天

猫

经

营

策

划

方

案

目录

一、进驻淘宝商城. 2

（1）入驻流程. 2

二、人员配置规划及公司结构. 3

（1）人力规划. 3

（2）部门建设及工作指引. 4

三、商城营运. 5

四、淘宝商城推广. 6

㈠站内推广. 6

㈡站外推广. 6

㈢开业促销. 7

㈣长期发展营销策略. 7

㈤推广方式. 7

五、财务分析. 7

六、进度表. 8

七、商城商家必读规则. 8

一、进驻淘宝商城

（1）入驻流程

1.申请商家支付宝账号：

申请企业支付宝账号，并完成支付宝账号的商家认证

2.登录在线申请页面：

登陆淘宝商城招商页面http://zhaoshang.mall.taobao.com,点击"立即加入"

3. 提交信息：

在线输入提交公司及品牌资料信息

4. 签约：

在线签订淘宝商城服务条款、服务协议及支付宝代扣协议

5. 等待审核：

提交您的资质及品牌资料等待淘宝小二审核

6. 保证金：

旗舰店：基本上需要商城邀请加入，可是也可以申请加入，条件如下：邮寄申请资料时说明公司品牌优势及发展定位，商城会根据这些作为参考考虑是否可加入旗舰店。优点：可以跨大品类经营，如同时可以经营家具及服装。

专营店：不可以跨大品类经营。

RM:所有销售品牌已完全有商标。

TM：所有销售品牌里面，没有完全有商标。

如果没有违规是可以返还的。

旗舰店：a、如果资料、商标准备齐全:5万（RM）

        b、如果资料、商标没有准备齐全：10万（TM）

专营店：a、如果资料、商标准备齐全:10万（RM）

        b、如果资料、商标没有准备齐全：15万（TM）

7. 开张：

a.发布满规定数量的商品；

b.店铺开张；

c.在商家管理后台免费下载相关店铺操作的培训课件。

网店内的商品不是全部做利润的，必须有一部分商品是用来吸引流量的，这一部分一般选择标准化商品。

二、人员配置规划及公司结构

（1） 人力规划

1、人员分工表

（2）部门建设及工作指引

工作态度

心态决定一切   信念决定一生

做生意就是做人

谨慎做人   细心做事

宠辱不惊   处变不惊

我们所做的永远多于所说的

我们对细节的关注近乎苛刻

团队精神

1+1＞2

一个优秀的团队吸引一群优秀的人

企业因为有我而变得美丽

我们崇尚个人奋斗更善于团结协作

一群优秀的人创造一个优秀的企业

三、商城营运

（1 ）开店准备：

a.前期调配厂家专业人士为我司全体员工进行品牌及商品培训。

b.了解商城的基本概况，及操作流程。

c.熟悉商城管理制度

（2）店面装修

方案一：聘请高级网站美工为我司服务，全面负责网站装修建设，及往后网站美化及维护工作。（成本低）方案二：外包全套网站建设工作一次性（成本高）

（3）商品数据整理，上架前准备

（4）正式开店运营

（5）发货:做好三个核对，联络合作厂家发货，跟踪发货情况

核对客户基本信息（地址，姓名，联系电话）

核对客户购买信息（商品资料，规格型号及颜色）

核对快递发送信息（正确填写快递单号及相关地址记录）

销售篇

发货篇

四、淘宝商城推广

㈠站内推广

1.在淘宝社区中宣传店铺，活跃发帖、回帖，帮助买家答疑（侧重买家），通过发帖ID引流到店铺，报名参加社区促销活动，争取社区首页免费广告位

2.积极参加淘宝网活动

3.建议加入淘宝直通车

4.淘宝搜索引擎优化，侧重于标题关键字的运用、商品描述页文字的详细度，增加宝贝排名

5.淘宝帮派，加入促销帮派，争取免费帮派推广资源，建立自己帮派，涵盖店铺所有促销活动详细说明页

6.友情链接，增加和其他高质量店铺的互通链接，通过其他店铺的反链进入店铺

7.淘宝抵价券，买家购买商品时，可使用等值的抵价券购买

8.收藏功能，淘宝网提供一种叫收藏的功能，该功能主要针对买家进行的，店铺及产品被收藏的次数越多越能证明店铺的人气及浏览情况，同时是提高人气宝贝排名的一个重要指数。

