广告投放计划书 (1)

太家影视传媒广告投放提案

                                                             提案人:E

目前现状

太家影视传媒运营已经六个月有余,有一定的知名度,但论赢利情况等又低于其他,这就为20##年的运营造成了迷茫。太家在太湖有联盟商家,(其中网络微信平台)导致太家会员不多,盈利也低于其他知名公司。

20##广告宣传重点

如何让观望的重新然起信心,不支持变成支持,就需要改变已往的策略,变被动等待为主动出击,并吸取过去一年运营的经验教训。过去一年经验教训是,只注重商家数量而忽略了质量,造成的结果是质量太低,知名度不大,导致消费者不知道太家,,因此2015广告宣传的重点应该是大力宣传太家网站至更多平台宣传,尤其是太家影视的新变化,新系统,当然联盟商家合作也是一定要谈的,既要把联盟商家合作做的轰轰烈烈也要把新的太家影视谈的风生水起。

广告投放目的、效果

近年来电子商务,影视行业市场火爆,竞争越来越大,消费者的选择也越来越多,太家影视系统将成为市场的下一个焦点,可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争,这势必通过一些传媒方式告知消费者。为向广大市民提供更多,更好的产品与服务,同时为了宣传企业形象,提升品牌形象,加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。

让联盟商家真正看到希望,树立他们对太家影视的信心,让消费者真正看到希望,树立他们对太家影视传媒的信心。

广告投放时间及阶段

计划广告将分五个阶段进行:

第一阶段:广告投放方式,因结合成本运算,核算成本运营,现针对各乡镇进行投放广告宣传扩大力度。

第二阶段:从3月分开始,为告知阶段。投放首页,首先提高点击率与知名度,树立企业形象,宣传品牌服务项目,吸引商家的兴趣。

第三阶段:4月,为发力阶段。在不同领域宣传,扩大客户总群,突出企业文化,加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。把实惠、适合、方便作为重点宣传,促进营销的效果

第四阶段:为集力阶段。重度宣传,引起客户回顾,广接业务单,扩大业务量。

第五阶段:为收尾炒作阶段,拿出电影或专属单曲等对外推出炒作营销(5月1日左右推出电影较合适)

网络版面安排

网络首页第一通栏右侧,在显著未用用半版刊登,对增加商家对尚蛙网的合作信任大有裨益。

多领域矩形,作为铺垫,受众面相对来说要广一点。

广告投放时间、位置以及费用

 

第二篇:广告投放计划书

广告投放计划书

国际大环境分析

进入新世纪以来,玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。与其他行业相比,世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。例如,据欧洲玩具工业协会(TIE)最近一期的《事实和数据指南》,在20xx年,欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明,与前一年相比,玩具业并未受到全球经济下滑的影响,仍保持同样的生产水平。

虽然亚洲进口产品的比例不断上升,当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商,提供的就业机会达100,000。其中,5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。根据TIE,80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下,属于中型的国内企业。 欧盟公司的玩具(含游戏)出口金额达到1.332千万欧元,与前一年相比下降了13.8%。与此同时,欧盟内部的玩具生产总额保持稳定,由此可以推断,欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有很大的市场。

广告表现策略分析

对于玩具时常的消费者来说,“幸福家庭”是一个新的事物。“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟,但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。“新”的事物依照人们的惯性思维,一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受,但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼,将其延伸表现,一样可以取得成果,而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体:

1、 网络销售, 网络最开始时由于各种局限性,也是被少数人所接受,但随着时代的发展,如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念,大多数人在闲暇时间都进行过上网活动,甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。但是,网络也有其缺憾性,例如,对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。

2、 电视广告,电视广告的创意要围绕主题,强调“新”,从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”,而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的,并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。

3、 海报,灯箱广告, 在广告创意及广告理念诉求上,要以开放性的主题,并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式,应用到所有形象和广告上,在延伸自身品牌内涵的同时,让消费者产生对新鲜事物的好奇心,所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。让更多的人了解并接受这一新鲜事物。

广告诉求策略

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知层面,促使受众产生的功能特点备注说明,强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况,以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以交友、亲情和娱乐三大核心内容为主线,强调关注现代化社会人们情感的问题。

广告实施计划

A、广告目标

从打开中国市场入手,树立企业形象,宣传品牌服务项目提升消费者的感受,吸引消费者的兴趣。

B、广告时间

20xx年12月至20xx年12月

C、 广告的目标消费群

一般情况下,3~6岁的儿童开始对玩具有一定的喜好判断,他们会把自己喜欢的玩具作为自己的“玩伴”,而毛绒玩具由于其本身所固有的柔软、舒适,更是赢得了孩子与家长的喜爱。7~14岁阶段的孩子,由于叛逆期、青春期的到来,孤独感增加,因此,对绒毛玩具更是情有独钟。15~30岁的年轻人喜欢追逐时尚潮流,充满创造力,更钟爱“DIY”制作。30岁以上的人群,由于多已拥有家庭与事业,因此,从生活模式角度来看,已经较少拥有娱乐时间,而且随着年龄的增长,大多数人兴趣爱好会有所改变。所以,30岁以上的人群鲜少会购买毛绒玩具。因此,我们将目标消费者的年龄段主要定位在3~30岁的儿童和女性。

当然,这并不意味着我们放弃了30岁以上的消费群以及男性消费群体,由于本产品有其独有的个性和特征,所以,我们并不排除家长或男性选其作为礼物赠送。

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