广告作品收集分析心得10信51 10075008 卢磊

《那些点线面@广告》

什么是广告精神---煮不烂的铜豌豆，打不死的铁小强。

什么是广告人---上山能打虎，下水能擒蛟。保持乐观，为人豁达，结交益友，融入集体，保持健康体魄，又切合实际的目标，喜欢挑战性的工作和适度消遣，并且拥有团队意识。

现在网上的社区流行讨论“普文二”青年，将广告人归类与文艺或二傻青年，但绝不是普青。

当代文人的四俗，上一次镜，出一本书，去一次西藏，信一次耶稣。人生最难吃的三碗面，无外乎人面，情面，场面。广告作为一个社会服务类的行业，与各领域都有交集。

升入大二的这一学期，我进一步接触了专业课，也从大一下学期的广告作品的创作更多将注意放在市场营销和活动策划方面。

广告作品收集分析是从大一延续下来的一门课，自主性很强，虽然一共没上过几次，但广告本来就不是在课堂学来的，我们更多在收集和创作的过程中，自己慢慢去参透。

关于点

一个人不必行走在高原大漠，但内心一定要海阔天空。我们虽然没有机会去现场看那些大公司前辈的佳作，但通过互联网，我们也了解一些独具匠心别出心裁的创意灵感独到之处。

我欣赏一些公益广告的同时，更习得其中教人向善的心。虽然在我们身边，商业广告占了多数，更有一些公司过度夸大自己的产品，从而伤害了消费者感情，从长远角度来看，这样做是不可取的，这会影响到整个行业的发展前景。

第一点，分析我所看到的一些广告，我觉得可以用一句话，把缺点当优点，把特点当卖点。

就好像我喜欢的歌手陈奕迅在《浮夸》里唱的一样：“似木头似石头的话，得到注意吗？”当今是一个讲究眼球效应的年代，就好像一句很犀利的话这样讲：“傻与不傻，就看你会不会装傻。”很多广告作品甚至以丑为美，来吸引大众眼球，长期的俊男美女难免不让人产生审美疲劳，一反常态可以达到出其不意的效果，常用手法有类比，夸张，反语。

第二点总结的话，就是低头需要勇气，抬头需要底气。

好的企业做出来的广告是敢于承认自己的不足的，比如丰田回收有故障的汽车，这体现了一种企业的精神，我觉得一些大企业在宣传自己产品的时候，更多是注重自己的企业品牌文化和形象的维护和发扬。

广告更多时候真的只是作为一种形式，来包装的是一个具体的事物，企业首先要有自己的卖点优势，广告是一个扬声器，让更多人认识它。这种广告一般属于理性诉求的广告。正如那位自诩“做营销界的广告家，广告界的营销家”的张 1

默闻所说，我们要做最有销售力的广告。

关于线

在这个娱乐至死的消费社会，快时代，快营销，以快制胜，广告也随之迎来了海量个性的时代。

分析目前中国市面上一些广告，我们不难发现，中国是一个正在被奢侈品覆盖的市场，开始进入一个高端奢侈与平价时尚共舞的时代。

人们消费物品越来越讲究附加价值，品牌观念深入人心，品牌个性甚至可以改变人的个性。

一些我们所熟知的奢侈品，如卡文克莱，一直走时尚简约路线，它的广告作品也一向如此，克里斯汀迪奥一向是自恋的标榜，它的广告也是围绕这一核心讲究个人价值实现，个人光彩绽放而制作，再如杜家班纳D&G，一直是一种现代感与巴洛特华丽丽风格的混搭，在时尚界一向很有腔调，再如范思哲，一直以高级嬉皮士的形象聚集全球那些年轻疯子的眼球。而什么是时尚，或许就是三高，高附加值，高价格，高利润。其中我注重分析了一下，国际香水广告的四大表现形式：

1自然风光，代表作是高田贤三KENZO的海洋男士香水

2暧昧与性，代表作是Beyonce的heat

3电影画面，代表作是香奈儿N°5女士香水

4超级巨星，代表作是Dior的真我香水。

美国百货商店之父约翰·霍纳梅克曾这样感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”堪称广告界的“哥德巴赫猜想”。

把目光积聚在广告身上移到别处，我们会发现，其实一个广告的好差与它投放的媒体也息息相关，所谓唇亡齿寒，也是一个道理，也就是---媒体销售化，媒体渠道化。

这学期其实更多时候，我会把时间用来看一些消费者与营销方面的书，关于广告作品的接触也随着广告大赛的热情一起远去。

如果单把目光放在作品上我们其实很难客观上去评定它的好坏，好的广告创意能够起到四两拨千斤的作用，如果加上对于媒介组合的应用，实现线上线下的整合，将能够有较高的广告投资回报。

我这学期在风行网上看了一部TVB年度大戏《法证先锋3》，在片头放了许多的广告，总结来看一个好的电视广告，就是创意+想象力+故事情节。

或许正如一些人所说，广告有一种魔法，可以让你的产品自动销售，营销活动产生“病毒”效应，除了好选对话题，还要找到一个合适的平台去展示。

关于面

看过那么多的广告创意，产品不是，执行不是，故事不是，代言不是，创意来自灵感，灵感来自经验与意念。

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广告没有权威，审美没有标准，有时候，辛苦酝酿许久的成果，往往是空欢喜一场，仍处在广告起跑阶段的我们还有更长远的未来。 我希望在下一学期的课上，老师可能给我们更多实践的机会和团队合作的机会。