9.淘宝VIP会员，针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣

10.店铺VIP，针对本店老客户设置店铺单品折扣

11.信用评价，在买家评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词

12.淘宝旺铺，提升宝贝浏览量，更好地留住买家，个人性模板

13.满就送，满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮

14.搭配套餐，将几种商品组合在一起设置成套餐来销售，通过促销套餐可以让买家一次性购买更多的商品

15.限时打折，系统帮助卖家设置限时限量的打折活动，买家方便迅速寻找打折商品。超低折扣吸引流量，限时限量刺激购买行动力

16.会员关系管理，高效管理会员信息 ，设置会员级别，会员广告营销

17.网店版行情参谋，查询热卖宝贝行情、买家热门搜索关键字；查询自己的宝贝排在淘宝第几页；比较同类宝贝的价格和销量，了解别人为什么卖得好。

18.要求公司所有或部分代理商及经销商配合在网店订货补货，这样可以充分利用资源，提高网店的点击率和购买率。（讨论可行性）

㈡站外推广

1.利用及时通讯软件和媒体宣传

2.寻找团购网站合作

3.官方博客和微博绑定推广，SNS社区和微博绑定推广，网络视频和商城绑定推广，团购网站和商城绑定推广

4.线下渠道推广，推广媒介：移动短信、彩信和微博绑定推广，市场活动、QQ群和微博绑定推广，电视、报纸等平面媒体和微博绑定推广

5.沟通媒介：官方博客，官方微博，官方QQ群，官方论坛，官方邮箱，官方飞信，沟通方式：博客发布最新、权威的产品、促销和服务信息；微博聚集客户人气、和客户即时互动交流；QQ群区分需求、客户讨论分享使用经验；论坛处理客户投诉或者产品使用疑问答疑；邮箱用于最新产品传递、满意度调查；官方飞信和微博绑定即时互动交流。

㈢开业促销

在店铺公告栏可以写明“本店开张全店商品打几折”“购买任何一款赠送礼品”“购买指定款式或全场商品包快递费”等。用大力度的促销手段吸引买家，提升商品点击率和成交单数。销售量大的商铺商品往往备受买家青睐。

㈣长期发展营销策略

1、原则：经常性的搞些小活动。

2、方针：尽量把其中的每个环节作成标准化，以备日后发展代理，即模式复制

3、服务：做到0退货，保证卖家的基本利益，对顾客的服务态度要良好。无论顾客是否购买产品或者购买便宜的产品都要热情做到顾客满意，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客，顾客的要求在尽可能实现的前提下尽可能的满足。

4、不定期打折、限时打折，如元旦、元宵、五一、十一、三八、母亲节、教师节、圣诞节等最佳时间。

㈤推广方式

主题思想：学会抓住一切机会宣传，以最低的投放费用又符合公司品牌形象进行推广。

五、财务分析

1、投资成本

淘宝商城“入驻费用”:

①保证金：150000元（用于交易纠纷的赔付）

②技术服务年费：30000元，商户需一次性交纳

A.达到三个标准当年技术服务费减半：

a.当年没有违规

b.当年不低于4.6分

c.年交易额达36万元

B.达到三个标准当年技术服务费全免：

a.当年没有违规

b.当年不低于4.6分

c.年交易额达120万元

营运佣金(服务费):

每成功销售交易一笔金额（不论金额是多少,不含运费），商城收取佣金2%。

2、投资分析

网店初期的建设及维护（数码相机、打印机、硬件等）；网店在市场的宣传；员工工资费用；店铺定制装修；网费以及电费；流动资金；物流费用；销售目标分析

六、进度表

七、商城商家必读规则

1.消费者保障服务之“7天无理由退换货”服务规则

2.消费者保障服务之“正品保障”服务规则

3.消费者保障服务之“商品如实描述”服务规则

4.淘宝网用户行为管理规则（商城）

5.淘宝商城虚拟商家规则

6.淘宝商城商家子账户命名规则

7.淘宝商城商家销售行为规则

8.淘宝商城商家店铺规则

9.淘宝商城商品违规处罚规则

10.淘宝商城信息管理规则

11.淘宝商城交流区规则

12.商城商品评论发布规则

13.淘宝商城积分规则

14.淘宝商城发票规则

 

