我们的目标是什么？也许大家会说没有蛀牙！（大家不要笑）听起来很可笑但切不可忽视！这是高露洁的广告词，他已经深入人心！这是一件很可怕的事情！就像说道烤鸭大家会想到全聚德，20xx年春天，全聚德以其历史故事为背景拍摄电视剧《天下第一楼》，投资500万元。节目播出的两个月里，人们越来越无法抗拒记忆中烤鸭美味的诱惑，纷纷跑到全聚德。一时间全聚德几乎店店排队，北京全聚德各店铺的销售额增加了62%，客流量上升58%，7天卖出了1000万元，相当于多过一个“黄金周”。不但获得巨大利润，更唤回了人们对全聚德的关注，可谓名利双收。回顾一下这是为什么？不言而喻广告效应。我想现在我们更应该明确我们移动人的目标：提到通信服务，首先想到的是移动，而不是什么联通或其他的，这也应我们移动人，生生不息的信仰。

那么什么是广告？广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—14xx年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。中文简意也就是广而告知的意思。广告是企业和消费者之间沟通的桥梁，是前者向后者传播信息的重要途径。就像一对情侣经常互相说的话“我们彼此之间需要更了解对方。”不知道这样的比方贴不贴切。

如何实现让广告来吸引眼球我想必须要靠设计，现今的设计是以西方为引领，他们实现了艺术设计与市场经济的完美结合。 怎样实现艺术美感和经济利益。他不是简单地对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。而是对企业文化的一种融合

有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。

“生活”，前提是你能够生存下来才能好好的活，我想对于企业而言企业必须把自己的产品推出去，获得效益才能生存，当然他的途径方法很多，本质是提升企业的核心竞争力，从个人角度出发，在企业之中，实际上一切的部门都服务于营销。而我们所从事的就是广告

宣传，是对企业文化的一种营销，文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。物质资源会枯竭的，唯有文化才能生生不息。文化是土壤，产品是种子，营销好比是在土壤里播种、耕耘，培育出品牌这棵幼苗。可口可乐只是一种特制饮料，和其他汽水饮料也没有太大的差别，但它之所以能够成为全球知名品牌，并有一百多年历史，是因为它与美国的文化有紧密的联系，可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化，是其品牌成为美国文化的象征，因此，喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉。

网络广告已经在20xx年后的中国成为一支异军突起的生力军我们必须注意到她的市场前进中国网络广告效益现阶段还远远低于世界同期增长水平。因此我想这是我们现在乃至今后一段时间必须重点投入与关注的地方

大家都知道“诚信为上，服务社会，不断最求完美”使我们中国移动核心价值观“正德厚生，臻于至善”的简译。

首先就是诚信，在中国现阶段网络广告还未发展到巅峰状态时，泡沫化与非理性化现象已经泛滥，但秩序总是在不断正规，法律也在不断完善，作为我们这种一流企业我们必须认识到在做自己文化营销时诚信是前提。

其次是充分了解客户的需求，才可以能设计出做出适合市场的广告设计。一个企业的企业形象和他对外的vi系统有着不可分割的关系。

而我们中国淘宝移动官方旗舰店更代表它的官方形象。实际上是一个非常重要的。 它的网页设计的风格，色彩，都是在大众眼中的形象。对于它的设计者来说，充分了解企业的文化是及其重要的。怎样才能完美的表表达出正确的形象设计？ 网页上的banner图，主推的机型，和个个节日所表达的节日气氛的融合。都要遵循一个原则客户的需求!

最后就是不断最求完美。我认为这就是提高网络广告自身吸引力。这需要正确的定向策略和设计策略。定向策略主要包括三方面首先进行市场调研对市场进行分析将目标群体划分为若干个消费群体，利用网络广告互动的优势，依据不同的细分目标群体划分设置，有针对性的投放广告信息；其次是时间分配定向策略主要是根据不同用户在不同的上网时间或特殊日期发布有针对性的信息，另外要关注特殊的节日，结合节日得色彩；最后也就是地理位置定向策略，该策略是针对

不同地区采用IP地址的定向技术。而设计策略必须充分利用互动性综合多种技术使企业的产品形象广告形式适合目标群体。而广告创意有两种现阶段主要是通过内容创新，技术创新还有待开发。

我想只要不断。。。。后面自己加一些

移动改变生活 终端承载梦想 企业使命

三化 规模化， 专业化和市场化

 

