
Ø 培训目的: 培养团队合作精神,提高工作效率
Ø 培训内容:
1) 本部门应具有的协作精神,服务意识;
2) 现场销售气氛营造及同事之间的配合方法
3) 销售人员精神激励训练;
4) 销售人员应有的心态和正确的工作态度;
Ø 培训时间:半天
Ø 培训讲师:潘总
4。 契约管理及权证办理培训
Ø 培训目的:掌握契约管理制度,熟悉相关业务的办理程序
Ø 培训内容:
1) 商品房买卖合同内容;
2) 商品房买卖合同签订审核流程;
3) 合同备案;
4) 合同更名;
5) 产权证、土地证的办理;
Ø 培训时间; 半天
Ø 培训讲师: 王纳/褚洁
5. 银行贷款知识培训(银行方面未定)
Ø 培训目的:熟悉贷款常识,会给客户做出计算
Ø 培训内容: (模拟演练)
1) 贷款申请者应具备的条件;
2) 贷款额度的确定;
3) 利率计算表;
4) 办理按揭的流程;
5) 商业贷款、公积金贷款、组合贷款的相关知识;
Ø 培训时间:半天
Ø 培训讲师:王川
6。 物业管理知识培训
Ø 培训目的:熟悉物业管理常识,掌握本公司物业管理条例
Ø 培训内容:
1) 公司管理架构;
2) 物业管理服务内容;
3) 物管费用的明细构成;
4) 各项费用的收费标准和依据;
5) 管理公约解释;
Ø 培训时间:一个小时
Ø 培训讲师: 张弘
7. 计算机运用培训
Ø 培训目的:强化办公自动化知识,以便今后工作更高效的开展
Ø 培训内容:
1) Word、Excele运用
2) 网络化办公(日报表、销售台帐、企业QQ)
Ø 培训时间:两个小时
Ø 培训讲师:杨森
8。 一对一演练
Ø 培训目的: 进行销售模拟演习,规避错误及不规范行为
Ø 培训内容:
1) 接待礼仪演练;
2) 接待流程演练;
3) 楼盘讲解演练;
4) 现场SP演练;
Ø 培训时间: 半天
Ø 培训讲师: 岑经理、金玲玲、虞夏辉
2。 考核
Ø 考核目的:检查培训效果,确定最终置业顾问人 选( 名置业顾问中综合成绩排名最后1名的置业顾问将被淘汰)
Ø 考核内容:(满分100分)
1) 市场调查的完成情况(占15%);
2) 房地产基础知识及相关知识的笔试(占35%)
3) 现场销售模拟(占30%);
4) 团队协作精神(占20%);
Ø 考核时间:半天 (上午:笔试 下午:销售模拟)
Ø 监考评分人员:潘总/岑经理
Ø 评分方式: 2名评分人员分别给参加培训的置业顾问打分,然后计算出每位置业顾问的累计得分,不参加淘汰, 名新人总分前 名的正式成为万达公司的置业顾问,总分最后1名的被淘汰
Ø 淘汰人员的待遇: 淘汰人员发满一个月的工资;
Ø 附录: 考核评分表
考核评分表
评分人
日期
新世界房地产销售部培训计划一览表
一、培训详解:
1、为使客户更好的了解并购买本公司产品,应需置业顾问对本公司发展历程详细了解。
2、培训房地产销售技巧“十大流程”,并通过现场模拟形式来加强巩固、运用; 内容见附件1
3、讨论学习销售部和案场管理制度、流程和岗位责任制,使其工作进一步标准化、规范化、流程化,加快提升工作效率。
4、为了更好的使销售部人员充分掌握和运用房地产知识,特在本次培训中对房地产基础知识进行培训。(培训资料借助本公司现有资料教程来培训完成) 5、对置业顾问的接待礼仪和售后服务进行培训学习,进一步提升公司形象和美誉度。
6、现场模拟接听热线电话的礼仪,使每一位销售顾问更加专业化、信息准确化。 7、对接待现场顾客提出的疑难问题事先预见,以正确、圆滑的答案规避销售现
场出现尴尬等局面。
8、拟订时间3月2日全面考核,以现场模拟接待为考核标准。
二、培训目的:
1、促进企业与员工、管理层与员工层的双向沟通。
2、增强企业向心力和凝聚力,塑造优秀的企业文化。
3、培训能提高员工综合素质,提高工作效率和服务水平,树立企业良好形象。
4、适应市场变化、增强竞争优势,培养企业的后备力量,保持企业永继经营的生
命力。
5、努力打造一支高效、专业化的销售团队。
附件1:房地产十大流程:
(一)开场白
1、要了解客户资料,如:年龄、姓名、工作、家庭、投资意向
2、拉关系
3、运用赞美
(二)介绍沙盘
1、大环境:项目周边,地理位置,街道配套(如:就业,购物,交通)
2、小环境:项目自身价值,抓重点介绍,有层次感,扬长避短,渲染,继续做摸底,有次序,未来发展意向,语言感性,介绍生动。
(三)户型
把客户了解全面,推荐唯一的客户喜欢类型,不轻易换
1、
2、 介绍要有层次感 要让客户有身临其境的感觉,内部装修,家具摆放,渲染户型屋间大小白
什么样的家具,摆完还剩多大空间,不会觉得拥挤
(四)配套针对住宅
1、大配套:楼间距,绿化率,物业,管道,幼儿园,老年活动中心等
2、小配套:门窗
(五)销控
实际的 虚拟的
1、
2、 实际的:给客户制造紧张感,为预订做铺垫 虚拟的:为促进客户成交给客户紧张感,要和同事打配合
(六)算价格
1、左手计算器,右手做笔记
2、一心多用,不要忽略客户,给他考虑的余地,这样客户不易成交,要边算价格边给客户做渲染
(七)看现房
1、总户型的现场版比平面图难,因为此时的客户可以看到实际的,同时问题也会更多,这样就要给客户做引导深一步拉近关系
(八)保值增值现场分析
行业市场和相关行业市场都要了解并介绍
1、
2、 保值:房地产属于不动产,不会贬值,永远保值 增值:市场相关介绍还是市场近几年的状况,项目周边项目价格
(九)具体问题具体分析
(十)逼定
感性销售 配合等方式
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