第二篇：天猫经营策划方案

天 猫 经 营 策 划 方 案

目录

一、进驻淘宝商城 ..................................... 3

（1）入驻流程 ..................................... 3

二、人员配置规划及公司结构 ........................... 4

（1） 人力规划 .................................... 4

（2）部门建设及工作指引 ........................... 5

三、商城营运 ......................................... 5

四、淘宝商城推广 ..................................... 6

㈠站内推广 ........................................ 6

㈡站外推广 ........................................ 7

㈢开业促销 ........................................ 7

㈣长期发展营销策略 ................................ 7

㈤推广方式 ........................................ 7

五、财务分析 ......................................... 7

六、进度表 ........................................... 8

七、商城商家必读规则 ................................. 8

一、进驻淘宝商城

（1）入驻流程

1.申请商家支付宝账号：

申请企业支付宝账号，并完成支付宝账号的商家认证

支付宝申请请查看：https:///user/reg/index.htm

申请方式及步骤咨询，请拨打：

天猫招商热线0571-85026680-9

支付宝客服电话0571-88156688

2.登录在线申请页面：

登陆淘宝商城招商页面http://zhaoshang.,点击"立即加入"

3. 提交信息：

在线输入提交公司及品牌资料信息

4. 签约：

在线签订淘宝商城服务条款、服务协议及支付宝代扣协议

5. 等待审核：

提交您的资质及品牌资料等待淘宝小二审核

6. 保证金： 旗舰店：基本上需要商城邀请加入，可是也可以申请加入，条件如下：邮寄申请资料时说明公司品牌优势及发展定位，商城会根据这些作为参考考虑是否可加入旗舰店。优点：可以跨大品类经营，如同时可以经营家具及服装。 专营店：不可以跨大品类经营。

RM:所有销售品牌已完全有商标。

TM：所有销售品牌里面，没有完全有商标。

如果没有违规是可以返还的。

旗舰店：a、如果资料、商标准备齐全:5万（RM）

b、如果资料、商标没有准备齐全：10万（TM）

专营店：a、如果资料、商标准备齐全:10万（RM）

b、如果资料、商标没有准备齐全：15万（TM）

7. 开张：

a.发布满规定数量的商品；b.店铺开张；c.在商家管理后台免费下载相关店铺操作的培训课件。

网店内的商品不是全部做利润的，必须有一部分商品是用来吸引流量的，这一部分一般选择标准化商品。

详见附件: 淘宝商城入驻资料

二、人员配置规划及公司结构

（1） 人力规划

心态决定一切 信念决定一生

做生意就是做人

谨慎做人 细心做事

宠辱不惊 处变不惊

我们所做的永远多于所说的

我们对细节的关注近乎苛刻

团队精神

1+1＞2

一个优秀的团队吸引一群优秀的人

企业因为有我而变得美丽

我们崇尚个人奋斗更善于团结协作

一群优秀的人创造一个优秀的企业

三、商城营运

（1 ）开店准备：

a.前期调配厂家专业人士为我司全体员工进行品牌及商品培训。

b.了解商城的基本概况，及操作流程。

c.熟悉商城管理制度

（2）店面装修

方案一：聘请高级网站美工为我司服务，全面负责网站装修建设，及往后网站美化及维护工作。（成本低）方案二：外包全套网站建设工作一次性（成本高）

（3）商品数据整理，上架前准备

（4）正式开店运营

（5）发货:做好三个核对，联络合作厂家发货，跟踪发货情况

核对客户基本信息（地址，姓名，联系电话）

核对客户购买信息（商品资料，规格型号及颜色）

核对快递发送信息（正确填写快递单号及相关地址记录）

销售篇

发货篇

四、淘宝商城推广

㈠站内推广

1.在淘宝社区中宣传店铺，活跃发帖、回帖，帮助买家答疑（侧重买家），通过发帖ID引流到店铺，报名参加社区促销活动，争取社区首页免费广告位

2.积极参加淘宝网活动

3.建议加入淘宝直通车

4.淘宝搜索引擎优化，侧重于标题关键字的运用、商品描述页文字的详细度，增加宝贝排名

5.淘宝帮派，加入促销帮派，争取免费帮派推广资源，建立自己帮派，涵盖店铺所有促销活动详细说明页

6.友情链接，增加和其他高质量店铺的互通链接，通过其他店铺的反链进入店铺

7.淘宝抵价券，买家购买商品时，可使用等值的抵价券购买 8.收藏功能，淘宝网提供一种叫收藏的功能，该功能主要针对买家进行的，店铺及产品被收藏的次数越多越能证明店铺的人气及浏览情况，同时是提高人气宝贝排名的一个重要指数。

