会议纪要
Company(公司):
Tel(电话):
Date/Time(时间):20xx年1月19日 16:10
Location(地点):
ClientAgency(客户代表):
Recorder(记录员):
Subjection(主题):就关于爱山书房酒店双方合作范围商谈 Note(会议纪要):
1.关于酒店定位方面:
友为观点:客栈和酒店是有明显区分的,客栈更多的是以个人情怀为建立点,且多不考虑收益问题,甲方爱山书 房客栈是以盈利为目的建设开发,不应以客栈为定位。
甲方观点:客栈和酒店的区分是多元化的,并不单以个人情怀为唯一界定依据,同时,甲方公司有另外的酒店定位为精品酒店,爱山书房的客栈定位是非常清晰的。
不管是定位为客栈还是精品酒店,双方均认为应该融入青岩的文化特色。
2.关于酒店的盈利点:
友为观点:减少客房比例和客房收入对总收益的贡献率,重视餐饮,配套设施,辅助设施等对收益的贡献率。 甲方观点:不认同我方观点,认为客房是酒店稳定收入的保障,且酒店本身的房屋开间、布局不太适合做多元素的酒店。
3.营销包装:
友为观点:希望从甲方获取酒店开业经营等相关时间节点安排表,配合时间节点做相关营销推广活动。
甲方观点:同意该观点,会将相关营销时间节点数据发送过来。
4.客栈的特色:
友为观点:客栈特色是什么,如何吸引消费者?并指出,良好的居住环境体验和文化植入更能形成差异化竞争力。 甲方观点:客栈特色为三进传统中国特色庭院的居住地体验,这是该客栈的核心差异化竞争优势。同意友为提出的文化植入观点。
5.友为对客栈的重新梳理和甲方的意见:
友为梳理:①建议将定位的客栈更改为精品酒店,从而更符合实际情况
②建议将“爱山书房”更改为闲舍(暂定),从而在名称上更符合实际情况。
③提出两个新的标识方案:竹和玉,并展示了其文化内涵和在装修、软件、硬件、备品等上的应用。 甲方意见:①客栈定位已明确,同时已有精品酒店项目,不同意更改定位。
②同意更改客栈名称,但不认同闲舍的舍字用法,认为在其他省市地区被使用的太多,缺乏吸引力。 ③同意接受更改品牌名称、logo等,但是不认同我方提出的闲舍、竹、玉,需要再商榷讨论。
6.甲方提出:目前需要完成的是导视系统的制作和备品文化植入。
7.最终双方就通过资料对比明确合作的工作范围。
会议纪要 Meeting Minutes
客户名称:XX汽车
会议主题:XXXX新方案的四个阶段推广思路
与会人员
销售 AE 创意 策划 媒介 公关
XX XXX、XXX、XXX
记录人: XXX
时间:20xx-10-9,10:30-11:30
会议目的
XXXX新方案的四个阶段推广思路
会议内容
XX传播规划中存在的问题:
客户的要求与实际目标受众出现割裂状态。
客户希望将XX在传播时进行XXXX,整体调性往XXXXX等风格上靠拢,并强XXX在传播时的重要性;但XX的实际受众主要针对XXXX的人群,这部分人群并不像客户所设定的XXXXXX。
解决方案:
针对不同的受众人群的互联网习惯,采取不同的渠道与传播重点:
一、 针对35岁以上人群,从受众的媒介习惯出发XXXXX;
针对35以下人群,采用互动的活动对受众进行感染和情感推送。
二、 在推广策略上,对于XXX城市的人XXXX;XXXX城市的人相对XXXX,在策略上偏重于XXXXX;
三、 在媒介策略上,有方向性的针对一二线人群(XXXX)和三四线人群的推广(XXXXX)
四个阶段的推广思路:
第一阶段:(主推设计,由“XXXX”引申品质关键词 预热期20xx.10月-11月)
1、本阶段传播内容:对XX的外观、XXXXX等方面进行全面传播;其中“XX”概念与XX母品牌关联。
2、本阶段传播目的:诠释“XXXX”概念,从品牌层面传递XX的优秀品质;主推XXXX。
3、本阶段传播手段:
A、官方网站:XXXX;
B、线上活动:XXXXXXXXXXXXX
第二阶段: (主推动力部分 预热期 广州车展期间,20xx.11月-20xx年x月)
1、 本阶段传播内容:XXXX
2、 本阶段传播目的:展示XX乃至XXX品牌领先的XXXX,同时也可以让受众对XXXXX产生印象,成为其在主动传播时的一个概念。
3、 本阶段传播手段:
A、 官方微博:XXXX;
B、 辅助传播之微博账号:XXXXX;
C、 辅助传播之XXX品牌频道:XXXX;
D、 辅助传播之病毒视频:XXXX
第三阶段:(主推综合操控、性能 升温期 春节后,20xx年x月-3月,3月x日上市)
1、本阶段传播内容:XXXXX; 关键词“XXXXXX”。
2、本阶段传播目的:继续强化XXX同时,重点向受众传递XXXX的综合操控和性能;同时,与XXX,增强XXX的配合;
3、本阶段传播手段:
A、线上活动——XXXXX
B、辅助传播之线上活动——“XXXX“:XXXXX
第四阶段:(主推上市、销售 20xx年x月上市后到6月)
1、本阶段传播内容:XXXX。
2、本阶段传播目的:此阶段为XX和XX为主,通过XXXX行为实际推动集客、到店、购买等销售行为;深化主品牌,衔接高端品牌发布。
3、本阶段传播手段:
A、官方网站:
更新概念之“XXXX“:官网更新多个视频进行,大量图文传播,诠释品质
更新内容之“XXX“:XXXXXX;
更新内容之“XXXX“:XXXXXX
B、互动活动之“XXXX“:XXXXXX
下一步工作安排
1、 客户部需为第三阶段“XXXXX”进行XXXXX资料整理;
2、 10月x日下午与创意部、媒介部碰头,进行接下来工作确认;
3、 11号策略提交方案,交由XXXX进行整合;
4、 12号XX、XXX、XXX碰头模拟提案;
5、 13号提交整合后整体方案。
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