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第二篇：广告作品收集与分析心得

广告作品收集与分析心得

如果说收集作品是一个快乐的学习过程，那么分析作品就是一个痛苦的环节，至少刚开始时是的。因为很多时候不知道怎样去表达我的语言、去阐述这个创意，虽然知道它非常优秀，却不能用文字去表达出来。但是，幸好在不断地和搜集与学习中，我的思路和视野得到了很大的提高，渐渐地不会将写分析视为折磨了。

看了许许多多优秀的广告，对于商业广告来说，不论是视频、网络告还是平面的形式，我认为一个有销售力广告最重要的是要能吸引注意力，因为商业广告的最终目的就是获取利益，如果它都不能被消费者所注意到，那它就失去了存在的意义。我不认为虽然很有创意但毫不起眼的广告是一个好的广告，广告是帮助企业推销东西的，而不是用来给广告人秀创意的。

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，具有生动活泼的特点。而网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。同样作为影视广告，我以前对电视广告和网络广告有点混淆不清，通过这次学习，我稍微总结了就广告本身的几点见解：

第一:网络广告与电视广告最大的区别就是时长，虽然网络广告不都是很长，但是电视广告却一定不会长。一方面因为电视广告费用高昂，企业受资金所限：另一方面，对于电视机前的观众来说，太长的广告会引起他们的反感和抵制，反而不利于企业销售。与此想法，网络广告投放费用相对较低，并且它是基于用户搜索基础之上附带的，时长相对来说自由很多，比如微电影式的广告常常有几十分钟，却很受观众追捧。

第二：网络广告风格更自由、开放、幽默。你可以在网上找到各种比较黑色、搞怪、夸张、惊奇的广告，最典型的就是胡戈给七喜拍的一系列广告，但是在电视上你却很少能找到，因为电视作为影响力最大、受众最多的公共媒体作为“把关人”的责任所制

第三：网络广告互动性更强、投放更具有针对性。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以

获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。另外，因网络面向公众，并且能与大众互动，当某部分人群登陆互联网后，因某种需求集中登陆一些网站后，就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告，就非常有针对性。很多病毒式营销经典案例就是因此而成功的，比如百度当年的形象广告。

另外，让我很佩服的是优秀广告人强大的创意。在产品同质化日益严重，产品USP越来越难做的今天，他们的USP仍然做的很帅气。同类产品之间的USP自不必说，同一品牌下的不同产品之间的成功USP更要赞扬。撇开大家耳熟能详的经典宝洁洗发水案例，我认为万宝路的USP广告做的也很出色。

万宝路作为粗犷、帅气的西部牛仔形象早已固定，但旗下有浓淡、薄荷等不同类型的多种香烟，既然烟有浓淡，那么牛仔具有浓淡，广告就有浓淡。为了达到更佳更微妙的沟通效果，以红色万宝路和单位万宝路为例，让我们来看看万宝路是如何做的：红色万宝路中的硬汉牛仔一定得顶着骄阳、手握缰绳才想点烟，不像淡味万宝路中的牛仔是在金色灿烂的河边悠闲的点烟。红色色色万宝路中的天地总是最鲜明且对比强烈、动势十足，而淡味万宝路中总是淡淡的云、舒缓的坡清丽的金色阳光。最重要的是红色万宝路中的牛仔面庞饱经风霜、皱纹深刻，而淡味万宝路中的牛仔的脸细致顺滑、精神年轻…

我不敢说，USP是最重要的产品宣传策略，但是我认为只要你它至少是最有效的。

国内外的广告存在巨大的差异是我在这次的课程中的最大体会。相比国外广告，我们的广告业存在着很大的不足。比如，我们的广告形式太古板，国外的广告很多就像是电影，广告信息巧妙的融合在情境中，不仅不引人反感反而会让人会心一笑，反观国内广告全是广告信息的堆砌，即使是存在于情境之中也毫不恰当、丑态百出、惹人厌恶。还有其它的类似开放度、音乐等方面差距度很大。

但是，人总是在挫折中曲折前进的，我对我们的广告业的明天充满希望，并且也为自己能成为一个合格的广告人而不断努力！

 

第三篇：广告欣赏心得体会

广告欣赏课心得体会

通过这门选修课，我学到了很多广告方面的知识。我也很高兴能够成为张老师的学生。我发现张老师社会经验丰富，上课内容多姿多彩，同时她的教学风格也很吸引人。 简而言之，这个选修课我选对了，让我受益匪浅。通过深入了解现在我才知道，现代广告其实是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化等于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。通过这四周的学习，我第一次意识到广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。总之，通过这次选修课的学习，我开阔了眼界，活跃了思路，深入了解了不少优秀的广告作品，尤其是那些十分有创意、十分有爱的广告作品让我的眼前满是盛宴，让我的内心满是震撼。

有时候我会想，如果有一天我们身边没有了广告，那会是怎样的一种感觉呢。现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。但是，加入有一天广告从我们的生活中消失呢。有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收就收脑白金”你再也看不到“那些青春动力十足地色彩”。或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、

对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。总之，我们的生活不能成为一个颜色，在生活的画板上我们需要广告为我们加入更多的色彩。