9.淘宝VIP会员，针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣

10.店铺VIP，针对本店老客户设置店铺单品折扣

11.信用评价，在买家评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词

12.淘宝旺铺，提升宝贝浏览量，更好地留住买家，个人性模板

13.满就送，满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮

14.搭配套餐，将几种商品组合在一起设置成套餐来销售，通过促销套餐可以让买家一次性购买更多的商品

15.限时打折，系统帮助卖家设置限时限量的打折活动，买家方便迅速寻找打折商品。超低折扣吸引流量，限时限量刺激购买行动力

16.会员关系管理，高效管理会员信息 ，设置会员级别，会员广告营销

17.网店版行情参谋，查询热卖宝贝行情、买家热门搜索关键字；查询自己的宝贝排在淘宝第几页；比较同类宝贝的价格和销量，了解别人为什么卖得好。

18.要求公司所有或部分代理商及经销商配合在网店订货补货，这样可以充分利用资源，提高网店的点击率和购买率。（讨论可行性）

㈡站外推广

1.利用及时通讯软件和媒体宣传

2.寻找团购网站合作

3.官方博客和微博绑定推广，SNS社区和微博绑定推广，网络视频和商城绑定推广，团购网站和商城绑定推广

4.线下渠道推广，推广媒介：移动短信、彩信和微博绑定推广，市场活动、QQ群和微博绑定推广，电视、报纸等平面媒体和微博绑定推广

5.沟通媒介：官方博客，官方微博，官方QQ群，官方论坛，官方邮箱，官方飞信，沟通方式：博客发布最新、权威的产品、促销和服务信息；微博聚集客户人气、和客户即时互动交流；QQ群区分需求、客户讨论分享使用经验；论坛处理客户投诉或者产品使用疑问答疑；邮箱用于最新产品传递、满意度调查；官方飞信和微博绑定即时互动交流。

㈢开业促销

在店铺公告栏可以写明“本店开张全店商品打几折”“购买任何一款赠送礼品”“购买指定款式或全场商品包快递费”等。用大力度的促销手段吸引买家，提升商品点击率和成交单数。销售量大的商铺商品往往备受买家青睐。

㈣长期发展营销策略

1、原则：经常性的搞些小活动。

2、方针：尽量把其中的每个环节作成标准化，以备日后发展代理，即模式复制

3、服务：做到0退货，保证卖家的基本利益，对顾客的服务态度要良好。无论顾客是否购买产品或者购买便宜的产品都要热情做到顾客满意，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客，顾客的要求在尽可能实现的前提下尽可能的满足。

4、不定期打折、限时打折，如元旦、元宵、五一、十一、三八、母亲节、教师节、圣诞节等最佳时间。

㈤推广方式

主题思想：学会抓住一切机会宣传，以最低的投放费用又符合公司品牌形象进行推广。

五、财务分析

1、投资成本 淘宝商城“入驻费用”:

①保证金：150000元（用于交易纠纷的赔付）

②技术服务年费：30000元，商户需一次性交纳

A.达到三个标准当年技术服务费减半：

a.当年没有违规

b.当年不低于4.6分

c.年交易额达36万元

B.达到三个标准当年技术服务费全免：

a.当年没有违规

b.当年不低于4.6分

c.年交易额达180万元

营运佣金(服务费):

每成功销售交易一笔金额（不论金额是多少,不含运费），商城收取佣金2%。

2、投资分析

网店初期的建设及维护（数码相机、打印机、硬件等）；网店在市场的宣传；员工工资费用；店铺定制装修；网费以及电费；流动资金；物流费用；销售目标分析

注：详见附录预算表

六、进度表

七、商城商家必读规则

1.消费者保障服务之“7天无理由退换货”服务规则

2.消费者保障服务之“正品保障”服务规则

3.消费者保障服务之“商品如实描述”服务规则

4.淘宝网用户行为管理规则（商城）

5.淘宝商城虚拟商家规则

6.淘宝商城商家子账户命名规则

7.淘宝商城商家销售行为规则

8.淘宝商城商家店铺规则

9.淘宝商城商品违规处罚规则

10.淘宝商城信息管理规则

11.淘宝商城交流区规则

12.商城商品评论发布规则

13.淘宝商城积分规则

14.淘宝商城#5@p规则