广告文案写作试卷

一单选（1×15）

1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT

2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。

A.1880 B.1870 C.1860 D.1890

3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯

4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告

5. ＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620 B.1590 C.1610 D.1630

6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯

7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。

A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯

8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.

9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.

10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.

11、“相关性 、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.

12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。

A.1986 B.1985 C.1988 D.1996

13、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。

A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国

14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。

A.威廉·凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰·肯尼迪

二、多选（2×5）

1、文案在不同媒介广告中的形态＿ABCD＿。

A.平面广告文案B.电视广告文案C.广播广告文案D.户外广告文案E.网络广告文案

2、文案的信息传递模式＿ABCD＿。

A.广告语 B.标题 C.正文 D.附文

3、20世纪30-xx年代，出现了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。

A.威廉·伯恩巴克B.李奥·贝纳C.乔治·葛里宾D.罗瑟·里夫斯

4、詹姆斯·韦伯·杨的观点＿ABCDE＿＿＿。

A.为心智收集原始材料 B.产生结果 C.深思熟虑，消化好潜意识的创作

D.用心智去仔细检查这些资料 E.形成和发展创意，使他能够实际使用

5、广告传播的基本模式＿ABCEF＿＿＿。

A.谁 B.对谁说 C.说什么 D.人际传播 E.通过什么渠道 F.取得什么效果

6、产品生命周期包括＿＿ABCD＿＿。

A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期

7、广告诉求的手法＿＿ACD＿＿。

A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求

三、名词解释（3×5）

1、什么是广告文案？

每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。

2、文案的本质是什么？

传达信息。

3、文案写作的任务？

1) 对广告信息进行合理的组织

2) 将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。

3) 使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。

4) 使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。

5) 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

4、文案信息的传递模式？

广告语，标题，正文，随文

5、文案人员的专业素质？

1) 良好的知识结构

2) 对产吕市场有深入理解

3) 对消费者有深入理解

4) 熟悉广告表现手段

5) 善于敏锐把握创意概念

6) 善于对语言文字做多样化运用

6、詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论？

1) 为心智收集原始资料

2) 用心智去仔细检查这些资料

3) 深思熟虑，消化和潜意识的创作

4) 产生结果

5) 形成和发展创意，使它能够实际应用。

7、什么是广告语

广告口号，主题句，标题句。为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

8、广告的格调？

9、什么是标题？

答:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

10、正文的概念？

是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

四、简答（4×5）

1、经典的创意主张。P113

1) 里夫斯：独特销售主张

2) 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄

3) 奥格威：品牌形象

4) 伯恩巴克：冲击力

2、获得创造性的几种方法。

1) 突破定势，逆向思维

2) 熟悉事物，新鲜含义

3) 平常事物，超常组合

4) 挖掘生活中的幽默和戏剧性

3、什么人可以成为典型代言人。

1) 名人

2) 企业成员

3) 典型满意顾客或典型好感人物

4) 群体中的舆论领袖

5) 专家

4、广告语的特性。

1) 简短有力的口号性语句

2) 单一明确的观念性信息

3) 长期广泛地反复使用

5、广告语的信息传播功能。

1) 传播企业或产品最基本的诉求

2) 建立消费者的观念

3) 反复提醒，不断加深印象

4) 形成长期印象和回想

6、广告语写作要点。

1) 力求简短

2) 单纯明确

3) 使用流畅的语言

4) 避免空没洞的套话

5) 避免虚假的大话

6) 时间与地域的适应性

7) 媒介的适应性

8) 追求个性

7、标题与广告语的差异。

8、标题的本质特性。

1) 文案关键点

2) 文案与创意的纽带

9、标题的形态

1) 单一标题

2) 复合标题

3) 大小标题结合

10、标题写作的要点。

1) 紧扣创意

2) 集中于一点

3) 避免平铺直叙

4) 个性化的语言

5) 简洁凝练

11、正文的功能。

1) 支持标题

2) 完整传达信息

3) 培养购买欲望和号召行动

4) 展现风格和营造氛围

五、简答（2×20）

1、给大家一个案例，是一个公益广告，大家对这个公益广告拟广告语、标题。

2、文案写作（平面和影视，200字-250字，4个部分，表达清楚）

影视广告脚本的写作范文。

电视广告（45''）

镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。

（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。

行使方向，电信营业厅。

镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？”

