企业年度营销计划书

下面是某企业年度营销计划书，供读者参考。

 

第二篇：营销计划书模板

中国市场营销资格证书考试

市场营销计划书

题目：

姓名： 所在院、系：黑龙江东方学院管理学部 指导教师： 联系方式：

摘 要

目 录

一、 市场分析 ............................................................. 1

（一） 企业的目标和任务 ................................................... 1

（二） 当前市场及战略描述 ................................................. 1

1、当前市场状况 ........................................................ 1

2、战略描述 ............................................................ 1

（三） 主要竞争者及他们的优势/劣势 ........................................ 1

（四） 外部环境分析 ....................................................... 2

1、经济 ................................................................ 2

2、成本 ................................................................ 2

3、竞争 ................................................................ 2

4、技术 ................................................................ 2

5、社会因素 ............................................................ 3

（五） 内部环境分析 ....................................................... 3

二、 营销策略 ............................................................. 3

（一） 营销目标/预期收益 .................................................. 3

（二） 目标市场描述 ....................................................... 3

（三） 营销组合描述 ....................................................... 3

1、产品/服务 ........................................................... 3

2、分销 ................................................................ 4

3、定价 ................................................................ 4

4、促销 ................................................................ 4

（四）定位分析 ............................................................ 5

三、 活动计划 ............................................................. 5

（一）活动日程安排 ........................................................ 5

（二）评估程序 ............................................................ 5

ⅹⅹ市场营销计划

一、 市场分析

（一） 企业的目标和任务

（二） 当前市场现状和战略描述

1、当前市场状况

2、战略描述

（三） 主要竞争者和他们的优/劣势 主要竞争者：

（四） 外部环境分析

1、经济

2、法律法规

3、成本

4、竞争

5、技术

6、社会因素

（五） 内部环境分析

1、优势

2、劣势

第1页

3、预期变化

二、 营销策略

（一） 营销目标/预期收益

（二） 目标市场描述

1、可识别特征

2、独特的需求、态度、行为

（三） 营销组合描述

1、产品/服务

2、分销

3、定价

4、促销

（四）定位分析

三、活动安排

（一） 活动日程安排

1、职能

2、日程安排

（二） 评估程序

1、绩效评价指标

第2页

2、收集数据的方法

第3页

第4页

第5页

第6页

参考文献

1、《中国市场营销经理助理资格证书考试教材》中国市场学会，教育部考试中心主编电子工业出版社2005.8

2、《北京农村城市化评价指标体系》北京市商委2008.9

3、《20xx年北京市农村市场零售业统计报告》北京市统计局信息中心2008.9

4、《20xx年小包装油行业的市场调研报告》益普索市场研究咨询有限公司2008.11

“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。