第二篇：广告设计第一讲

广告的概念

首先，既然学广告设计，那么我们必须知道什么

是广告。一般来说。广告是有关商品或服务的新闻。《广告法》中对广告的含义有明确的界定：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接和间接地介绍自己推销的商品或者提供商业性广告。“这段话好长。你们听得晕我说得也

晕。其实说到底，广告就是传播信息的一种方式。目的就是推销商品，劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。

通俗来讲呢，广告就是跟你说一件事情，让你明白他的意思。最终的目的就是让你接受他的观点。比方说，一个饮料的广告，它会从饮料的各个方面的优点去

传达给你知道，喝这种饮料是最好的。比如红牛，他的宣传重点就是喝了可以恢复体力。记得以前电视有播一个红牛的广告，一个女的喝了红牛，跟一个肌肉男

掰手腕很轻松地赢了，这在视觉上给人的感觉是矛盾的，因为一个弱女子和一个肌肉男掰手腕能赢是不符合逻辑，但因为有喝红牛这个条件，所以构成了一个看起来符合

逻辑的事实：

板书

没喝红牛前（不可能掰赢肌肉男）-----喝了红牛------（轻松搞定）

当你看了这个广告以后，有想尝试去喝喝看的欲望，那么这个广告就可以说是成功了。那么，我们在了解了广告的本质以后呢，我们来了解一下广告的分类，请翻开课本第2页。第一节广告设计与传播学下面的第一段，从广告的性质上来看这一段。根据广告的性质，广告分为四种，商品广告，观念广告，政治广告。公共广告等类型。

板书 广告的分类 1.商品广告

2.观念广告

3.政治广告

4.公共广告

课本里面只讲了政治广告这个例子，所以我自己找了一些有关其他三个分类的广告的图片给大家看看。请看大屏幕。第一种是商业广告。这种广告类型也是我们认识的广义上的广告。它的目的很明确。就是通过图形文字等媒介，把商品推销给观众，让你产生购买的欲望。第一个广告是百事可乐的广告。大家说说看。他宣传的着眼点在哪里？（冰爽）左边那个英文slurpee是喝的时候发出的声音的意思。这种概念跟很多饮料的着眼点是一样的，都是以冰凉爽口作为宣传的着眼点。在这里呢。这种广告的模式是来源于一种对广告界影响很大的理论，叫做usp，是20世纪xx年代一个叫r.雷斯的人提出来的，他强调呢。每一个广告都必须对消费者提出一个销售主张，利用广告媒体充分介绍自己的产品，明确指出顾客的购买将会得到更多的好处，这项主张对顾客有强大的吸引力。大家以后要好好记得这个方法，就是说，你给什么产品做广告，你要突出它的特点，以它的特点作为你宣传的重点。比如说你给一个洗发水做广告，你就必须从洗发水这个角度来出发。先从顾客的角度出考虑，人家买洗发水，不但是想洗干净自己的头发，还想让自己的头发能看起来光彩动人，或者带有奇特的香味这些的。所以当你了解了这些以后你在设计广告的时候就不会觉得无所适从了。下面的是橙汁的广告，它这里就和上个不一样了。上个百事可乐是用冰爽来吸引顾客。这个则是通