老人：“交电话费啊！”

儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！

镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。

男士甲突然很 抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。

男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！

镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。

旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。

镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”

标版：河北省电信公司

 

第二篇：自考市政学历年试题及答案

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全国20xx年x月高等教育自学考试

市政学试题

课程代码：00292

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.将市政理解为道路交通、卫生教育、供水供电、园林绿化等市政工程和城市公用事业及其管理，这属于（ ）

A.城市政权说 B.城市行政说

C.城市事务说 D.城市政策说

2.以下属于狭义的市政主体的是（ ）

A.中共市委 B.市政府

C.市人大 D.市政协

3.城市化的初始动力是（ ）

A.农业发展 B.工业化

C.市场化 D.全球化

4.能够表明城市个性、区分城市界限的城市功能是（ ）

A.共同功能 B.主导功能

C.综合功能 D.特殊功能

5.全国性中心城市市区人口一般在（ ）

A.20万以上 B.50万以上

C.100万以上 D.500万以上

6.一个城市在社会经济发展的一定历史阶段所具有的本质属性，是指（

A.城市性质 B.城市规模

C.城市类型 D.城市环境

7.城市的部分企业和人口迁出城市所带来的损失和成本，称为（ ）

A.“门槛”成本 B.疏解成本

C.信息成本 D.外部成本

8.在我国市政体制中，处于领导核心地位的是（ ）

A.市人大及其常委会 B.市政府

C.市政协 D.中共市委

9.英国各城市普遍实行的市政体制是（ ）

A.议会市长制 B.市长议会制

C.市议会制 D.市经理制

1 ）

10.在中共市委的领导作用中居于前提和基础地位的是（ ）

A.政治领导

C.思想领导 B.经济领导 D.组织领导

11.我国城市人民政府的领导体制是（ ）

A.民主集中制

C.行政首长负责制 B.集体负责制 D.人民代表大会制

12.市民参政和城市政治与行政发展的现实基础是（ ）

A.市民的文化构成

C.市民的价值构成 B.市民的人格构成 D.良好的市民素质

13.市民利益表达最为传统的方式是（ ）

A.个人联系渠道

C.集团参与渠道 B.代理人渠道 D.市民监督渠道

14.城市政府管理经济和社会公共事务的中心环节是（ ）

A.社会职能

C.建设职能 B.服务职能 D.行政指导职能

15.世界城市规划历史上第一次比较全面地进行城市功能分区的实践者是（ ）

A.昂温

C.霍华德

16.旧城改造和新区开发的核心是（ ）

A.开发计划

C.综合开发 B.设施配套 D.规划布局 B.嘎纳尔 D.格迪斯

17.我国城市基础设施管理的综合机构是（ ）

A.市政管理委员会

C.市政工程管理局 B.公用事业管理局 D.城市建设委员会

18.我国环保部门建立了环境监测制度，制定了监测规范，会同有关部门组织了环境监测网络，其中又称为监视性监测的是（ ）

A.经常性监测

C.事故性监测 B.污染源监测 D.研究性监测

19.我国的城市绿地分为公共绿地、居住区绿地、防护绿地、生产绿地等类型，其法律依据是国务院颁布的行政法规（ ）

A.《中华人民共和国环境保护法》

C.《城市绿化条例》 B.《城市规划管理条例》 D.《大气污染防治法》

20.在城市税收征收管理原则中居于首位的是（ ）

A.依法征收原则

B.简便高效原则 2

C.依法申报原则 D.协税护税原则

21.城市土地使用者转让土地使用权时，城市土地使用权出让合同和登记文件中载明的权利和义务随土地使用权一并转移，这是城市土地使用权转让的（ ）

A.房、地产一致原则

C.效益不可损原则 B.“认地不认人”原则 D.买卖不破租赁原则

