创意简报

第一部分:标准简报

     

本简报存客户主管、文案、美指处

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第二部分:简报范例

     

本简报存客户主管、文案、美指处

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第三部分:楷模简报

创  意  简  报(一)

                                         客户:        

                              

                                           

创 意 及 媒 体 简 报(二)

背景资料

                                                                客户:           

                                 

                                  

 

JWT创意简报

 

TCL王牌 HiD创意简报

2001年4月24日

TCL“HiD“Creative Brief

Apil 24,2001

品牌远景(Brand Vision):

释放新方位,新层次的兴奋体验

Unleashing new dimensions of  eaxcitement

广告目标(Advertising Objective

通过重点传达HiD科技上的突破-提供360度,全方位的兴奋体验,清晰地确立TCL在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。

TO establish TCL as the clear  innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing  excitement.

消费者洞察(Consumer  Insight

生活在创新的前沿,层次比较高的城市消费者,见识较广。

Cutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.

他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高,早就把电视机视为不仅仅提供信息,更重要的是提供娱乐的方式。目前,他们不满足于有限的,不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择,使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。

They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information  only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation  to their individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.

消费者反应(Key Response)

TCL HiD 的革命性的,360度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容!

Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!

 支持(Support)

不同信号的多兼容性(上网,娱乐游戏机,可视电话等)不同信号的多兼容性(上网,娱乐游戏机,可视电话等)不同信号的多兼容性(上网,娱乐游戏机,可视电话等)

Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)

高速扫描带来的高清晰画面

High –frequency scanning for highest visual clarity

品牌特性(Brand character)

领导潮流的,创新的,大胆的,赋予新一代控制力量的

Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment

执行考虑点(Executional Considerations)

以电视机为参照物,突出HiD突破性的独特的上网功能,体现出相对于其它竞争对手的优势

Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide  an edge over competitors..

通过突出网络与传统电视机的结合,来体现HiD的“全方位”的产品利益点;并可带来其它的兼容特色。

Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities.

使用‘切换频道’(电视节目与网络的切换)的方式,来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题,在画面中,以使用遥控键盘来表现。

Use ‘switch’ device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised  with the remote –control keyboard.

采用真实生活为场景,与我们的消费者的生活方式相联系。

Cue real-life scenario to link with lifestyle of our consumers

高清晰度(及其它功能)只作为对产品优越功能次一级的支持,一笔代过。

High  clarity need only be mentioned and quickly visualised..It is a secondary support point.

广告应体现TCL作为国内彩电品牌的领导者的形象。

Tone and manner shouid reflect TCL as the leader of  local  TV  brands.

建议广告长度:30秒和15秒

Suggested duration: 30”with 15” cut down

7up创意简报

广告目的

建立7UP是唯一能带来体验激爽刺激的软饮料的形象。

   

16-24 男女    18-20耙心

描述(洞悉)

所有青少年都渴望表达自己,获得成功或认可,极限运动(X-GAME)提供了这样一个舞台,给挑战自我创极限的体验。

即时反应

可以通过带给你至激至爽的感觉让你彻底凉爽,可以伴你继续通过极限体验。

  

清透的饮料本身

即时的舌间的刺激

柠檬味

极限运动作为一个品牌平台拥有极限体验

品牌个性

出乎意料的,积极的,向前冲,有态度的

执行考虑:

n  平台是极限运动,但不要危险(蹦极)

n  在一个环境中出现,而不是单一场景

n  请平衡“激爽感觉”和“个性态度”的关系

n  7UP的branding要强,出现要早

n  设计一个必须要7UP的环境和理由

n  促销广告能从主题广告中剪出现(促销方法见附)

n  有连续的,年内另一支上市

n  120万制作

 

第二篇:创卫简报--促卫生村创建,造人民福祉工程

连山壮族瑶族自治县创建国家卫生镇(县城)

工作简报

第2期

县创建国家卫生镇工作领导小组办公室 20xx年x月x日

创建卫生村,造福于人民

——县创卫办深入到20个村开展创建省级卫生村工作调研

根据创建国家卫生镇(县城)的十项标准之一,创建省卫生村数量不少于该镇总自然村数量30%,为实现此目标任务,我县创卫办及有关人员深入到多个自然村,对创建省卫生村工作进行了实地调研。 调研过程中,创卫办人员对各村村容村貌、道路修建、环境卫生、自来水管网铺设、垃圾中转设施(垃圾池)、卫生站、农贸市场等进行实地考察。并入户察看了卫生厕所、卫生灶及生活饮用水使用情况,与村民进行了交谈。通过详细了解各村情况,创卫办针对各村存在的问题,就如何深入推进创建卫生村工作进行了认真的讨论,特别是农村环境卫生、改厕、污水排放以及普及卫生宣传等提出相关建议。 1

经过几天实地调研,我县最终选定基础设施较为完善、经济基础

较好、群众热情较高、村民意识较强的佛子村、石古村、木羌村、石头塘村、沙坪村、太阳村、福安村、阳和村、甲科村、新村、布田村、古县坪村、木根村、军营村、大布田村、新庆村、东前村、移民村、旺南村、旧莲花村等20个村,为开展创建省卫生村的自然村。

排污沟无“四面光” 村道无硬底化

农村在建沼气池 农村茅厕

(供稿:县创建国家卫生镇(县城)工作领导小组办公室)

报:省、市爱卫办,县四套班子领导,县创卫领导小组成员

发:县直各单位,各镇人民政府

(共印40份)

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