过鲜艳的色彩来吸引顾客去购买。所以同是饮料，有很多种可以挖掘的特点，就看你选的是哪个，如何做的让顾客看了你的广告以后有购买的欲望。大家接着看下一个。这两个广告是美国微软公司做的广告。谁能跟我说说他的着眼点是什么？他表达的是一个什么东西？ （着眼点：科技实现梦想。这个广告告诉我们的是。只要有梦想，有一天就可以实现。）微软作为一个大公司，他的广告不仅仅是立足于介绍他的产品，因为他的产品已经很有名气了。所以他无需在重点介绍他的产品如何如何，而是把广告当成是宣扬一种文化理念。这种模式一般在大公司大企业的广告里面比较多看得见。这种广告不带有销售色彩，所以收到的效果非常好，能引起社会大众的共鸣，形成一种广告文化，有助于企业形象知名度的提高。大家有看过最近的可口可乐的广告吗？就是she还有几个男明星演的那个，在里面，可口可乐本身不是宣传的重点。而是通过他们几个人的行为，间接传达一个讯息，喝可口可乐才是最时尚的。假如你的客户的产品并不是很有名气，那你最好就别使用这种模式的广告。你在广告里面科技实现梦想。人家还当你是给电视台做公益广告呢。当然了。有的同学可能会有疑问，那么不宣传产品，宣传理念有什么作用？嘿嘿，这就是广告的另一个作用了。他宣传这个理念已经不单是为了他的产品，他是要让你记得他的存在。这有什么作用呢，这就跟名牌效应有关系了。我们知道，做鼠标比较出名的有微软和罗技，那么你在买的时候，一听是这个牌子的，心里自然会有一种反应，哦。名牌的。质量和服务应该都不错。所以其实说到底，这些广告也是在推销，只不过他推销的不是产品，而是他的品牌。这里又涉及到一个重要的理论，叫“定位策略论”以及CI（整体形象论）和BC（品牌性格论）。注意哈，这个BC不是白痴的缩写，是品牌性格论，这是七八十年代以来一直受到企业界和广告界最关注的创意策略。定位策略的意思就是根据你的产品，企业等方面制定销售方针。比如做化妆品，不同年龄段对化妆品的要求不一样，比如日本非常有名的化妆品公司资生堂，它对化妆品市场按年龄标志进行细分，共分成四种类型：

1．15-17岁的消费者，她们讲究打扮，追求时髦，对化妆品的需求意识强烈，但购买的往往是单一的化妆品。

2．18-24岁的消费者，她们对消费的化妆品也非常关心，采取积极的消费行动，只要是中意的的商品，价格再高也在所不惜，并且购买整套的化妆品。

3．25-34岁的消费者，她们大多数已结婚，需要心理与消费行动有所变化，化妆多半成为日常生活习惯。

4．35岁以上的消费者，她们中间可分为消极派和积极派。有的需求仍较旺盛，有的已经减弱，购买显示出单一化妆品的倾向。

所以姿生堂公司根据上述情况，制定“年龄分类营销策略”，他们在日本的两万家经销店中，专门设立各种年龄类别的化妆品专柜，并努力使产品的内在质量和包装式样，广告的设计风格等适合各类消费者的需求。所以你做广告的时候就要根据不同对象来确定你的风格。CI和BC简单地说就是刚才微软那个例子，以树立企业形象和品牌为宣传的目的。好，那我们到现在总结一下，从刚才到现在学了两个重要的理论，一个叫什么？还有一个就是我们刚才讲到的，我简单地把这两个理论做这样的总结：

板书

usp销售理论：跟顾客说买我这种东西有什么好处。刺激顾客购买。

“定位策略论：以顾客的不同需要，不同层次作为设计广告的出发点。

CI（整体形象）

：以树立企业品牌或者形象作为广告的立足点。

BC（品牌性格论）

那么了解了商业广告以后。下面就是观念广告了。关于观念广告的概念，教材上面没有讲，我找了好多资料也没有关这个概念的准确的定义，所以在这里我也没法和大家怎么详细地去

讲解，不过可以知道的是。观念广告跟商业广告不同的是，他并不是以产品或者企业作为宣传的目的。而是以一个理念，一个想法作为表现的主题。像这种广告，以后对我们来说作用并不是很大，一般都是一些广告艺术家吃饱了没事干弄出来玩玩，呵呵，重点我们还是放在其他三个类型的广告那里，这里也有一些有关观念广告的图片，大家有兴趣的话可以看看。其实观念广告的话，虽然它的作用不是很强，但作为一种娱乐方式来说还是蛮有意思的。如果把它作为一种练习创意的方式的话。还是蛮不错的。

那么接下来我们重点讲一下公共广告。

公共广告的界定

公共广告（Public Service Advertising）是一种不同于商业广告的特殊广告。目前对公共广告的确切定义还没有一个统一的认识，因为这类广告完全按照商业广告的模式运作，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划，最终在媒体发布。与商业广告的不同点在于公共广告不以赢利为目的，一般由公共广告机构组织策划创意并由媒体免费提供时间和版面发布。①