22.学校、军营等由于人们从事某些专门的活动而在一定地域上形成的聚集区属于社区类型中的（ ）

A.功能社区

C.自然社区 B.法定社区 D.行政社区

23.在我国城市中，由城市劳动者、工作单位或所在社区及国家共同筹集资金用以帮助劳动者及其亲属在遭遇疾病、残疾、失业、死亡等风险时保障其基本生活的制度是（ ）

A.社会救助

C.社会优抚 B.社会保险 D.社会保障

24.我国特有的，在党中央和国务院领导下负责协调政府部门及社会团体广泛开展全国卫生工作的专门组织是（ ）

A.中国红十字会

C.爱国卫生运动委员会 B.卫生防疫站 D.中医(药)研究院

25.从活动方式看，以职业化的文化工作者和各种艺术家及专门人才为主体，具有较强的观

赏性、引导性、感染性和竞技性等特点的城市文化行为属于（ ）

A.群众性文化行为

C.专业性文化行为 B.商业性文化行为 D.教育性文化行为

二、多项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

26.城市的行政机关包括（ ）

A.市人民政府

C.中共市委

E.不设区的市和区人民政府的派出机构

27.市政的特征包括（ ）

A.政治性

C.整体性

E.动态性

28.城市形成的历史条件包括（ ）

A.战争性质的变化

C.第一次社会大分工

B.市辖区人民政府 D.市、区人民政府的各职能部门 B.历史性 D.综合性 B.对自然地理条件认识的变化 D.第二次社会大分工 3

E.部落制度向私有制的变化

29.影响城市功能的主要因素包括（ ）

A.市民素质

C.城市主导产业

E.行政区划

30.根据中心城市的数量多寡和组合形式，城市体系的类型主要有（ ）

A.金字塔型

C.多核型

E.带状型

31.市人民政治协商会议的基本职能是（ ）

A.政治协商

C.政策制定

E.提出建议

32.市人民政府工作部门的设置应遵循的原则是（ ）

A.需要原则

C.法制原则

E.民主原则

33.市民参政意识的特点是（ ）

A.自主性

C.客观性

E.整合性

34.市政绩效管理是从以下管理技术发展而来（ ）

A.业绩分等

C.绩效评价

E.质量控制

35.下列属于城市环境污染的特征有（ ）

A.污染内容的全面性

C.污染时间的长期性

E.污染结果的不可逆性

36.我国城市环境管理制度中的“三同时制度”，是指一切新建、改建、扩建项目中的防治

污染设施必须与主体工程（ ）

A.同时申报

C.同时施工

B.城市经济实力 D.自然条件 B.矩阵型 D.网络型 B.民主监督 D.参政议政 B.精干原则 D.效能原则 B.主观性 D.多样性 B.目标管理 D.品质预测 B.污染范围的广泛性 D.污染危害的严重性 B.同时设计 D.同时投产使用 4

E.同时验收

37.在城市税收征收管理中必须坚持的原则有（ ）

A.依法征收原则

C.依法申报原则

E.税率统一原则

38.我国城市土地管理机关主要有（ ）

A.市司法局

C.市城乡建设委员会

E.市房地产管理局

39.目前世界各国的城市社会保障的基本模式有（ ）

A.国家福利型

C.社会共济型

E.单位包干型

40.从物质条件看，城市文化设施的构成有（ ）

A.大众性文化设施

C.公共性文化设施

E.家庭性文化设施

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

41.城市的主要特点有哪些?

42.简述西方国家市政体制的特点。

43.简述西方国家市政职能的实现方式。

44.城市社区管理的内容是什么?

四、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）

45.试述影响城市规模的主要因素。

46.试述城市规划的原则。

五、材料分析题（本大题12分）

47.新中国建国后，由于一度忽视城市建设，造成基础设施建设欠帐较多。改革开放以来，城市基础设施建设与管理的力度

逐年增加。但由于我国人口多，底子薄，基础设施的进步尚不能满足城市生产和市民生活发展的需要。据北京“十一五”时期基础设施发展规划，北京市需重点建设基础设施项目共约2400项，初步匡算累计投资约4700亿元。到20xx年，轨道交通通车里程将比现在增加一倍，新建高速公路近400公里，另外中心城快速路总里程要达到280公里。同时优化路网整体结构，改造一批城市主干道，让街头巷尾都连起来。

试用相关理论分析城市基础设施建设与城市发展和经济建设的关系。

5 B.简便高效原则 D.协税护税原则 B.市土地管理局 D.市规划管理局 B.国家保障型 D.个人储蓄型 B.商业性文化设施 D.团体性文化设施