到现在为止我们并不知道公共广告出现的确切时间，但是最早的公共广告与战争有关。第一次世界大战期间，英国和美国都动用了广告手段支持战争。19xx年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战时广告理事会（War Advertising Council），它与政府紧密合作，开展战时广告宣传，内容涉及发行战时债券、征兵以及防止通货膨胀和间谍破坏等。仅仅是动员战时债券，企业捐赠的广告时间和版面相当于3.5亿美元。② 在这里我们得更正一下教材里面的一些错误。根据教材里面的意思，公共广告和政治广告是不同的概念。实际上教材是把公益广告等同于公共广告了，在这里我们要认识清楚，公益广告只是公共广告的一种，就跟政治广告也是公共广告里面的一种形式一样。都是以公众利益做为宣传的出发点。所以公式应该写成这样子：公共广告 ：政治广告&公益广告

公共广告不同于一般宣传之处在于它是运用市场运作方式，借鉴商业广告的传播技巧推行对社会有益的观念。公共广告不同于一般商业广告之处，除了赢利因素以外则在于一般的商

业广告是向消费者推销某种商品或服务，消费者的收获是有形的；而公共广告向公众传播某种理念，公众的收获是情感上的。但是二者所得到的效果是一样的。在这里我们把它先分支为公益广告，和等下要讲到的政治广告作为区别。大家请看投影仪：那么大家应该看得出来这两个广告是讲有关sars的。第一个巧妙的利用中国的围棋，把黑子排列成sars这几个字的形状，我们知道围棋里面睹住棋子的去路那棋子就只有死路一条。所以这个广告通过围棋，告诉我们要有杀死sars的决心。这个广告的注重点是在于根治，那么它旁边的那个的注重点就不同了，它通过一个戴口罩的笑脸。表明了只有做好预防sars的措施，那么我们每一个人才会有灿烂的笑脸。同时也告诉了人们要坚强面对病魔的侵袭，“笑对非典”就是这个意思。所以我们看到了，一个相同的主题的广告，其表现方式还有注重点都是可以千变万化的。只要开动我们的脑筋，多想。多观察。那么一个好的创意或许就可以被你发掘出来`。在广告设计这门课里面呢。我觉得最重要的，是教给大家怎么去思考，怎么去发掘创意，概念还有这些理论的东西。只是帮助我们去思考去观察的一个桥梁。好，刚才讲的是有关公益广告的内容。那么接下来呢，也就是我们这个部分要了解的最后一个内容。政治广告，课本里面有两个例子，我们看一下：第一个是美国在一战的时候所张贴的征兵广告：形式很简洁，一个山姆大叔指着画面，说I want you for us army 我要求你加入美国军队。这个广告在当时可以说是起到了非常好的宣传作用。这也和它本身利用的元素有关系。山姆大叔是美国的象征，所以呢，广告设计者利用了美国人爱国的这个心理，让山姆大叔而不是政客，来说我要求你加入美国军队，假如里面的形象不是山姆大叔而是什么当时的总统啊政客啊。那效果肯定要减弱很多，因为如果是总统或者政客这些人的形象来说句话，就会感觉我参军是给你这个人卖命的感觉，但山姆大叔就不同了，他代表的是整个美国，就会给你感觉，我是为美国而战，而不是为一个人而战，当然这也和美国是一个比较崇尚民主和自由的国家有关系。异曲同工的，苏联当时也有这种形式的广告，不同的是，他换了红军士兵，有同学可能有疑问，怎么不跟美国一样换一个有民族特征的英雄还是人物什么的，这得看国家的背景哈。俄罗斯呢当时十月革命不久，我们大家都知道。十月革命是推翻了沙皇统治的，那么在俄罗斯的历史以来，有名的英雄人物都是皇帝来的。他要叫你参与反对沙皇的斗争中来，当然不可

能使用俄罗斯的历史人物来作为宣传，同时，当时的苏联红军还算是比较纯洁和平等的。跟以后斯大林上台以后大搞个人崇拜完全不一样，在国外有很多的独裁国家的领导人都比较喜欢把自己的头像满街放。比如伊拉克，北朝鲜这些国家，这其实也是一种广告，让你时时都记得领导人，时时都对其顶礼膜拜。所以当时选了苏联红军这个比较有代表性的人物，也符合了主题。像我们中国，其实也有蛮多的民族形象的。比如龙，这个大家最熟悉了。也可以说是国内外普遍比较认同的一个代表中国的一个形象。还有熊猫，也是中国独有的民族形象。 好的，那么这节课我们就算上完了。

 

第三篇：装饰公司的广告语

装饰公司的广告语

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